Análise de mix de marketing de Aegon N.V. (AEG)

No mundo competitivo dos serviços financeiros, compreendendo o mix de marketing de uma empresa como Aegon N.V. (AEG) é vital. Esta postagem do blog mergulha nos elementos -chave de seus Produto, lugar, promoção, e Preço, destacando como sua diversidade de serviços - do seguro de vida ao gerenciamento de ativos - alinha com o posicionamento estratégico nos mercados globais. Descubra como o Aegon alavanca efetivamente as plataformas digitais e as iniciativas de envolvimento do cliente, mantendo os preços competitivos para atender a clientes em mais de 20 países. Continue lendo para revelar os meandros da estratégia de negócios da Aegon!

Aegon N.V. (AEG) - Mix de marketing: Produto

Serviços de seguro de vida

A Aegon oferece uma variedade de produtos de seguro de vida projetados para fornecer proteção financeira para famílias e indivíduos. Em 2022, Aegon registrou um total de 23 bilhões de euros em novas apólices de seguro de vida emitidas.

• Seguro de vida a termo
• Seguro de vida inteira
• Seguro de vida universal

Os prêmios brutos totais escritos para seguro de vida foram de € 17,3 bilhões em 2022.

Pensões e planos de aposentadoria

A Aegon fornece vários produtos de economia de pensão e aposentadoria. A partir de 2022, Aegon conseguiu aproximadamente € 210 bilhões em ativos sob gestão de fundos de pensão.

• Planos de benefícios definidos
• Planos de contribuição definidos
• Contas de aposentadoria individuais (IRAs)

A empresa informou que 42% de suas novas vendas de seguros de vida estavam relacionadas a produtos de pensão em 2022.

Soluções de investimento

O Aegon oferece soluções de investimento que atendem a várias necessidades do cliente. A empresa possuía ativos sob gestão no valor de € 355 bilhões em seu negócio de investimentos em 2022 no final do ano.

• Fundos mútuos
• Fundos negociados em bolsa (ETFs)
• Contas gerenciadas

As soluções de investimento produziram um resultado operacional de 1,2 bilhão de euros em 2022.

Serviços de gerenciamento de ativos

A Aegon Asset Management, uma subsidiária da AEGON, fornece serviços de gerenciamento de ativos sob medida. Em dezembro de 2022, os ativos sob gestão nesta divisão totalizaram € 330 bilhões.

• Gerenciamento institucional de ativos
• Gerenciamento de ativos de varejo
• Serviços de investimento imobiliário

O segmento gerou receita de € 870 milhões em 2022.

Seguro de Saúde e Deficiência

A Aegon oferece produtos de seguro de saúde e incapacidade para proteger contra o impacto financeiro de eventos relacionados à saúde. Os prêmios brutos escritos neste setor totalizaram 2,5 bilhões de euros em 2022.

• Seguro de incapacidade de curto prazo
• Seguro de incapacidade de longo prazo
• Seguro de saúde

O segmento de seguro de saúde e incapacidade representou 10% do total de prêmios do Aegon em 2022.

Programas de benefícios dos funcionários

O AEGON fornece vários programas de benefícios para funcionários destinados a aprimorar o bem-estar dos funcionários. As contribuições para os programas de benefícios dos funcionários totalizaram 1,1 bilhão de euros em 2022.

• Seguro de vida em grupo
• Seguro de Saúde do Grupo
• Planos de poupança de aposentadoria

Os benefícios dos funcionários representaram cerca de 5% do total de prêmios em 2022.

Serviços de Consultoria Financeira

A Aegon oferece serviços de consultoria financeira para ajudar os clientes a gerenciar seus investimentos e planejamento de aposentadoria. O segmento de consultoria contribuiu com € 300 milhões em receita em 2022.

• Aviso de finanças pessoais
• Aviso de investimento
• Serviços de planejamento imobiliário

A partir de 2022, a Aegon possui aproximadamente 5,1 milhões de clientes utilizando seus serviços de consultoria financeira em todo o mundo.

Categoria de produto	Prêmios brutos escritos (2022)	Ativos sob gestão (2022)	Resultado operacional (2022)
Serviços de seguro de vida	€ 17,3 bilhões
Pensões e planos de aposentadoria		€ 210 bilhões
Soluções de investimento		€ 355 bilhões	€ 1,2 bilhão
Serviços de gerenciamento de ativos		€ 330 bilhões	€ 870 milhões
Seguro de Saúde e Deficiência	2,5 bilhões de euros
Programas de benefícios dos funcionários	€ 1,1 bilhão
Serviços de Consultoria Financeira			€ 300 milhões

AEGON N.V. (AEG) - Mix de marketing: local

Sede em Haia, Holanda

Aegon N.V. está sediado em A Haia, Holanda. Essa localização estratégica posiciona a empresa favoravelmente na Europa e permite um envolvimento eficiente com órgãos e clientes regulatórios em toda a região.

