Analyse du mix marketing de Coursera, Inc. (Cour)

Dans le paysage rapide de l'éducation en ligne, en évolution, Coursera, Inc. (Cour) se démarque en maîtrisant les éléments essentiels du mix marketing - également connu sous le nom de quatre P: Produit, lieu, promotion et prix. Découvrez comment cette plate-forme innovante sert non seulement un éventail diversifié de

• cours en ligne
• certificats professionnels
• programmes d'études

mais utilise également une approche stratégique de accessibilité mondiale et Tactiques promotionnelles dynamiques. Rejoignez-nous alors que nous approfondissons les offres convaincantes de Coursera et ses stratégies commerciales percutantes.

Coursera, Inc. (Cour) - Mélange marketing: Produit

Cours en ligne

Coursera propose 5,000 Des cours en ligne dans divers sujets, fournis par les meilleures universités et organisations du monde entier. Les sujets populaires incluent l'informatique, les affaires, les arts et la science des données.

Spécialisations

Coursera présente plus de 450 Des spécialisations, qui sont des collections de cours qui aident les apprenants à développer des compétences ou des connaissances spécifiques. La durée moyenne pour terminer une spécialisation est 3 à 6 mois.

Certificats professionnels

Il y a environ 60 Programmes de certificat professionnel disponibles, conçus pour aider les apprenants à acquérir des compétences pratiquées. Des entreprises comme Google et IBM collaborent avec Coursera pour créer ces programmes.

Programmes d'études

Coursera donne accès à 30 Programmes de diplôme en ligne, y compris le baccalauréat et la maîtrise des institutions accréditées. Les frais de scolarité moyens pour ces programmes se situent de $15,000 à $45,000.

Projets guidés

Coursera Caractéristiques 500 Des projets guidés qui permettent aux apprenants de travailler sur des missions pratiques pour appliquer leurs compétences dans des scénarios du monde réel. Chaque projet prend généralement 1 à 2 heures Pour terminer.

Cours gratuits

Coursera propose 1,000 des cours gratuits qui permettent aux apprenants d'acquérir des connaissances sans engagement financier. Environ 80% des apprenants commencent avec ces options gratuites avant de s'inscrire à des cours payants.

Type de produit	Numéro disponible	Durée moyenne	Coûts estimés
Cours en ligne	5,000+	N / A	Varie
Spécialisations	450+	3 à 6 mois	39 $ / mois
Certificats professionnels	60+	N / A	39 $ / mois
Programmes d'études	30+	Varie	$15,000 - $45,000
Projets guidés	500+	1 à 2 heures	$9 - $49
Cours gratuits	1,000+	N / A	Gratuit

Coursera, Inc. (Cour) - Mélange marketing: Place

Plateforme de site Web

Coursera fonctionne via une plate-forme de site Web robuste, qui est un centre central pour accéder à sa vaste gamme de cours. Au troisième trimestre 2022, Coursera a rapporté approximativement 128 millions Apprenants enregistrés sur sa plate-forme. Le site Web est disponible 5,000 des cours de plus de 200 universités et les leaders de l'industrie.

Application mobile

L'application mobile Coursera élargit l'accessibilité, permettant aux apprenants de s'engager avec du contenu à tout moment, n'importe où. En octobre 2023, l'application a été téléchargée 10 millions Times sur le Google Play Store, avec une note moyenne de 4.4 étoiles.

Accès global

Coursera offre un accès mondial à l'éducation, avec des apprenants de plus 190 pays. La société a indiqué qu'en 2021, 38% De ses revenus provenaient de l'extérieur des États-Unis, indiquant une solide présence internationale.

Contenu traduit

Pour répondre à un public diversifié, Coursera propose des cours en plusieurs langues. Sur 60% De ses cours sont disponibles avec des sous-titres traduits, couvrant diverses langues, notamment l'espagnol, le chinois et le français. Cette initiative permet d'accroître l'engagement des utilisateurs non anglophones.

