The E.W. Scripps Company (SSP): Analyse du mix marketing [11-2024 MISE À JOUR]

Depuis 2024, le E.W. Scripps Company (SSP) continue d'innover dans le paysage médiatique concurrentiel, tirant parti de son mélange marketing diversifié pour améliorer sa portée et ses sources de revenus. Cela comprend un portefeuille robuste de Revenus publicitaires Des entreprises locales et nationales, des partenariats stratégiques avec des réseaux majeurs et une présence numérique en expansion. Plongez plus profondément dans les détails de leur Produit, lieu, promotion, et Prix Stratégies pour comprendre comment Scripps se positionne pour une croissance et un succès continus.

The E.W. Scripps Company (SSP) - Mélange marketing: produit

Revenus publicitaires des entreprises locales et nationales

The E.W. Scripps Company reported core advertising revenue of $315.8 million in the third quarter of 2024, a decrease from $346.0 million in the same period of 2023. For the first nine months of 2024, core advertising revenue totaled $986.1 million, down from $1.1 billion in 2023.

Publicité politique pour divers candidats et groupes

Les revenus publicitaires politiques ont augmenté à 131,4 millions de dollars au troisième trimestre de 2024, contre seulement 9,1 millions de dollars au même trimestre de 2023. Des chiffres de l'année à jour montrent des revenus politiques de 176,9 millions de dollars en 2024, soit une augmentation significative de 16,5 millions de dollars en 2023.

Revenus de distribution des opérateurs de câbles et de satellites

Les revenus de distribution pour le troisième trimestre de 2024 s'élevaient à 191,8 millions de dollars, contre 203,9 millions de dollars au troisième trimestre de 2023. Des revenus de distribution d'année à jour ont augmenté à 593,9 millions de dollars en 2024, contre 571,3 millions de dollars en 2023.

Publicité numérique sur plusieurs plateformes

Scripps Networks, qui comprend plusieurs plateformes numériques, a généré des revenus d'exploitation totaux de 201,7 millions de dollars au troisième trimestre de 2024, reflétant une baisse de 6,4%, contre 215,4 millions de dollars au même trimestre de 2023. Pour les neuf premiers mois de 2024, les revenus étaient de 619,7 $. millions, contre 663,1 millions de dollars en 2023.

Programmation et création de contenu pour les émissions locales et nationales

Les dépenses de programmation ont augmenté de 1,8 million de dollars ou 1,5% au troisième trimestre de 2024, totalisant 124,7 millions de dollars, contre 122,9 millions de dollars au cours de la même période de 2023. en 2023.

Scripps Networks, y compris Scripps News, Court TV et ION

Le segment Scripps Networks comprend des marques majeures comme Scripps News, Court TV et ION, atteignant presque toutes les maisons de télévision américaines. Les revenus d'exploitation totaux de ce segment se sont élevés à 201,7 millions de dollars au troisième trimestre de 2024, contre 215,4 millions de dollars en 2023, et de 619,7 millions de dollars pour le début de l'année, contre 663,1 millions de dollars en 2023.

The E.W. Scripps Company (SSP) - Mélange marketing: Place

Plus de 60 stations de télévision locales sur plus de 40 marchés

La société E.W. Scripps exploite plus de 60 stations de télévision locales, couvrant plus de 40 marchés aux États-Unis. Ce vaste réseau permet à Scripps d'atteindre un public diversifié et de répondre efficacement aux besoins publicitaires locaux.

Partenariats avec les principaux réseaux nationaux (ABC, NBC, CBS, FOX)

Scripps maintient de solides partenariats avec les principaux réseaux nationaux, notamment ABC, NBC, CBS et Fox. Ces affiliations permettent à Scripps de diffuser la programmation nationale populaire, d'améliorer son offre de contenu et d'attirer un plus grand public.

Disponibilité sur les émissions de câble, de satellite et de partage

La société s'assure que son contenu est accessible via plusieurs plates-formes, y compris les services de câble et de satellite, ainsi que des émissions en direct. Cette stratégie de distribution multicanal s'adresse à diverses préférences des consommateurs, maximisant la portée d'audience.

Présence numérique via des sites Web et des plateformes mobiles

Scripps a développé une présence numérique robuste, avec des sites Web dédiés et des plateformes mobiles pour ses stations. Cette stratégie numérique améliore non seulement l'engagement des téléspectateurs, mais offre également des opportunités de revenus publicitaires supplémentaires grâce à la livraison de contenu en ligne.

