تحليل بيستل لجونسون & جونسون (JNJ)

مقدمة

باعتبارها شركة عالمية عملاقة في مجال الرعاية الصحية، تتنقل جونسون آند جونسون (JNJ) في مشهد معقد تشكله عوامل متنوعة تؤثر على عملياتها وقراراتها الإستراتيجية. في منشور المدونة هذا، نتعمق في شرح شامل تحليل بيستل لكشف العوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والقانونية والبيئية التي تعتبر محورية في تشكيل بيئة الأعمال لـ JNJ. إن فهم هذه الأبعاد سيوفر رؤى قيمة حول التحديات والفرص التي تواجهها إحدى الكيانات الرائدة في القطاعين الطبي والصيدلاني.

العوامل السياسية

يؤثر المشهد السياسي بشكل كبير على عمليات جونسون آند جونسون على مستوى العالم، مما يؤثر على كل شيء بدءًا من الموافقة على المنتج وحتى التواجد في السوق. يعد تحليل هذه العوامل ضروريًا لفهم التحديات والفرص المحتملة التي تواجه الشركة.

تأثير سياسات الرعاية الصحية الحكومية على العمليات

تؤثر سياسات الرعاية الصحية الحكومية بشكل مباشر على العمليات التجارية لشركة JNJ. على سبيل المثال، أدى قانون الرعاية الميسرة في الولايات المتحدة، والذي تم تنفيذه خلال إدارة أوباما، إلى زيادة كبيرة في عدد الأفراد الذين يمكنهم الوصول إلى الرعاية الصحية، وبالتالي توسيع سوق منتجات JNJ. على العكس من ذلك، يمكن أن تؤدي التحولات في السياسات التي تهدف إلى خفض تكاليف الرعاية الصحية إلى ضغوط تسعيرية على شركات الأدوية والأجهزة الطبية، مما يؤثر على هوامش أرباحها. في عام 2022، ستظل المناقشات الجارية حول إصلاحات الرعاية الصحية وتسعير الأدوية في الكونجرس الأمريكي تشكل مخاطر محتملة وتتطلب مراقبة دقيقة.

البيئة التنظيمية في مختلف المناطق

يمكن أن تختلف البيئة التنظيمية بشكل كبير حسب البلد والمنطقة، مما يؤثر على كيفية عمل JNJ في الأسواق المختلفة. على سبيل المثال، تفرض لائحة الأجهزة الطبية (MDR) التابعة للاتحاد الأوروبي، والتي تم تطبيقها بالكامل في مايو 2021، متطلبات توثيق وامتثال أكثر صرامة على شركات مثل JNJ. لا تؤدي هذه اللوائح إلى زيادة تكلفة الامتثال فحسب، بل تعمل أيضًا على إطالة الوقت اللازم لتسويق المنتجات الجديدة. وبالمثل، فإن الأسواق الناشئة لديها متطلبات تنظيمية متنوعة قد يكون من الصعب التنقل والامتثال لها، مما يؤثر على قدرة JNJ على التوسع في هذه المناطق بكفاءة.

تأثير سياسات التجارة الدولية والتعريفات الجمركية

تلعب سياسات التجارة الدولية والتعريفات الجمركية أيضًا دورًا حاسمًا في الاستراتيجيات التشغيلية لشركة JNJ. توضح التوترات التجارية المستمرة بين الولايات المتحدة والصين كيف يمكن أن تؤثر التعريفات الجمركية على الشركة. في عام 2021، فرضت الولايات المتحدة تعريفات جمركية على البضائع المستوردة من الصين، والتي تضمنت الأجهزة والمكونات الطبية التي تعتبر ضرورية لخطوط إنتاج JNJ. وتؤدي مثل هذه التعريفات إلى زيادة تكاليف الإنتاج ويمكن أن تجبر الشركات على إعادة التفكير في استراتيجيات سلسلة التوريد الخاصة بها. علاوة على ذلك، أدى خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي إلى ظهور حواجز تجارية وعدم اليقين التنظيمي بين المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي، مما أثر على عمليات JNJ في هذه الأسواق المهمة.

