A E.W. Scripps Company (SSP): Análise de mix de marketing [11-2024 Atualizada]

A partir de 2024, o E.W. Scripps Company (SSP) Continua a inovar no cenário competitivo da mídia, alavancando seu diversificado mix de marketing para aprimorar seus fluxos de alcance e receita. Isso inclui um portfólio robusto de Receita de publicidade Dos negócios locais e nacionais, parcerias estratégicas com grandes redes e uma presença digital em expansão. Mergulhe mais fundo nos detalhes de seus Produto, lugar, promoção, e Preço Estratégias para entender como Scripps está se posicionando para o crescimento e o sucesso contínuos.

A E.W. Scripps Company (SSP) - Mix de marketing: Produto

Receita de publicidade de empresas locais e nacionais

A E.W. Scripps Company relatou receita central de publicidade de US $ 315,8 milhões no terceiro trimestre de 2024, uma queda de US $ 346,0 milhões no mesmo período de 2023. Nos primeiros nove meses de 2024, a receita de publicidade central totalizou US $ 986,1 milhões, de US $ 1,1 bilhão em 2023.

Publicidade política para vários candidatos e grupos

A receita de publicidade política aumentou para US $ 131,4 milhões no terceiro trimestre de 2024, em comparação com apenas US $ 9,1 milhões no mesmo trimestre de 2023. Os números no acumulação mostram receita política de US $ 176,9 milhões em 2024, um aumento significativo de US $ 16,5 milhões em 2023.

Receita de distribuição de operadores de cabo e satélite

A receita de distribuição para o terceiro trimestre de 2024 foi de US $ 191,8 milhões, abaixo dos US $ 203,9 milhões no terceiro trimestre de 2023. A receita de distribuição no acumulação no ano aumentou para US $ 593,9 milhões em 2024, contra US $ 571,3 milhões em 2023.

Publicidade digital em várias plataformas

As redes Scripps, que incluem várias plataformas digitais, geraram receitas operacionais totais de US $ 201,7 milhões no terceiro trimestre de 2024, refletindo um declínio de 6,4% de US $ 215,4 milhões no mesmo trimestre de 2023. Nos primeiros nove meses de 2024, as receitas foram de US $ 619.7 milhões, abaixo dos US $ 663,1 milhões em 2023.

Programação e criação de conteúdo para transmissões locais e nacionais

As despesas de programação aumentaram em US $ 1,8 milhão ou 1,5% no terceiro trimestre de 2024, totalizando US $ 124,7 milhões, acima dos US $ 122,9 milhões no mesmo período de 2023. em 2023.

Redes Scripps, incluindo Scripps News, Court TV e ION

O segmento Scripps Networks inclui grandes marcas como Scripps News, Court TV e Ion, atingindo quase todas as casas de televisão dos EUA. As receitas operacionais totais para esse segmento totalizaram US $ 201,7 milhões no terceiro trimestre de 2024, abaixo dos US $ 215,4 milhões em 2023 e US $ 619,7 milhões no ano em comparação com US $ 663,1 milhões em 2023.

A E.W. Scripps Company (SSP) - Mix Marketing: Place

Mais de 60 estações de televisão locais em mais de 40 mercados

A E.W. Scripps Company opera mais de 60 estações de televisão locais, cobrindo mais de 40 mercados nos Estados Unidos. Esta extensa rede permite que o Scripps atinja um público diversificado e atenda às necessidades de publicidade local de maneira eficaz.

Parcerias com as principais redes nacionais (ABC, NBC, CBS, Fox)

A Scripps mantém fortes parcerias com as principais redes nacionais, incluindo ABC, NBC, CBS e Fox. Essas afiliações permitem que a Scripps transmitisse programação nacional popular, aprimorando sua oferta de conteúdo e atraindo uma audiência maior.

Disponibilidade em transmissões a cabo, satélite e exageros

A empresa garante que seu conteúdo seja acessível através de várias plataformas, incluindo serviços de cabo e satélite, além de transmissões de ar. Essa estratégia de distribuição de vários canais atende a várias preferências do consumidor, maximizando o alcance do público.

Presença digital através de sites e plataformas móveis

A Scripps desenvolveu uma presença digital robusta, com sites dedicados e plataformas móveis para suas estações. Essa estratégia digital não apenas aprimora o envolvimento dos espectadores, mas também oferece oportunidades adicionais de receita de publicidade por meio de entrega de conteúdo on -line.

