Análise de mix de marketing da Coca-Cola Europacific Partners plc (CCEP)
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Coca-Cola Europacific Partners PLC (CCEP) Bundle
No mundo dinâmico das bebidas, Coca-Cola Europacific Partners Plc (CCEP) se destaca com um mix de marketing inovador que combina efetivamente Produto, lugar, promoção, e Preço. Esta postagem do blog explora as intrincadas estratégias que a CCEC emprega para cativar os consumidores globalmente, desde sua diversidade de bebidas até táticas estratégicas de preços e promoção. Mergulhe mais profundamente para descobrir como essa bebida Titan mantém sua vantagem competitiva e continua a refrescar nossas escolhas - um gole de cada vez!
Coca -Cola Europacific Partners plc (CCEP) - Mix de marketing: Produto
Refrigerantes carbonatados
A Coca-Cola Europacific Partners Plc (CCEP) oferece uma gama de refrigerantes carbonatados, com uma forte ênfase no reconhecimento da marca. A marca Coca-Cola é líder de mercado, gerando receita significativa. Em 2022, a Coca-Cola Company gerou US $ 43 bilhões de suas bebidas carbonatadas globalmente.
Variedade de sabores
A ccep produz uma variedade de sabores, com destaque: apresentando:
- Coca Cola
- Diet Coke
- Coca-Cola Zero Açúcar
A partir de 2021, o açúcar da Coca-Cola Zero representava aproximadamente 30% do volume total de vendas da Coca-Cola Em certas regiões, indicando uma demanda robusta por opções de baixa caloria.
Bebidas não carbonadas
A CCEP também atende aos consumidores conscientes da saúde com uma seleção de bebidas não carbonatadas, incluindo:
- Sucos
- Chás
- Águas
Em 2022, o segmento de bebidas não carbonado foi responsável por aproximadamente 25% da receita da CCEP.
Bebidas energéticas
A empresa expandiu seu portfólio para incluir bebidas energéticas, principalmente o Energia monstro marca. Em 2022, monstro gerado US $ 4 bilhões na receita globalmente e é um dos segmentos que mais cresce na indústria de bebidas.
Opções de embalagem
A CCEP fornece uma variedade de opções de embalagem para atender às preferências do consumidor, incluindo:
- Latas
- Garrafas
- Multipacks
Em 2021, ao redor 50% Das bebidas vendidas pela CCEP estavam em latas, indicando uma crescente preferência do consumidor por embalagens convenientes.
Produtos de edição sazonal e limitada
A CCEP apresenta regularmente produtos de edição sazonal e limitada para aumentar a empolgação. Por exemplo, em 2022, eles lançaram um sabor de Coca-Cola de edição limitada para a temporada de festas, o que resultou em um Aumento de 15% nas vendas dentro desse trimestre.
| Tipo de produto | Principais marcas | 2022 Receita (aprox.) |
|---|---|---|
| Refrigerantes carbonatados | Coca-Cola, Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero Açúcar | US $ 43 bilhões |
| Bebidas não carbonadas | Sucos, chás, águas | 25% da receita da CCEP |
| Bebidas energéticas | Monstro | US $ 4 bilhões |
| Opções de embalagem | Latas, garrafas, multipacks | 50% em latas |
| Produtos de edição limitada | Sabores sazonais | 15% de aumento de vendas durante a temporada de férias |
Coca -Cola Europacific Partners plc (CCEP) - Mix de marketing: local
Rede de distribuição global
A rede de distribuição global da Coca-Cola Europacific Partners Plc (CCEP) é extensa, atendendo a vários mercados em toda a Europa. A partir de 2022, a CCEP opera em 13 países e atende mais de 300 milhões de consumidores. A empresa suporta uma cadeia de suprimentos que envolve mais de 800.000 clientes de varejo.
Pontos de venda (supermercados, lojas de conveniência)
Os produtos da CCEP estão disponíveis em uma ampla gama de pontos de venda:
- Supermercados: os produtos da CCEP podem ser encontrados nas principais redes de supermercados, como Tesco, Sainsbury's e Aldi.
- Lojas de conveniência: os produtos também estão disponíveis em formatos de loja de conveniência, como Spar e Londis, que contribuem significativamente para os volumes diários de vendas.
Em 2022, a CCEP informou que aproximadamente 90% de suas vendas foram gerados a partir de canais de varejo.
Locais de serviço de alimentos (restaurantes, cafés, bares)
A CCEP estabeleceu fortes parcerias com vários locais de serviço de alimentos, aprimorando a presença da marca:
- Restaurantes: grandes cadeias de fast-food como o McDonald's e o Burger King.
- Cafés: Colaborações com Starbucks e cafeterias independentes.