عدم الاستقرار السياسي في الأسواق التي تعمل فيها JNJ

يعد عدم الاستقرار السياسي مصدر قلق بالغ للشركات العالمية، بما في ذلك JNJ. تعمل الشركة في أكثر من 60 دولة، وتواجه العديد من المخاطر الجيوسياسية التي يمكن أن تعطل العمليات. على سبيل المثال، يمكن أن تؤثر التوترات السياسية في الشرق الأوسط على سلسلة التوريد واستقرار السوق، مما يشكل مخاطر على العمليات التجارية المستقرة. وعلى نحو مماثل، كثيراً ما تشهد أسواق أمريكا اللاتينية اضطرابات سياسية، مما يؤثر على ثقة المستهلك والأطر التنظيمية. إن فهم هذه المخاطر يساعد JNJ على تخفيف التأثيرات المحتملة على أعمالها.

• الانتخابات الأخيرة: يمكن أن تؤدي نتائج الانتخابات إلى تحولات في سياسة الرعاية الصحية. على سبيل المثال، جلبت الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020 تركيزًا متجددًا على إصلاح الرعاية الصحية، مما أثر بشكل مباشر على استراتيجية JNJ في أحد أكبر أسواقها.
• التغييرات التنظيمية: يمكن أن تؤثر التغييرات التنظيمية المتوقعة أيضًا على قرارات أعمال JNJ. على سبيل المثال، يمكن أن تؤثر التغييرات في عمليات الموافقة على الأدوية أو شهادات الأجهزة الطبية على سرعة وصول المنتجات الجديدة إلى السوق.

عوامل اقتصادية

عند دراسة المشهد الاقتصادي الذي تعمل فيه جونسون آند جونسون، تبرز العديد من العناصر الرئيسية التي تؤثر على عملياتها التجارية وقراراتها الإستراتيجية. تعتبر هذه العوامل حاسمة في فهم الوضع المالي للشركة ووضعها في السوق.

التقلبات الاقتصادية العالمية:

إن الانتشار العالمي لشركة جونسون آند جونسون يعني أنها عرضة لتقلبات الأسواق الدولية. أظهرت فترات الركود الاقتصادي، كما شهدناها خلال جائحة كوفيد-19، تأثيرًا كبيرًا على عادات الإنفاق الاستهلاكي. على سبيل المثال، أدى الانكماش العالمي في عام 2020 إلى انخفاض بنسبة 1.3٪ في إيرادات قطاع صحة المستهلك في JNJ مع تشديد الإنفاق التقديري. وقد أثر التحول في سلوك المستهلك نحو إعطاء الأولوية للسلع الأساسية على حجم المبيعات في مختلف المناطق.

أسعار صرف العملات:

يعد تقلب أسعار صرف العملات مصدر قلق محوري آخر لشركة جونسون آند جونسون، حيث أنها تحصل على جزء كبير من إيراداتها من الأسواق الدولية. على سبيل المثال، في عام 2022، أثرت تحركات العملة السلبية، خاصة مع ضعف اليورو والجنيه الاسترليني مقابل الدولار الأمريكي، على الأرباح. ساهم هذا التقلب في العملة في التأثير السلبي الصافي على إيرادات JNJ الدولية، والتي تقدر بحوالي 2.5% من إجمالي المبيعات.

الظروف الاقتصادية التي تؤثر على تمويل الرعاية الصحية والتأمين:

• يؤثر مستوى تمويل التأمين الصحي الحكومي والخاص بشكل مباشر على جونسون آند جونسون. في المناطق التي تتمتع بتمويل قوي للرعاية الصحية، مثل أوروبا الغربية وأمريكا الشمالية، هناك طلب متزايد على منتجات وخدمات الرعاية الصحية. وعلى العكس من ذلك، في المناطق التي تعاني من نقص التمويل، يمثل اختراق السوق تحديًا ومحفوفًا بتدفقات إيرادات غير متساوية.
• على سبيل المثال، في الولايات المتحدة، أدى قانون الرعاية الميسرة وتعديلاته اللاحقة إلى تغيير ديناميكيات تمويل الرعاية الصحية بشكل مستمر، مما أدى في بعض الأحيان إلى الضغط على التسعير والتغطية التأمينية لمختلف العلاجات والمنتجات.

