Análise de mix de marketing da Coursera, Inc. (Cour)
- ✓ Totalmente Editável: Adapte-Se Às Suas Necessidades No Excel Ou Planilhas
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Coursera, Inc. (COUR) Bundle
No cenário em rápida evolução da educação online, Coursera, Inc. (Cour) se destaca, dominando os itens essenciais do mix de marketing - também conhecido como os quatro P's: Produto, local, promoção e preço. Descubra como essa plataforma inovadora não apenas serve uma variedade diversificada de
- cursos online
- Certificados profissionais
- programas de graduação
Coursera, Inc. (Cour) - Mix de marketing: Produto
Cursos online
Coursera oferece 5,000 Cursos on -line em vários assuntos, fornecidos pelas principais universidades e organizações em todo o mundo. Os assuntos populares incluem ciência da computação, negócios, artes e ciência de dados.
Especializações
Coursera apresenta mais do que 450 Especializações, que são coleções de cursos que ajudam os alunos a desenvolver habilidades ou conhecimentos específicos. A duração média para concluir uma especialização é 3 a 6 meses.
Certificados profissionais
Existem aproximadamente 60 Programas de certificação profissional disponíveis, projetados para ajudar os alunos a obter habilidades prontas para o trabalho. Empresas como Google e IBM colaboram com a Coursera para criar esses programas.
Programas de graduação
Coursera fornece acesso a mais 30 Programas de graduação on -line, incluindo bacharelado e mestrado em instituições credenciadas. A mensalidade média para esses programas varia de $15,000 para $45,000.
Projetos guiados
Coursera aparece 500 Projetos guiados que permitem aos alunos trabalharem em tarefas práticas para aplicar suas habilidades em cenários do mundo real. Cada projeto normalmente leva ao redor 1 a 2 horas para concluir.
Cursos gratuitos
Coursera oferece 1,000 Cursos gratuitos que permitem aos alunos obter conhecimento sem compromisso financeiro. Aproximadamente 80% dos alunos começam com essas opções gratuitas antes de se inscrever em cursos pagos.
| Tipo de produto | Número disponível | Duração média | Custos estimados |
|---|---|---|---|
| Cursos online | 5,000+ | N / D | Varia |
| Especializações | 450+ | 3 a 6 meses | US $ 39/mês |
| Certificados profissionais | 60+ | N / D | US $ 39/mês |
| Programas de graduação | 30+ | Varia | $15,000 - $45,000 |
| Projetos guiados | 500+ | 1 a 2 horas | $9 - $49 |
| Cursos gratuitos | 1,000+ | N / D | Livre |
Coursera, Inc. (Cour) - Mix de marketing: local
Plataforma do site
A Coursera opera através de uma plataforma robusta de sites, que é um hub central para acessar sua vasta gama de cursos. No terceiro trimestre de 2022, Coursera relatou aproximadamente 128 milhões alunos registrados em sua plataforma. O site aparece sobre 5,000 cursos de mais de 200 universidades e líderes da indústria.
Aplicativo móvel
O aplicativo Mobile Coursera expande a acessibilidade, permitindo que os alunos se envolvam com o conteúdo a qualquer momento, em qualquer lugar. Em outubro de 2023, o aplicativo foi baixado 10 milhões vezes na loja do Google Play, com uma classificação média de 4,4 estrelas.
Acesso global
Coursera fornece acesso global à educação, com alunos 190 países. A empresa informou que em 2021, aproximadamente 38% de sua receita veio de fora dos Estados Unidos, indicando uma sólida presença internacional.
Conteúdo traduzido
Para atender a um público diversificado, o Coursera oferece cursos em vários idiomas. Sobre 60% de seus cursos estão disponíveis com legendas traduzidas, cobrindo vários idiomas, incluindo espanhol, chinês e francês. Essa iniciativa ajuda a aumentar o envolvimento de usuários que não falam inglês.
