شركة TEGNA (TGNA): نموذج الأعمال التجارية

الشراكات الرئيسية

شراكات الشبكة التابعة: أنشأت شركة TEGNA Inc. شراكات قوية مع العديد من الشركات التابعة في جميع أنحاء البلاد، مما يسمح لها بالوصول إلى جمهور أوسع وتوسيع تواجدها في السوق. تمكن هذه الشراكات TEGNA من الاستفادة من قدرات المذيعين المحليين وتوفير محتوى قيم للمشاهدين في مناطق مختلفة.

اتفاقيات توزيع المحتوى: تعمل TEGNA بشكل وثيق مع شركاء توزيع المحتوى لتوزيع المحتوى الخاص بهم عبر منصات مختلفة، بما في ذلك خدمات الكابل والأقمار الصناعية والبث المباشر. تساعد هذه الاتفاقيات TEGNA على الوصول إلى جمهور كبير ومتنوع، مما يزيد من قيمة محتواها وإمكانات الإيرادات.

شركاء الإعلان والتسويق: تتعاون TEGNA مع شركاء الإعلان والتسويق لإنشاء حملات جذابة تصل إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال. ومن خلال العمل مع هؤلاء الشركاء، تستطيع TEGNA تحسين إيرادات إعلاناتها وتوفير حلول تسويقية قيمة لعملائها.

مقدمو التكنولوجيا والبنية التحتية: تعتمد TEGNA على مزودي التكنولوجيا والبنية التحتية لدعم عملياتها وتقديم خدمات عالية الجودة لجمهورها. تساعد هذه الشراكات TEGNA على الحفاظ على قدرتها التنافسية في المشهد الإعلامي سريع التطور وتوفير تجارب مستخدم سلسة عبر منصات مختلفة.

الأنشطة الأساسية

تشارك شركة TEGNA Inc. في مجموعة متنوعة من الأنشطة الرئيسية التي تقود نموذج أعمالها:

• إنشاء المحتوى والبث: تنشئ شركة TEGNA Inc. محتوى عالي الجودة لجمهورها عبر منصات مختلفة بما في ذلك التلفزيون والوسائط الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي. يتضمن هذا المحتوى الأخبار والرياضة والترفيه وبرامج الطقس التي يتم بثها لجمهور واسع.
• عمليات الوسائط الرقمية: تتمتع شركة TEGNA بحضور رقمي قوي من خلال مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها. إنها تستفيد من التقنيات الرقمية لتوزيع المحتوى والتفاعل مع الجماهير وزيادة الإيرادات من خلال الإعلانات والاشتراكات.
• مبيعات الإعلانات: تحقق شركة TEGNA Inc. جزءًا كبيرًا من إيراداتها من خلال مبيعات الإعلانات. توفر مساحة إعلانية على قنواتها التليفزيونية ومواقعها الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور كبير. تستخدم شركة TEGNA Inc. تحليلات البيانات لاستهداف الجمهور المناسب لمعلنيها.
• مشاركة الجمهور والتحليلات: تركز شركة TEGNA Inc. على التفاعل مع جمهورها من خلال وسائل مختلفة مثل تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي وتوصيات المحتوى المخصص والإعلانات المستهدفة. كما يستخدم التحليلات لقياس تفاعل الجمهور، وتتبع التركيبة السكانية للمشاهدين، وتحسين تقديم المحتوى لتعزيز رضا المشاهدين.

تعتبر هذه الأنشطة الرئيسية ضرورية لشركة TEGNA Inc. للحفاظ على مكانتها كشركة إعلامية رائدة توفر محتوى قيمًا لجمهورها مع زيادة الإيرادات من خلال مبيعات الإعلانات واستراتيجيات مشاركة الجمهور.

الموارد الرئيسية

حقوق البث: أنشأت شركة TEGNA Inc. شراكات واتفاقيات مع العديد من منشئي المحتوى والموزعين لتأمين حقوق البث لمجموعة متنوعة من البرامج. يتيح ذلك للشركة تقديم مجموعة واسعة من المحتوى لجمهورها عبر محطات التلفزيون والمنصات الرقمية.