Opera em mais de 20 países

Aegon opera 20 países, fornecendo uma ampla presença internacional que aprimora sua capacidade de atender às diversas necessidades do cliente. Isso inclui mercados na América do Norte, Europa e Ásia.

Os principais mercados incluem os EUA, Reino Unido e Holanda

• Estados Unidos: As operações da Aegon são significativas nos EUA, contribuindo para uma parcela substancial de sua receita.
• Reino Unido: O mercado do Reino Unido também é uma área -chave para a Aegon, especialmente em produtos de seguro de vida e produtos de pensão.
• Holanda: Como país de origem, a Holanda permanece crítica, mostrando as ofertas de Aegon em vários serviços financeiros.

Plataformas on -line para envolvimento do cliente

Aegon investiu em abrangente Plataformas online para facilitar o envolvimento do cliente. Os clientes podem acessar suas políticas, desempenho de investimento e outros serviços -chave por meio de portais dedicados, melhorando a eficiência geral do serviço.

Empresas de corretagem em parceria

Aegon colabora com uma rede de empresas de corretagem Para distribuir seus produtos de seguro e investimento. A partir de 2022, tinha parcerias com o excesso 5.000 corretores Globalmente, aumentando seu alcance no mercado.

Escritórios regionais para suporte localizado

Escritórios regionais permitem que Aegon forneça suporte localizado para seus clientes. Esses escritórios estão estrategicamente localizados nos principais mercados da Europa e da América do Norte, garantindo que os clientes recebam serviços personalizados.

Aplicativo móvel para gerenciamento de políticas

O aplicativo Aegon Mobile permite que os clientes gerenciem suas políticas a qualquer momento, em qualquer lugar. Passa 1 milhão de downloads No início de 2023, destacando sua utilidade e acessibilidade para os clientes.

Aspecto	Detalhes	Estatística
Sede	A Haia, Holanda	-
Países de operação	Mais de 20	-
Principais mercados	EUA, Reino Unido, Holanda	-
Parcerias de corretagem	Mais de 5.000	-
Downloads de aplicativos móveis	App Aegon Mobile	1 milhão+

Aegon N.V. (AEG) - Mix de marketing: Promoção

Campanhas de marketing digital

A Aegon N.V. investiu significativamente em iniciativas de marketing digital. Em 2022, a empresa alocou aproximadamente € 50 milhões aos esforços de marketing digital, concentrando -se em aprimorar sua presença on -line e envolvimento do cliente.

A empresa aproveita várias plataformas digitais, utilizando análises de dados para otimizar campanhas. Por exemplo, sua taxa de aquisição de clientes por meio de canais online aumentou por 15% no ano passado.

Patrocínio de eventos esportivos

Aegon esteve envolvido em vários patrocínios, especificamente na indústria esportiva. Em 2021, Aegon assinou um contrato de vários anos no valor de cerca de 10 milhões de euros para se tornar o patrocinador oficial do Holanda Open Tennis Torneio, com o objetivo de aumentar a visibilidade da marca.

Além disso, a empresa patrocinou grandes eventos de ciclismo, acreditando que essas associações com saúde e atividade ressoam com seu público -alvo.

Anúncios de televisão e rádio

Em 2022, Aegon investiu aproximadamente € 30 milhões em campanhas de televisão e publicidade de rádio. As campanhas direcionaram os principais segmentos demográficos, incluindo jovens profissionais e aposentados, para promover produtos de aposentadoria e poupança.

Eles alcançaram um aumento no recall da marca de 18% De acordo com uma análise pós-campanha.

Engajamento da mídia social

Aegon estabeleceu uma presença robusta nas mídias sociais com mais 200,000 Seguidores em plataformas como Facebook, Twitter e LinkedIn. Em 2022, a empresa relatou um 25% Aumento das taxas de engajamento devido a estratégias de conteúdo direcionadas.

A empresa utiliza mídias sociais para atendimento ao cliente, conteúdo educacional e mensagens promocionais, promovendo uma comunidade em torno da alfabetização financeira.

Webinars educacionais e seminários

Aegon conduz ativamente webinars e seminários educacionais, que atraíram ao redor 10,000 Participantes em 2022. O foco está em planejamento financeiro, estratégias de aposentadoria e educação em investimentos, com o objetivo de envolver clientes atuais e potenciais.

A Companhia estima que essas iniciativas contribuíram para um aumento nas novas aquisições de clientes por 12%.