- Bares: Muitos bares locais e de cadeia também servem produtos do CCEP.
Em 2021, o canal Foodservice representou aproximadamente 20% das vendas totais de volume da CCEP.
Vendas on-line através de plataformas de comércio eletrônico
Com o aumento do consumo digital, a CCEP utilizou efetivamente plataformas de comércio eletrônico. Os principais aspectos incluem:
- Mercearia on -line: parcerias com plataformas como Ocado e Amazon, permitindo entrega em domicílio.
- Site próprio: vendas diretas através da Coca-Cola.com para alcançar os consumidores.
Em 2023, as vendas de comércio eletrônico representavam 5% das vendas gerais da CCEP, refletindo a crescente demanda por compras on-line.
Máquinas de venda automática em espaços públicos
A CCEP implementou uma rede de máquinas de venda automática nos principais espaços públicos:
- Aeroportos: Áreas de alto tráfego, como Heathrow e Schiphol.
- Estações de trem: locais como o London Kings Cross.
- Universidades: Várias instalações nas áreas do campus.
Aproximadamente 15.000 máquinas de venda automática são operadas pelo CCEP, gerando um volume significativo de vendas em movimento.
Parcerias com distribuidores de terceiros
A CCEP colabora com vários distribuidores de terceiros para aprimorar o alcance:
- Distribuidores locais: envolvendo -se com parceiros regionais para penetrar em mercados específicos.
- Empresas de atacado: Trabalhando com atacadistas como a Costco para ampliar a acessibilidade do produto.
Como parte de sua estratégia, a CCEP relatou parcerias de distribuição gerando vendas acima de 2 bilhões de euros em 2022.
| Canal | Contribuição de vendas (% do total) | Principais parcerias | Vendas anuais de volume (milhões de litros) |
|---|---|---|---|
| Varejo | 90 | Tesco, Sainsbury's, Aldi | 1,600 |
| GOODSERVICE | 20 | McDonald's, Starbucks | 400 |
| Comércio eletrônico | 5 | Ocado, Amazon | 150 |
| Vendendo | N / D | Heathrow, Kings Cross | 100 |
| Distribuidores de terceiros | N / D | Costco | 200 |
Coca -Cola Europacific Partners Plc (CCEP) - Mix de marketing: Promoção
Campanhas de televisão e publicidade digital
A Coca-Cola Europacific Partners PLC investe significativamente na publicidade para manter sua presença no mercado. Em 2022, o CCEP alocado aproximadamente € 1,1 bilhão às atividades de marketing e promocionais, com excesso € 400 milhões direcionado para campanhas de televisão e digital. As campanhas notáveis incluem a série 'Taste the Feeling' que alcançou 300 milhões espectadores globalmente.
Patrocínios de grandes eventos (esportes, música)
A CCEP tem uma forte presença nos patrocínios, principalmente em esportes e música. Por exemplo, eles patrocinaram o campeonato da UEFA Euro 2020, que recebeu uma audiência estimada 1,1 bilhão pessoas em várias plataformas. Além disso, a CCEP fez uma parceria com grandes eventos como os Jogos Olímpicos, investindo em torno € 50 milhões anualmente em tais patrocínios.
Marketing de mídia social e parcerias de influenciadores
As plataformas de mídia social são cruciais para a estratégia promocional da CCEP. Em 2023, o CCEP relatado sobre 15 milhões seguidores em suas principais contas de mídia social. Eles rotineiramente colaboram com influenciadores, alcançando taxas de engajamento de 3-5%. Suas campanhas como "#coketogether" alcançaram 50 milhões Pessoas digitalmente no primeiro mês.
Promoções na loja e displays de ponto de venda
As promoções na loja são vitais para impulsionar as vendas imediatas. A CCEP implementou várias táticas promocionais, incluindo descontos e ofertas agrupadas, que representam sobre 20% de seu volume de vendas. Em 2022, displays de ponto de venda entregaram um Aumento de 25% na visibilidade do produto em pontos de venda, contribuindo para um 10% aumento das vendas durante períodos promocionais.
Programas de fidelidade e ofertas especiais
A CCEP lançou o programa de fidelidade 'Coca-Cola Club', que registrou Mais de 2 milhões participantes ativos. Os membros recebem ofertas exclusivas, ganhando um adicional 15% nas vendas da empresa por meio de estratégias aprimoradas de retenção de clientes. Em 2023, a CCEP relatou que as ofertas especiais contribuíram para um 7% aumento das compras gerais durante períodos promocionais.