المنصات الرقمية والتكنولوجيا: تستثمر شركة TEGNA Inc. في التكنولوجيا المتطورة والمنصات الرقمية لتعزيز تقديم المحتوى وتجربة المستخدم. تستفيد الشركة من الأدوات والتحليلات الرقمية لفهم جمهورها بشكل أفضل وتصميم المحتوى لتلبية تفضيلاتهم.

القوى العاملة الماهرة في الإنتاج الإعلامي والصحافة: توظف شركة TEGNA Inc. فريقًا من المهنيين الموهوبين في مجال الإنتاج الإعلامي والصحافة والوسائط الرقمية. يتمتع هؤلاء الأفراد بالخبرة والتجربة اللازمة لإنشاء محتوى عالي الجودة يجذب المشاهدين ويحفز نمو الجمهور.

شبكات الإعلان والمبيعات: أنشأت شركة TEGNA Inc.‎ علاقات قوية مع المعلنين ومشتري الوسائط، مما أتاح للشركة تحقيق إيرادات من خلال مبيعات الإعلانات. تضمن شبكة مبيعات الشركة إمكانية وصول المعلنين إلى نطاق واسع من الجمهور عبر منصات TEGNA المتنوعة.

• منشئو المحتوى والموزعون
• مزودي التكنولوجيا الرقمية
• الصحفيين والإعلاميين
• تقديم المشورة للوكالات ومشتري وسائل الإعلام

عروض القيمة

تفتخر شركة TEGNA Inc. (TGNA) بتقديم محتوى متنوع وعالي الجودة عبر منصات متعددة لجمهورها. من التغطية الإخبارية المحلية إلى الأحداث الوطنية، توفر TEGNA مصادر موثوقة للمعلومات لإبقاء المشاهدين على اطلاع وتفاعل.

أحد عروض القيمة الرئيسية لشركة TEGNA هو حلولها الإعلانية المستهدفة. من خلال الفهم العميق لمشاهديها وتفضيلاتهم، توفر TEGNA للمعلنين الفرصة للوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل فعال. وهذا لا يفيد المعلنين فحسب، بل يعزز أيضًا تجربة المشاهد الشاملة من خلال توفير إعلانات ذات صلة ومخصصة.

بالإضافة إلى البث التقليدي، تقدم TEGNA أيضًا خدمات البث الرقمي والمحتوى عند الطلب. يتيح ذلك للمشاهدين الوصول إلى برامجهم المفضلة والتغطية الإخبارية في الوقت الذي يناسبهم، مما يعزز عرض القيمة لـ TEGNA من خلال توفير المرونة وإمكانية الوصول.

• محتوى متنوع وعالي الجودة عبر منصات متعددة
• مصادر الأخبار المحلية والوطنية الموثوقة
• الحلول الإعلانية المستهدفة
• خدمات البث الرقمي والمحتوى حسب الطلب

علاقات العملاء

تولي شركة TEGNA أهمية كبيرة لبناء علاقات قوية مع العملاء والحفاظ عليها من خلال استراتيجيات ومنصات مختلفة:

• المشاركة المجتمعية من خلال الأخبار المحلية: تدير TEGNA عددًا من المحطات الإخبارية المحلية في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يسمح لها بالتواصل مع العملاء على المستوى المحلي. من خلال توفير الأخبار والمعلومات ذات الصلة والمصممة خصيصًا لكل مجتمع، تستطيع TEGNA إقامة علاقة قوية مع جمهورها.
• دعم العملاء للخدمات الرقمية: تقدم TEGNA دعم العملاء لخدماتها الرقمية، مما يضمن معالجة أي مشكلات أو أسئلة قد تكون لدى العملاء بسرعة وفعالية. وهذا يساعد على بناء الثقة والولاء بين العملاء.
• التواجد التفاعلي عبر الإنترنت: تحتفظ TEGNA بحضور تفاعلي عبر الإنترنت من خلال مواقعها الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي. ومن خلال التعامل مع العملاء من خلال هذه القنوات، تستطيع TEGNA تعزيز التواصل ثنائي الاتجاه وتحسين تجربة العملاء بشكل عام.
• التحديثات المنتظمة وتسليم المحتوى المخصص: توفر TEGNA للعملاء تحديثات منتظمة وتسليم محتوى مخصص. ومن خلال تقديم محتوى مصمم خصيصًا ليناسب تفضيلات واهتمامات كل عميل، فإن TEGNA قادرة على الحفاظ على مشاركة العملاء والعودة للحصول على المزيد.