Partenariats avec les universités

Les partenariats solides de Coursera avec les universités prestigieux améliorent ses offres de cours. Depuis les dernières mises à jour, Coursera collabore avec sur 200 universités À l'échelle mondiale, y compris des institutions comme Stanford, Yale et l'Université de Pennsylvanie. Les partenariats renforcent considérablement la crédibilité de Coursera sur le marché de l'éducation en ligne.

Collaboration avec les géants de l'industrie

En plus des universités, Coursera collabore avec les principaux acteurs de l'industrie tels que Google, IBM et Amazon. Ces partenariats ont conduit à la création de chemins d'apprentissage spécialisés et de certificats professionnels. Par exemple, le certificat professionnel de Google Data Analytics de Coursera a rapporté plus que 100,000 Inscriptions depuis son lancement.

Plate-forme / aspect	Détails
Apprenants enregistrés	128 millions
Cours totaux	5,000+
Présence géographique	190+ pays
Partenariats universitaires	200+
Partenariats de l'industrie	Google, IBM, Amazon
Téléchargements d'applications mobiles	10 millions +
Pourcentage de revenus mondiaux	38% de l'extérieur des États-Unis

Coursera, Inc. (Cour) - Mélange marketing: Promotion

Publicité numérique

Coursera utilise une multitude de stratégies publicitaires numériques couvrant diverses plateformes. En 2022, Coursera a alloué approximativement 80 millions de dollars Vers la publicité numérique, en nous concentrant sur des plateformes telles que Google Ads et les publicités Facebook. L'entreprise cible les apprenants potentiels grâce à des annonces sur mesure en fonction du comportement et des préférences des utilisateurs.

Campagnes de médias sociaux

Coursera engage activement les utilisateurs via des plateformes comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram. Au deuxième trimestre 2023, Coursera avait sur 4 millions de followers sur ces plateformes. Des campagnes comme #LearntoEarn ont considérablement augmenté l'engagement des utilisateurs, atteignant les numéros de portée dépassant 10 millions utilisateurs par campagne.

Plateforme de médias sociaux	Les abonnés (2023)	Taux d'engagement moyen (%)
Facebook	1,5 million	2.1%
Gazouillement	800,000	1.5%
Liendin	1,2 million	4.0%
Instagram	500,000	3.5%

Envoyez des newsletters

Avec plus 15 millions Les utilisateurs se sont abonnés à leurs newsletters par e-mail au troisième trimestre 2023, Coursera utilise ce canal pour envoyer des recommandations, des mises à jour et des promotions personnalisées. Les taux d'ouverture moyenne autour 22%, ce qui est supérieur à la moyenne de l'industrie de 18%.

Remises et ventes

Coursera propose fréquemment des promotions, telles que les ventes saisonnières et le pourcentage de réduction sur des cours spécifiques. Par exemple, au Black Friday 2022, Coursera a signalé une augmentation des inscriptions des cours par 35% en raison d'une remise promotionnelle de 50% sur les cours sélectionnés.

Marketing d'affiliation

Le programme de marketing d'affiliation de Coursera permet aux partenaires tiers de promouvoir des cours en échange d'une commission. Depuis 2023, ce programme englobe plus que 1 000 affiliés dans le monde entier, contribuant à une augmentation des revenus d'environ 15% en glissement annuel.

Partenariats d'influence

Coursera s'est engagé avec les influenceurs de l'industrie pour promouvoir ses offres. Collaborer avec EdTech Influencers a conduit à des campagnes à réaliser 5 millions Vues. Les partenariats notables incluent des accords avec des professeurs des meilleures universités et des créateurs de contenu en ligne populaires, ce qui a renforcé la crédibilité de la marque.

Coursera, Inc. (Cour) - Mélange marketing: Prix

Cours gratuits

Coursera propose une sélection de cours gratuits dans diverses disciplines, permettant aux utilisateurs d'accéder à un contenu éducatif de haute qualité sans aucun engagement financier. En octobre 2023, 49% des cours Sur Coursera, offrez des options d'inscription gratuites. Les cours gratuits permettent aux apprenants d'étudier à leur propre rythme, bien qu'ils ne puissent pas inclure des affectations notées ou des certificats d'achèvement.