Extension dans les services de télévision et de streaming connectés

En 2024, Scripps étend sa portée dans les services de télévision connectée (CTV) et de streaming. Cette décision est en réponse à la préférence croissante du contenu à la demande, permettant à l'entreprise de puiser sur le marché de la publicité numérique en pleine expansion.

Concentrez-vous sur la diffusion en direct pour atteindre les maisons TV non payantes

Scripps met fortement l'accent sur la diffusion en direct pour se connecter avec des maisons télévisées non payantes. Cette stratégie est particulièrement pertinente car le nombre de ménages qui s'appuient uniquement sur les signaux en direct continue d'augmenter, offrant à Scripps une opportunité de marché unique.

Au troisième trimestre de 2024, les revenus totaux d'exploitation de Scripps ont atteint 646,3 millions de dollars, reflétant une augmentation de 14,1% par rapport à l'année précédente. Le segment des médias locaux à lui seul a généré 445,6 millions de dollars de revenus, avec une contribution significative de la publicité politique au cours du cycle électoral, qui a augmenté de 116 millions de dollars au cours de la même période.

Les revenus de distribution ont montré une légère baisse de 5,7% au troisième trimestre, soit de 191,8 millions de dollars, bien qu'ils aient augmenté de 3,9% depuis le début de l'année. Cette fluctuation souligne les défis et les opportunités dans le paysage de distribution, car Scripps s'adapte aux habitudes et préférences de l'évolution des spectateurs dans l'espace de consommation des médias.

The E.W. Scripps Company (SSP) - Mélange marketing: Promotion

Campagnes publicitaires ciblées pour les clients locaux et nationaux

La société E.W. Scripps a connu une augmentation significative des revenus publicitaires, avec un chiffre d'affaires publicitaire total de 447,3 millions de dollars pour le troisième trimestre de 2024, contre 355,2 millions de dollars au cours de la même période en 2023, marquant une augmentation de 25,9%. Les revenus de la publicité de base ont diminué de 13 millions de dollars ou 9,2% au troisième trimestre de 2024, principalement en raison du déplacement de la publicité de base par la publicité politique.

Promotions de publicité politique pendant les cycles électoraux

La publicité politique a été un moteur majeur des revenus pour Scripps, en particulier pendant les années électorales. Les revenus politiques ont augmenté de 116 millions de dollars au troisième trimestre de 2024, soit à 125,2 millions de dollars. Pour les neuf premiers mois de 2024, les revenus politiques ont augmenté de 160 millions de dollars par rapport aux périodes précédentes.

Engagement avec les téléspectateurs grâce à une programmation axée sur la communauté

Scripps exploite plus de 60 stations de télévision locales, qui se concentrent sur la programmation centrée sur la communauté. Cette stratégie a contribué à améliorer l'engagement et la fidélité des spectateurs, contribuant à une augmentation de 26,2% des revenus des médias locaux, qui a atteint 445,6 millions de dollars au troisième trimestre de 2024.

Utilisation des médias sociaux et du marketing numérique pour promouvoir le contenu

En 2024, Scripps a exploité les plateformes de médias sociaux pour améliorer sa distribution de contenu et son engagement du public. La société a déclaré une augmentation des revenus numériques, reflétant son engagement envers les stratégies de marketing numérique. Les chiffres spécifiques des revenus pour les initiatives de marketing numérique ne sont pas détaillés, mais la stratégie globale s'aligne sur les tendances plus larges de la consommation des médias se déplaçant vers les plateformes numériques.

Collaborations avec les détaillants pour les campagnes de sensibilisation d'antenne

Des campagnes collaboratives avec des détaillants ont été lancées pour sensibiliser les produits à l'antenne, en particulier lorsque les consommateurs pivotent vers des options de diffusion en direct. Ces campagnes sont conçues pour éduquer les consommateurs sur les avantages des antennes, contribuant à la sensibilisation et aux ventes globales du marché.

Efforts de relations publiques pour améliorer la visibilité et la confiance de la marque

Scripps a investi dans des initiatives de relations publiques visant à stimuler la visibilité et la confiance de la marque parmi son public. La société a déclaré une augmentation des coûts de publicité et de promotion de 3,6 millions de dollars, ce qui indique un accent stratégique sur l'amélioration de ses efforts de relations publiques. Ces initiatives sont cruciales pour soutenir l'engagement du public et établir une confiance à long terme dans la marque.

