Marketing -Mix -Analyse von Beyond Meat, Inc. (BYnd)

Als die Nachfrage nach nachhaltiger und gesundheitsbewusster Essangsts, Beyond Meat, Inc. (BYnd) fällt auf dem überfüllten Markt für pflanzliche Protein. Mit einer vielfältigen Produktpalette Das zielt darauf ab, den Geschmack und die Textur von echtem Fleisch zu replizieren und gleichzeitig umweltfreundlich zu sein. Dieses Unternehmen hat eine einzigartige Nische geschnitten. Tauchen Sie in die Nuancen ihres Marketingmix ein und untersuchen Sie, wie Produkt, Ort, Förderung, Und Preis Strategien konvergieren, um Fleisch als führend in der pflanzlichen Revolution zu positionieren.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Marketing Mix: Produkt

Fleischalternativen auf pflanzlicher Basis

Jenseits von Fleisch spezialisiert auf Fleischalternativen auf pflanzlicher Basisweiterhin die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich sorgen, um nach nachhaltigen und gesünderen Lebensmitteloptionen zu suchen. Der globale Markt für pflanzliche Basis wurde ungefähr ungefähr bewertet 29,4 Milliarden US -Dollar im Jahr 2020 und wird voraussichtlich erreichen 162,9 Milliarden US -Dollar bis 2030, wachsen in einem CAGR von ungefähr 21.6% von 2021 bis 2030.

Burger, Würste und Rinderhackfleisch

Jenseits der Hauptprodukte bietet jenseits des Fleisches eine Reihe von Artikeln, einschließlich Burger, Würste, Und Hackfleisch. Das Flaggschiff -Produkt, der Beyond Burger, hat maßgeblich zur Steigerung der Markenbekanntheit und -verkäufe beteiligt, die zu einem Umsatz von beitragen 466 Millionen US -Dollar im Jahr 2021, oben von 407 Millionen US -Dollar im Jahr 2020.

Hergestellt aus Erbsenprotein, Mungbohnenprotein und Reisprotein

Die Formulierung von Beyond Fleischprodukten umfasst eine Mischung aus Erbsenprotein, Mungbohnenprotein, Und Reisprotein. Diese Kombination verbessert nicht nur die Ernährung profile trägt aber auch zur allgemeinen Textur und zum Geschmack der Produkte bei.

Entwickelt, um den Geschmack und die Textur von echtem Fleisch nachzuahmen

Über die Produkte von Fleisch hinaus sind zu entwickelt, um den Geschmack und die Textur nachahmen von echtem Fleisch, innovativer Technologie. Eine Verbraucherumfrage zeigte dies an 80% Die Befragten waren der Ansicht, dass pflanzliche Alternativen ihr Heißhungerfleisch befriedigen könnten, was die Wirksamkeit von über das Angebot von Fleisch über das Fleisch zu bestätigen.

Nicht-GVO und keine Gluten- oder Soja-Zutaten

Jenseits von Fleisch betont die Verwendung von Nicht-Gentor Zutaten und eliminieren Gluten Und Soja von seinen Produkten. Dieses Engagement appelliert an gesundheitsbewusste Verbraucher und schafft seine Markenidentität weiter. Das Unternehmen berichtete, dass das 60% von Verbrauchern bevorzugen Nicht-GVO-Produkte, was einen starken Markttrend widerspiegelt.

Hoher Proteingehalt

Jenseits von Fleischprodukten verfügt 20 Gramm Protein pro Portion. Im Vergleich dazu enthält ein traditioneller Rindfleischburger normalerweise herum 25 Gramm Protein pro Portion. Diese Ernährung profile Positionen, die im Gesundheits- und Wellnesssektor über das Fleisch hinaus günstig sind.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Marketing -Mix: Ort

Erhältlich in großen Lebensmittelketten (z. B. Whole Foods, Kroger)

Über Fleischprodukte hinaus sind in wichtigen Lebensmittelketten weit verbreitet. Ab 2023 hat die Marke Vertriebsvereinbarungen mit über 28.000 Lebensmittelgeschäften in den USA abgeschlossen, einschließlich prominenter Ketten wie z. Whole Foods Market Und Kroger. Diese Partnerschaften haben die Sichtbarkeit und Verfügbarkeit des Produkts für Verbraucher erhöht.