Expansão para serviços de televisão e streaming conectados

Em 2024, a Scripps está expandindo seu alcance na televisão conectada (CTV) e serviços de streaming. Esse movimento é uma resposta à crescente preferência pelo conteúdo sob demanda, permitindo que a empresa explique o mercado de publicidade digital em rápida expansão.

Concentre

A Scripps está colocando uma forte ênfase na transmissão de ar para o ar para se conectar com casas de TV não pagas. Essa estratégia é particularmente relevante, pois o número de famílias que depende apenas de sinais ao ar livre continua a aumentar, oferecendo à Scripps uma oportunidade única de mercado.

No terceiro trimestre de 2024, as receitas operacionais totais da Scripps atingiram US $ 646,3 milhões, refletindo um aumento de 14,1% em comparação com o ano anterior. Somente o segmento de mídia local gerou US $ 445,6 milhões em receita, com uma contribuição significativa da publicidade política durante o ciclo eleitoral, que aumentou em US $ 116 milhões no mesmo período.

As receitas de distribuição mostraram um ligeiro declínio de 5,7% no terceiro trimestre, no valor de US $ 191,8 milhões, embora tenham aumentado 3,9% no ano. Essa flutuação ressalta os desafios e oportunidades no cenário de distribuição, à medida que o Scripps se adapta às mudanças nos hábitos e preferências do espectador no espaço de consumo de mídia.

A E.W. Scripps Company (SSP) - Mix Marketing: Promoção

Campanhas de publicidade direcionadas para clientes locais e nacionais

A E.W. Scripps Company registrou um aumento significativo nas receitas de publicidade, com uma receita total de publicidade relatada de US $ 447,3 milhões no terceiro trimestre de 2024, em comparação com US $ 355,2 milhões no mesmo período em 2023, marcando um aumento de 25,9%. As principais receitas de publicidade diminuíram em US $ 13 milhões ou 9,2% no terceiro trimestre de 2024, principalmente devido ao deslocamento da publicidade central por publicidade política.

Promoções de publicidade política durante os ciclos eleitorais

A publicidade política tem sido um dos principais impulsionadores da receita para Scripps, principalmente nos anos eleitorais. As receitas políticas aumentaram em US $ 116 milhões no terceiro trimestre de 2024, no valor de US $ 125,2 milhões. Nos primeiros nove meses de 2024, as receitas políticas aumentaram em US $ 160 milhões em comparação com os períodos anteriores.

Engajamento com os espectadores através de programação focada na comunidade

A Scripps opera mais de 60 estações de televisão locais, que se concentram na programação centrada na comunidade. Essa estratégia ajudou a melhorar o envolvimento e a lealdade dos espectadores, contribuindo para um aumento de 26,2% nas receitas da mídia local, que atingiu US $ 445,6 milhões no terceiro trimestre de 2024.

Uso de mídia social e marketing digital para promover o conteúdo

Em 2024, a Scripps alavancou plataformas de mídia social para aprimorar sua distribuição de conteúdo e envolvimento do público. A empresa relatou um aumento na receita digital, refletindo seu compromisso com as estratégias de marketing digital. Os números de receita específicos para iniciativas de marketing digital não são detalhados, mas a estratégia geral se alinha com tendências mais amplas no consumo de mídia, mudando para plataformas digitais.

Colaborações com varejistas para campanhas de conscientização da antena

Campanhas colaborativas com varejistas foram iniciadas para aumentar a conscientização sobre os produtos da antena, especialmente quando os consumidores giram para opções de transmissão ao ar. Essas campanhas são projetadas para educar os consumidores sobre os benefícios das antenas, contribuindo para a conscientização e as vendas gerais do mercado.

Esforços de relações públicas para melhorar a visibilidade e confiança da marca

A Scripps investiu em iniciativas de relações públicas destinadas a aumentar a visibilidade da marca e a confiança entre seu público. A empresa relatou um aumento nos custos de publicidade e promoção em US $ 3,6 milhões, indicando uma ênfase estratégica no aprimoramento de seus esforços de relações públicas. Essas iniciativas são cruciais para sustentar o envolvimento do público e a construção de confiança de longo prazo na marca.

