شركة نيويل براندز (NWL) تحليل مصفوفة BCG

يقدم استكشاف المحفظة الإستراتيجية لشركة Newell Brands Inc. (NWL) رؤى رائعة حول كيفية تحسين الشركات للنمو والربحية باستخدام مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG). يساعد هذا الإطار التحليلي في تحديد المنتجات أو وحدات الأعمال التي تمثلها النجوم، وعد بعوائد عالية كما الأبقار النقدية، النضال كما كلاب، أو تطرح نتائج محتملة ولكنها غير مؤكدة علامات استفهام. ومن خلال تقييم كل فئة، نكشف عن الديناميكيات المتنوعة والمناهج الإستراتيجية التي تدعم نجاح شركة Newell Brands والتحديات التي تواجهها عبر قطاعاتها المتنوعة.

خلفية عن شركة Newell Brands Inc. (NWL)

تأسست شركة Newell Brands Inc. (NWL) عام 1903، وتطورت لتصبح مسوقًا عالميًا بارزًا للمنتجات الاستهلاكية والتجارية التي تعمل على تحسين حياة المستهلكين وإضفاء البهجة عليها حول العالم. تعمل الشركة تحت مجموعة واسعة من العلامات التجارية الشهيرة، بما في ذلك رابر ميد، شاربي، جراكو، كالفالون، ويانكي كاندل، وغيرها. تهدف Newell Brands إلى تقديم منتجات مبتكرة وعالية الجودة تخدم مجموعة سكانية واسعة من المستهلكين والشركات.

نيويل براندز يقع المقر الرئيسي لها في أتلانتا، جورجيا، ويمتد تأثيرها عبر السوق العالمية. تعمل هذه الشركة متعددة الأوجه في القطاعات المرتبطة بشكل أساسي بتصنيع وتوزيع المنتجات الاستهلاكية والتجارية مع التركيز على أربعة قطاعات أعمال رئيسية:

• الحلول التجارية - يقدم هذا القطاع منتجات تلبي احتياجات الأسواق المؤسسية والتجارية، بما في ذلك منتجات التنظيف والنفايات، وأنظمة النظافة، وحلول مناولة المواد.
• المنزل والمعيشة الخارجية - تحت هذا القطاع، تقوم الشركة بتسويق مجموعة متنوعة من المنتجات المتعلقة بالأنشطة الخارجية، والديكور المنزلي، وتخزين الأطعمة والمشروبات.
• التعلم والتطور - متخصصون في مستلزمات الأطفال والأبوة، وأدوات الكتابة، والمنتجات التعليمية، ويتضمن هذا القطاع علامات تجارية معروفة عالميًا مثل Baby Jogger وElmer's.
• الأجهزة وأدوات المطبخ - يشمل هذا القطاع أدوات المطبخ الصغيرة وأدوات الطهي ويلبي احتياجات الطبخ وإعداد الطعام اليومية.

تسعى شركة Newell Brands جاهدة إلى الابتكار في حلول منتجاتها وممارساتها التشغيلية، مما يجعلها مرنة في الأسواق المتقلبة وقوية في مواجهة الضغوط التنافسية. التوزيع العالمي للشركة إن قدراتها، جنبًا إلى جنب مع التزامها بالاستدامة والمسؤولية الاجتماعية، تجعلها شركة رائدة بين الشركات متعددة الجنسيات في قطاعات مماثلة.

شركة نيويل براندز (NWL): النجوم

منتجات ربرميد التجارية

منتجات ربرميد التجارية، وهي جزء من نيويل براندز المعروفة بحلولها المبتكرة والمتينة للبيئات التجارية. ووفقاً للتقرير السنوي لعام 2022، ساهم هذا القطاع بشكل كبير في إيرادات المجموعة، مما سلط الضوء على مكانته القوية في السوق وإمكانات نموه.

ابتكار يانكي كاندل في تكنولوجيا العطور

تعتبر شركة Yankee Candle رائدة في مجال تكنولوجيا العطور في هذه الصناعة. أظهرت إيرادات خط الإنتاج نموًا كبيرًا، وفقًا للتفاصيل المالية الأخيرة، متأثرة بحلول العطور المبتكرة واستراتيجيات مشاركة المستهلكين.

• إدخال تقنية Smart Scent في عام 2021
• التوسع في أسواق عالمية جديدة، وزيادة المبيعات الدولية بنسبة 12% في عام 2022
• إطلاق عبوات صديقة للبيئة في عام 2022، مما يؤدي إلى زيادة بنسبة 20% في قاعدة العملاء المهتمين بالبيئة

حلول تخزين المواد الغذائية مدفوعة باتجاهات الاستدامة

وقد أدى تركيز Newell Brands على حلول تخزين المواد الغذائية المستدامة إلى زيادة الطلب في السوق. أدت ممارساتهم الصديقة للبيئة إلى زيادة الإيرادات، ووضع هذا الخط كنجم في مصفوفة BCG.

