TEGNA Inc. (TGNA): تحليل المزيج التسويقي [11-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
TEGNA Inc. (TGNA) Bundle
بينما نتعمق في المزيج التسويقي (TGNA) في عام 2024، نكتشف كيف يتنقل عملاق الإعلام هذا في المشهد التنافسي بعروضه المتنوعة وأساليبه الإستراتيجية. مع محفظة قوية تتضمن 64 محطة تلفزيونية والتركيز على أخبار محلية، استراتيجيات TEGNA في منتج, مكان, ترقية، و سعر لا تكشف عن نقاط قوتها التشغيلية فحسب، بل تكشف أيضًا عن قدرتها على التكيف في السوق المتغيرة بسرعة. اكتشف كيف تستفيد TEGNA من مواردها لإشراك الجماهير وزيادة الإيرادات في بيئة الوسائط المتطورة.
شركة TEGNA (TGNA) - المزيج التسويقي: المنتج
تدير 64 محطة تلفزيونية في 51 سوقًا أمريكيًا
تدير شركة TEGNA Inc. شبكة كبيرة مكونة من 64 محطة تلفزيون في 51 سوقًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. يسمح هذا الوصول الواسع لشركة TEGNA بتلبية احتياجات الجمهور المتنوعة والاهتمامات المحلية، مما يعزز ميزتها التنافسية في قطاع البث.
يقدم مجموعة متنوعة من البرامج، بما في ذلك الأخبار والترفيه وشبكات البث المتعدد مثل True Crime Network وQuest
تشتمل محفظة برامج TEGNA على مجموعة واسعة من المحتوى المصمم لجذب شرائح المشاهدين المختلفة. وهذا يشمل:
- برامج الأخبار المحلية التي تؤكد على المشاركة المجتمعية.
- عروض ترفيهية عبر أنواع متعددة.
- شبكات البث المتعدد مثل True Crime Network وQuest، والتي توفر محتوى متخصصًا لجماهير متخصصة.
تحقق إيرادات من خلال رسوم الاشتراك من منصات الكابلات والأقمار الصناعية ومنصات OTT
في عام 2024، حققت TEGNA ما يقرب من 1.1 مليار دولار من إيرادات الاشتراكات المستمدة من منصات الكابلات والأقمار الصناعية ومنصات البث المباشر (OTT). يعد تدفق الإيرادات هذا أمرًا بالغ الأهمية، لأنه يعكس قدرة الشركة على تحقيق الدخل من محتوى البث الخاص بها بشكل فعال.
يقدم خدمات إعلانية وتسويقية، بما في ذلك المنصات الرقمية والإعلانات المحلية
ساهمت خدمات الإعلان والتسويق في TEGNA بحوالي 912.6 مليون دولار من الإيرادات للأشهر التسعة الأولى من عام 2024. ويشمل ذلك الإعلانات التلفزيونية التقليدية بالإضافة إلى حلول التسويق الرقمي من خلال منصات مثل Premion، التي تركز على إعلانات التلفزيون المتصل المحلي (CTV) وإعلانات OTT.
- المشاركة في الإعلانات السياسية، وخاصة خلال الدورات الانتخابية
في عام 2024، شهدت TEGNA طفرة كبيرة في إيرادات الإعلانات السياسية، بلغ إجماليها حوالي 185.8 مليون دولار للأشهر التسعة الأولى. ويعكس ذلك زيادة بنسبة 713% مقارنة بمبلغ 22.9 مليون دولار خلال نفس الفترة من عام 2023، مدفوعًا بزيادة الإنفاق السياسي في عام الانتخابات.
تنتج محتوى إخباريًا محليًا وتقدم خدمات أخرى مثل تأجير الأبراج
تنتج TEGNA مجموعة قوية من المحتوى الإخباري المحلي، مما يعزز ولاء المشاهدين ومشاركتهم. بالإضافة إلى ذلك، تقدم الشركة خدمات تأجير الأبراج، مما يساهم في تنويع إيراداتها. وتشير النتائج المالية للشركة إلى أن إجمالي الإيرادات بلغ حوالي 2.23 مليار دولار في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، حيث ساهمت مختلف القطاعات في هذا الرقم.
