شركة E.W. Scripps (SSP): تحليل المزيج التسويقي [11-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
The E.W. Scripps Company (SSP) Bundle
اعتبارًا من عام 2024، شركة إي دبليو سكريبس (SSP) تواصل الشركة الابتكار في المشهد الإعلامي التنافسي، مستفيدة من مزيجها التسويقي المتنوع لتعزيز وصولها ومصادر إيراداتها. وهذا يشمل محفظة قوية من عائدات الإعلانات من الشركات المحلية والوطنية، والشراكات الإستراتيجية مع الشبكات الكبرى، والتواجد الرقمي الموسع. تعمق أكثر في تفاصيلهم المنتج، المكان، الترويج، و سعر استراتيجيات لفهم كيفية قيام سكريبس بوضع نفسها لتحقيق النمو والنجاح المستمر.
شركة E.W. Scripps (SSP) - المزيج التسويقي: المنتج
عائدات الإعلانات من الشركات المحلية والوطنية
أعلنت شركة E.W. Scripps عن إيرادات إعلانية أساسية قدرها 315.8 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2024، بانخفاض من 346.0 مليون دولار في نفس الفترة من عام 2023. وبالنسبة للأشهر التسعة الأولى من عام 2024، بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات الأساسية 986.1 مليون دولار، بانخفاض من 1.1 مليار دولار في عام 2024. 2023.
الإعلانات السياسية لمختلف المرشحين والمجموعات
ارتفعت إيرادات الإعلانات السياسية إلى 131.4 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2024، مقارنة بـ 9.1 مليون دولار فقط في الربع نفسه من عام 2023. وتظهر الأرقام السنوية حتى الآن إيرادات سياسية بلغت 176.9 مليون دولار في عام 2024، وهي زيادة كبيرة من 16.5 مليون دولار في عام 2023.
إيرادات التوزيع من مشغلي الكابلات والأقمار الصناعية
بلغت إيرادات التوزيع للربع الثالث من عام 2024 191.8 مليون دولار أمريكي، بانخفاض من 203.9 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2023. وارتفعت إيرادات التوزيع منذ بداية العام إلى 593.9 مليون دولار أمريكي في عام 2024، ارتفاعًا من 571.3 مليون دولار أمريكي في عام 2023.
الإعلان الرقمي عبر منصات متعددة
حققت شركة Scripps Networks، التي تضم العديد من المنصات الرقمية، إجمالي إيرادات تشغيلية بقيمة 201.7 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2024، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 6.4٪ من 215.4 مليون دولار أمريكي في الربع نفسه من عام 2023. وبالنسبة للأشهر التسعة الأولى من عام 2024، بلغت الإيرادات 619.7 دولارًا أمريكيًا مليون دولار، بانخفاض من 663.1 مليون دولار في عام 2023.
البرمجة وإنشاء المحتوى للبث المحلي والوطني
زادت نفقات البرمجة بمقدار 1.8 مليون دولار أو 1.5% في الربع الثالث من عام 2024، ليصل إجماليها إلى 124.7 مليون دولار، مقارنة بـ 122.9 مليون دولار في نفس الفترة من عام 2023. وارتفعت تكاليف البرمجة منذ بداية العام حتى الآن إلى 378.6 مليون دولار، بزيادة 4.9% من 360.7 مليون دولار. في عام 2023.
شبكات Scripps بما في ذلك Scripps News وCourt TV وION
يتضمن قطاع Scripps Networks علامات تجارية كبرى مثل Scripps News وCourt TV وION، والتي تصل إلى كل منزل تلفزيوني في الولايات المتحدة تقريبًا. وبلغ إجمالي الإيرادات التشغيلية لهذا القطاع 201.7 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2024، بانخفاض من 215.4 مليون دولار أمريكي في عام 2023، و619.7 مليون دولار أمريكي منذ بداية العام حتى تاريخه مقابل 663.1 مليون دولار أمريكي في عام 2023.
| مصدر الإيرادات | إيرادات الربع الثالث من عام 2024 (بالملايين) | إيرادات الربع الثالث من عام 2023 (بالملايين) | الإيرادات حتى عام 2024 (بالملايين) | الإيرادات حتى عام 2023 (بالملايين) |
|---|---|---|---|---|
| الإعلان الأساسي | $315.8 | $346.0 | $986.1 | $1,061.9 |
| الإعلان السياسي | $131.4 | $9.1 | $176.9 | $16.5 |
| إيرادات التوزيع | $191.8 | $203.9 | $593.9 | $571.3 |
| إيرادات شبكات سكريبس | $201.7 | $215.4 | $619.7 | $663.1 |
| مصاريف البرمجة | $124.7 | $122.9 | $378.6 | $360.7 |
شركة E.W. Scripps (SSP) - المزيج التسويقي: المكان
أكثر من 60 محطة تلفزيون محلية في أكثر من 40 سوقًا
تدير شركة E.W. Scripps أكثر من 60 محطة تلفزيون محلية، تغطي أكثر من 40 سوقًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تسمح هذه الشبكة الواسعة لـ Scripps بالوصول إلى جمهور متنوع وتلبية احتياجات الإعلان المحلية بفعالية.