Programas de fidelidade do cliente

Aegon introduziu um programa de fidelidade em 2021 que recompensa os clientes por engajamento e referências. Até 2022, sobre 50,000 Os clientes estavam matriculados, levando a um 20% aumento das renovações de políticas entre os participantes.

Ano	Inscrição	Aumento de renovação (%)
2021	10,000	-
2022	50,000	20%

Newsletters e atualizações por e -mail

Aegon envia boletins mensais para over 1 milhão Assinantes, com foco em atualizações do mercado, dicas financeiras e promoções de produtos. A taxa de abertura para esses e -mails é aproximadamente 22%, que está acima da média da indústria.

Em 2022, essas campanhas geraram um 5% Aumento de consultas sobre produtos de investimento.

Aegon N.V. (AEG) - Mix de marketing: Preço

Taxas de prêmio competitivo

A Aegon N.V. oferece taxas de prêmio competitivo em vários produtos de seguro. A partir do terceiro trimestre de 2023, o prêmio médio para produtos de seguro de vida era de aproximadamente € 300 anualmente por segurado. As apólices de seguro de vida do Aegon têm um preço, em média, de € 10 a 25 e € mensalmente, dependendo do valor da cobertura e da idade do segurado.

Opções de pagamento flexíveis

A empresa fornece opções de pagamento flexíveis para aprimorar a acessibilidade do cliente. Os segurados podem escolher entre vários planos de pagamento, incluindo:

• Pagamentos anuais
• Pagamentos bi-anuais
• Pagamentos trimestrais
• Pagamentos mensais com débito automático

Aproximadamente 40% dos clientes da Aegon optam por planos de pagamento mensais, facilitando um melhor gerenciamento de fluxo de caixa para os clientes.

Descontos de serviço em pacote

A Aegon N.V. oferece serviços empacotados, permitindo que os clientes economizem nos custos gerais ao comprar vários produtos. Um pacote de seguro de vida e pensões em pacote pode levar a descontos de até 15% comparado à compra de cada produto separadamente.

Prêmios de política personalizáveis

Os prêmios de política são personalizáveis ​​com base em vários fatores, incluindo:

• Idade e estado de saúde
• Quantidade de cobertura
• Duração da política
• Cavaleiros adicionais (por exemplo, cobertura de doença crítica)

Esse nível de personalização permite que o prêmio médio varie amplamente, com alguns produtos começando tão baixos quanto os 20 euros mensais, enquanto planos mais abrangentes podem exceder 100 euros mensais.

Taxas especiais para clientes corporativos

Aegon fornece taxas especiais para clientes corporativos, o que pode reduzir os prêmios em aproximadamente 10-20% com base no número de políticas compradas. A Aegon atende a mais de 20.000 clientes corporativos, traduzindo -se em receita significativa das políticas de grupo em 2022, totalizando cerca de 1,2 bilhão de euros em renda premium.

Consultas iniciais gratuitas

Para facilitar as decisões de compra informadas, o Aegon oferece consultas iniciais gratuitas com consultores financeiros. Essas consultas visam avaliar as necessidades dos clientes e sugerir produtos apropriados sem nenhuma taxa inicial, estar disponível em locais físicos e por meio de plataformas digitais.

Modelos de preços transparentes

Aegon N.V. enfatiza modelos de preços transparentes para criar confiança e clareza entre os clientes. Todas as informações de preços e taxas em potencial são descritas claramente, permitindo que os clientes entendam o que pagarão ao longo de sua política. Em 2023, sobre 90% Dos clientes relataram satisfação com a transparência de preços, de acordo com as pesquisas de feedback dos clientes da Aegon.

Tipo de serviço	Premium mensal médio (€)	Desconto oferecido (%)	Flexibilidade de pagamento
Seguro de vida a termo	10 - 25	0	Anual, mensal
Serviços em pacote	Variável	Até 15	Anual, Bienual, Trimestral, Mensal
Políticas corporativas	Variável	10 - 20	Opções flexíveis com base no acordo

Em conclusão, Aegon N.V. navegou habilmente as complexidades do cenário de serviços financeiros por meio de seu abrangente mix de marketing. A empresa é diversificada ofertas de produtos, abrangendo o seguro de vida às soluções de investimento, são habilmente adaptadas para atender às necessidades de uma clientela global. Com um robusto lugar Estratégia que inclui operações em mais de 20 países e plataformas on-line de ponta, o Aegon garante acessibilidade e suporte localizado. Deles esforços promocionais envolver efetivamente os consumidores por meio de canais digitais, patrocínios e iniciativas educacionais, enquanto competitivas Preço Modelos e opções flexíveis atraem uma ampla gama de clientes. Essa mistura de fatores ressalta o compromisso da Aegon em agregar valor e promover relacionamentos duradouros com seus clientes.