شركة TEGNA (TGNA) مصفوفة أنسوف
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
TEGNA Inc. (TGNA) Bundle
في مشهد إعلامي دائم التطور، تقف شركة TEGNA Inc. على مفترق طرق الفرص والنمو. تقدم مصفوفة أنسوف إطارًا استراتيجيًا لتوجيه صناع القرار في التعامل مع هذه التضاريس المعقدة. من تعظيم الموارد الحالية إلى المغامرة في أسواق جديدة، اكتشف كيف يمكن لـ TEGNA الاستفادة من اختراق السوق والتطوير وابتكار المنتجات والتنويع لتحقيق النجاح المستدام. تعمق في الكشف عن رؤى قابلة للتنفيذ يمكنها دفع النمو ورفع مستوى استراتيجية عملك.
شركة TEGNA (TGNA) - مصفوفة أنسوف: اختراق السوق
التركيز على زيادة إيرادات الإعلانات من الخصائص التلفزيونية والرقمية الحالية.
في عام 2022، ذكرت TEGNA 3.2 مليار دولار في إجمالي الإيرادات، بحوالي 1.8 مليار دولار قادمة على وجه التحديد من الإعلانات. وتهدف الشركة إلى تعزيز هذا الرقم من خلال الاستفادة من منصاتها التلفزيونية والرقمية الحالية. يعد التوسع في إيرادات الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية، مع الأخذ في الاعتبار أن الإعلانات تمثل عادةً حوالي 56% من إجمالي إيراداتهم.
تعزيز مشاركة المشاهدين من خلال تحسين جودة المحتوى والبرمجة المتنوعة.
لقد استثمرت TEGNA أكثر من ذلك 200 مليون دولار في مبادرات البرمجة الأصلية وتعزيز المحتوى في السنة المالية الماضية. أظهرت مقاييس تفاعل المشاهدين أن المحطات التي تنوعت برامجها شهدت أ 15% زيادة في معدلات الاحتفاظ بالجمهور. من خلال التركيز على المحتوى عالي الجودة، تهدف TEGNA إلى تعزيز رضا المشاهدين والحصول على تقييمات أعلى.
تنفيذ حملات تسويقية قوية لتعزيز تقييمات الجمهور ونسبة المشاهدة.
تخطط TEGNA لتخصيص ما يقرب من 50 مليون دولار للحملات التسويقية التي تهدف إلى الترويج لقنواتها التلفزيونية وعروضها الرقمية. أشار تحليل حديث إلى أن استراتيجيات التسويق القوية يمكن أن تزيد من تقييمات الجمهور بنسبة تصل إلى 25%. يعد هذا أمرًا ضروريًا حيث تسعى TEGNA إلى التنافس بفعالية مع خدمات البث ومنافذ الوسائط الأخرى.
استخدم تحليلات البيانات لفهم تفضيلات المشاهد وتحسين تسليم المحتوى.
اعتمدت TEGNA تقنيات متقدمة لتحليل البيانات، واستثمرت بالقرب من 30 مليون دولار في أدوات وأنظمة التحليل. يهدف هذا الاستثمار إلى التقاط سلوك المشاهد، مما قد يؤدي إلى زيادة متوقعة في الإيرادات 10% إذا تم تصميم المحتوى بناءً على تفضيلات الجمهور. يعد التحول نحو القرارات المستندة إلى البيانات أمرًا محوريًا لتحسين تجارب المشاهدة.
تعزيز الشراكات مع المعلنين المحليين لزيادة مبيعات الإعلانات في الأسواق الحالية.
في عام 2022، أنشأت TEGNA تعاونًا مع أكثر من 150 شركة محلية لتعزيز إيراداتها الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت إيرادات الإعلانات المحلية بنسبة 8.5% عاماً بعد عام، مما يؤكد أهمية هذه الشراكات. تهدف TEGNA إلى زيادة مبيعات الإعلانات المحلية من خلال 20% من خلال استراتيجيات مشاركة أفضل وحلول إعلانية مخصصة.