A E.W. Scripps Company (SSP) - Mix Marketing: Preço

Estratégias de preços baseadas em classificações e dados demográficos

A E.W. Scripps Company emprega estratégias de preços que estão intimamente ligadas às classificações e dados demográficos do público. No terceiro trimestre de 2024, a empresa registrou receitas de publicidade de US $ 447,3 milhões, um aumento significativo de US $ 355,2 milhões no mesmo trimestre de 2023, indicando um foco em maximizar a receita por meio de preços estratégicos alinhados com a demanda do público. As classificações mais baixas na demografia-chave impactaram negativamente as receitas em 10% no período de trimestre-data, destacando a importância da segmentação demográfica em sua abordagem de preços.

Receita reconhecida com base em acordos contratuais com anunciantes

A Scripps reconhece a receita de publicidade com base em contratos contratuais, que são influenciados pelos preços negociados com os anunciantes. A receita operacional total nos primeiros nove meses de 2024 atingiu US $ 1,78 bilhão, em comparação com US $ 1,68 bilhão no mesmo período em 2023. Isso inclui receitas de publicidade política de US $ 176,9 milhões, um aumento substancial de US $ 16,5 milhões no ano anterior. O reconhecimento de receita depende de atender às garantias do público, com receita diferida registrada quando as classificações do público não são satisfeitas.

Preços variáveis ​​para publicidade política refletindo picos de demanda

A publicidade política tem sido um dos principais fatores de receita da Scripps. No terceiro trimestre de 2024, as receitas políticas subiram para US $ 131,4 milhões, em comparação com apenas US $ 9,1 milhões no mesmo trimestre de 2023. Esse aumento reflete estratégias de preços variáveis ​​que capitalizam os ciclos eleitorais e a maior demanda por colocações políticas de anúncios.

Aumentos de taxa nos contratos de distribuição com operadores de cabo

Em 2024, a Scripps concluiu as negociações de renovação sobre acordos de distribuição, cobrindo aproximadamente 75% de suas famílias de assinantes. Essas renovações incluíram aumentos de taxa em média 11%. As receitas de distribuição nos primeiros nove meses de 2024 foram de US $ 593,9 milhões, acima dos US $ 571,3 milhões no mesmo período de 2023, indicando a implementação bem -sucedida desses aumentos de taxas.

Descontos e promoções para atrair anunciantes locais

Para atrair anunciantes locais, a Scripps implementou vários descontos e estratégias promocionais. Essas iniciativas têm sido essenciais para o contrabalançar declínios nas principais receitas da publicidade, que diminuíram em US $ 28,3 milhões ou 6,5% nos primeiros nove meses de 2024. A empresa visa melhorar a participação de publicidade local por meio de preços competitivos e ofertas promocionais, principalmente durante períodos de menor demanda .

Esforços de reestruturação destinados a economia de custos e melhor flexibilidade de preços

A Scripps realizou esforços de reestruturação, incorrendo em custos de US $ 12,7 milhões no terceiro trimestre de 2024, com o objetivo de melhorar a flexibilidade de preços e alcançar a economia de custos. Essas iniciativas de reestruturação são projetadas para otimizar operações e aprimorar a capacidade da empresa de adaptar estratégias de preços em resposta às condições do mercado. Como resultado, a receita operacional nos primeiros nove meses de 2024 foi relatada em US $ 220,9 milhões, uma recuperação significativa de uma perda de US $ 551,7 milhões no ano anterior.

Em resumo, a E.W. Scripps Company (SSP) alavanca efetivamente seu mix de marketing Para aprimorar sua vantagem competitiva no cenário da mídia. Com uma variedade diversificada de produtos Incluindo publicidade local e nacional, plataformas digitais e programação, o Scripps garante amplo alcance e engajamento. É estratégico lugar Em mais de 60 estações de televisão locais e parcerias com as principais redes solidificam sua presença no mercado. Através de inovador promoção Táticas e campanhas de publicidade direcionadas, Scripps se conecta com o público e os anunciantes. Finalmente, a empresa é flexível Preço As estratégias se adaptam às demandas do mercado, garantindo o crescimento da receita sustentável. Juntos, esses elementos posicionam o Scripps como um participante formidável na indústria de mídia em evolução.

Updated on 16 Nov 2024

Resources:

1. The E.W. Scripps Company (SSP) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of The E.W. Scripps Company (SSP)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View The E.W. Scripps Company (SSP)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.