ضغوط التسعير من مقدمي الرعاية الصحية وشركات التأمين:

يمثل ضغط الأسعار تحديًا مستمرًا لشركة جونسون آند جونسون، خاصة من المشترين المؤسسيين الكبار مثل المستشفيات وشركات التأمين الصحي. غالبًا ما تتمتع هذه الكيانات بقدرة تفاوضية كبيرة، مما قد يؤدي إلى انخفاض الأسعار وتضييق هوامش الربح. وفي السنة المالية 2021، أعلنت جونسون آند جونسون عن انخفاض في هوامش الربح بنسبة 1.7% تقريبًا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى زيادة ضغط الأسعار وارتفاع تكاليف الإنتاج. ويؤكد هذا الاتجاه التأثير الكبير للعوامل الاقتصادية على الاستراتيجيات التشغيلية والربحية.

بشكل عام، للحفاظ على مكانتها في السوق واستقرارها المالي، يجب على جونسون آند جونسون التكيف باستمرار مع مؤشرات الاقتصاد الكلي والظروف الاقتصادية المحددة التي تؤثر على قطاع الرعاية الصحية. وتشمل هذه التعديلات نماذج التسعير الاستراتيجية، وتنويع محفظة منتجاتها، وتعزيز الكفاءة التشغيلية للتخفيف من الآثار الاقتصادية السلبية.

عوامل اجتماعية

تعد البيئة الاجتماعية بُعدًا حاسمًا في تحليل الموقع الاستراتيجي لشركة Johnson & Johnson، خاصة وأن التركيبة السكانية المتغيرة والمواقف الاجتماعية تؤثر على ديناميكيات السوق بشكل كبير. في هذا القسم، سنتعمق في هذه العوامل الاجتماعية التي تشكل الإطار التشغيلي والاستراتيجي لشركة جونسون آند جونسون.

• شيخوخة سكان العالم

تعد شيخوخة السكان اتجاهًا عالميًا ملحوظًا، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على منتجات وخدمات الرعاية الصحية. وفقا لتقرير الأمم المتحدة عن شيخوخة سكان العالم لعام 2019، بحلول عام 2050، سيكون واحد من كل ستة أشخاص في العالم فوق سن 65 (16٪)، مقارنة بواحد من كل 11 في عام 2019 (9٪). تؤثر هذه التحولات الديموغرافية بشكل كبير على شركة جونسون آند جونسون، التي لديها محفظة واسعة في مجال الرعاية الصحية تتراوح من الأدوية إلى الأجهزة الطبية. إن الأسواق الناشئة، مثل البرازيل والصين، التي تشهد شيخوخة سكانية سريعة بسبب تحسين إمكانية الوصول إلى الرعاية الصحية، تعتبر ذات أهمية خاصة للتخطيط الاستراتيجي طويل المدى.

• التغييرات في نمط حياة المستهلك

لقد شهدت أنماط حياة المستهلك تغيرات واسعة النطاق مع زيادة كبيرة في السلوكيات المهتمة بالصحة، وكان ذلك مدفوعًا إلى حد كبير بتحسين الوصول إلى المعلومات عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. أدت عوامل مثل ارتفاع معدلات السمنة والسكري بين السكان إلى زيادة الوعي والوعي تجاه الرعاية الصحية الوقائية. يمكن لشركة جونسون آند جونسون الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال التركيز على حملات التوعية والتثقيف لمعالجة هذه المشكلات بشكل مباشر، ومواءمة تطوير منتجاتها مع الرعاية الوقائية والحفاظ على مشاركة قوية للمستهلكين.

• تزايد الوعي بالصحة والعافية

لقد كان هناك ارتفاع ملحوظ في الوعي العالمي حول الصحة والعافية، والذي نتج جزئيًا عن جائحة كوفيد-19. اعتبارًا من عام 2021، أصبح المستهلكون أكثر نشاطًا في الحفاظ على الصحة العامة مع زيادة التركيز على معززات المناعة والمكملات الغذائية وأجهزة مراقبة الصحة الشخصية. بالنسبة لشركة جونسون آند جونسون، المشهورة بعلامتها التجارية ليسترين®، ونيتروجينا®، وغيرها من منتجات الصحة، يمكن تكييف استراتيجيات التسويق لتعزيز مكانتها كشركاء في رحلات إدارة صحة المستهلكين.

