Sohu.com Limited (SOHU): نموذج الأعمال التجارية

في المشهد الديناميكي لوسائل الإعلام عبر الإنترنت، تتميز شركة Sohu.com Limited (SOHU) بتميزها الفريد قماش نموذج الأعمال. يتضمن هذا الإطار الشامل العناصر الأساسية التي تحرك عملياتها الشراكات الرئيسية ل تدفقات الإيرادات. من خلال الخوض في جوانب مثل إنشاء المحتوى, مشاركة المستخدم، و عروض متنوعة، تقدم Sohu خدماتها بفعالية لشرائح العملاء المختلفة أثناء التنقل في المشهد الرقمي. اكتشف كيف تقوم SOHU بدمج هذه المكونات لتمهيد الطريق في عالم المحتوى عبر الإنترنت المتطور باستمرار أدناه.

Sohu.com Limited (SOHU) - نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية

مقدمي المحتوى

تتعاون شركة Sohu.com Limited مع العديد من الشركات مقدمي المحتوى لتعزيز عروضها عبر منصات مختلفة.

• شراكات مع وكالات الأنباء مثل وكالة أنباء شينهوا وتشاينا ديلي.
• التعاون مع منتجي الترفيه لبث المحتوى.
• المشاركة مع موفري محتوى الفيديو لإثراء منصة Sohu Video.

وكالات الإعلان

لتحقيق أقصى قدر من عائدات الإعلانات، عقدت Sohu شراكات مع العديد من الشركات وكالات الإعلان.

• العمل مع شركات إعلانية رفيعة المستوى مثل GroupM وOmnicom Media Group.
• استخدام منصات الإعلان الآلية لتعزيز استهداف الإعلانات.

في عام 2022، عائدات الإعلانات تمثل ما يقرب من 360 مليون دولار، وهو ما يمثل جزءًا كبيرًا من إجمالي إيرادات سوهو.

بائعي التكنولوجيا

شراكات استراتيجية مع بائعي التكنولوجيا تمكين Sohu من الحفاظ على قدرتها التنافسية في المشهد الرقمي.

• التعاون مع موفري الخدمات السحابية مثل Alibaba Cloud وTencent Cloud لدعم البنية التحتية.
• شراكات مع شركات تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لتعزيز تجربة المستخدم ومشاركته.

تحالفات استراتيجية مع شركات الإعلام الأخرى

لقد تشكلت سوهو التحالفات الاستراتيجية مع شركات إعلامية أخرى لتوسيع نطاق وصولها إلى السوق.

• مشاريع مشتركة مع شركات مثل Baidu وTencent لمشاركة المحتوى.
• اتفاقيات مع مزودي الاتصالات لتجميع الخدمات وتحسين توزيع المحتوى.

يتضمن التحالف البارز شراكة مع ويبو، والذي يسمح لـ Sohu بالاستفادة من قاعدة مستخدمي Weibo الواسعة لنشر المحتوى.

نوع الشراكة	وصف	الشركاء البارزون	تأثير الإيرادات لعام 2022 (بملايين الدولارات الأمريكية)
مقدمو المحتوى	التعاون من أجل المحتوى الإخباري والترفيهي	شينخوا، تشاينا ديلي	لا يوجد
وكالات الإعلان	تعزيز عائدات الإعلانات من خلال الشراكات الاستراتيجية	مجموعة إم، أومنيكوم	360
بائعو التكنولوجيا	توفير البنية التحتية والدعم التكنولوجي	علي بابا كلاود، تينسنت كلاود	لا يوجد
شركات الإعلام	توسيع نطاق الوصول ومشاركة المحتوى	بايدو، تينسنت	لا يوجد
منصات التواصل الاجتماعي	الاستفادة من قواعد المستخدمين لمزيد من المشاركة	ويبو	لا يوجد

Sohu.com Limited (SOHU) - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية

إنشاء المحتوى

تشارك شركة Sohu.com Limited في إنشاء محتوى واسع النطاق، والذي يتضمن مجموعة متنوعة من تنسيقات الوسائط المتعددة مثل المقالات ومقاطع الفيديو والمحتوى التفاعلي. وفي عام 2022، أفادت شركة Sohu أن إيرادات المحتوى الخاصة بها بلغت حوالي 205 ملايين دولار، مما يعكس أهمية المحتوى عالي الجودة في جذب المستخدمين.