شراكات مع الشبكات الوطنية الكبرى (ABC، NBC، CBS، FOX)
تحتفظ Scripps بشراكات قوية مع الشبكات الوطنية الكبرى، بما في ذلك ABC وNBC وCBS وFOX. تمكّن هذه الانتماءات سكريبس من بث البرامج الوطنية الشهيرة، مما يعزز عرض محتواها ويجذب عددًا أكبر من المشاهدين.
توافر على الكابل والأقمار الصناعية، والبث عبر الهواء
وتضمن الشركة إمكانية الوصول إلى محتواها من خلال منصات متعددة، بما في ذلك خدمات الكابل والأقمار الصناعية، بالإضافة إلى البث عبر الهواء. تلبي استراتيجية التوزيع متعددة القنوات هذه تفضيلات المستهلكين المختلفة، مما يزيد من وصول الجمهور إلى الحد الأقصى.
التواجد الرقمي من خلال المواقع الإلكترونية ومنصات الهاتف المحمول
لقد طورت سكريبس حضورًا رقميًا قويًا، مع مواقع ويب مخصصة ومنصات متنقلة لمحطاتها. لا تعمل هذه الإستراتيجية الرقمية على تعزيز مشاركة المشاهدين فحسب، بل توفر أيضًا فرصًا إضافية لإيرادات الإعلانات من خلال تسليم المحتوى عبر الإنترنت.
التوسع في خدمات التلفزيون والبث المتصلة
في عام 2024، ستقوم Scripps بتوسيع نطاق وصولها إلى خدمات التلفزيون والبث المباشر المتصلة (CTV). وتأتي هذه الخطوة استجابة للتفضيل المتزايد للمحتوى حسب الطلب، مما يسمح للشركة بالاستفادة من سوق الإعلانات الرقمية سريع التوسع.
ركز على البث عبر الهواء للوصول إلى منازل التلفزيون غير المدفوعة
يركز Scripps بشدة على البث عبر الهواء للتواصل مع منازل التلفزيون غير المدفوعة. وتكتسب هذه الإستراتيجية أهمية خاصة حيث أن عدد الأسر التي تعتمد فقط على الإشارات عبر الهواء مستمر في الارتفاع، مما يوفر لـ Scripps فرصة فريدة في السوق.
| قناة التوزيع | تفاصيل | الوصول إلى السوق |
|---|---|---|
| محطات التلفزيون المحلية | أكثر من 60 محطة في أكثر من 40 سوقًا | الجماهير الوطنية والمحلية |
| شراكات الشبكة الوطنية | أي بي سي، إن بي سي، سي بي إس، فوكس | خيارات البرمجة المحسنة |
| الكابل والأقمار الصناعية | متوفر لدى كبار مزودي خدمات الكابلات والأقمار الصناعية | إمكانية الوصول على نطاق واسع |
| المنصات الرقمية | المواقع الإلكترونية وتطبيقات الهاتف المحمول | المشاركة وإيرادات الإعلانات |
| تلفزيون متصل | تكامل خدمات البث | نسبة المشاهدة عند الطلب |
| البث عبر الهواء | التركيز على الأسر التلفزيونية غير المدفوعة | توسيع السوق |
وفي الربع الثالث من عام 2024، وصل إجمالي الإيرادات التشغيلية لشركة سكريبس إلى 646.3 مليون دولار، مما يعكس زيادة بنسبة 14.1٪ مقارنة بالعام السابق. حقق قطاع الإعلام المحلي وحده إيرادات بقيمة 445.6 مليون دولار، مع مساهمة كبيرة من الإعلانات السياسية خلال الدورة الانتخابية، والتي زادت بمقدار 116 مليون دولار في نفس الفترة.
وأظهرت إيرادات التوزيع انخفاضا طفيفا بنسبة 5.7% في الربع الثالث، لتصل إلى 191.8 مليون دولار، رغم أنها ارتفعت بنسبة 3.9% منذ بداية العام حتى تاريخه. يسلط هذا التقلب الضوء على التحديات والفرص الموجودة في مشهد التوزيع حيث يتكيف Scripps مع عادات المشاهدين وتفضيلاتهم المتغيرة في مجال استهلاك الوسائط.
