A Kraft Heinz Company (KHC) BCG Matrix Analysis

No cenário dinâmico do mercado de hoje, a compreensão das posições de vários segmentos de produtos em um portfólio corporativo é crucial para o planejamento estratégico. A matriz do Boston Consulting Group (BCG) oferece uma visão profunda disso categorizando produtos como estrelas, vacas, cães e pontos de interrogação. Nesta postagem do blog, nos aprofundaremos na diversidade de marcas da Kraft Heinz Company, analisando quais produtos se enquadram nessas categorias e como eles contribuem para a estratégia geral e a presença de mercado da empresa.

Antecedentes da Kraft Heinz Company (KHC)

Fundada em 2015 através da fusão da Kraft Foods e da H.J. Heinz Company, a Kraft Heinz Company se tornou uma das maiores empresas de alimentos e bebidas em todo o mundo. Com presença em mais de 190 países, o portfólio da KHC inclui muitas marcas amadas como Heinz, Kraft, Oscar Mayer e Filadélfia. A fusão foi projetada pelos proprietários de Heinz, Berkshire Hathaway, e pela empresa de investimentos brasileira 3G Capital, que juntou as duas empresas sob uma estratégia para construir um conglomerado de alimentos líder com aumento da escala e sinergias.

A KHC está sediada em Pittsburgh, Pensilvânia e Chicago, Illinois. Opera em vários segmentos da indústria de alimentos, incluindo condimentos e molhos, queijo e laticínios, refeições ambiente, alimentos congelados e gelados e infantil e nutrição. A estratégia da empresa se concentra em medidas contínuas de corte de custos, reinvestindo nas marcas principais e expandindo sua presença global. A Kraft Heinz Company pretende não apenas manter sua posição líder de mercado, mas crescer inovando e se adaptando às novas necessidades e preferências do consumidor.

A robusta rede de distribuição da empresa, o amplo portfólio de produtos e o forte reconhecimento da marca o tornaram um participante significativo no setor, apesar de enfrentar desafios como os preços flutuantes das commodities e a mudança das tendências dos consumidores em direção a produtos mais saudáveis. Em termos financeiros, o KHC mostrou resiliência, embora também tenha passado por períodos de reavaliação e reestruturação para se alinhar melhor com a dinâmica do mercado e as metas internas.

• Alcance global: Os produtos da Kraft Heinz são utilizados em famílias em todo o mundo, ilustrando o amplo impacto e a penetração do mercado da empresa.
• Diversidade de produtos: As ofertas extensas de produtos em diversas categorias de alimentos ajudam a mitigar os riscos associados a flutuações do mercado e a mudança de gostos dos consumidores.
• Fusões estratégicas: A fusão que estabeleceu a Kraft Heinz Company exemplifica a consolidação estratégica para construir uma entidade mais competitiva e financeiramente robusta.

No geral, o KHC continua a alavancar seu legado de qualidade e inovação, enquanto se ajusta às condições de mercado em evolução, atendendo a uma base global de consumidores com gostos variados e preferências alimentares.

A Kraft Heinz Company (KHC): estrelas

• Kraft Macaroni & Cheese:
  • Participação de mercado: ~ 76% no segmento de macarrão com queijo e queijos nos EUA a partir de 2021.
  • Crescimento das vendas: aumento de aproximadamente 9% nas vendas desde o início de 2020.
• Heinz Ketchup:
  • Participação no mercado: detém cerca de 60% do mercado de ketchup dos EUA a partir de 2021.
  • Presença global: vendida em mais de 140 países.
• Philadelphia Cream Cheese:
  • Participação no mercado: controla aproximadamente 68% do mercado de creme de creme dos EUA a partir de 2021.
  • Contribuição da receita: gerou aproximadamente US $ 3,1 bilhões em vendas globais em 2020.
• Heinz Beans:
  • Posição do mercado: marca líder no mercado de feijão assado no Reino Unido.
  • Participação de mercado do Reino Unido: estimado em 70% a partir de 2020.