توظف الشركة أكثر من 1500 موظف تحرير لضمان التدفق المستمر للمحتوى الإخباري والترفيهي. تشمل هذه المجموعة المتنوعة قطاعات مثل الرياضة والتمويل والترفيه التي تلبي اهتمامات أكثر من 534 مليون زائر فريد شهريًا.

تطوير المنصة

يعد تطوير النظام الأساسي أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لسوهو. وبلغت الاستثمارات في التكنولوجيا حوالي 12 مليون دولار في عام 2021، مع التركيز على تعزيز واجهة المستخدم وتجربته. في الربع الثاني من عام 2023، كان لدى Sohu أكثر من 10 ملايين مستخدم لتطبيقات الهاتف المحمول، مما ساهم بحوالي 65% من إجمالي حركة المرور.

وصل متوسط ​​عدد المستخدمين النشطين يوميًا (DAUs) على منصتهم إلى حوالي 23 مليونًا. بالإضافة إلى ذلك، استثمرت Sohu بكثافة في الحوسبة السحابية وتحليلات البيانات الضخمة لإنشاء منصة أكثر استجابة وتتمحور حول المستخدم.

الإعلان عبر الإنترنت

يشكل الإعلان عبر الإنترنت عنصرًا رئيسيًا في نموذج إيرادات Sohu. وفي عام 2022، حققت الشركة ما يقرب من 150 مليون دولار من الخدمات الإعلانية عبر الإنترنت. يبلغ متوسط ​​تكلفة الظهور (CPI) للمعلنين الذين يستخدمون منصة Sohu 2.50 دولارًا أمريكيًا، وهو سعر تنافسي في سوق الإعلانات الرقمية الصينية.

تقدم الخدمة الإعلانية إعلانات مستهدفة، مع مجموعة تضم أكثر من 1000 معلن يشاركون بنشاط على منصاتهم، مما يؤدي إلى معدل تعبئة يصل إلى 90% في المتوسط. تساهم هذه الفعالية في عرض الإعلانات بشكل كبير في الأداء المالي لـ Sohu.

مبادرات إشراك المستخدم

تعطي Sohu الأولوية لمشاركة المستخدم من خلال مبادرات مختلفة تهدف إلى زيادة الاحتفاظ بالمستخدمين وتفاعلهم. في عام 2022، أطلقت المنصة برنامج ولاء المستخدم الذي شهد أكثر من 3 ملايين تسجيل خلال الربع الأول وأدى إلى زيادة بنسبة 20% في مقاييس تفاعل المستخدم.

على منصات التواصل الاجتماعي، بلغ متوسط ​​محتوى Sohu حوالي 250 ألف مشاركة شهريًا، مما يشير إلى مستويات مشاركة قوية. نفذت الشركة استراتيجيات اللعب التي أدت إلى زيادة بنسبة 15% في المشاركة النشطة من قاعدة مستخدميها، مما أظهر فعالية جهود المشاركة.

