El análisis de matriz BCG de Kraft Heinz Company (KHC)

En el panorama dinámico del mercado actual, comprender las posiciones de varios segmentos de productos dentro de una cartera corporativa es crucial para la planificación estratégica. La matriz de Boston Consulting Group (BCG) ofrece una visión profunda de esto al clasificar los productos como estrellas, vacas en efectivo, perros y signos de interrogación. En esta publicación de blog, profundizaremos en el diverso surtido de marcas de la compañía Kraft Heinz, analizando qué productos caen en estas categorías y cómo contribuyen a la estrategia general y la presencia del mercado de la compañía.

Antecedentes de la Compañía Kraft Heinz (KHC)

Fundada en 2015 a través de la fusión de Kraft Foods y H.J. Heinz Company, la Compañía Kraft Heinz se ha convertido en una de las compañías de alimentos y bebidas más grandes a nivel mundial. Con una presencia en más de 190 países, la cartera de KHC incluye muchas marcas queridas como Heinz, Kraft, Oscar Mayer y Filadelfia. La fusión fue diseñada por los propietarios de Heinz, Berkshire Hathaway y la firma de inversión brasileña 3G Capital, que reunió a ambas compañías bajo una estrategia para construir un conglomerado de alimentos líder con mayor escala y sinergias.

KHC tiene su sede en Pittsburgh, Pensilvania y Chicago, Illinois. Opera en varios segmentos de la industria alimentaria, incluidos condimentos y salsas, queso y lácteos, comidas ambientales, alimentos congelados y refrigerados, e infantil y nutrición. La estrategia de la compañía se centra en las medidas continuas de reducción de costos, reinvirtiendo en las marcas centrales y en la expansión de su presencia global. La compañía Kraft Heinz Su objetivo es no solo mantener su posición líder en el mercado, sino también crecer innovando y adaptándose a las nuevas necesidades y preferencias de los consumidores.

La sólida red de distribución de la compañía, la amplia cartera de productos y el fuerte reconocimiento de marca lo han convertido en un jugador significativo en la industria a pesar de enfrentar desafíos como fluctuar los precios de los productos básicos y cambiar las tendencias de los consumidores hacia productos más saludables. En términos financieros, KHC ha mostrado resiliencia, aunque también ha pasado por períodos de revaluación y reestructuración para alinearse mejor con la dinámica del mercado y los objetivos internos.

• Alcance global: Los productos de Kraft Heinz se utilizan en los hogares de todo el mundo, que ilustran el extenso impacto y la penetración del mercado de la compañía.
• Diversidad de productos: Las ofertas de productos extensas en diversas categorías de alimentos ayudan a mitigar los riesgos asociados con las fluctuaciones del mercado y cambiar los gustos de los consumidores.
• Fusiones estratégicas: La fusión que estableció la Compañía Kraft Heinz ejemplifica la consolidación estratégica para construir una entidad más competitiva y financieramente sólida.

En general, KHC continúa aprovechando su legado de calidad e innovación al tiempo que se adapta a las condiciones del mercado en evolución, atendiendo a una base global de consumidores con gustos variables y preferencias dietéticas.

The Kraft Heinz Company (KHC): Stars

• Kraft macaroni y queso:
  • Cuota de mercado: ~ 76% en el segmento de macarrones con queso en caja de EE. UU. A partir de 2021.
  • Crecimiento de las ventas: aproximadamente el 9% de aumento en las ventas desde el comienzo de 2020.
• Ketchup de Heinz:
  • Cuota de mercado: posee alrededor del 60% del mercado de ketchup de EE. UU. A partir de 2021.
  • Presencia global: vendida en más de 140 países.
• Queso crema de Filadelfia:
  • Cuota de mercado: controla aproximadamente el 68% del mercado de queso crema de EE. UU. A partir de 2021.
  • Contribución de ingresos: generó aproximadamente $ 3.1 mil millones en ventas globales en 2020.
• Frijoles heinz:
  • Posición del mercado: marca líder en el mercado de frijoles horneados del Reino Unido.
  • Cuota de mercado del Reino Unido: estimada en 70% a partir de 2020.

