تحليل مصفوفة BCG لشركة بوينغ (BA).

في هذا الاستكشاف الثاقب لشركة Boeing (BA) من خلال عدسة مجموعة بوسطن الاستشارية، نتعمق في تحديد المواقع الإستراتيجية لمحفظة Boeing المتنوعة. بدءًا من طائراتهم الرائدة وحتى أنظمة الدفاع المبتكرة، نقوم بتصنيف القطاعات الرئيسية مثل النجوم والأبقار النقدية والكلاب وعلامات الاستفهام. إن فهم هذه الفئات يمكن أن يسلط الضوء على كيفية استفادة بوينغ من نقاط قوتها، وإدارة التحديات، ووضع الاستراتيجيات لمواجهة الشكوك والفرص المستقبلية في قطاع الطيران.

خلفية عن شركة بوينغ (BA)

شركة بوينغ، التي يشار إليها غالبا باسم بوينغ، هي واحدة من شركات الطيران والدفاع البارزة على مستوى العالم، ومقرها الرئيسي في أرلينغتون، فيرجينيا. تأسست الشركة في 15 يوليو 1916 على يد ويليام إي بوينغ، وقد نمت الشركة على نطاق واسع من تركيزها الأولي على الطائرات المائية الخشبية إلى شركة عملاقة تقوم الآن بتصميم وتصنيع وبيع الطائرات والمروحيات والصواريخ والأقمار الصناعية ومعدات الاتصالات السلكية واللاسلكية والصواريخ في جميع أنحاء العالم. . كما يوفر خدمات التأجير ودعم المنتج.

تشتهر شركة بوينغ بطائراتها التجارية؛ تمثل السلسلة السابعة، بما في ذلك 737 و747 و767 و777 و787 دريملاينر، بعضًا من أكثر الطائرات شهرة في هذا المجال. تعد أعمالها في مجال الدفاع والفضاء والأمن بمثابة حجر الزاوية الآخر، حيث تساهم في جزء كبير من إيراداتها من خلال منتجات مثل F/A-18 Hornet، وطائرة الهليكوبتر CH-47 Chinook، وأنظمة الفضاء الدفاعية مثل مركز تطوير الأقمار الصناعية.

يتم تقسيم المجموعة الواسعة من المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة إلى قطاعات مختلفة، أبرزها طائرات بوينغ التجارية (BCA) و بوينغ للدفاع والفضاء والأمن (BDS). إن شهرة بوينغ في صناعة الطيران لا ترجع فقط إلى خط إنتاجها الواسع ولكن أيضًا إلى دورها في التطورات التاريخية الهامة في تكنولوجيا الطيران.

مع انتشار العمليات في أكثر من 65 دولة ومنطقة، توظف بوينغ أكثر من 140 ألف شخص اعتبارًا من عام 2023. وتشمل مرافقها العديدة مصانع تصنيع كبرى في العديد من الولايات الأمريكية، بما في ذلك مصنع إيفريت الضخم في ولاية واشنطن، والذي يشتهر بأنه أحد أكبر المباني من حيث الحجم. فى العالم. يقع المقر الرئيسي للخدمات العالمية للشركة في موقع استراتيجي في ولاية تكساس، بما يتماشى مع التزام بوينغ بالاستفادة من التكنولوجيا المتقدمة والمواهب في جميع أنحاء العالم.

وباعتبارها شركة رائدة مؤثرة في السوق وعنصرًا أساسيًا في القوة الصناعية الأمريكية، تواصل بوينغ تشكيل الابتكار في مجال الطيران والتكيف مع التحديات مع التقدم في تقنيات الوقود المستدام واستكشاف أسواق جديدة مثل التنقل الجوي في المناطق الحضرية. تعمل الشركة وفق رؤية تتمثل في ربط سوق عالمية واسعة، وحماية المصالح الوطنية، وتمكين المتخصصين في مجال الطيران، والابتكار من أجل مستقبل أفضل.

شركة بوينغ (BA): النجوم

أصبحت طائرة 787 دريملاينر منتجًا بارزًا لشركة بوينج نظرًا لتقنياتها المتطورة وقبولها المناسب في السوق. بلغ إجمالي إيرادات طائرة 787 دريملاينر 4.32 مليار دولار في عام 2022مع تسليم 23 وحدة. وقد استفادت طائرة 787 من كفاءتها في استهلاك الوقود لتصبح الخيار المفضل لشركات الطيران لمسافات طويلة.

كما اكتسب قطاع الدفاع والفضاء والأمن في شركة بوينغ مكانته كنجم، مدعومًا بعقود كبيرة من الحكومة. وفي السنة المالية 2022، حقق هذا القطاع إيرادات قدرها 26.5 مليار دولاروالتي يأتي جزء كبير منها من العقود الحكومية والدفاعية بما في ذلك إنتاج وتطوير الطائرات العسكرية وأنظمة الأقمار الصناعية.