النشاط الرئيسي	الاستثمار/التكلفة	مساهمة الإيرادات	مقاييس المستخدم
إنشاء المحتوى	205 مليون دولار (2022)	205 مليون دولار	534 مليون زائر فريد شهرياً
تطوير المنصة	12 مليون دولار (2021)	لا يوجد	10 ملايين مستخدم لتطبيقات الهاتف المحمول
الإعلان عبر الإنترنت	150 مليون دولار (2022)	150 مليون دولار	23 مليون مستخدم نشط يوميا
مبادرات مشاركة المستخدم	لا يوجد	لا يوجد	3 ملايين اشتراك في برنامج الولاء

Sohu.com Limited (SOHU) - نموذج الأعمال: الموارد الرئيسية

التكنولوجيا الخاصة

قامت Sohu.com بتطوير مجموعة متنوعة من التقنيات الخاصة التي تعمل بمثابة العمود الفقري لخدماتها الرقمية المتنوعة. تشمل المكونات الرئيسية ما يلي:

• تكنولوجيا محركات البحث: يتمتع Sohu Search بحصة كبيرة في سوق البحث الصيني، حيث تبلغ حصة السوق التقريبية 5.4% اعتبارًا من عام 2023.
• منصة إعلانية: تدمج منصة Sohu الإعلانية قنوات مختلفة، بما في ذلك إعلانات العرض والفيديو وإعلانات الهاتف المحمول، وتدير أكثر من 30 مليار طلب إعلان شهريًا.
• تقنية بث الفيديو: يتميز Sohu Video بأكثر من 100000 عنوان فيديو مرخص اعتبارًا من عام 2023، وهو ما يمثل حوالي 2.5 مليار بث شهري.

مكتبة المحتوى

تعد مكتبة المحتوى الخاصة بـ Sohu.com واحدة من أهم مواردها، حيث تقدم للمستخدمين مجموعة واسعة من الوسائط، بما في ذلك الأخبار والترفيه والرياضة:

• مقالات إخبارية: تقدم Sohu أكثر من 1000 مقالة إخبارية يوميًا عبر فئات مختلفة.
• المحتوى الأصلي: اعتبارًا من عام 2023، استثمرت Sohu أكثر من 50 مليون دولار في إنتاج البرمجة الأصلية لمنصة الفيديو الخاصة بها.
• الشراكات مع موفري المحتوى: وتمتلك الشركة أكثر من 50 شراكة استراتيجية مع مؤسسات إعلامية مختلفة، مما يعزز عروض محتواها.

القوى العاملة الماهرة

تتكون القوى العاملة في Sohu.com من محترفين ذوي مهارات عالية وضروريين لعملياتها:

• عدد الموظفين: اعتبارًا من أكتوبر 2023، توظف سوهو حوالي 2200 شخص.
• البحث والتطوير (البحث والتطوير): تستثمر الشركة حوالي 30 مليون دولار سنويًا في البحث والتطوير لتعزيز عروض منتجاتها وقدراتها التكنولوجية.
• خبرة الموظف: يحمل حوالي 60% من موظفي سوهو درجات علمية متقدمة في مجالات مثل التكنولوجيا والإعلام والأعمال.

بيانات المستخدم

تلعب بيانات المستخدم دورًا حاسمًا في نموذج أعمال Sohu، مما يسمح بتقديم خدمات مخصصة وإعلانات مستهدفة:

• قاعدة المستخدمين النشطة: اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2023، تضم Sohu ما يقرب من 500 مليون مستخدم مسجل عبر منصاتها.
• مشاركة المستخدم: تم الإبلاغ عن عدد المستخدمين النشطين شهريًا (MAUs) لـ Sohu Video بحوالي 120 مليونًا، بمتوسط ​​وقت مشاهدة يبلغ 35 دقيقة لكل مستخدم يوميًا.
• جمع البيانات: تقوم Sohu بجمع البيانات حول تفضيلات المستخدم وسلوكه، باستخدام خوارزميات التعلم الآلي لتعزيز تجربة المستخدم وكفاءة الإعلان.

