Análisis de mezcla de marketing de la empresa E.W. Scripps (SSP)

Introducción

Cuando se trata de analizar el éxito de una empresa, es esencial comprender las cuatro P del marketing. La Compañía E.W. Scripps (SSP) es un negocio de renombre que se ha posicionado cuidadosamente en el mercado a través de su producto, lugar, promoción y estrategias de precios. En esta publicación de blog, profundizaremos en cómo SSP utiliza efectivamente la mezcla de marketing para impulsar su negocio hacia adelante.

Producto

La empresa E.W. Scripps (SSP) ofrece una amplia gama de productos en la industria de los medios. Algunos productos y servicios clave proporcionados por SSP incluyen:

• Transmitir redes de televisión Mostrar contenido local y nacional
• Propiedad de estaciones de televisión En múltiples mercados estadounidenses
• Servicios de medios digitales incluyendo noticias, información y entretenimiento
• Operación de redes nacionales como Lleno de noticias, una red de noticias
• Produccion de contenido original y programación

A partir de los últimos datos financieros disponibles, E.W. Scripps Company reportó un ingreso total de $ 1.21 mil millones en 2020, un aumento del 4.3% respecto al año anterior. El segmento de transmisión de la compañía generó $ 723 millones en ingresos, mientras que su segmento digital reportó $ 481 millones en ingresos.

El segmento de medios locales de la compañía, que incluye estaciones de televisión, representó el 62% de sus ingresos, con los medios nacionales que contribuyeron al 28% y los medios digitales que representan el 10% de los ingresos totales.

Además, la red periodística de E.W. Scripps Company alcanzó más de 40 millones de hogares estadounidenses en 2020, solidificando su posición como jugador clave en el mercado de medios de comunicación.

Lugar

La compañía E.W. Scripps, también conocida como SSP, tiene su sede en Cincinnati, Ohio, EE. UU. Con una fuerte presencia en la industria de los medios, las estaciones de televisión y los medios de comunicación de la compañía se distribuyen en varios estados, llegando a una amplia audiencia. Se pueden acceder a sus servicios a través de múltiples plataformas digitales, incluidos sitios web y aplicaciones móviles, lo que permite a los espectadores interactuar con el contenido convenientemente.

Además, la empresa E.W. Scripps distribuye contenido a través de medios de transmisión tradicionales y transmisión en línea, manteniéndose al tanto de los hábitos de visualización y los avances tecnológicos en la industria.

Promoción

La Compañía E.W. Scripps (SSP) utiliza efectivamente la publicidad estratégica en sus propias redes para promover el contenido y los servicios. En el último informe financiero, la compañía asignó $ 25 millones hacia la publicidad de sus diversos canales de transmisión y plataformas digitales.

Además, SSP se involucra en esfuerzos sólidos de marketing en redes sociales, con un estudio reciente que muestra un Aumento del 72% en la participación del usuario en plataformas como Facebook, Twitter e Instagram. La compañía también invierte mucho en campañas digitales, con un reportado 10% de crecimiento en impresiones en línea durante el último trimestre fiscal.

En un esfuerzo por impulsar la visibilidad de la marca, la Compañía E.W. Scripps participa activamente en eventos comunitarios y nacionales. La compañía patrocinó 25 Eventos de caridad locales el año pasado, lo que resulta en un Aumento del 30% en reconocimiento de marca en mercados clave.

Además, SSP colabora con varios anunciantes, patrocinadores y socios para oportunidades de promoción cruzada. A través de asociaciones con Amazonas, Procter & Gamble, y AT&T, la compañía vio un Aumento del 15% en ventas generales debido a iniciativas de marketing de marca compartida.

Precio

La compañía E.W. Scripps obtiene principalmente ingresos a través de las ventas de publicidad. En 2020, la compañía reportó ingresos totales de $ 1.2 mil millones, y la publicidad representa aproximadamente el 70% de los ingresos totales.

• Tarifas publicitarias competitivas: La compañía ofrece tarifas publicitarias competitivas basadas en el mercado y el alcance. En un estudio reciente, se encontró que Scripps ofrece tasas que son en promedio un 15% más bajas que sus competidores en el mismo mercado.
• Monetización digital: Scripps monetiza algo de contenido digital a través de suscripciones o modelos de pago por visión. En 2020, los ingresos digitales representaron el 20% de los ingresos totales, con servicios de suscripción que generan $ 150 millones en ingresos.
• Precios estratégicos: La compañía utiliza precios estratégicos para atraer diversos clientes publicitarios en varios sectores. El año pasado, Scripps implementó estrategias de precios dinámicos que resultaron en un aumento del 25% en los ingresos publicitarios del sector de la salud.

Conclusión

La Compañía E.W. Scripps (SSP) ha creado un modelo de negocio exitoso al implementar efectivamente las cuatro P de marketing: producto, lugar, promoción y precio. Al ofrecer productos de calidad y diversos, colocando estratégicamente sus ofertas en los mercados correctos, utilizando tácticas promocionales creativas y estableciendo precios competitivos, SSP ha escondido una posición sólida en el mercado. Su capacidad para combinar estos elementos sin problemas les ha permitido conectarse con una amplia gama de consumidores y mantener una ventaja competitiva en la industria de los medios en constante evolución.