A Kraft Heinz Company (KHC): Vacas de dinheiro

Amendoins dos plantadores

• Receita (2021): US $ 1,1 bilhão
• Participação de mercado (2021): estimado 6,6% no mercado de porcas nos EUA
• Taxa de crescimento (2020-2021): 3%

Oscar Mayer Deli Carnes

• Receita (2021): US $ 2,3 bilhões
• Participação de mercado (2021): estimado 21% no setor de carnes processadas dos EUA
• Taxa de crescimento (2020-2021): 2%

Jell-o

• Receita (2021): US $ 932 milhões
• Participação de mercado (2021): estimado 12% no mercado de sobremesas dos EUA
• Taxa de crescimento (2020-2021): -1,2%

Café Maxwell House

• Receita (2021): US $ 1,5 bilhão
• Participação de mercado (2021): aprox. 10% no mercado de café dos EUA
• Taxa de crescimento (2020-2021): 0,5%

A Kraft Heinz Company (KHC): cães

Breakstone

• Participação de mercado: 5,4% do mercado de lanches refrigerados dos EUA (2022)
• Crescimento da receita (2022): -1,2% ano a ano
• Competição: Danone, Chobani, Fage

Kraft singles

• Participação de mercado: 19% do mercado de queijos processados ​​nos EUA (2022)
• Crescimento da receita (2022): -2,9% ano a ano
• Competição: Sargento, Borden Cheese

Capri Sun.

• Participação de mercado: 16% do mercado de sucos dos EUA (2022)
• Declínio da receita (2022): para categoria de bolsa/suco -3,8% ano a ano
• Concorrentes: crianças honestas (Coca-Cola), Mott's

A Kraft Heinz Company (KHC): pontos de interrogação

Devore refeições congeladas

• Ano lançado: 2016
• Crescimento da receita de 2019: 9%
• Aumento da participação de mercado: 1,5% (2017-2018)
• Gama de produtos: mais de 20 opções de refeições exclusivas

Apenas quebre um ovo

• Introduzido: 2018
• Receita anual (2020): US $ 50 milhões
• Índice de penetração de mercado: 15% dos produtos de café da manhã lançados em 2018
• Unidades vendidas (2020): 4 milhões de unidades

Alternativas baseadas em plantas

• Período de introdução: 2019-presente
• 2020 Crescimento das vendas (YOY): 30%
• Previsão de crescimento da categoria de mercado (2025): crescimento anual de 10%
• Investimento em desenvolvimento de produtos (2020): US $ 25 milhões

SMARTES

• Revitalização da marca Início do início: 2019
• 2020 Vendas: US $ 210 milhões
• 2021 Crescimento projetado de vendas: 5%
• Número de tipos de produtos: 50 incluindo novas ofertas

O Matriz do Grupo de Consultoria de Boston (BCG) Serve como uma ferramenta analítica crucial na avaliação dos vários segmentos de produtos da Kraft Heinz Company (KHC), destacando papéis diversos e estratégias futuras necessárias para cada categoria. Estrelas, como Kraft Macaroni & Cheese e Heinz Ketchup, dirigem a empresa com sua forte presença no mercado e apelo generalizado, necessitando de inovação e marketing contínuos para manter suas posições de liderança. Por outro lado, Vacas de dinheiro Como os plantadores de amendoins e o Oscar Mayer Deli Carnes fornecem espinha dorsal confiável devido a seus mercados estabelecidos, oferecendo fluxo de caixa estável, mas exigindo uma gestão cuidadosa para sustentar sua lucratividade.

Cães, incluindo os singles de Breakstone e Kraft, apresentam desafios com crescimento lento do mercado ou popularidade em declínio, sugerindo a necessidade de reavaliação ou desinvestimento para evitar drenagem de recursos. Em contraste, Pontos de interrogação Como devorar refeições congeladas e alternativas à base de plantas, representam oportunidades e riscos, exigindo investimentos estratégicos para determinar se eles podem evoluir para estrelas ou vacas em dinheiro. Portanto, a análise cuidadosa da portfólio e a alocação de recursos são imperativas para a Kraft Heinz maximizar a saúde e o crescimento gerais dos negócios.

• Estrelas: Essencial para manter a inovação e o forte marketing.
• Vacas de dinheiro: Precisa de gerenciamento eficiente para continuar seu fluxo de receita.
• Cães: Requer decisões difíceis sobre investimento ou desinvestimento.
• Pontos de interrogação: Potenciais líderes ou falhas futuras, precisando de experimentos estratégicos.