• زيادة المبيعات بنسبة 15% في عام 2022 مدفوعة بحملة الاستدامة
• 25% من إجمالي الإيرادات من المنتجات الصديقة للبيئة في 2022
• الشراكة مع المنظمات البيئية العالمية لتعزيز رؤية المنتج

علوم المواد المتقدمة في قسم الكتابة

قام قسم الكتابة في Newell، الذي يضم علامات تجارية بارزة مثل Sharpie وPaper Mate، بدمج علوم المواد المتقدمة، مما أدى إلى توسع ملحوظ في قاعدة المستهلكين وتعزيز مكانتها في السوق. لقد مهدت الاستثمارات الكبيرة في البحث والتطوير الطريق لهذا النمو، وهو ما تم تفصيله في بياناتها المالية.

شركة نيويل براندز (NWL): الأبقار النقدية

حاويات المواد الغذائية والمشروبات

• تقارب إيرادات المبيعات السنوية 851 مليون دولار (2022).
• حصة السوق: حوالي 23% في الأسواق المنزلية والتجارية في الولايات المتحدة.
• هامش الربح الإجمالي أعلى باستمرار من 34٪ خلال السنة المالية الماضية.

قسم الكتابة (شاربي، بيبر ميت)

• تم الإبلاغ عن الإيرادات المجمعة لقطاع الكتابة بمبلغ 1.9 مليار دولار (2022).
• وتبلغ حصة السوق العالمية 16%، مع مكانة رائدة في أمريكا الشمالية وأوروبا.
• يبلغ هامش الربح التشغيلي حوالي 21%.

منتجات العطور المنزلية

• حققت إيرادات بقيمة 560 مليون دولار في عام 2022.
• حصلت على حصة سوقية ثابتة تبلغ 19% في قطاع التجزئة في الولايات المتحدة.
• وحافظ متوسط ​​هامش التشغيل على حوالي 18%.

المنتجات التجارية

• استقرت الإيرادات عند 784 مليون دولار في السنة المالية الماضية.
• عقود مضمونة طويلة الأجل تساهم بأكثر من 60٪ من إيرادات الأقسام.
• ارتفاع معدل الاحتفاظ بالعملاء إلى حوالي 85%.

شركة نيويل براندز (NWL): الكلاب

بعض المنتجات الاستهلاكية ذات العلامات التجارية الأقل شهرة مع انخفاض المبيعات

• معدات رولينغز الرياضية: انخفاض المبيعات بنسبة 3.5% على أساس سنوي كما ورد في الربع الثاني من عام 2023.
• منتجات Mapa Spontex المنزلية: تراجع الإيرادات بنسبة 4.2% عام 2023 مقارنة بعام 2022

منتجات موسمية منخفضة الطلب ضمن فئة الحلول المنزلية

• أطباق حفلات ربرميد: تنخفض المبيعات الموسمية بنسبة 6% خلال الفصول خارج أوقات الذروة.
• مجموعات أدوات خبز كالفالون للعطلات: انخفاض المبيعات بنسبة 9% في الربع الأول من عام 2023 مقارنة بالربع الرابع من عام 2022.

تواجه المنتجات الخارجية والترفيهية المحددة منافسة متزايدة

• أكياس النوم مارموت: انخفاض المبيعات بنسبة 7% في السنة المالية 2022 بسبب العلامات التجارية التنافسية الناشئة.
• معدات كولمان الخارجية: خسارة حصة السوق بنسبة 5% في عام 2023 مقابل الداخلين الجدد إلى السوق.

الأصول القديمة غير الأساسية التي تنتظر التجريد أو إعادة الهيكلة

• منتجات تخرج Jostens: تصفية متوقعة في عام 2024 بعد انخفاض مستمر في الإيرادات على مدار خمس سنوات بمتوسط ​​5% سنويًا.
• منتجات قودي: في انتظار قرار المراجعة الإستراتيجية في عام 2023 بعد انخفاض المبيعات السنوية بنسبة 2.3%.

شركة نيويل براندز (NWL): علامات استفهام

عمليات الاستحواذ والمشاريع الجديدة في الأسواق النامية

• قامت شركة Newell Brands بتوسيع بصمتها العالمية من خلال الاستحواذ على سلسلة من الشركات الصغيرة في المقام الأول في آسيا وأمريكا الجنوبية، مع التركيز على احتياجات السوق المحلية وأنماط الاستهلاك.
• وقد تم الإبلاغ عن الاستثمار في هذه الأسواق الجديدة بمبلغ 120 مليون دولار في السنة المالية الماضية، مع توقع نمو سوقي مشترك يبلغ حوالي 15٪ على مدى السنوات الخمس المقبلة.