Parcerias com universidades
As fortes parcerias da Coursera com universidades de prestígio aprimoram suas ofertas de cursos. A partir das últimas atualizações, o Coursera colabora com o excesso 200 universidades Globalmente, incluindo instituições como Stanford, Yale e Universidade da Pensilvânia. As parcerias aumentam significativamente a credibilidade da Coursera no mercado de educação on -line.
Colaboração com gigantes da indústria
Além das universidades, a Coursera colabora com grandes players do setor, como Google, IBM e Amazon. Essas parcerias levaram à criação de caminhos de aprendizagem especializados e certificados profissionais. Por exemplo, o certificado profissional do Google Data Analytics da Coursera relatou mais do que 100,000 Inscrições desde o seu lançamento.
| Plataforma/aspecto | Detalhes |
|---|---|
| Alunos registrados | 128 milhões |
| Total de cursos | 5,000+ |
| Presença geográfica | Mais de 190 países |
| Parcerias universitárias | 200+ |
| Parcerias do setor | Google, IBM, Amazon |
| Downloads de aplicativos móveis | 10 milhões+ |
| Porcentagem de receita global | 38% de fora dos EUA |
Coursera, Inc. (Cour) - Mix de marketing: Promoção
Publicidade digital
A Coursera emprega uma infinidade de estratégias de publicidade digital que abrangem várias plataformas. Em 2022, o Coursera alocou aproximadamente US $ 80 milhões Em direção à publicidade digital, concentrando -se em plataformas como anúncios do Google e anúncios do Facebook. A empresa tem como alvo os alunos em potencial por meio de anúncios personalizados com base no comportamento e preferências do usuário.
Campanhas de mídia social
O Coursera envolve ativamente os usuários por meio de plataformas como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram. A partir do segundo trimestre de 2023, o Coursera havia acabado 4 milhões de seguidores nessas plataformas. Campanhas como #learnoearn aumentaram significativamente o envolvimento do usuário, alcançando números de alcance excedendo 10 milhões usuários por campanha.
| Plataforma de mídia social | Seguidores (2023) | Taxa de engajamento médio (%) |
|---|---|---|
| 1,5 milhão | 2.1% | |
| 800,000 | 1.5% | |
| 1,2 milhão | 4.0% | |
| 500,000 | 3.5% |
Boletins por e -mail
Com mais 15 milhões Os usuários assinaram seus boletins por e -mail a partir do terceiro trimestre de 2023, o Coursera usa esse canal para enviar recomendações, atualizações e promoções personalizadas do curso. As taxas de abertura têm em média 22%, que é maior que a média da indústria de 18%.
Descontos e vendas
A Coursera freqüentemente oferece promoções, como vendas sazonais e descontos percentuais em cursos específicos. Por exemplo, durante a Black Friday 2022, Coursera relatou um aumento nas matrículas do curso por 35% Devido a um desconto promocional de até 50% em cursos selecionados.
Marketing de afiliados
O Programa de Marketing Afiliado da Coursera permite que parceiros de terceiros promovam cursos em troca de uma comissão. A partir de 2023, este programa abrange mais do que 1.000 afiliados em todo o mundo, contribuindo para um aumento de receita de cerca de 15% ano a ano.
Parcerias de influenciadores
A Coursera se envolveu com influenciadores do setor para promover suas ofertas. Colaborar com os influenciadores da EdTech levou a campanhas alcançando 5 milhões visualizações. Parcerias notáveis incluem acordos com professores das principais universidades e criadores populares de conteúdo on -line, que aumentaram a credibilidade da marca.
Coursera, Inc. (Cour) - Mix de marketing: Preço
Cursos gratuitos
A Coursera oferece uma seleção de cursos gratuitos em várias disciplinas, permitindo que os usuários acessem conteúdo educacional de alta qualidade sem qualquer compromisso financeiro. Em outubro de 2023, aproximadamente 49% dos cursos On Coursera fornece opções gratuitas de inscrição. Os cursos gratuitos permitem que os alunos estudem no seu próprio ritmo, embora possam não incluir tarefas graduadas ou certificados de conclusão.