Iniciativas de responsabilidade social corporativa
A CCEP se envolve em várias iniciativas de responsabilidade social corporativa que aprimoram a percepção da marca e a lealdade do cliente. Em 2022, eles investiram € 100 milhões em práticas sustentáveis e programas comunitários. Seus esforços ambientais, incluindo a campanha "World Without Waste", direcionados para embalagens 100% recicláveis até 2025, contribuindo positivamente para a imagem da marca entre os consumidores conscientes do eco.
| Tipo de promoção | Investimento/receita | Impacto |
|---|---|---|
| Televisão e publicidade digital | € 400 milhões | Alcançou 300 milhões de espectadores |
| Patrocínios (por exemplo, UEFA Euro 2020) | € 50 milhões anualmente | 1,1 bilhão de pessoas alcançadas |
| Marketing de mídia social | N / D | 15 milhões de seguidores; taxas de engajamento de 3-5% |
| Promoções na loja | N / D | 10% de aumento nas vendas durante as promoções |
| Programas de fidelidade | N / D | 2 milhões de membros ativos |
| Iniciativas de RSE | € 100 milhões | Imagem positiva da marca |
Coca -Cola Europacific Partners Plc (CCEP) - Mix de marketing: Preço
Estratégias de preços competitivos
A Coca-Cola Europacific Partners PLC (CCEP) emprega estratégias de preços competitivos para permanecer atraente no mercado de bebidas. O preço médio de varejo para uma garrafa de 500 ml de Coca-Cola na Europa é de cerca de 1,20 €, enquanto os preços dos supermercados podem flutuar com base em promoções. A estratégia inclui o alinhamento de preços com concorrentes como a PepsiCo, que normalmente preenche seus produtos semelhantes competitivamente dentro do mesmo intervalo.
Diferenciação de preços entre as linhas de produto
A CCEP utiliza a diferenciação de preços em suas várias linhas de produtos para atender a diversos segmentos de consumidores:
- Coca-Cola regular: aproximadamente € 1,20 para uma garrafa de 500 ml
- Açúcar zero da Coca-Cola: aproximadamente € 1,30 para uma garrafa de 500 ml
- Luz da Coca-Cola: aproximadamente € 1,25 para uma garrafa de 500 ml
- Bebidas especiais (por exemplo, fanta, sprite): aproximadamente € 1,15 - € 1,25 para uma garrafa de 500 ml
Preços promocionais e descontos
O CCEP freqüentemente implementa estratégias de preços promocionais para aumentar as vendas:
- Descontos sazonais durante as férias, geralmente reduzindo os preços em 20 a 30%.
- Promoções de compra em massa em que os consumidores recebem um desconto para comprar várias unidades, por exemplo, comprando um pacote de 12 por € 8,00 em vez de € 10,00.
- Programas de fidelidade que oferecem pontos resgatáveis por descontos em compras futuras.
Ofertas de compra em massa para varejistas
A CCEP também oferece incentivos específicos de preços para os varejistas incentivarem as compras em massa:
- Os preços no atacado podem ser de aproximadamente € 7,00 para uma embalagem de 24 ml de 500 ml.
- Os varejistas que compram quantidades maiores podem receber bônus ou descontos adicionais com base no volume.
- Parcerias promocionais para eventos podem levar a taxas adicionais com desconto com base nas previsões de vendas e na colocação da loja.
Pacotes de valor para consumidores
Os pacotes de valor são um aspecto significativo da estratégia de preços da CCEP:
- As ofertas comuns do Value Pack incluem uma garrafa de 1,5L vendida por € 1,80.
- Pacotes familiares de 10 latas geralmente têm preços em torno de € 5,00, sugerindo um custo por câmera de apenas 0,50 €.
Preços premium para produtos de edição limitada
Os produtos de edição limitada geralmente utilizam uma estratégia de preços premium:
- Edições especiais (por exemplo, Coca-Cola com variações de sabor exclusivas durante o verão) podem custar € 1,80 para uma garrafa de 500 ml.
- A embalagem do coletor ou os projetos sazonais também podem ver os preços aumentando 10-15% acima dos produtos regulares.
| Tipo de produto | Preço típico (500 ml) | Preço típico (1,5L) | Preço em massa (pacote 24) |
|---|---|---|---|
| Coca-Cola regular | €1.20 | €1.80 | €7.00 |
| Coca-Cola Zero Açúcar | €1.30 | €2.00 | €7.50 |
| Luz da Coca-Cola | €1.25 | €1.90 | €7.20 |
| Bebidas especiais | €1.15 - €1.25 | €1.75 | €6.50 |
| Edição limitada | €1.80 | €2.50 | N / D |
Em conclusão, a Coca-Cola Europacific Partners PLC utiliza seu robusto mix de marketing manter uma forte presença no mercado e envolver uma base de consumidor diversificada. Com uma rica variedade de produtos, incluindo
- refrigerantes carbonatados
- Bebidas não carbonadas
- bebidas energéticas