الموارد الرئيسية	وصف	البيانات الإحصائية
التكنولوجيا الخاصة	محرك بحث، منصة إعلانية، تكنولوجيا بث الفيديو	الحصة السوقية: 5.4%، 30 مليار إعلان شهريًا، 100.000 عنوان مرخص
مكتبة المحتوى	المقالات الإخبارية والمحتوى الأصلي وشراكات المحتوى	1000 مقال إخباري يوميًا، و50 مليون دولار أمريكي من المحتوى الأصلي، وأكثر من 50 شراكة
القوى العاملة الماهرة	خبرة الموظفين والاستثمار في البحث والتطوير	2200 موظف، 30 مليون دولار سنويًا في مجال البحث والتطوير، 60% منهم حاصلون على درجات علمية متقدمة
بيانات المستخدم	قاعدة المستخدمين النشطة، ومقاييس المشاركة، وجمع البيانات	500 مليون مستخدم مسجل، 120 مليون مستخدم نشط شهريًا، 35 دقيقة/وقت المشاهدة

Sohu.com Limited (SOHU) - نموذج الأعمال: عروض القيمة

عروض محتوى متنوعة

يقدم موقع Sohu.com مجموعة غنية من المحتوى عبر فئات متعددة بما في ذلك الأخبار والترفيه والتمويل والتكنولوجيا والرياضة والمزيد. يسمح هذا التنوع لسوهو بتلبية مجموعة واسعة من الاهتمامات. اعتبارًا من ديسمبر 2022، وصلت منصة المحتوى عبر الإنترنت الخاصة بـ Sohu إلى ما يقرب من 142 مليون المستخدمين النشطين.

فئة المحتوى	المستخدمون النشطون شهريًا (MAU) (2022)	النسبة المئوية لإجمالي المستخدمين
أخبار	45 مليون	31.6%
ترفيه	40 مليون	28.2%
تمويل	30 مليون	21.1%
تكنولوجيا	20 مليون	14.1%
الرياضة	7 مليون	4.9%

تجربة المستخدم الشخصية

يستخدم موقع Sohu.com الخوارزميات لتقديم تجربة محتوى مخصصة للمستخدمين. لقد نجح نظام التوصيات الخاص بالمنصة في تحسين تفاعل المستخدمين، مما أدى إلى زيادة متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون في الموقع 25% سنة بعد سنة. في الربع الثالث من عام 2022، تم الإبلاغ عن متوسط ​​الوقت اليومي الذي يقضيه 25 دقيقة لكل مستخدم.

الوصول إلى جمهور واسع

مع إمكانية الوصول إلى أكثر 400 مليون المستخدمين عبر منصاتها المختلفة، تضع Sohu.com نفسها كلاعب رائد في سوق المحتوى الرقمي الصيني. تعمل الشراكات الإستراتيجية للشركة مع منصات التواصل الاجتماعي وتطبيقات المراسلة على تعزيز رؤيتها وسهولة الوصول إليها.

منصة	عدد المستخدمين الذين تم الوصول إليهم (2022)	معدل النمو على أساس سنوي
أخبار سوهو	90 مليون	15%
فيديو سوهو	60 مليون	20%
سوهو سبورتس	35 مليون	10%
سوهو المالية	25 مليون	5%

أخبار وترفيه موثوقة

لقد أثبت موقع Sohu.com نفسه كمصدر موثوق للأخبار مع العديد من الجوائز التي تعترف بجودته الصحفية. وفي عام 2022، حصلت على جائزة أعلى مزود الأخبار على الانترنت من قبل العديد من محللي الصناعة. تشهد المنصة معدل تحديث إخباري يومي تقريبًا 1000 مقالة عبر شبكاتها، مما يعزز التزامها بتوفير المعلومات ذات الصلة وفي الوقت المناسب.

Sohu.com Limited (SOHU) - نموذج العمل: علاقات العملاء

المشاركة المجتمعية عبر الإنترنت

يعزز موقع Sohu.com مجتمعًا نشطًا عبر الإنترنت من خلال تقديم منصات متنوعة للتفاعل، بما في ذلك المنتديات والمدونات ومشاركة المحتوى. تم تجاوز العدد الإجمالي للمستخدمين المسجلين على منصة Sohu 400 مليون في عام 2022، لتساهم بشكل كبير في حضورها المجتمعي.