| متري | 2022 الشكل | هدف 2023 |
|---|---|---|
| إجمالي الإيرادات | 3.2 مليار دولار | 3.5 مليار دولار |
| إيرادات الإعلانات | 1.8 مليار دولار | 2.1 مليار دولار |
| الاستثمار في البرمجة | 200 مليون دولار | 220 مليون دولار |
| ميزانية الحملات التسويقية | 50 مليون دولار | 60 مليون دولار |
| شراكات المعلنين المحليين | 150 | 200 |
| زيادة الإيرادات المتوقعة من التحليلات | 10% | 15% |
شركة TEGNA (TGNA) - مصفوفة أنسوف: تطوير السوق
توسيع قنوات التوزيع للوصول إلى مناطق جغرافية جديدة خارج الأسواق الحالية
تدير TEGNA مجموعة مكونة من 64 محطة تلفزيونية تغطي مساحة تقريبية 39% من أسر التلفزيون في الولايات المتحدة. وفي عام 2022، أعلنت الشركة عن إجمالي إيرادات قدرها 3.58 مليار دولار، مع جزء كبير يأتي من عائدات الإعلانات. إن التوسع في مناطق جغرافية جديدة يمكن أن يؤدي إلى زيادة تغلغلها في السوق عبر المناطق التي لا يوجد لها وجود فيها حاليًا.
الدخول في تحالفات استراتيجية مع مشغلي الكابلات والأقمار الصناعية في المناطق الممثلة تمثيلا ناقصا
بالشراكة مع مشغلي الكابلات الرئيسيين، قامت TEGNA بزيادة بصمتها، من خلال اتفاقيات تؤثر على ملايين الأسر. على سبيل المثال، في عام 2021، حصلت TEGNA على اتفاقية متعددة السنوات مع مزود كابل رئيسي، مما أدى إلى زيادة متوقعة في الإيرادات قدرها 4% في الأسواق المعنية. ولا تزال هناك مناطق عديدة، وخاصة في الغرب الأوسط والجنوب، يمكنها الاستفادة من التحالفات المستهدفة.
زيادة التواجد على المنصات الرقمية للاستفادة من التركيبة السكانية للمشاهد عبر الإنترنت في الأسواق الجديدة
اعتبارًا من عام 2023 تقريبًا 82% من البالغين في الولايات المتحدة يستهلكون الأخبار عبر الإنترنت، وهو ما يمثل فئة سكانية رئيسية تستهدفها TEGNA. قد تؤدي زيادة التواجد عبر الإنترنت من خلال منصات مثل Hulu وRoku إلى زيادة كبيرة في تفاعل المشاهدين. تمثل الإيرادات الرقمية لشركة TEGNA حوالي 30% من إجمالي الإيرادات في عام 2022، مما يدل على إمكانية تحقيق نمو كبير في هذا المجال.
تطوير استراتيجيات تسويقية مخصصة لجذب الجماهير في مناطق مختلفة
في عام 2022، أنفقت TEGNA تقريبًا 150 مليون دولار على حملات إعلانية محلية مصممة خصيصًا لكل سوق. من خلال تخصيص الرسائل لتتوافق مع التركيبة السكانية لجمهور محدد، هناك إمكانية لتحسين معدلات المشاركة من خلال 25% في المناطق المستهدفة. تشير البيانات إلى أن استراتيجيات التسويق المحلية يمكن أن تعزز استجابة المستهلك بشكل كبير.
الاستفادة من سمعة العلامة التجارية الحالية للدخول إلى الأسواق الدولية
سمعة العلامة التجارية TEGNA مبنية على الصحافة الموثوقة والبث عالي الجودة. تمتلك الشركة قيمة إجمالية للعلامة التجارية تقدر بـ 1.2 مليار دولار. إن دخول الأسواق الدولية، لا سيما في كندا وأمريكا اللاتينية، حيث تمتلك TEGNA شراكات محتوى حالية، يمكن أن يستفيد من هذه السمعة، ويستهدف الأسواق ب 5-10% فرصة النمو في استهلاك وسائل الإعلام.
| استراتيجية | تفاصيل | التأثير المتوقع |
|---|---|---|
| توسيع قنوات التوزيع | زيادة التواجد في مناطق جغرافية جديدة. | إمكانية زيادة الوصول إلى السوق من خلال 20%. |
| التحالفات الاستراتيجية | شراكات مع مشغلي الكابلات. | الزيادة المتوقعة في الإيرادات 4%. |
| وجود منصة رقمية | تعزيز مشاركة المشاهدين عبر الإنترنت. | زيادة الإيرادات الرقمية عن طريق 15% في الأسواق الجديدة. |
| استراتيجيات التسويق المخصصة | حملات محلية لمناطق مختلفة. | تعزيز معدلات المشاركة من خلال 25%. |
| دخول السوق الدولية | الاستفادة من سمعة العلامة التجارية على مستوى العالم. | فرصة النمو 5-10% في استهلاك وسائل الإعلام. |
شركة TEGNA (TGNA) – مصفوفة أنسوف: تطوير المنتجات
استثمر في إنشاء محتوى أصلي وحصري لجذب جماهير متنوعة.