القنوات

تستخدم شركة TEGNA Inc. مجموعة متنوعة من القنوات لتوزيع محتواها والوصول إلى جمهورها. تشمل هذه القنوات:

• البث التلفزيوني: تمتلك TEGNA وتدير عددًا من محطات التلفزيون في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تبث هذه المحطات مزيجًا من الأخبار المحلية والبرامج المشتركة والمحتوى الذي تنتجه TEGNA.
• منصات البث عبر الإنترنت: لدى TEGNA شراكات مع العديد من منصات البث عبر الإنترنت، مثل Hulu وYouTube TV، حيث يمكن للمشاهدين الوصول إلى البث المباشر للمحطات المملوكة لشركة TEGNA.
• تطبيقات ومواقع الجوال: قامت TEGNA بتطوير تطبيقات الهاتف المحمول ومواقع الويب لمحطاتها التلفزيونية، مما يوفر للمستخدمين إمكانية الوصول أثناء التنقل إلى الأخبار والطقس والمحتويات الأخرى.
• منصات التواصل الاجتماعي: تستفيد TEGNA من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook وTwitter وInstagram للتفاعل مع جمهورها والترويج للمحتوى وتوجيه الزيارات إلى قنواتها الأخرى.

شرائح العملاء

تخدم شركة TEGNA Inc. مجموعة متنوعة من شرائح العملاء من خلال قنواتها المتنوعة. تشمل هذه القطاعات:

• مشاهدو الأخبار المحلية: تلبي محطات تلفزيون TEGNA احتياجات المشاهدين المهتمين بالأخبار المحلية والطقس والأحداث المجتمعية.
• قواطع الحبل: تجذب منصات البث عبر الإنترنت المستهلكين الذين اختاروا قطع الحبل عن خدمات الكابلات التقليدية.
• مستخدمو الهاتف المحمول: تجذب تطبيقات الهاتف المحمول ومواقع الويب المستخدمين الذين يفضلون استهلاك المحتوى على هواتفهم الذكية والأجهزة اللوحية.
• مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي: تتفاعل TEGNA مع الجمهور الأصغر سنًا على منصات التواصل الاجتماعي، حيث يمكن للمستخدمين التفاعل مع المحتوى في الوقت الفعلي.

شرائح العملاء

تخدم شركة TEGNA Inc. (TGNA) مجموعة متنوعة من شرائح العملاء في نموذج أعمالها:

• جمهور الأخبار المحلي: أحد شرائح العملاء الرئيسية لشركة TEGNA هو جمهور الأخبار المحلي. تدير TEGNA العديد من محطات التلفزيون المحلية في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وتقدم الأخبار والمعلومات المصممة خصيصًا لمجتمعات محلية محددة. يعتمد هؤلاء المشاهدون على محطات TEGNA للحصول على أحدث التغطية الإخبارية والتنبؤات الجوية والأحداث المجتمعية.
• مستهلكو الأخبار الوطنية: بالإضافة إلى خدمة الجماهير المحلية، تصل TEGNA أيضًا إلى مستهلكي الأخبار الوطنيين من خلال منصاتها الرقمية وبرامجها المشتركة. يهتم هؤلاء العملاء بالتغطية الإخبارية الوطنية والدولية، بالإضافة إلى التحليل والتعليق على الأحداث الجارية.
• المعلنون والشركات: تشمل شرائح عملاء TEGNA أيضًا المعلنين والشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور عريض من خلال محطات التلفزيون والمنصات الرقمية التابعة لشركة TEGNA. يستفيد هؤلاء العملاء من مدى وصول TEGNA الواسع وخيارات الإعلانات المستهدفة، مما يسمح لهم بالتواصل مع الفئة السكانية التي يرغبون فيها.
• مستهلكو المحتوى الرقمي: وأخيرًا، تخدم TEGNA مستهلكي المحتوى الرقمي الذين يعتمدون على مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها وقنوات التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى عبر الإنترنت. يتفاعل هؤلاء العملاء مع عروض TEGNA الرقمية للأخبار العاجلة والترفيه والتغطية الرياضية والمزيد.