Abonnement mensuel

Le modèle d'abonnement mensuel pour Coursera est connu sous le nom de Coursera Plus, introduit pour améliorer l'accès à ses offres. Le prix de Coursera Plus est 59 $ par mois. Cet abonnement permet aux utilisateurs de suivre des cours illimités du catalogue de 7 000 cours pendant leur période d'abonnement. Les abonnés ont accès à des spécialisations et peuvent gagner des certificats sans frais supplémentaires au-delà des frais mensuels.

Modèle de paiement parcours

En plus des abonnements, Coursera offre une option de paiement par cours pour les cours individuels. Le coût de ces cours varie généralement de 29 $ à 99 $. Des cours spécifiques, en particulier ceux accompagnés de partenariats universitaires ou d'instructeurs reconnus, peuvent commander des frais plus élevés. Le tableau suivant fournit des exemples de prix pour certains cours dans le catalogue de Coursera:

Nom de cours	Prix	Institution
Spécialisation de la science des données	49 $ / mois	Université Johns Hopkins
Apprentissage automatique	$79	Université de Stanford
Python pour tout le monde	$39	Université du Michigan
Spécialisation d'apprentissage en profondeur	49 $ / mois	deeplearning.ai

Options d'aide financière

Coursera fournit une aide financière aux apprenants éligibles, ce qui rend ses cours plus accessibles. Environ 35% des utilisateurs Demandez une aide financière et, dès l'approbation, les utilisateurs peuvent recevoir jusqu'à un Discutoir à 100% sur les frais de cours. Les demandes d'aide financière sont évaluées en fonction des circonstances financières d'un apprenant, et généralement, le processus d'approbation prend environ 2 semaines.

Prix ​​de bundle de spécialisation

Les spécialisations sur Coursera sont constituées d'une série de cours connexes conçus pour approfondir les connaissances dans un domaine particulier. Le coût de compléter une spécialisation varie généralement de 39 $ à 79 $ par mois, selon le programme. Les utilisateurs peuvent souvent économiser de manière significative en s'abonnant pendant la durée de leur spécialisation plutôt qu'en payant pour chaque cours individuel. Vous trouverez ci-dessous un tableau montrant des échantillons de bundles de spécialisation et leur prix:

Nom de spécialisation	Prix ​​mensuel	Nombre de cours
IBM Data Science	$39	9 cours
Prise en charge Google informatique	$49	5 cours
Spécialisation du marketing numérique	$79	6 cours

Frais de scolarité universitaires

Coursera s'associe également à des universités pour proposer des programmes d'études en ligne. Les frais de scolarité pour ces programmes d'études peuvent varier considérablement, selon l'institution et le diplôme spécifique. En 2023, les programmes de maîtrise en ligne via Coursera peuvent aller de 15 000 $ à 60 000 $. Par exemple, l'Université de l'Illinois propose une maîtrise en informatique pour approximativement $21,440. Le tableau suivant résume diverses offres universitaires et leurs frais de scolarité:

Programme d'études	Université	Frais de scolarité
Master en informatique	Université de l'Illinois	$21,440
Master en administration des affaires	Université de Pennsylvanie (Wharton)	$63,000
Master en science des données	Université du Michigan	$23,000

En résumé, Coursera, Inc. illustre une approche dynamique du mix marketing avec ses divers produits, accessible lieux, innovant promotionset flexible prix structures. En offrant une gamme complète d'options, des cours en ligne aux certificats professionnels, ainsi que la portée mondiale et les partenariats stratégiques, Coursera améliore non seulement les opportunités d'apprentissage, mais ajuste également son stratégies pour répondre aux besoins d'un marché en constante évolution. Cette adaptabilité garantit qu'elle reste une plate-forme de premier plan dans l'éducation numérique.