| مصدر الإيرادات | إيرادات الربع الثالث من عام 2024 (بآلاف الدولارات) | إيرادات الربع الثالث من عام 2023 (بآلاف الدولارات) | يتغير (٪) |
|---|---|---|---|
| الاشتراك | 356,205 | 377,891 | -6% |
| دعاية & خدمات التسويق | 312,963 | 312,413 | 0% |
| سياسي | 126,318 | 11,643 | |
| آخر | 11,341 | 11,296 | 0% |
| إجمالي الإيرادات | 806,827 | 713,243 | 13% |
تواصل TEGNA تكييف عروض منتجاتها لتلبية المتطلبات المتغيرة للمشاهدين والمعلنين، مما يضمن حضورًا قويًا في المشهد الإعلامي شديد التنافسية.
شركة TEGNA (TGNA) - المزيج التسويقي: المكان
التوزيع من خلال موفري خدمات الكابلات والأقمار الصناعية، والوصول إلى جمهور واسع.
تقوم شركة TEGNA Inc. بتوزيع محتواها في المقام الأول من خلال العديد من موفري خدمات الكابلات والأقمار الصناعية، مما يضمن وصولاً واسع النطاق إلى ملايين الأسر في جميع أنحاء الولايات المتحدة. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، بلغت إيرادات اشتراك TEGNA من هذه الشراكات 356.2 مليون دولار أمريكي، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 6٪ من 377.9 مليون دولار أمريكي خلال نفس الربع من عام 2023.
حضور كبير عبر الإنترنت عبر خدمات البث والمنصات الرقمية.
بالإضافة إلى قنوات التوزيع التقليدية، أنشأت TEGNA حضورًا كبيرًا عبر الإنترنت. ويتضمن ذلك شراكات مع خدمات البث عبر الإنترنت (OTT)، والتي تتيح للمستهلكين الوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت. لقد أصبح هذا التحول حيويًا بشكل متزايد، خاصة وأن إيرادات الاشتراك من خدمات OTT تساهم في تدفق الإيرادات الإجمالي. وذكرت الشركة أن إجمالي إيراداتها للربع الثالث من عام 2024 بلغ 806.8 مليون دولار، بزيادة قدرها 13% عن نفس الفترة من عام 2023.
يمكن الوصول إلى محتوى الأخبار المحلية من خلال مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول.
تركز TEGNA على المحتوى الإخباري المحلي، مما يسهل الوصول إليه من خلال مواقعها الإلكترونية وتطبيقات الهاتف المحمول. تعمل هذه الإستراتيجية على تعزيز مشاركة المستخدم وزيادة إيرادات الإعلانات من خلال المنصات الرقمية. أعلنت الشركة عن 312.9 مليون دولار في الإعلانات & ظلت إيرادات خدمات التسويق (AMS) للربع الثالث من عام 2024 مستقرة مقارنة بـ 312.4 مليون دولار في العام السابق.
تعمل في الأسواق الأمريكية الرئيسية، مما يسمح باستراتيجيات التسويق المحلية المستهدفة.
تعمل TEGNA في الأسواق الأمريكية الرئيسية، مما يسمح باستراتيجيات التسويق المحلية المستهدفة والمصممة خصيصًا لجماهير إقليمية محددة. يمكّن هذا التركيز التشغيلي شركة TEGNA من الاستفادة من فرص الإعلان المحلية، خاصة خلال الدورات الانتخابية. وارتفعت إيرادات الإعلانات السياسية إلى 126.3 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2024، مقارنة بـ 11.6 مليون دولار فقط في الربع نفسه من عام 2023.
الاستفادة من الشراكات مع شركات الاتصالات للوصول إلى نطاق أوسع.
أقامت TEGNA شراكات مع شركات اتصالات مختلفة لتعزيز قدرات التوزيع لديها. تسهل عمليات التعاون هذه تسليم محتوى TEGNA إلى جمهور أوسع، مما يضمن إمكانية وصول المشاهدين إلى البرامج من خلال قنوات متعددة. ويتم التأكيد على هذه الإستراتيجية من خلال قدرة الشركة على تحقيق إيرادات الاشتراك، والتي بلغ إجماليها 1.1 مليار دولار أمريكي للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024.