• الاتجاهات الاجتماعية تجاه شركات الأدوية

شهدت الثقة الاجتماعية في شركات الأدوية تقلبات، متأثرة بعوامل مثل سحب المنتجات، واستراتيجيات التسعير، والمشاركة في أزمات المواد الأفيونية. على سبيل المثال، تواجه السمعة العامة لشركة جونسون آند جونسون تحديات بسبب الدعاوى القضائية المتعلقة بمنتجات بودرة التلك ودورها في وباء المواد الأفيونية. إن إعادة بناء الثقة والحفاظ عليها تتطلب التواصل الشفاف، والامتثال الأكثر صرامة للمعايير التنظيمية، والالتزام بالمسؤولية الاجتماعية للشركات، وكل هذا من شأنه أن يعيد تشكيل التصور العام بشكل إيجابي.

في الختام، يعد توافق جونسون آند جونسون مع هذه العوامل الاجتماعية من خلال الاستراتيجيات التكيفية والمشاركة الاستباقية أمرًا ضروريًا في التغلب على التعقيدات التي يفرضها المشهد الاجتماعي الحديث. لا تضمن هذه التعديلات الامتثال للمتطلبات الحالية فحسب، بل تضع الشركة أيضًا في موقع استراتيجي لمواجهة التحديات المستقبلية المحتملة.

العوامل التكنولوجية

يعد المشهد التكنولوجي الذي تعمل فيه جونسون آند جونسون محوريًا لتوجهها الاستراتيجي وكفاءتها التشغيلية. ويشهد هذا القطاع تغيرات سريعة بسبب التقدم في التكنولوجيا الحيوية، ودمج الذكاء الاصطناعي في اكتشاف الأدوية، ونمو التطبيب عن بعد، وتدابير الأمن السيبراني الحاسمة.

التقدم في التكنولوجيا الحيوية والرعاية الصحية

• لقد سهلت التطورات الحديثة في التكنولوجيا الحيوية تطوير حلول الرعاية الصحية المبتكرة. على سبيل المثال، حققت شركات الأدوية يانسن التابعة لشركة جونسون آند جونسون إنجازا كبيرا من خلال الاستفادة من تقنيات العلاج الجيني لتعزيز العلاجات لمختلف الأمراض، بما في ذلك تطوير مرشح جديد محتمل للعلاج الجيني، والذي تم الإعلان عنه في أوائل عام 2023.
• من الجدير بالذكر أن الاستثمار في البحث والتطوير في مجال التكنولوجيا الحيوية كبير، حيث أنفقت جونسون آند جونسون ما يقرب من 12 مليار دولار على البحث والتطوير في عام 2022، وفقًا لتقريرها السنوي، مما يمثل زيادة ثابتة على أساس سنوي، مما يؤكد التزام الشركة بابتكار حلول الرعاية الصحية. .

دمج الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في اكتشاف الأدوية

• يُحدث تطبيق الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في اكتشاف الأدوية ثورة في صناعة الأدوية. وأعلنت جونسون آند جونسون عن تعاون مع Google Cloud في عام 2022 بهدف استخدام آليات الذكاء الاصطناعي للتنبؤ باستجابات المرضى للأدوية، وبالتالي تعزيز فعالية وسرعة عمليات تطوير الأدوية.
• تعمل هذه التقنية على تقليل الوقت اللازم لتسويق الأدوية الجديدة، مما يقلل بشكل كبير من تكاليف التطوير، والتي تتراوح عادةً بالمليارات لكل دواء جديد معتمد، وبالتالي توفر ميزة على المنافسين.

التوسع في التطبيب عن بعد

• لقد أدى جائحة كوفيد-19 إلى تسريع وتيرة استخدام خدمات التطبيب عن بعد بشكل كبير. وقد تضمن تكيف جونسون آند جونسون مع هذا التحول الشراكة مع شركات التكنولوجيا لتوفير وصول أفضل إلى الاستشارات الطبية ومراقبة الرعاية الصحية عن بعد.
• أشارت الإحصاءات الصادرة عن وزارة الصحة والخدمات الإنسانية الأمريكية إلى زيادة بمقدار 63 ضعفًا في زيارات الرعاية الصحية عن بعد خلال ذروة الوباء، وهو اتجاه استمر جزئيًا بعد الوباء، مما أعاد تشكيل كيفية تقديم الرعاية الصحية.