Verkauft in Lebensmittelgeschäften

Zusätzlich zu großen Lebensmittelketten werden jenseits von Fleischprodukten auch in zahlreichen Lebensmittelgeschäften verkauft. Das Unternehmen richtet sich an gesundheitsbewusste Verbraucher, indem es seine Produkte an Standorten positioniert, an denen sich organische und pflanzliche Angebote betonen. Beispiele sind Sprouts Bauernmarkt Und Natürliche Lebensmittelhändler.

Erhältlich in Restaurants und Fast-Food-Ketten

Jenseits von Fleisch hat Partnerschaften mit mehreren Hochern gefälscht.profile Restaurant- und Fast-Food-Ketten zur Verbesserung der Produktzugänglichkeit. Ab 2023 finden Sie in über 36.000 Restaurants weltweit hinaus die Angebote von Fleisch. Bemerkenswerte Kooperationen umfassen:

• Taco Bell
• Denny's
• MC Donalds
• Pizza Hütte

Diese Kooperationen haben erheblich zur Marktpräsenz und zur Vertrautheit der Verbraucher beigetragen.

International verteilt

Jenseits von Fleisch hat seine Vertriebs Fußabdruck international erweitert. Das Unternehmen hat in verschiedenen Ländern Märkte eingetreten, darunter:

• Kanada
• Mexiko
• Europa
• Asien

Ab 2023 sind jenseits von Fleischprodukten in rund 80 Ländern weltweit erhältlich, wodurch die globale Reichweite und die Zugänglichkeit verbessert werden.

Online -Kaufoptionen über Unternehmenswebsite und wichtige Einzelhändler

Jenseits von Fleisch erkennt die Bedeutung des Online-Einkaufs, insbesondere nach der Pandemie. Die Marke hat Optionen für Verbraucher entwickelt, um direkt bei ihrem Beamten zu kaufen Webseite sowie von großen E-Commerce-Einzelhändlern, einschließlich Amazonas Und Walmart. Dieser Ansatz wird voraussichtlich zusätzliche Umsatz- und Verbraucher -Engagements steigern.

Partnerschaften mit Lebensmittellieferungsservices

Um die Zugänglichkeit weiter zu erhöhen, hat sich Beyond Fleisch mit verschiedenen Dienstleistungen zur Lieferung von Lebensmitteln zusammengetan. Kooperationen mit Plattformen wie Uber isst, Doordash, Und Grubhub Ermöglichen Sie den Verbrauchern, über Fleischprodukte hinaus aus verbundenen Restaurants zu bestellen, um die Bequemlichkeit und die Kundenzufriedenheit zu verbessern.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Marketing Mix: Promotion

Starke Social -Media -Präsenz und Kampagnen

Beyond Fleisch geht aktiv mit Verbrauchern auf verschiedenen Social -Media -Plattformen zusammen, darunter Twitter, Instagram und Facebook. Ab Oktober 2023 rühmt sich das Unternehmen über 600,000 Follower auf Instagram und mehr als 200,000 Follower auf Twitter. Ihre Kampagnen umfassen häufig benutzergenerierte Inhalte, Hashtag-Kampagnen wie #beyondburger und gezielte Anzeigen, die berichtet wurden, um Engagement-Raten von ungefähr zu erreichen 5%, doppelt den Branchendurchschnitt.

Prominente Vermerke (z. B. Snoop Dogg)

Beyond Fleisch hat Promi -Vermerke eingesetzt, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Bemerkenswerterweise hat Rapper Snoop Dogg jenseits von Fleisch befürwortet und mit den Produkten in seinen Social -Media -Posts, die Millionen von Ansichten anziehen. Laut öffentlichen Quellen haben Beiträge mit Snoop Dogg eine geschätzte gefahren 20 Millionen Impressionen, die das Interesse und die Glaubwürdigkeit des Verbrauchers erheblich verbessern.