The Kraft Heinz Company (KHC): vacas en efectivo

Plantadores maní

• Ingresos (2021): $ 1.1 mil millones
• Cuota de mercado (2021): estimado 6.6% en el mercado de nueces en los Estados Unidos
• Tasa de crecimiento (2020-2021): 3%

Oscar Mayer Deli Meats

• Ingresos (2021): $ 2.3 mil millones
• Cuota de mercado (2021): estimado del 21% en el sector de carnes procesado de EE. UU.
• Tasa de crecimiento (2020-2021): 2%

Gelatina

• Ingresos (2021): $ 932 millones
• Cuota de mercado (2021): estimado del 12% en el mercado de postres de EE. UU.
• Tasa de crecimiento (2020-2021): -1.2%

Café de la casa de Maxwell

• Ingresos (2021): $ 1.5 mil millones
• Cuota de mercado (2021): aprox. 10% en el mercado del café de EE. UU.
• Tasa de crecimiento (2020-2021): 0.5%

The Kraft Heinz Company (KHC): perros

Ruptura

• Cuota de mercado: 5.4% del mercado de bocadillos refrigerados de EE. UU. (2022)
• Crecimiento de ingresos (2022): -1.2% año tras año
• Competencia: Danone, Chobani, Fage

Kraft Singles

• Cuota de mercado: 19% del mercado de queso procesado de EE. UU. (2022)
• Crecimiento de ingresos (2022): -2.9% año tras año
• Competencia: Sargento, queso Borden

Capri Sun

• Cuota de mercado: 16% del mercado de jugo de EE. UU. (2022)
• Disminución de los ingresos (2022): para la categoría de bolsa/jugo -3.8% año tras año
• Competidores: Honest Kids (Coca-Cola), Mott's

The Kraft Heinz Company (KHC): signos de interrogación

Devorar comidas congeladas

• Año lanzado: 2016
• Crecimiento de ingresos de 2019: 9%
• Aumento de la cuota de mercado: 1.5% (2017-2018)
• Rango de productos: más de 20 opciones de comida únicas

Solo rompe un huevo

• Presentado: 2018
• Ingresos anuales (2020): $ 50 millones
• Índice de penetración del mercado: el 15% superior de los productos de desayuno lanzados en 2018
• Unidades vendidas (2020): 4 millones de unidades

Alternativas a base de plantas

• Período de introducción: 2019-presente
• Crecimiento de ventas 2020 (interanual): 30%
• Previsión de crecimiento de la categoría de mercado (2025): 10% de crecimiento anual
• Inversión en desarrollo de productos (2020): $ 25 millones

Los inteligentes

• Revitalización de marca Año de inicio: 2019
• Ventas 2020: $ 210 millones
• 2021 Crecimiento de ventas proyectado: 5%
• Número de tipos de productos: 50 incluyendo nuevas ofertas

El Matriz de Boston Consulting Group (BCG) Sirve como una herramienta analítica crucial para evaluar los diversos segmentos de productos dentro de la Compañía Kraft Heinz (KHC), destacando diversos roles y estrategias futuras necesarias para cada categoría. Estrellas, como Kraft Macaroni & Cheese y Heinz Ketchup, impulsan a la compañía con su fuerte presencia en el mercado y su atractivo generalizado, lo que requiere innovación continua y marketing para mantener sus posiciones principales. Por otro lado, Vacas en efectivo Al igual que los plantadores, Peanuts y Oscar Mayer Deli Meats proporcionan una red troncal financiera confiable debido a sus mercados establecidos, ofreciendo flujo de efectivo estable pero que requieren una gestión cuidadosa para mantener su rentabilidad.

Perros, incluidos los singles de Breakstone y Kraft, los desafíos actuales con el crecimiento lento del mercado o la disminución de la popularidad, lo que sugiere la necesidad de reevaluación o desinversión para evitar el drenaje de los recursos. En contraste, Signos de interrogación Al igual que las comidas congeladas y las alternativas a base de plantas representan oportunidades y riesgos, exigiendo inversiones estratégicas para determinar si pueden evolucionar a estrellas o vacas de efectivo. Por lo tanto, el análisis de cartera cuidadoso y la asignación de recursos son imperativos para que Kraft Heinz maximice la salud y el crecimiento del negocio general.

• Estrellas: Esencial para mantener la innovación y el marketing fuerte.
• Vacas de efectivo: Necesita una gestión eficiente para continuar su flujo de ingresos.
• Perros: Requieren decisiones difíciles sobre inversión o desinversión.
• Signos de interrogación: Posibles líderes o fallas potenciales, que necesitan experimentos estratégicos.