تدابير الأمن السيبراني

• مع الاعتماد المتزايد على المنصات الرقمية لتقديم الرعاية الصحية وإدارة البيانات، يظل الأمن السيبراني أولوية حاسمة لشركة جونسون آند جونسون. واستجابة للتهديدات السيبرانية المتزايدة، قامت الشركة بمضاعفة ميزانيتها للأمن السيبراني لعام 2023، وخصصت أكثر من 500 مليون دولار لحماية بيانات المرضى والشركات ضد الهجمات السيبرانية المحتملة.
• لا تعمل هذه الخطوة الإستراتيجية على حماية أصول بيانات الشركة فحسب، بل تعمل أيضًا على بناء الثقة مع العملاء وأصحاب المصلحة فيما يتعلق بسلامة معلوماتهم الشخصية.

يشير دمج هذه العوامل التكنولوجية إلى موقف جونسون آند جونسون الاستباقي في دمج التقنيات المتطورة للحفاظ على ريادتها في قطاع الرعاية الصحية. ولا تؤدي الاستثمارات المستمرة في التكنولوجيا المتقدمة إلى تعزيز كفاءة العمليات الداخلية للشركة فحسب، بل تعمل أيضًا على تعزيز جودة الرعاية الصحية وإمكانية الوصول إليها على مستوى العالم.

العوامل القانونية

تلتزم شركة جونسون آند جونسون، وهي مؤسسة عالمية مرموقة في قطاع الرعاية الصحية، بأطر قانونية واسعة النطاق تؤثر بشكل عميق على عملياتها. تشكل هذه الالتزامات القانونية استراتيجيات الشركة وبروتوكولاتها التشغيلية في جميع أنحاء العالم.

لوائح الرعاية الصحية العالمية والامتثال

تعمل شركة جونسون آند جونسون ضمن شبكة معقدة من لوائح الرعاية الصحية التي تختلف بشكل كبير من بلد إلى آخر. يجب أن تلتزم الشركة بالسياسات الصارمة التي وضعتها هيئات مثل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA)، ووكالة الأدوية الأوروبية (EMA)، والسلطات التنظيمية الأخرى. تعد إدارة الامتثال أمرًا صعبًا بشكل خاص بسبب الطبيعة المتقلبة لهذه اللوائح. على سبيل المثال، في عام 2022، واجهت شركة جونسون آند جونسون تدقيقًا تنظيميًا عندما طُلب منها تعديل العديد من تركيبات منتجاتها من أجل تلبية معايير السلامة العالمية الجديدة.

• التكيف مع لائحة الأجهزة الطبية (MDR) الخاصة بالاتحاد الأوروبي والتي فرضت مراقبة أكثر صرامة بعد السوق.
• دمج معايير التقييم والإبلاغ السريرية الأكثر صرامة.

قانون الملكية الفكرية وبراءات الاختراع

تعتبر حماية الملكية الفكرية أمراً محورياً بالنسبة لشركة جونسون آند جونسون، نظراً لاستثماراتها الضخمة في البحث والتطوير. إن قدرة الشركة على تأمين براءات الاختراع وإنفاذها تحدد المنافسة في السوق ودورة حياة المنتج. في عام 2021، استثمرت JNJ ما يقرب من 12 مليار دولار في البحث والتطوير، مما يؤكد تفانيها في الابتكار. ومع ذلك، فإن مشهد قانون براءات الاختراع الدولي لا يزال ساحة معركة. فالنزاعات الأخيرة، على سبيل المثال، في سوق الأدوية التنافسية، تسلط الضوء على ضرورة وضع استراتيجيات قانونية صارمة لحماية التركيبات والتكنولوجيات المسجلة الملكية.

• تقديم براءات اختراع جديدة للأدوية الحيوية، مما يعزز مكانة الشركة في السوق حتى عام 2030 على الأقل.
• الجهود القانونية لتحدي البدائل العامة التي من المحتمل أن تنتهك براءات اختراع JNJ.