يعمل إنشاء المحتوى المستند إلى المجتمع على تحسين تجربة المستخدم 70% من المستخدمين تم الإبلاغ عن التفاعل بانتظام مع المحتوى الذي ينشئه المجتمع في عام 2023. ويبلغ متوسط ​​الوقت المستغرق في صفحات المجتمع تقريبًا 25 دقيقة لكل زيارة.

خدمات دعم العملاء

توفر Sohu خدمات دعم عملاء قوية لمساعدة المستخدمين في الرد على استفساراتهم ومشكلاتهم. في عام 2022، تم تشغيل دعم عملاء Sohu بوقت استجابة أقل من 5 دقائق في المتوسط ​​لاستعلامات دعم الدردشة. وقد ساهم هذا في الحصول على تصنيف رضا العملاء بنسبة 85%.

قناة الدعم	متوسط ​​وقت الاستجابة	معدل رضا العملاء
الدردشة الحية	5 دقائق	85%
دعم البريد الإلكتروني	24 ساعة	75%
الدعم عبر الهاتف	10 دقائق	80%

تستفيد Sohu أيضًا من روبوتات الدردشة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، والتي تتعامل تقريبًا 60% لجميع تفاعلات العملاء في عام 2023، مما يؤدي إلى تحسين الكفاءة والسماح للوكلاء البشريين بالتركيز على الاستفسارات الأكثر تعقيدًا.

توصيات شخصية

باستخدام تحليلات البيانات، تقدم Sohu توصيات مخصصة لمستخدميها. وقد أدى هذا النهج إلى أ زيادة 30% في تفاعل المستخدمين مع التوصيات المتعلقة بالمحتوى منذ عام 2022. انتهت معالجة نظام التوصيات 1 مليار نقاط بيانات يوميًا لتخصيص تجارب المستخدم.

نوع التوصية	زيادة مشاركة المستخدم	تمت معالجة نقاط البيانات اليومية
توصيات المحتوى	30%	1 مليار
تخصيص الإعلانات	25%	500 مليون
اقتراحات الخدمة	20%	300 مليون

ونتيجة لذلك، شهد معدل التحويل للخدمات الشخصية زيادة قدرها 15% في عام 2022، مما يساهم في نمو الإيرادات الإجمالية.

التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تتفاعل Sohu بنشاط مع مستخدميها من خلال العديد من منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك Weibo وWeChat. في عام 2023، انتهى حساب Sohu على Weibo 5 ملايين متابع، بمعدل مشاركة متوسط ​​قدره 4% لكل مشاركة. متوسط ​​تردد التفاعل 3 مشاركات يوميًا، مما يؤدي إلى توليد تعليقات كبيرة من المستخدمين.

• المستخدمون النشطون شهريًا (MAU) على منصات Sohu الرئيسية: 120 مليون
• نسبة تفاعل المستخدمين عبر وسائل التواصل الاجتماعي: 40%
• عدد التفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي شهرياً: 100 مليون

من خلال الحملات المستهدفة، أدت إستراتيجية Sohu لوسائل التواصل الاجتماعي إلى تحقيق نجاح كبير زيادة 20% في حركة المرور إلى خدماتها الرئيسية وعروض المحتوى خلال العام الماضي. إن الاستخدام الفعال للشركة لوسائل التواصل الاجتماعي لا يعزز الرؤية فحسب، بل يعزز أيضًا الولاء والاحتفاظ بين قاعدة عملائها.

Sohu.com Limited (SOHU) - نموذج الأعمال: القنوات

موقع إلكتروني

يدير موقع Sohu.com موقعًا إلكترونيًا قويًا يعمل بمثابة القناة الأساسية لتوصيل المحتوى إلى مستخدميه. وكان الموقع تقريبا 400 مليون مستخدم نشط شهريا اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2023. في عام 2022، تم إنشاء موقع Sohu الإلكتروني حول 180 مليون دولار في الإيرادات من مواضع الإعلانات وحدها.