شركة إي دبليو سكريبس (SSP) - المزيج التسويقي: الترويج
حملات إعلانية مستهدفة للعملاء المحليين والوطنيين
شهدت شركة E.W. Scripps زيادة كبيرة في إيرادات الإعلانات، حيث بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات المبلغ عنها 447.3 مليون دولار أمريكي للربع الثالث من عام 2024، مقارنة بـ 355.2 مليون دولار أمريكي في نفس الفترة من عام 2023، أي بزيادة قدرها 25.9%. انخفضت إيرادات الإعلانات الأساسية بمقدار 13 مليون دولار أو 9.2% في الربع الثالث من عام 2024، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى إزاحة الإعلانات الأساسية عن طريق الإعلانات السياسية.
الترويج للإعلانات السياسية خلال الدورات الانتخابية
لقد كانت الإعلانات السياسية محركًا رئيسيًا لإيرادات شركة سكريبس، خاصة في سنوات الانتخابات. ارتفعت الإيرادات السياسية بمقدار 116 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2024، لتصل إلى 125.2 مليون دولار. وفي الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، ارتفعت الإيرادات السياسية بمقدار 160 مليون دولار مقارنة بالفترات السابقة.
التفاعل مع المشاهدين من خلال البرامج التي تركز على المجتمع
تدير سكريبس أكثر من 60 محطة تلفزيون محلية، والتي تركز على البرامج التي تركز على المجتمع. وساعدت هذه الاستراتيجية في تعزيز تفاعل المشاهدين وولاءهم، مما ساهم في زيادة إيرادات وسائل الإعلام المحلية بنسبة 26.2%، والتي وصلت إلى 445.6 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2024.
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي للترويج للمحتوى
في عام 2024، استفادت سكريبس من منصات التواصل الاجتماعي لتعزيز توزيع المحتوى ومشاركة الجمهور. أعلنت الشركة عن زيادة في الإيرادات الرقمية، مما يعكس التزامها باستراتيجيات التسويق الرقمي. لم يتم تفصيل أرقام الإيرادات المحددة لمبادرات التسويق الرقمي، ولكن الإستراتيجية الشاملة تتوافق مع الاتجاهات الأوسع في تحول استهلاك الوسائط نحو المنصات الرقمية.
التعاون مع تجار التجزئة لحملات التوعية بالهوائي
تم إطلاق حملات تعاونية مع تجار التجزئة لرفع مستوى الوعي حول منتجات الهوائي، خاصة مع تحول المستهلكين نحو خيارات البث عبر الهواء. تم تصميم هذه الحملات لتثقيف المستهلكين حول فوائد الهوائيات، مما يساهم في زيادة الوعي العام بالسوق والمبيعات.
جهود العلاقات العامة لتعزيز رؤية العلامة التجارية والثقة
استثمرت سكريبس في مبادرات العلاقات العامة التي تهدف إلى تعزيز ظهور العلامة التجارية والثقة بين جمهورها. أعلنت الشركة عن زيادة في تكاليف الإعلان والترويج بمقدار 3.6 مليون دولار، مما يشير إلى التركيز الاستراتيجي على تعزيز جهود العلاقات العامة. تعتبر هذه المبادرات حاسمة للحفاظ على مشاركة الجمهور وبناء ثقة طويلة الأمد في العلامة التجارية.
شركة E.W. Scripps (SSP) - المزيج التسويقي: السعر
استراتيجيات التسعير على أساس تقييمات الجمهور والتركيبة السكانية
تستخدم شركة E.W. Scripps استراتيجيات تسعير ترتبط ارتباطًا وثيقًا بتصنيفات الجمهور والتركيبة السكانية. بالنسبة للربع الثالث من عام 2024، أعلنت الشركة عن إيرادات إعلانية بقيمة 447.3 مليون دولار، بزيادة كبيرة من 355.2 مليون دولار في نفس الربع من عام 2023، مما يشير إلى التركيز على تعظيم الإيرادات من خلال التسعير الاستراتيجي المتوافق مع طلب الجمهور. أثر انخفاض التصنيفات في التركيبة السكانية الرئيسية سلبًا على الإيرادات بنسبة 10% في الفترة من الربع الأول حتى تاريخه، مما يسلط الضوء على أهمية الاستهداف الديموغرافي في نهج التسعير الخاص بهم.
يتم الاعتراف بالإيرادات بناءً على الاتفاقيات التعاقدية مع المعلنين
تعترف Scripps بإيرادات الإعلانات بناءً على الاتفاقيات التعاقدية، والتي تتأثر بالأسعار المتفاوض عليها مع المعلنين. ووصل إجمالي الإيرادات التشغيلية للأشهر التسعة الأولى من عام 2024 إلى 1.78 مليار دولار، مقارنة بـ 1.68 مليار دولار لنفس الفترة من عام 2023. ويشمل ذلك إيرادات الإعلانات السياسية البالغة 176.9 مليون دولار، بزيادة كبيرة عن 16.5 مليون دولار في العام السابق. ويتوقف الاعتراف بالإيرادات على استيفاء ضمانات الجمهور، مع تسجيل الإيرادات المؤجلة عندما لا تكون تقييمات الجمهور راضية.