Assinatura mensal
O modelo mensal de assinatura para Coursera é conhecido como Coursera Plus, introduzido para aprimorar o acesso a suas ofertas. O preço do Coursera Plus é US $ 59 por mês. Esta assinatura permite que os usuários façam cursos ilimitados do catálogo 7.000 cursos durante o período de assinatura. Os assinantes têm acesso a especializações e podem obter certificados sem nenhum custo adicional além da taxa mensal.
Modelo de pagamento por curso
Além das assinaturas, o Coursera oferece uma opção de pagamento por curso para cursos individuais. O custo desses cursos normalmente varia de $ 29 a $ 99. Cursos específicos, especialmente aqueles acompanhados por parcerias universitárias ou instrutores reconhecidos, podem comandar taxas mais altas. A tabela a seguir fornece exemplos de preços para cursos selecionados no catálogo da Coursera:
| Nome do curso | Preço | Instituição |
|---|---|---|
| Especialização da Ciência dos Dados | US $ 49/mês | Universidade Johns Hopkins |
| Aprendizado de máquina | $79 | Universidade de Stanford |
| Python para todos | $39 | Universidade de Michigan |
| Especialização profunda da aprendizagem | US $ 49/mês | deeplearning.ai |
Opções de ajuda financeira
A Coursera fornece ajuda financeira a alunos elegíveis, tornando seus cursos mais acessíveis. Aproximadamente 35% dos usuários solicitar ajuda financeira e mediante aprovação, os usuários podem receber até um 100% de desconto nas taxas do curso. Os pedidos de ajuda financeira são avaliados com base nas circunstâncias financeiras de um aluno e, normalmente, o processo de aprovação leva sobre 2 semanas.
Preço de pacote de especialização
Especializações sobre Coursera consistem em uma série de cursos relacionados projetados para aprofundar o conhecimento em um campo específico. O custo para concluir uma especialização geralmente varia de US $ 39 a US $ 79 por mês, dependendo do programa. Os usuários geralmente podem economizar significativamente assinando a duração de sua especialização, em vez de pagar por cada curso individual. Abaixo está uma tabela mostrando pacotes de especialização de amostra e seus preços:
| Nome da especialização | Preço mensal | Número de cursos |
|---|---|---|
| IBM Science Data Science | $39 | 9 cursos |
| Google TI Suporte | $49 | 5 cursos |
| Especialização de marketing digital | $79 | 6 cursos |
Tireita de graduação universitária
A Coursera também faz parceria com as universidades para oferecer programas de graduação on -line. Os custos das mensalidades para esses programas de graduação podem variar amplamente, dependendo da instituição e do grau específico. A partir de 2023, os programas de mestrado on -line através do Coursera podem variar de $ 15.000 a $ 60.000. Por exemplo, a Universidade de Illinois oferece um mestrado em ciência da computação por aproximadamente $21,440. A tabela a seguir resume várias ofertas de graduação universitária e suas mensalidades:
| Programa de graduação | Universidade | Mensalidade |
|---|---|---|
| Mestrado em ciência da computação | Universidade de Illinois | $21,440 |
| Mestrado em Administração de Empresas | Universidade da Pensilvânia (Wharton) | $63,000 |
| Mestrado em ciência de dados | Universidade de Michigan | $23,000 |
Em resumo, a Coursera, Inc. exemplifica uma abordagem dinâmica do mix de marketing com seu diverso produtos, acessível lugares, inovador promoçõese flexível Preço estruturas. Ao oferecer uma gama abrangente de opções de cursos on -line a certificados profissionais, juntamente com o alcance global e as parcerias estratégicas, a Coursera não apenas aprimora as oportunidades de aprendizado, mas também ajusta seu estratégias para atender às necessidades de um mercado em constante evolução. Essa adaptabilidade garante que continue sendo uma plataforma líder na educação digital.