مقاييس الموقع	المستخدمون في الربع الثاني من عام 2023	الإيرادات من الإعلانات لعام 2022 (بالدولار الأمريكي)
المستخدمون النشطون شهريًا	400 مليون	180 مليون دولار

تطبيقات الهاتف المحمول

قامت Sohu.com بتطوير العديد من تطبيقات الهاتف المحمول التي تكمل منصتها عبر الإنترنت. اعتبارًا من عام 2023، تجاوزت التنزيلات المجمعة لتطبيقات Sohu 100 مليون عبر متاجر التطبيقات المختلفة، مع 60 مليون يتفاعل المستخدمون النشطون مع هذه التطبيقات شهريًا. يمثل قطاع تطبيقات الهاتف المحمول ما يقرب من 30% من إجمالي إيرادات الإعلانات في سوهو في عام 2022، والذي ترجم إلى حوالي 54 مليون دولار.

مقاييس تطبيقات الهاتف المحمول	تنزيلات 2023	المستخدمون النشطون شهريًا	الإيرادات من إعلانات الهاتف المحمول لعام 2022 (بالدولار الأمريكي)
التنزيلات المجمعة	100 مليون	60 مليون	54 مليون دولار

منصات التواصل الاجتماعي

تستخدم Sohu العديد من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Weibo وWeChat للتفاعل مع جمهورها. تشير الأبحاث إلى أنه اعتبارًا من الربع الأول من عام 2023، كان لدى سوهو حوالي 1 10 مليون متابع على ويبو وساعدت المناقشات النشطة على المنصات في توليد المزيد 200 مليون نقرة لمحتواها كل شهر. وهذا يترجم إلى ما يقرب من 22 مليون دولار في الإيرادات القادمة من حركة المرور المستندة إلى وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022.

مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي	2023 متابعون على ويبو	النقرات الشهرية للمحتوى	الإيرادات من حركة مرور وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022 (بالدولار الأمريكي)
متابعو ويبو	10 مليون	200 مليون	22 مليون دولار

النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

يقوم موقع Sohu.com بتوسيع نطاق وصوله من خلال النشرات الإخبارية المستهدفة عبر البريد الإلكتروني. اعتبارًا من عام 2023، تفتخر الشركة بقاعدة مشتركي البريد الإلكتروني تقريبًا 5 ملايين المستخدمين. يبلغ سعر الفتح لهذه النشرات الإخبارية حوالي 1 25%، مما يؤدي إلى معدلات تحويل تولد إيرادات تقديرية تبلغ 10 ملايين دولار سنويا من هذه القناة

مقاييس النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني	2023 مشتركين	معدل الفتح	الإيرادات السنوية من البريد الإلكتروني (بالدولار الأمريكي)
المشتركين	5 ملايين	25%	10 ملايين دولار

Sohu.com Limited (SOHU) - نموذج الأعمال: شرائح العملاء

مستخدمي الإنترنت بشكل عام

يشكل مستخدمو الإنترنت العامون شريحة كبيرة من عملاء Sohu.com Limited، حيث يمكنهم الوصول إلى مجموعة متنوعة من الخدمات عبر الإنترنت بما في ذلك الأخبار والترفيه ووسائل التواصل الاجتماعي. وفي الربع الثاني من عام 2023، سجلت سوهو متوسطًا قدره 42 مليون مستخدم نشط شهريًا على منصاتها. تقوم هذه المجموعة في المقام الأول بتوجيه حركة المرور إلى محتوى وخدمات Sohu، مما يساهم في إجمالي إيرادات الإعلانات.

المعلنين

يمثل المعلنون شريحة مهمة، حيث يستخدمون منصات سوهو للوصول إلى الجماهير المستهدفة. في عام 2022، بلغت إيرادات إعلانات سوهو تقريبًا 236 مليون دولار، وهو ما يمثل حوالي 60% من إجمالي الإيرادات. أنشأت الشركة شراكات مع أكثر من 1200 معلن عبر مختلف الصناعات، بما في ذلك السيارات والتكنولوجيا والسلع الاستهلاكية، للتعامل بفعالية مع التركيبة السكانية المستهدفة.