قامت شركة TEGNA Inc. باستثمارات كبيرة في المحتوى الأصلي، حيث سجلت ما مجموعه 838 مليون دولار في الإيرادات من برامجها الإخبارية والترفيهية في عام 2022. وتهدف الشركة إلى أن تستقطب أقسامها الإخبارية جمهورًا أوسع، بعد أن أنتجت أكثر من 70,000 شرائح الأخبار المحلية الأصلية سنويًا. تساعد هذه الإستراتيجية في جذب مجموعة سكانية متنوعة وتعزيز مشاركة المشاهدين.
تقديم خدمات أو تطبيقات رقمية جديدة لتعزيز تفاعل المشاهدين ومشاركتهم.
وفي عام 2022، أطلقت TEGNA خدمات رقمية جديدة، بما في ذلك تطبيقات الهاتف المحمول المحدثة التي تسهل التفاعل في الوقت الفعلي. ونتيجة لذلك، ارتفع تفاعل المستخدمين 25%، مع زيادة عدد المستخدمين النشطين إلى 3 مليون شهريا. بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت إيرادات الإعلانات الرقمية بنسبة 35% سنة بعد سنة، مما يدل على فعالية هذه الخدمات الجديدة.
تطوير حلول إعلانية مبتكرة مصممة خصيصًا للاستهلاك متعدد المنصات.
وصلت عائدات إعلانات TEGNA تقريبًا 1.5 مليار دولار في عام 2022، ويُعزى جزء كبير منها إلى الحلول متعددة المنصات. أدى تنفيذ الإعلانات الآلية إلى أ 30% زيادة في مبيعات الإعلانات، مما يعزز الفعالية الشاملة للحملات على كل من المنصات الرقمية والتقليدية.
التوسع في التقنيات الناشئة مثل الواقع الافتراضي أو تجارب التلفزيون التفاعلية.
تستكشف TEGNA بنشاط التقنيات الناشئة وتستثمر فيها 100 مليون دولار في البحث والتطوير للواقع الافتراضي (VR) وتجارب التلفزيون التفاعلية. وفي تقاريرها الأخيرة، أشارت الشركة إلى النمو المحتمل في السوق للتلفزيون التفاعلي المتوقع أن يصل 23 مليار دولار بحلول عام 2025، حيث تفيد التقارير أن تطبيقات الواقع الافتراضي في الأخبار ستؤدي إلى زيادة معدل الاحتفاظ بالمشاهدين بنسبة 20%.
قم بتحديث البرامج الحالية وتحسينها باستمرار للحفاظ على اهتمام المشاهدين ومدى وصولهم.
في عام 2022، قامت TEGNA بتجديد العديد من قطاعات البرمجة الرئيسية، مما أدى إلى إنشاء 15% زيادة نسبة المشاهدة للعروض المحدثة. لقد أدى التزامهم بتحسين المحتوى بانتظام إلى إبقاء الجمهور منخرطًا، مع زيادة ملحوظة في نسبة المشاهدة بنسبة 100% 2% عبر قطاعات السوق الأولية.
| منطقة الاستثمار | التأثير المالي | سنة |
|---|---|---|
| إنشاء المحتوى الأصلي | إيرادات 838 مليون دولار | 2022 |
| خدمات رقمية جديدة | 3 مليون مستخدم نشط، زيادة بنسبة 25% في المشاركة | 2022 |
| الإعلان متعدد المنصات | 1.5 مليار دولار عائدات الإعلانات، وزيادة المبيعات بنسبة 30% | 2022 |
| الاستثمار في التقنيات الناشئة | 100 مليون دولار في البحث والتطوير | 2022 |
| تحديثات البرمجة | زيادة بنسبة 15% في نسبة المشاهدة، وزيادة في الحصة السوقية بنسبة 2% | 2022 |
شركة TEGNA (TGNA) - مصفوفة أنسوف: التنويع
استكشاف فرص الاستحواذ أو الشراكة مع شركات تكنولوجيا الإعلام
في السنوات الأخيرة، تطلعت شركة TEGNA Inc. إلى إقامة شراكات وعمليات استحواذ لتعزيز قدراتها التكنولوجية. وفي عام 2021، أعلنت TEGNA عن خطط للاستحواذ على شركة تكنولوجيا إعلامية متخصصة في حلول تكنولوجيا الإعلان، مما يشير إلى التحول نحو الاستفادة من التكنولوجيا لتحسين كفاءة الإعلان. ومن المتوقع أن يصل سوق تكنولوجيا الإعلان العالمي 1.5 مليار دولار بحلول عام 2028، سينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ تقريبًا 20% من عام 2021 إلى عام 2028. يمثل هذا فرصة كبيرة لشركة TEGNA للاستفادة من المشهد الإعلاني القائم على التكنولوجيا.