مسؤوليات المنتج والإجراءات القانونية

كان تاريخ جونسون آند جونسون في الإجراءات القانونية المتعلقة بالتزامات المنتج مكلفًا ومؤثرًا على صورة علامتها التجارية. وكانت إحدى أبرز الحالات تتعلق بادعاءات بوجود مادة الأسبستوس في منتجاتها من بودرة الأطفال، مما أدى إلى سلسلة من الدعاوى القضائية والتسويات. اعتبارًا من أواخر عام 2022، خصصت جونسون آند جونسون 3.9 مليار دولار للنفقات القانونية في المقام الأول لتغطية التسويات المحتملة والتكاليف المرتبطة بها. ولم يقتصر ذلك على المخصصات المالية فحسب، بل شمل أيضًا محاور استراتيجية في خطوط الإنتاج وأساليب العلاقات العامة.

• تسوية أكثر من 20 ألف دعوى قضائية في المحاكم الأمريكية تتعلق بالمكونات الضارة المزعومة في بودرة التلك.
• إعادة الهيكلة الإستراتيجية لخطوط الإنتاج لتقليل نقاط الضعف القانونية المستقبلية.

قانون العمل وحقوق العمل

تخضع القوى العاملة العالمية في JNJ لقوانين العمل ومعايير العمل المتنوعة. تعهدت الشركة بالحفاظ على معايير عالية في حقوق العمال وسلامتهم ومزاياهم، والتكيف مع المتطلبات القانونية لكل منطقة تعمل فيها. في الاتحاد الأوروبي، تلتزم JNJ بشكل وثيق بمعايير اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، مما يحمي الموظفين خصوصية البيانات. علاوة على ذلك، في الأسواق الناشئة، غالبا ما يعني التوافق مع قوانين التوظيف المحلية رفع مستوى ممارسات العمل لتلبية المعايير المحلية أو حتى تجاوزها.

• تنفيذ بروتوكولات سلامة العمال المحسنة عبر مصانع التصنيع في جنوب شرق آسيا.
• إدخال فوائد صحية تكميلية في أسواق الشرق الأوسط وأفريقيا، مما يؤدي إلى تحسين عرض قيمة العمل بشكل عام.

يعد التنقل في متاهة العوامل القانونية أمرًا محوريًا لتحقيق النمو المستدام والثقة العالمية في جونسون آند جونسون. لا يشكل كل جانب قانوني تحديات فحسب، بل يمثل أيضًا فرصًا للشركة لتحسين عملياتها وتعزيز هيمنتها على السوق.

العوامل البيئية

أصبحت الاستدامة البيئية أمرًا أساسيًا بشكل متزايد بالنسبة للشركات العالمية مثل جونسون آند جونسون (JNJ) بسبب الضغوط التنظيمية الناشئة وتوقعات المستهلكين المتزايدة. يكشف فحص تقارير الاستدامة السنوية لشركة JNJ إلى جانب البيانات البيئية عن الفرص والتحديات التي تواجهها الشركة في مجالات مثل ممارسات التصنيع، ومصادر المواد، وإدارة النفايات.

تأثير ممارسات التصنيع على البيئة

تدير شركة جونسون آند جونسون العديد من مرافق التصنيع في جميع أنحاء العالم، ولكل موقع تأثير مباشر وكبير على بيئته المحلية. واستجابة لهذا، نفذت JNJ العديد من الاستراتيجيات التي تهدف إلى الحد من انبعاثات الكربون. وفقًا لتقرير الصحة من أجل الإنسانية لعام 2022، خفضت الشركة انبعاثاتها الكربونية المطلقة بنسبة 25% عن مستويات عام 2010، وذلك جزئيًا من خلال مبادرات كفاءة الطاقة المختلفة. ومع ذلك، فإن النفايات الكيميائية المرتبطة بتصنيع الأدوية والمنتجات لا تزال تشكل تحديًا هائلاً، مما يستلزم التحسين المستمر في تقنيات مكافحة التلوث.