قراء الأخبار

ويشكل قراء الأخبار شريحة مهمة أخرى، حيث يعتمدون على Sohu للحصول على أحدث التغطية الإخبارية والمعلومات. جذبت بوابة أخبار سوهو الجميع 28 مليون زائر يوميا في عام 2023، مع مساهمة المحتوى الإخباري بحوالي 30% من إجمالي مشاهدات الصفحة على موقعها. تتجه التركيبة السكانية لاستهلاك الأخبار نحو سكان الحضر المسنين 25-45 سنة، الذين يبحثون عن معلومات في الوقت الحقيقي حول مواضيع مختلفة.

الباحثين عن الترفيه

يعد الباحثون عن الترفيه، بما في ذلك أولئك الذين يبحثون عن محتوى الفيديو والألعاب وغيرها من أشكال الترفيه الرقمي، شريحة رئيسية من العملاء. لقد انتهى موقع Sohu Video، وهو قسم بارز في منصته 20 مليون مستخدم نشط يوميا في عام 2023. وقد أظهر هذا القطاع نموًا بسبب زيادة محتوى البث المباشر، حيث وصلت الإيرادات المبلغ عنها من الألعاب عبر الإنترنت وحدها إلى ما يقرب من 140 مليون دولار في عام 2022.

شريحة العملاء	المستخدمون النشطون/الإيرادات	صفات
مستخدمي الإنترنت بشكل عام	42 مليون مستخدم نشط شهريًا	الوصول إلى مختلف الخدمات عبر الإنترنت
المعلنين	236 مليون دولار من عائدات الإعلانات (2022)	مشاركة الجمهور المستهدف
قراء الأخبار	28 مليون زائر يوميا	سكان الحضر الذين تتراوح أعمارهم بين 25-45
الباحثين عن الترفيه	20 مليون مستخدم نشط يوميًا على Sohu Video	البحث عن المحتوى المتدفق والألعاب

Sohu.com Limited (SOHU) - نموذج العمل: هيكل التكلفة

ترخيص المحتوى

تعد تكاليف ترخيص المحتوى جزءًا مهمًا من نموذج أعمال Sohu. في عام 2020، أبلغت سوهو عن تكلفة محتوى تبلغ تقريبًا 138 مليون دولار، بند يعكس المدفوعات التي تم إجراؤها للحصول على حقوق وسائل الإعلام المختلفة. غالبًا ما يتقلب هذا الرقم بناءً على الشراكات الإستراتيجية وعمليات الاستحواذ على المحتوى الجديد.

صيانة التكنولوجيا

تشمل صيانة التكنولوجيا النفقات المتكبدة لتشغيل وتحديث البنية التحتية التكنولوجية. كان إنفاق سوهو السنوي على صيانة التكنولوجيا موجودًا 50 مليون دولار اعتبارًا من نهاية عام 2021. ويشمل ذلك التكاليف المتعلقة باستضافة الخادم وتراخيص البرامج والترقيات المستمرة لضمان التوافر والأداء العالي.

مصاريف التسويق

تعد نفقات التسويق أمرًا بالغ الأهمية لاكتساب العملاء ورؤية العلامة التجارية. لعام 2021، خصصت سوهو تقريبًا 90 مليون دولار للأنشطة التسويقية. تشمل هذه الميزانية التسويق الرقمي والحملات الإعلانية والعلاقات العامة والفعاليات الترويجية التي تهدف إلى توسيع قاعدة مستخدميها.

رواتب الموظفين

تعد رواتب الموظفين واحدة من أكبر التكاليف الثابتة لسوهو. وفي عام 2021، أعلنت الشركة عن إجمالي مصاريف رواتب بلغت حوالي 160 مليون دولار. يمثل هذا الرقم كشوف المرتبات لمختلف الأقسام، بما في ذلك إنشاء المحتوى والدعم التكنولوجي وموظفي الإدارة.