التكنولوجيا الناشئة في المنتجات المنزلية والأمنية

• وقد قُدر الاستثمار في البحث والتطوير للأنظمة المنزلية والأمنية المتصلة في السنة المالية بمبلغ 85 مليون دولار.
• تم تحديد تكاليف دخول السوق المتوقعة بمبلغ 50 مليون دولار مع توقعات نمو بنسبة 10٪ في حصة السوق داخل الأسواق الناشئة بحلول عام 2025.

خطوط الإنتاج التي تركز على البيئة

• أطلقت خطًا جديدًا من المنتجات الصديقة للبيئة، مما ساهم بحوالي 7% من إجمالي المبيعات في الربع الأخير.
• وبلغت نفقات البحث والتسويق التي تهدف إلى قياس قبول السوق لهذه المبادرة ما يصل إلى 30 مليون دولار.

التوسع في منتجات الأطفال تحت العلامة التجارية Graco

• بلغت تكاليف تحليل السوق وتطوير المنتجات لتوسيع منتجات الأطفال التي تحمل العلامة التجارية Graco إلى مناطق ديموغرافية جديدة 20 مليون دولار.
• من المتوقع أن تصل الزيادة المتوقعة في الوصول عن طريق دخول أسواق جديدة إلى 25% خلال السنوات الثلاث القادمة.

تعرض شركة Newell Brands Inc. (NWL)، وهي مجموعة شركات متنوعة معروفة بمحفظتها الواسعة من السلع الاستهلاكية، درجة متفاوتة من الأداء عبر خطوط إنتاجها المختلفة كما هو موضح من خلال مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG). النجوم، مثل منتجات ربرميد التجارية ويانكي كاندل المبتكرة، تُظهر نموًا كبيرًا وريادة في السوق، مدفوعة بأحدث التقنيات واتجاهات الاستدامة. تعتبر هذه القطاعات ضرورية لدفع الظرف في الأسواق الخاصة بها. في أثناء، الأبقار النقدية مثل العلامات التجارية Sharpie وPaper Mate الراسخة في قطاع الكتابة، جنبًا إلى جنب مع العطور المنزلية وحاويات الأطعمة والمشروبات، توفر إيرادات مستقرة بسبب احتفاظها القوي بالسوق وولائها للعلامة التجارية.

ومن ناحية أخرى فإن كلاب تشير الفئة، بما في ذلك بعض السلع الاستهلاكية والأصول غير الأساسية ذات الأداء الضعيف، إلى المجالات التي قد تفكر فيها نيويل في سحب الاستثمارات أو إعادة تحديد الأولويات لتحسين محفظتها. وتتناقض هذه بشكل حاد مع علامات استفهام والتي تنطوي على إمكانات ولكنها تتطلب قرارات استراتيجية لتأكيد جدواها. وتشمل هذه التقنيات الناشئة في مجال أمن المنازل، والمشاريع في الأسواق النامية، وخطوط الإنتاج الصديقة للبيئة التي لم تؤسس بعد موطئ قدم.

يمكن أن تتضمن الإدارة الإستراتيجية استجابة لهذه التصنيفات تعزيز الاستثمار في منتجات Star لتعظيم إمكانات نموها، مع توجيه بعض إيرادات البقرة النقدية لرعاية علامات الاستفهام في النجوم المستقبليين أو الكيانات المربحة. وعلى العكس من ذلك، فإن التعامل مع الشركات الصغيرة من خلال إعادة تقييم مكانتها في السوق أو تبسيط العمليات يمكن أن يؤدي أيضًا إلى تعزيز كفاءة الأعمال بشكل عام. يعد تحقيق التوازن بين هذه العناصر أمرًا أساسيًا للحفاظ على مكانة Newell Brands في السوق وضمان النمو على المدى الطويل.

• النجوم: ابحث عن زيادة الاستثمار والابتكار للاستفادة من مكانتها الرائدة في السوق.
• الأبقار النقدية: الحفاظ على الأرباح من هذه المجالات واستخدامها لدعم مجالات النمو داخل المحفظة.
• الكلاب: وضع استراتيجية واضحة إما للتنشيط أو سحب الاستثمارات.
• علامات استفهام: مطلوب تحليل دقيق واستثمار استراتيجي لتحديد مسارهم المستقبلي في محفظة الشركة.