المصادر المستدامة للمواد الخام

يمتد السعي لتحقيق الاستدامة إلى مصادر المواد الخام لشركة JNJ. ينعكس التزام الشركة بالمصادر المسؤولة في هدفها المتمثل في الحصول على 100% من احتياجاتها من الكهرباء من موارد متجددة بحلول عام 2025. اعتبارًا من نهاية عام 2022، أفادت JNJ أن 50% من استهلاكها العالمي للكهرباء مستمد من مصادر متجددة. علاوة على ذلك، تعمل JNJ على تعزيز استدامة سلسلة التوريد الخاصة بها من خلال شراكات مثل الشراكة مع الصندوق العالمي للحياة البرية، مع التركيز على الاستخدام المسؤول للمياه والحفاظ على الغابات، وهو أمر بالغ الأهمية بالنسبة للمطاط الطبيعي ومنتجات الورق.

ممارسات التخلص من النفايات وإعادة تدويرها

• وكانت إدارة النفايات الصيدلانية حاسمة بشكل خاص، نظرا للطبيعة الخطرة للعديد من منتجات JNJ. تستخدم الشركة تقنيات معالجة النفايات وإعادة التدوير المتقدمة لتقليل استخدام مدافن النفايات. على سبيل المثال، في عام 2022، وصلت JNJ إلى معدل إعادة تدوير بنسبة 92% لنفايات التصنيع، مما يمثل خطوة مهمة نحو هدفها "صفر نفايات إلى مدافن النفايات".
• إلى جانب نفايات التصنيع، تعد نفايات المنتجات الاستهلاكية نقطة محورية أخرى. تعمل JNJ على زيادة إمكانية إعادة تدوير عبوات منتجاتها، مستهدفة هدفًا يتمثل في جعل 100% من عبواتها البلاستيكية قابلة لإعادة الاستخدام أو إعادة التدوير أو تحويلها إلى سماد بحلول عام 2025.

المتطلبات التنظيمية المتعلقة بتغليف المنتجات والنفايات

تلعب الأطر التنظيمية التي تحكم التعبئة والتغليف والتخلص من النفايات دورًا محوريًا في تشكيل الاستراتيجيات البيئية لشركة Johnson & Johnson. مناطق مثل الاتحاد الأوروبي، بتوجيهاتها البيئية الصارمة، تجبر JNJ على الابتكار المستمر في تصميم التغليف لتقليل استخدام المواد وتعزيز إمكانية إعادة التدوير. على سبيل المثال، أدت التغييرات الأخيرة في إطار خطة عمل الاقتصاد الدائري للاتحاد الأوروبي إلى تكثيف المتطلبات حول المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد، وهي فئة ذات صلة بالعديد من المنتجات الاستهلاكية لشركة JNJ. إن الالتزام بهذه اللوائح لا يساعد فقط في تخفيف الأثر البيئي ولكنه يتماشى أيضًا مع توقعات المستهلك بشأن الاستدامة.

في الختام، في حين أن جونسون آند جونسون قد خطت خطوات كبيرة في تعزيز بيئتها profile, يمثل التوازن المعقد بين الحفاظ على كفاءة الإنتاج وتحقيق أهداف الاستدامة تحديًا مستمرًا. مع تشديد اللوائح وارتفاع توقعات أصحاب المصلحة، فإن كيفية تطوير JNJ لاستراتيجياتها البيئية ستكون حاسمة لمسار الاستدامة الخاص بها.

خاتمة

باختصار، تتشكل النظرة الإستراتيجية لشركة جونسون آند جونسون من خلال مزيج ديناميكي من العوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والقانونية والبيئية. سيكون التنقل الدقيق عبر المناظر الطبيعية التنظيمية والاستفادة من التقدم التكنولوجي أمرًا محوريًا لنجاحها المستمر. علاوة على ذلك، لا يزال التكيف مع الظروف الاجتماعية والاقتصادية المتغيرة ومعالجة الاستدامة البيئية أمرًا بالغ الأهمية. تحدد هذه العناصر مجتمعة المسار الذي يجب على شركة جونسون آند جونسون اتباعه للحفاظ على ريادتها في قطاع الرعاية الصحية، مما يوضح الطبيعة المعقدة والحيوية لقطاع الرعاية الصحية. تحليل بيستل في فهم بيئة أعمالها.