The E.W. Scripps Company (SSP) - Mélange marketing: Prix

Stratégies de tarification basées sur les cotes d'audience et les données démographiques

La société E.W. Scripps utilise des stratégies de tarification qui sont étroitement liées aux notes d'audience et aux données démographiques. Pour le troisième trimestre de 2024, la société a déclaré des revenus publicitaires de 447,3 millions de dollars, une augmentation significative de 355,2 millions de dollars au même trimestre de 2023, ce qui indique l'accent sur la maximisation des revenus grâce à des prix stratégiques alignés sur la demande d'audience. Des notes plus faibles dans les données démographiques clés ont eu un impact négatif sur les revenus de 10% au cours de la période d'un trimestre, soulignant l'importance du ciblage démographique dans leur approche de tarification.

Revenus comptabilisés en fonction des accords contractuels avec des annonceurs

Scripps reconnaît les revenus publicitaires basés sur des accords contractuels, qui sont influencés par des prix négociés avec les annonceurs. Le total des revenus d'exploitation pour les neuf premiers mois de 2024 a atteint 1,78 milliard de dollars, contre 1,68 milliard de dollars pour la même période en 2023. La reconnaissance des revenus dépend de la rencontre des garanties d'audience, les revenus différés enregistrés lorsque les notes d'audience ne sont pas satisfaites.

Prix ​​variable pour la publicité politique reflétant les pics de demande

La publicité politique a été un moteur clé des revenus pour Scripps. Au troisième trimestre de 2024, les revenus politiques ont augmenté à 131,4 millions de dollars, contre seulement 9,1 millions de dollars au même trimestre de 2023. Ce pic reflète des stratégies de tarification variables qui capitalisent sur les cycles électoraux et la demande accrue de placements d'annonces politiques.

Augmentation des taux des contrats de distribution avec les câblo-opérateurs

En 2024, Scripps a terminé les négociations de renouvellement sur les accords de distribution couvrant environ 75% de leurs ménages abonnés. Ces renouvellements comprenaient des augmentations de taux en moyenne de 11%. Les revenus de distribution pour les neuf premiers mois de 2024 étaient de 593,9 millions de dollars, contre 571,3 millions de dollars au cours de la même période de 2023, ce qui indique une mise en œuvre réussie de ces augmentations de taux.

Remises et promotions pour attirer les annonceurs locaux

Pour attirer des annonceurs locaux, Scripps a mis en œuvre diverses remises et stratégies promotionnelles. Ces initiatives ont été essentielles pour contrebalancer la baisse des revenus de la publicité de base, qui a diminué de 28,3 millions de dollars ou 6,5% au cours des neuf premiers mois de 2024. .

Efforts de restructuration visant à des économies de coûts et à une amélioration de la flexibilité des prix

Scripps a entrepris des efforts de restructuration, encourant des coûts de 12,7 millions de dollars au troisième trimestre de 2024 visant à améliorer la flexibilité des prix et à réaliser des économies de coûts. Ces initiatives de restructuration sont conçues pour rationaliser les opérations et améliorer la capacité de l'entreprise à adapter les stratégies de tarification en réponse aux conditions du marché. En conséquence, le bénéfice d'exploitation pour les neuf premiers mois de 2024 a été déclaré à 220,9 millions de dollars, une reprise importante, contre une perte de 551,7 millions de dollars l'année précédente.

En résumé, la E.W. Scripps Company (SSP) exploite efficacement son mix marketing pour améliorer son avantage concurrentiel dans le paysage des médias. Avec une gamme diversifiée de produits Y compris la publicité locale et nationale, les plateformes numériques et la programmation, Scripps assure une large portée et un engagement. Son stratégique lieu Dans plus de 60 stations de télévision locales et partenariats avec les principaux réseaux, consolide sa présence sur le marché. Grâce à l'innovant promotion Tactiques et campagnes publicitaires ciblées, Scripps se connecte avec le public et les annonceurs. Enfin, la flexible de l'entreprise prix Les stratégies s'adaptent aux demandes du marché, assurant une croissance durable des revenus. Ensemble, ces éléments positionnent Scripps comme un acteur formidable dans l'industrie des médias en évolution.

Updated on 16 Nov 2024

Resources:

1. The E.W. Scripps Company (SSP) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of The E.W. Scripps Company (SSP)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View The E.W. Scripps Company (SSP)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.