هيكل التكاليف

تتكبد شركة TEGNA Inc. العديد من التكاليف الرئيسية في عملياتها التجارية للحفاظ على مكانتها كشركة إعلامية رائدة في الولايات المتحدة. وتشمل هذه:

• تكاليف إنتاج المحتوى والحصول عليه: تستثمر TEGNA بشكل كبير في إنتاج محتوى أصلي لمنصاتها المختلفة، بما في ذلك البرامج الإخبارية وقطاعات التسويق والعروض الترفيهية. بالإضافة إلى ذلك، تحصل الشركة على حقوق المحتوى المشترك لتنويع عروضها وجذب جمهور أوسع.
• مصاريف البث والتوزيع: تدير TEGNA شبكة من محطات التلفزيون في جميع أنحاء البلاد، مما يتطلب موارد كبيرة للبث والتوزيع. يتضمن ذلك التكاليف المرتبطة بصيانة وتحديث معدات الإرسال وتغذية الأقمار الصناعية واتفاقيات الترخيص مع مزودي الكابلات والأقمار الصناعية.
• الرواتب ومزايا التوظيف: توظف TEGNA قوة عاملة كبيرة من الصحفيين والمنتجين ومديري المبيعات والموظفين الفنيين لدعم عملياتها. تتكبد الشركة تكاليف تتعلق بالرواتب والمزايا والتدريب والتطوير لجذب أفضل المواهب في الصناعة والاحتفاظ بها.
• تطوير وصيانة التكنولوجيا: باعتبارها شركة إعلامية تعتمد بشكل كبير على المنصات الرقمية، تستثمر TEGNA في التكنولوجيا لتعزيز تقديم المحتوى وإشراك الجمهور. يتضمن ذلك تكاليف تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة، وصيانة مواقع الويب، وأدوات تحليل البيانات، وتدابير الأمن السيبراني لحماية بيانات المستخدم.

مصادر الدخل

إيرادات الإعلانات: تحصل شركة TEGNA Inc. على جزء كبير من إيراداتها من الإعلانات على منصاتها المختلفة، بما في ذلك محطات التلفزيون والخصائص الرقمية وتطبيقات الهاتف المحمول. يدفع المعلنون لشركة TEGNA للوصول إلى جمهورها الواسع والمتفاعل من خلال المواقع التجارية التقليدية، والمحتوى ذي العلامة التجارية، والرعاية، وفرص الإعلان الأخرى.

رسوم الاشتراك للمحتوى المتميز: تقدم TEGNA محتوى متميزًا لمشاهديها من خلال خدمات الاشتراك، مثل منصات OTT وتطبيقات البث. يدفع المشاهدون رسوم اشتراك للوصول إلى المحتوى الحصري، بما في ذلك الأحداث المباشرة والبرمجة الأصلية وأرشيفات العروض السابقة.

توحيد الأخبار والمحتوى: تقوم TEGNA بتوزيع قصصها الإخبارية ومحتوياتها الأخرى على وسائل الإعلام المختلفة، محليًا ودوليًا. من خلال اتفاقيات المشاركة، تحقق TEGNA إيرادات من خلال ترخيص محتواها للناشرين والمذيعين والمنصات الرقمية الآخرين.

ترخيص حقوق البث: تحقق TEGNA إيرادات من خلال ترخيص حقوق البث الخاصة بها لمقدمي خدمات الكابلات والأقمار الصناعية، بالإضافة إلى منصات التوزيع الأخرى. من خلال ترخيص محتواها لأطراف ثالثة، تضمن TEGNA وصول برامجها إلى جمهور واسع، مع تحقيق تدفقات إيرادات إضافية أيضًا.