| فئة الإيرادات | إيرادات الربع الثالث من عام 2024 (بالملايين) | إيرادات الربع الثالث من عام 2023 (بالملايين) | يتغير (٪) |
|---|---|---|---|
| الاشتراك | $356.2 | $377.9 | -6% |
| دعاية & خدمات التسويق | $312.9 | $312.4 | 0% |
| سياسي | $126.3 | $11.6 | |
| إجمالي الإيرادات | $806.8 | $713.2 | +13% |
شركة TEGNA (TGNA) - المزيج التسويقي: الترويج
يستخدم الصحافة الموثوقة لبناء مصداقية العلامة التجارية وولاء الجمهور
توظف شركة TEGNA Inc. خبرتها الواسعة في مجال الصحافة لتعزيز الثقة والمصداقية بين جمهورها. تعتبر هذه الإستراتيجية محورية في الحفاظ على قاعدة مشاهدين مخلصين، خاصة في عصر يمكن أن تنتشر فيه المعلومات الخاطئة بسهولة. ينعكس التزام TEGNA بتوفير أخبار دقيقة وموثوقة في نشراتها الإخبارية المحلية المختلفة، والتي تم تصميمها لتلبية الاحتياجات والمصالح المحددة للمجتمعات التي تخدمها.
المشاركة في حملات إعلانية مستهدفة مصممة خصيصًا للشركات المحلية
في عام 2024، إعلان TEGNA & ظلت إيرادات خدمات التسويق (AMS) مستقرة عند حوالي 312.9 مليون دولار أمريكي للربع الثالث، مما يعكس زيادة طفيفة من 312.4 مليون دولار أمريكي في العام السابق. تركز الشركة على الحلول الإعلانية المحلية التي تلبي احتياجات الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، مما يساعدها على الوصول إلى التركيبة السكانية المستهدفة بشكل فعال.
ينفذ استراتيجيات التسويق الرقمي لتعزيز مشاركة الجمهور
استثمرت TEGNA بشكل كبير في التسويق الرقمي، والذي يتضمن الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي والإعلان عبر الإنترنت لجذب الجماهير. وذكرت الشركة أن الإيرادات الرقمية، بما في ذلك عائدات خدمة البث المباشر Premion، ساهمت في تواجد قوي عبر الإنترنت. في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، بلغت إيرادات الإعلانات الرقمية لشركة TEGNA حوالي 912.6 مليون دولار.
يروج للإعلانات السياسية بقوة خلال سنوات الانتخابات
تمثل الإعلانات السياسية مصدرًا كبيرًا لإيرادات TEGNA، خاصة خلال الدورات الانتخابية. وفي الربع الثالث من عام 2024، ارتفعت إيرادات الإعلانات السياسية إلى 126.3 مليون دولار، مقارنة بـ 11.6 مليون دولار فقط خلال الفترة نفسها من عام 2023. ويعكس هذا زيادة كبيرة مدفوعة بالنشاط السياسي المتزايد الذي يسبق انتخابات 2024. وفي الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، بلغ إجمالي الإيرادات السياسية حوالي 185.8 مليون دولار، ارتفاعًا من 22.9 مليون دولار في نفس الإطار الزمني لعام 2023.
يستضيف الأحداث المجتمعية ويتفاعل مع الجماهير المحلية لتعزيز حضور العلامة التجارية
تتفاعل TEGNA بنشاط مع المجتمعات المحلية من خلال مختلف الفعاليات والمبادرات. لا يؤدي هذا النهج الشعبي إلى تعزيز رؤية العلامة التجارية فحسب، بل يعزز أيضًا الروابط المجتمعية. من المعروف أن الشركة تستضيف قاعات المدينة والمهرجانات المحلية والبرامج التعليمية التي تلقى صدى لدى الجمهور. تعتبر هذه الجهود حاسمة في وضع TEGNA كمنظمة تركز على المجتمع، مما يزيد من ترسيخ سمعتها وتعزيز الولاء المحلي.
| سنة | إيرادات مقياس الدعم الكلي (الربع الثالث) | إيرادات الإعلانات السياسية (الربع الثالث) | إجمالي الإيرادات (الربع الثالث) |
|---|---|---|---|
| 2024 | 312.9 مليون دولار | 126.3 مليون دولار | 806.8 مليون دولار |
| 2023 | 312.4 مليون دولار | 11.6 مليون دولار | 713.2 مليون دولار |
تتعدد استراتيجيات الترويج لشركة TEGNA، حيث تركز على بناء الثقة من خلال الصحافة، وإشراك الشركات المحلية بشكل فعال، والاستفادة من المنصات الرقمية، والاستفادة من الإعلانات السياسية، وتعزيز العلاقات المجتمعية. تم تصميم هذا النهج الشامل لتعزيز الولاء للعلامة التجارية ودفع نمو الإيرادات عبر مختلف القطاعات.