فئة التكلفة	المبلغ 2021 (مليون دولار)	المبلغ لعام 2020 (مليون دولار)
ترخيص المحتوى	138	125
صيانة التكنولوجيا	50	45
مصاريف التسويق	90	85
رواتب الموظفين	160	150

Sohu.com Limited (SOHU) - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات

الإعلان عبر الإنترنت

يحقق موقع Sohu.com جزءًا كبيرًا من إيراداته من خلال الإعلان عبر الإنترنت. بالنسبة للسنة المالية 2022، بلغت إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت تقريبًا 348 مليون دولار، وهو ما يمثل حوالي 55% من إجمالي الإيرادات. وتستفيد الشركة من منصاتها، بما في ذلك Sohu.com، وSohu Video، وSogou، لجذب المعلنين الذين يسعون إلى الوصول إلى قاعدة مستخدمي الإنترنت الواسعة في الصين.

في الربع الثاني من عام 2023، أعلنت Sohu عن زيادة في إيراداتها الإعلانية بنسبة 12% سنة بعد سنة، لتصل إلى ما يقرب من 95 مليون دولار للربع.

رسوم الاشتراك

تشكل خدمات الاشتراك مصدرًا مهمًا آخر للإيرادات. تقدم Sohu محتوى متميزًا من خلال منصات مختلفة، حيث يدفع المستخدمون رسوم الاشتراك للوصول إلى محتوى حصري وعالي الجودة، لا سيما في قطاع بث الفيديو. تم الإبلاغ عن إيرادات الاشتراك لعام 2022 عند 76 مليون دولار، بمعدل نمو سنوي قدره 10%.

اعتبارًا من آخر تحديث في الربع الثاني من عام 2023، تم إنشاء خدمات الاشتراك في Sohu تقريبًا 20 مليون دولار، مما يدل على معدل نمو شهري ثابت يبلغ حوالي 2.5%.

شراكات التجارة الإلكترونية

أقام موقع Sohu.com العديد من الشراكات الإستراتيجية مع منصات التجارة الإلكترونية، مما سمح له بكسب رسوم العمولة من خلال الترويج للمنتجات. بلغت الإيرادات من شراكات التجارة الإلكترونية تقريبًا 41 مليون دولار في عام 2022، والتي شكلت حوالي 6% من إجمالي الإيرادات.

بالنسبة للنصف الأول من عام 2023، أشار تدفق إيرادات التجارة الإلكترونية إلى زيادة ملحوظة، حيث ساهم تقريبًا 25 مليون دولار للأداء المالي العام لـ Sohu، وهو ما يمثل ارتفاعًا كبيرًا مقارنة بالعام السابق.

خدمات المحتوى المتميزة

تقدم الشركة أيضًا خدمات محتوى متميزة تتضمن مقالات إخبارية وتقارير وبرامج ترفيهية متعمقة. وصلت الإيرادات من خدمات المحتوى المتميز تقريبًا 32 مليون دولار في عام 2022، مع زيادة متوقعة قدرها 15%، مدفوعًا بطلب المستخدم على الميزات المحسنة والحصرية.

بحلول الربع الثاني من عام 2023، كانت إيرادات خدمات المحتوى المتميز موجودة 9 ملايين دولارمما يشير إلى وجود اتجاه إيجابي حيث يختار المزيد من المستخدمين تجارب المحتوى الجذابة.

تدفق الإيرادات	إيرادات 2022 (مليون دولار)	إيرادات الربع الثاني من عام 2023 (مليون دولار)	معدل النمو على أساس سنوي
الإعلان عبر الإنترنت	$348	$95	12%
رسوم الاشتراك	$76	$20	10%
شراكات التجارة الإلكترونية	$41	$25	يزيد
خدمات المحتوى المتميزة	$32	$9	15%