تسلط خدمات Boeing الضوء على النمو القوي في المجالات المتخصصة مثل الحلول الهندسية والتحليلات الرقمية وخدمات التدريب للعملاء العالميين. إنه وصلت إيرادات 2022 إلى 18.1 مليار دولار، مدفوعًا بزيادة الطلب على الصيانة وقطع الغيار والحلول البرمجية المخصصة.

• 787 دريملاينر:
  • إيرادات 2022: 4.32 مليار دولار
  • الوحدات المسلمة عام 2022: 23
• الدفاع والفضاء والأمن:
  • إيرادات 2022: 26.5 مليار دولار
  • المنتجات الرئيسية: الطائرات العسكرية، وأنظمة الأقمار الصناعية
• خدمات بوينغ:
  • إيرادات 2022: 18.1 مليار دولار
  • مجالات الخدمة: الهندسة والتحليلات الرقمية والتدريب

شركة بوينغ (BA): الأبقار النقدية

سلسلة 737

• اعتبارًا من عام 2021، حصلت سلسلة طائرات بوينج 737 على أكثر من 10,500 طلب شراء على مستوى العالم، مما يجعلها واحدة من طرازات الطائرات التجارية الأكثر مبيعًا في التاريخ.
• وقد تلقت طائرات 737 ماكس، الأحدث في السلسلة، بعد إعادة اعتمادها، أكثر من 1000 طلب شراء مما يشير إلى ثقة السوق القوية وانتعاش الطلب.

موديلات 777 و777X

• وحققت سلسلة طائرات 777 إيرادات قوية مع أكثر من 2000 طلب شراء منذ إطلاقها.
• وقد حصل طراز 777X الجديد على 309 طلبيات حتى عام 2021 من شركات الطيران العالمية الرائدة، بما في ذلك طيران الإمارات والخطوط الجوية القطرية ولوفتهانزا.

قطع غيار وخدمات ما بعد البيع

• أعلنت شركة Boeing Global Services عن إيرادات بلغت حوالي 17 مليار دولار في عام 2021.
• وشهد هذا القطاع معدل نمو سنوي قدره 7%، ويعزى ذلك إلى زيادة الطلب على الخدمات التجارية مع تعافي السفر الجوي.

شركة بوينغ (BA): الكلاب

في سياق مصفوفة BCG، تم تحديد فئات معينة من الأصول داخل Boeing على أنها كلاب نظرًا لانخفاض حصتها في السوق ونمو السوق الأضعف نسبيًا. تم تسليط الضوء أدناه على قطاعات مثل سلسلة 747 وبعض برامج الدفاع القديمة.

وقد انتقلت طائرات بوينغ 747، التي كانت في يوم من الأيام رمزًا للتقدم في مجال الطيران، إلى هذه الفئة بعد الإعلان الرسمي عن وقف إنتاجها. ومن العوامل المؤدية إلى هذا التصنيف ما يلي:

• انخفاض الطلب في السوق على الطائرات الكبيرة ذات الأربعة محركات.
• زيادة التفضيل للنماذج ذات المحركين الأحدث والأكثر كفاءة في استهلاك الوقود.

ومن الناحية المالية، أدى تضاؤل ​​الطلبيات إلى تفاقم تكاليف الإنتاج. وكانت تكلفة الإنتاج المقدرة لكل وحدة، قبل قرار وقف الإنتاج، تتجاوز عادة 380 مليون دولار، في حين دفعت ظروف السوق أسعار المبيعات إلى الانخفاض كثيرا، مما أدى في كثير من الأحيان إلى خسائر لكل وحدة مباعة.

يتم الآن تصنيف بعض البرامج الدفاعية التي كانت محورية تاريخيًا لشركة Boeing على أنها كلاب نظرًا لتقادمها أو تناقضاتها مع تكتيكات وتقنيات الحرب الحديثة.

تشهد هذه البرامج الدفاعية انخفاضًا في الميزانيات والعقود لأنها لم تعد تلبي بشكل كامل الاحتياجات الإستراتيجية للعمليات العسكرية الحديثة، وبالتالي لا تؤثر على أدائها المالي فحسب، بل تؤثر أيضًا على أهميتها في سوق المنتجات الدفاعية الحالية.

• تحول الطلب نحو الحلول الدفاعية المتكاملة والمتقدمة تكنولوجياً.
• وقد انخفضت مساهمة الإيرادات من هذه البرامج بشكل ملحوظ خلال العقد الماضي.

نظرًا لتصنيفها على أنها كلاب، قد تشهد هذه القطاعات انخفاضًا في الاستثمار ويمكن النظر في سحب الاستثمارات أو إعادة الهيكلة بما يتماشى مع إعادة توجيه السوق الإستراتيجية لشركة Boeing.