شركة TEGNA (TGNA) - المزيج التسويقي: السعر
نموذج الإيرادات
يتكون نموذج الإيرادات لشركة TEGNA Inc. من عدة مكونات رئيسية:
- رسوم الاشتراك
- أسعار الإعلانات
- أسعار الإعلانات السياسية
إيرادات الاشتراك
في الربع الثالث من عام 2024، انخفضت إيرادات اشتراكات TEGNA بنسبة 6% مقارنة بالربع الثالث من عام 2023، حيث بلغت 356.2 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2024 بانخفاض من 377.9 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2023. وخلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، بلغ إجمالي إيرادات الاشتراكات 1.1 مليار دولار، بانخفاض قدره 8% من 1.2 مليار دولار في نفس الفترة من عام 2023.
إيرادات خدمات الإعلان والتسويق
وظلت إيرادات خدمات الإعلان والتسويق مستقرة، مع زيادة طفيفة ملحوظة خلال الأحداث الكبرى. في الربع الثالث من عام 2024، تم إنشاء هذا القطاع 313.0 مليون دولار، متوافق مع 312.4 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2023. وفي الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، بلغت إيرادات الإعلانات 912.6 مليون دولار، بانخفاض قدره 3% من 938.0 مليون دولار في نفس الفترة من عام 2023.
إيرادات الإعلانات السياسية
وشهدت عائدات الإعلانات السياسية طفرة كبيرة، مما يعكس زيادة الإنفاق على الانتخابات. وفي الربع الثالث من عام 2024، ارتفعت إيرادات الإعلانات السياسية إلى 126.3 مليون دولار، مقارنة فقط 11.6 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2023. وخلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، وصلت إيرادات الإعلانات السياسية إلى 185.8 مليون دولار، من 22.9 مليون دولار خلال نفس الفترة من عام 2023.
نمو الإيرادات الإجمالية
نمت الإيرادات الإجمالية لشركة TEGNA بنسبة 13% في الربع الثالث من عام 2024، بإجمالي 806.8 مليون دولار، مقارنة ب 713.2 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2023. وخلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، بلغ إجمالي الإيرادات 2.2 مليار دولار، أعلى 2% من 2.2 مليار دولار في نفس الفترة من عام 2023.
| مصدر الإيرادات | الربع الثالث 2024 (بالآلاف) | الربع الثالث من عام 2023 (بالآلاف) | يتغير (٪) | 9 أشهر 2024 (بالآلاف) | 9 أشهر 2023 (بالآلاف) | يتغير (٪) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| الاشتراك | $356,205 | $377,891 | -6% | $1,098,554 | $1,188,297 | -8% |
| دعاية & خدمات التسويق | $312,963 | $312,413 | 0% | $912,632 | $937,984 | -3% |
| سياسي | $126,318 | $11,643 | $185,789 | $22,925 | ||
| آخر | $11,341 | $11,296 | 0% | $34,467 | $35,870 | -4% |
| إجمالي الإيرادات | $806,827 | $713,243 | 13% | $2,231,442 | $2,185,076 | 2% |
باختصار، تعمل شركة TEGNA Inc. (TGNA) على تعزيز قدراتها بشكل فعال برمجة متنوعة و قنوات التوزيع الاستراتيجية للحفاظ على ميزة تنافسية في المشهد الإعلامي. تركز الشركة على أخبار محلية و الإعلانات السياسية وقد أدت إلى نمو كبير في الإيرادات، لا سيما خلال الدورات الانتخابية، في حين استمر وجودها الرقمي في جذب الجماهير عبر منصات مختلفة. بينما تتنقل TEGNA في السوق المتطور، فإن التزامها بذلك صحافة موثوقة وستكون مشاركة المجتمع حاسمة في الحفاظ على نجاحها.
Updated on 16 Nov 2024
Resources:
- TEGNA Inc. (TGNA) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of TEGNA Inc. (TGNA)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
- SEC Filings – View TEGNA Inc. (TGNA)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.