تنويع مصادر الإيرادات من خلال إطلاق خطوط أعمال جديدة، مثل استوديوهات إنتاج المحتوى
قامت شركة TEGNA بتنويع مصادر إيراداتها من خلال إنشاء استوديوهات جديدة لإنتاج المحتوى. على سبيل المثال، أدى إطلاق مبادرات المحتوى الأصلي إلى تمكين شركة TEGNA من الاستفادة من سوق الفيديو حسب الطلب المتنامي، والذي من المتوقع أن يتجاوز 100 مليار دولار عالميًا بحلول عام 2025. شهد عام 2022 انتهاء إنتاج شركة TEGNA 1500 ساعة المحتوى الأصلي، مما يشير إلى استراتيجية قوية لتعزيز وجودها في السوق والإيرادات من خطوط الأعمال الجديدة.
الاستثمار في الصناعات المجاورة التي تكمل أعمال البث الأساسية
تتضمن استراتيجية TEGNA الاستثمار في صناعات مثل البث الرقمي والمواقع الإخبارية المحلية. في عام 2020، قامت TEGNA بتوسيع بصمتها الرقمية من خلال الاستحواذ على منصة إخبارية محلية عبر الإنترنت، وبالتالي تعزيز وصولها إلى الفضاء الرقمي. من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات الرقمية المحلية إلى 30 مليار دولار بحلول عام 2024، مما يمكن شركة TEGNA من الحصول على حصة أكبر من إيرادات الإعلانات من القطاعات المجاورة.
تطوير أشكال إعلانية غير تقليدية لجذب نطاق أوسع من المعلنين
ولتوسيع قاعدة معلنيها، تبتكر TEGNA تقنيات إعلانية غير تقليدية، بما في ذلك المحتوى التفاعلي والمحتوى ذي العلامة التجارية. هذه الأشكال جذابة بشكل خاص للجماهير الأصغر سنا. وتشير الإحصائيات الأخيرة إلى ذلك 70% من المعلنين يعتقدون أن أشكال الإعلانات المبتكرة يمكن أن تزيد من مشاركة العملاء، وهو أمر بالغ الأهمية لشركة TEGNA لجذب عملاء إعلانات متنوعين. ومن المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات التفاعلية إلى 15.7 مليار دولار بحلول عام 2025، مما يوفر إمكانات كبيرة لنمو الإيرادات.
استكشف عمليات الاندماج أو الاستحواذ لدخول قطاعات صناعية جديدة مثل الوسائط الرقمية أو العقارات
في سعيها لتحقيق التنويع، نظرت TEGNA في العديد من عمليات الاندماج والاستحواذ. تقوم الشركة بنشاط بتقييم الفرص المتاحة في مجال الوسائط الرقمية، ومن المتوقع أن يتفوق عليها قطاع الإعلان الرقمي وحده 500 مليار دولار بحلول عام 2023. بالإضافة إلى ذلك، استكشفت شركة TEGNA الدخول إلى سوق العقارات، نظرًا للاتجاه المتزايد لشركات الإعلام للاستثمار في الممتلكات العقارية. ومن المتوقع أن ينمو سوق الاستثمار العقاري بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.3% من 2020 إلى 2025.
| قطاع الصناعة | حجم السوق | معدل النمو المتوقع | إمكانات نمو الإيرادات |
|---|---|---|---|
| تكنولوجيا الإعلان | 1.5 مليار دولار | معدل نمو سنوي مركب 20% (2021-2028) | عالي |
| الفيديو حسب الطلب | 100 مليار دولار | نمو السوق بحلول عام 2025 | عالي |
| الإعلان الرقمي المحلي | 30 مليار دولار | النمو بحلول عام 2024 | متوسطة إلى عالية |
| الإعلان التفاعلي | 15.7 مليار دولار | النمو بحلول عام 2025 | عالي |
| الإعلان الرقمي | 500 مليار دولار | النمو بحلول عام 2023 | عالية جدًا |
| الاستثمار العقاري | السوق المتنامية | 5.3% معدل نمو سنوي مركب (2020-2025) | واسطة |
يوفر فهم مصفوفة Ansoff رؤى قيمة لصانعي القرار ورجال الأعمال ومديري الأعمال الذين يتطلعون إلى دفع النمو في شركة TEGNA Inc. من خلال استكشاف استراتيجيات اختراق السوق والتطوير وابتكار المنتجات والتنويع، يمكن للقادة التغلب على التحديات بشكل فعال واغتنام الفرص في مشهد إعلامي دائم التطور.