شركة بوينغ (BA): علامات استفهام

عودة طائرة Boeing 737 MAX إلى الخدمة بعد التأريض وتأثيرات التصور العام

• تم إيقاف أسطول بوينغ 737 ماكس عن العمل في جميع أنحاء العالم في مارس 2019 بعد حادثين مميتين.
• وافقت إدارة الطيران الفيدرالية (FAA) على عودة طائرة 737 ماكس إلى الخدمة في نوفمبر 2020.
• تم إيقاف ما يقرب من 385 طائرة في وقت إصدار أمر التحليق من إدارة الطيران الفيدرالية (FAA).
• ويقدر إجمالي الخسائر الناجمة عن وقف الطيران بنحو 20 مليار دولار بما في ذلك تكاليف الإنتاج والتعويضات لشركات الطيران.

مشاريع استكشاف الفضاء المستقبلية وربحيتها المحتملة أو قبولها في السوق

• شراكة مع وكالة ناسا في برنامج أرتميس بهدف إعادة البشر إلى القمر بحلول عام 2024.
• قيمة العقد مع وكالة ناسا لنظام الهبوط البشري: 579 مليون دولار (2021).
• ومن بين المنافسين الآخرين SpaceX وDynetics.

التقنيات والابتكارات الجديدة في مجال التنقل الجوي الحضري والطيران المستقل

• ومن المتوقع أن يصل الاستثمار في التنقل الجوي الحضري إلى 115 مليار دولار سنوياً بحلول عام 2035.
• تطوير شراكات مع شركة أوبر وغيرها لتقنيات المركبات الجوية ذاتية القيادة.
• من المتوقع أن يتجاوز سوق التنقل الجوي الحضري بحلول عام 2040 تريليون دولار.

مبادرات الاستدامة البيئية، مثل برنامج ecoDemonstrator، وقدرتها المالية على المدى الطويل

• بدأ برنامج ecoDemonstrator في عام 2012.
• تم اختبار أكثر من 155 تقنية عبر ما يقرب من 40 شراكة طيران.
• وتشمل مجالات التركيز الرئيسية مصادر الطاقة المتجددة والحد من النفايات في الرحلات الجوية.

تعرض شركة Boeing، وهي شركة عملاقة في مجال الطيران، تطبيقًا معقدًا ومفيدًا لمصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية من خلال مجموعة متنوعة من المنتجات والمبادرات. النجوم، مثل 787 دريملاينر، وقطاع الدفاع والفضاء والأمن، وخدمات بوينغ، تسلط الضوء على مجالات النمو القوي والطلب المرتفع في السوق، مما يدفع الابتكار وتدفقات الإيرادات للشركة إلى الأمام. ال الأبقار النقدية مثل سلسلة 737 و777 توفر العمود الفقري المالي المستقر بسبب انتشارها في السوق ومتطلبات الخدمة المستمرة. في المقابل، كلاب مثل سلسلة 747 وبعض المشاريع الدفاعية تشير إلى قطاعات في تراجع أو تستلزم تصفية للتركيز بشكل أفضل على المجالات الأكثر ربحية. في أثناء، علامات استفهام مثل 737 ماكس، ومساعي استكشاف الفضاء الجديدة، والمشاريع المبتكرة بيئيًا تمثل شكوكًا استراتيجية يمكن أن تتحول إما إلى نجوم أو كلاب، اعتمادًا على استجابات السوق والتطورات الداخلية للشركة.

إن فهم هذه التصنيفات لا يساعد فقط في اتخاذ القرارات الإستراتيجية ولكن أيضًا في تحديد أولويات الاستثمارات والابتكار داخل الشركة. بالنسبة لشركة Boeing، تعد إدارة هذه المصفوفة بشكل فعال أمرًا أساسيًا للحفاظ على قدرتها التنافسية في صناعة الطيران.

• تواصل طائرة 787 دريملاينر تحقيق النجاح بفضل تقنياتها المتطورة التي تناسب متطلبات السفر الحديثة لمسافات طويلة.
• حصلت قطاعات الدفاع والفضاء والأمن في بوينغ على عقود حكومية لا غنى عنها، مما أدى إلى رفع مكانتها ضمن المصفوفة.
• إن الحفاظ على قطع غيار وخدمات ما بعد البيع القوية يؤكد على طول عمر وربحية عمليات أسطول 737 و777.
• يشير الإلغاء التدريجي الوشيك لبرنامج 747 وبعض المبادرات الدفاعية القديمة إلى تحولات استراتيجية وإعادة تخصيص الموارد.
• إن إعادة دمج طائرات 737 ماكس، والمشاريع الجديدة في الفضاء الخارجي، والحلول الرائدة الصديقة للبيئة تشكل مشاريع حاسمة ولكنها متقلبة تتطلب الملاحة الدقيقة.

التكيف والاستجابة يمكن للديناميكيات التي تمثلها مصفوفة BCG أن تؤثر بشكل كبير على التوجه الاستراتيجي لشركة Boeing وحضورها في السوق. إن الإدارة الفعالة لكل فئة ــ رعاية النجوم، وحلب الأبقار الحلوب، وتصفية الكلاب، والاستثمار بعناية في علامات الاستفهام ــ تمثل تحديا كبيرا يتطلب قيادة دقيقة ونهج تفكير تقدمي.