أسعار متغيرة للإعلانات السياسية تعكس ارتفاع الطلب
لقد كانت الإعلانات السياسية محركًا رئيسيًا لإيرادات سكريبس. وفي الربع الثالث من عام 2024، ارتفعت الإيرادات السياسية إلى 131.4 مليون دولار، مقارنة بـ 9.1 مليون دولار فقط في الربع نفسه من عام 2023. ويعكس هذا الارتفاع استراتيجيات التسعير المتغيرة التي تستفيد من الدورات الانتخابية والطلب المتزايد على مواضع الإعلانات السياسية.
زيادات في أسعار عقود التوزيع مع مشغلي الكابلات
في عام 2024، أكملت شركة سكريبس مفاوضات التجديد بشأن اتفاقيات التوزيع التي تغطي حوالي 75% من أسر المشتركين لديها. وتضمنت هذه التجديدات زيادات في الأسعار بمتوسط 11%. وبلغت إيرادات التوزيع للأشهر التسعة الأولى من عام 2024، 593.9 مليون دولار أمريكي، مقارنة بـ 571.3 مليون دولار أمريكي في نفس الفترة من عام 2023، مما يشير إلى التنفيذ الناجح لهذه الزيادات في المعدلات.
الخصومات والعروض الترويجية لجذب المعلنين المحليين
لجذب المعلنين المحليين، نفذت Scripps العديد من الخصومات والاستراتيجيات الترويجية. وكانت هذه المبادرات ضرورية لموازنة الانخفاض في إيرادات الإعلانات الأساسية، والتي انخفضت بمقدار 28.3 مليون دولار أو 6.5% في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024. وتهدف الشركة إلى تعزيز المشاركة الإعلانية المحلية من خلال الأسعار التنافسية والعروض الترويجية، خاصة خلال فترات انخفاض الطلب. .
تهدف جهود إعادة الهيكلة إلى توفير التكاليف وتحسين مرونة التسعير
وقد بذلت سكريبس جهود إعادة الهيكلة، وتكبدت تكاليف قدرها 12.7 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2024 بهدف تحسين مرونة التسعير وتحقيق وفورات في التكاليف. تم تصميم مبادرات إعادة الهيكلة هذه لتبسيط العمليات وتعزيز قدرة الشركة على تكييف استراتيجيات التسعير استجابة لظروف السوق. ونتيجة لذلك، بلغ الدخل التشغيلي للأشهر التسعة الأولى من عام 2024 220.9 مليون دولار أمريكي، وهو انتعاش كبير من خسارة قدرها 551.7 مليون دولار أمريكي في العام السابق.
| استراتيجية التسعير | إيرادات الربع الثالث من عام 2024 (بالملايين) | إيرادات الربع الثالث من عام 2023 (بالملايين) | الإيرادات من العام حتى تاريخه 2024 (بالملايين) | الإيرادات من العام حتى تاريخه 2023 (بالملايين) |
|---|---|---|---|---|
| إيرادات الإعلانات | $447.3 | $355.2 | $1,162.99 | $1,078.37 |
| الإيرادات السياسية | $131.4 | $9.1 | $176.9 | $16.5 |
| إيرادات التوزيع | $191.8 | $203.9 | $593.9 | $571.3 |
| إجمالي إيرادات التشغيل | $646.3 | $566.5 | $1,781.39 | $1,677.14 |
باختصار، تستفيد شركة E.W. Scripps Company (SSP) بشكل فعال من قدراتها المزيج التسويقي لتعزيز قدرتها التنافسية في المشهد الإعلامي. مع مجموعة متنوعة من منتجات بما في ذلك الإعلانات المحلية والوطنية والمنصات الرقمية والبرمجة، يضمن Scripps الوصول والمشاركة على نطاق واسع. لها الاستراتيجية مكان عبر أكثر من 60 محطة تلفزيون محلية وشراكات مع الشبكات الكبرى لتعزيز وجودها في السوق. من خلال مبتكرة ترقية التكتيكات والحملات الإعلانية المستهدفة، يتواصل سكريبس مع الجماهير والمعلنين على حد سواء. وأخيرا، الشركة مرنة التسعير تتكيف الاستراتيجيات مع متطلبات السوق، مما يضمن نمو الإيرادات المستدام. تعمل هذه العناصر معًا على وضع Scripps كلاعب هائل في صناعة الإعلام المتطورة.
Updated on 16 Nov 2024
Resources:
- The E.W. Scripps Company (SSP) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of The E.W. Scripps Company (SSP)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
- SEC Filings – View The E.W. Scripps Company (SSP)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.