Teilnahme an Lebensmittelexpos und Handelsshows

Das Unternehmen nimmt regelmäßig an großen Lebensmittelexpos und Messen teil, um seine Produkte zu präsentieren. Im Jahr 2023 nahm jenseits des Fleisches die an der Pflanzliche Weltausstellung in New York City abgehalten, das Gastgeber war 6,000 Teilnehmer. Das Unternehmen nutzte diese Plattformen, um die Verbraucher aufzuklären und sich mit potenziellen Geschäftspartnern zu beschäftigen, was zu gemeldeten Leads führte, die die Einzelhandelspartnerschaften um ungefähr die Veröffentlichung verbessern könnten 15%.

Sponsoring von pflanzlichen Veranstaltungen

Jenseits von Fleisch sponsert verschiedene pflanzliche Veranstaltungen, die sich an seiner Mission ausrichten können. Im Jahr 2023 sponserten sie die Jährliche Konferenz der Pflanzenbasis Food Association, die sich versammelte 300 Stakeholder aus der Lebensmittelindustrie. Dieses Sponsoring trug dazu bei, Fleisch als führend im pflanzlichen Sektor zu positionieren und die Markentreue der Teilnehmer zu fördern.

Zusammenarbeit mit Influencern und Köchen

Die Zusammenarbeit mit Influencern und Köchen war ein Eckpfeiler der Promotion -Strategie von Beyond Meat. Zum Beispiel Partnerschaften mit Köchen mögen Matthew Kenney haben zur Schaffung exklusiver Rezepte mit jenseits von Fleischprodukten geführt. Social -Media -Beiträge dieser Köche haben gemeinsam mehr als gesammelt als 10 Millionen Engagements in diesem Jahr, verstärkt die Sichtbarkeit und den Umsatz. Darüber hinaus werden jenseits der Fleischprodukte in Over vorgestellt 1,000 Restaurants in den USA, die die Markenbekämpfung weiter steigern.

Schwerpunkt auf Umwelt- und gesundheitlichen Vorteilen im Marketing

Beyond Fleisch betont die Umwelt- und gesundheitlichen Vorteile seiner Produkte in seinen Marketingkampagnen. Das Unternehmen berichtet, dass der Umschalten auf pflanzliche Diäten überblicken kann 90% von Treibhausgasemissionen im Vergleich zur herkömmlichen Fleischproduktion. Ihre Werbung hebt Statistiken wie „Konsumieren von Fleischkonsumgütern) auf, um genügend Wasser zu ersparen, um sie zu nehmen 42 Duschen pro Burger. ' Diese umweltbewusste Positionierung ist mit Gesundheits- und Öko-Verbrauchern mit und trägt zu einer Zunahme der Markentreue bei.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Marketing Mix: Preis

Als Premium -Produkt positioniert

Beyond Fleisch wird als Premium -Alternative zu traditionellen Fleischprodukten vermarktet. Das Unternehmen betont die Qualität und Einzigartigkeit seiner pflanzlichen Zutaten, die sich direkt auf die Preisstrategie auswirken. Laut ihrem Ertragsbericht im zweiten Quartal 2021 betrug der durchschnittliche Verkaufspreis für einen Beyond Burger ungefähr 5,99 USD pro Paket, während herkömmliche Fleischpastetchen im Durchschnitt bei 4,99 USD waren, was auf eine Premium -Positionierung zurückzuführen ist.

Wettbewerbspreise mit hochwertigen Fleischprodukten

Die Preisgestaltung von Beyond Fleischprodukten ist in der Regel auf hochwertige Fleischprodukte ausgerichtet. Zum Beispiel zeigt ein Vergleich der Burgerpreise in großen US -amerikanischen Lebensmittelketten, dass jenseits der Burgerpreise häufig mit oder etwas höher als mit Marken -Rindfleischpastetchen übereinstimmt. Ab 2023 wurden jenseits der Fleischpastetchen wie folgt wie folgt:

Die Preisgestaltung variiert je nach geografischer Markt

Preisstrategien für Beyond Fleisch sind in allen Regionen nicht einheitlich. In internationalen Märkten können die Preise erheblich auf der Grundlage der lokalen wirtschaftlichen Bedingungen, der Zölle und der Marktnachfrage variieren. In Europa können die Preise für über Fleischprodukte beispielsweise um etwa 20% höher sein als auf dem US -amerikanischen Markt, wobei ein Beyond Burger ab 2023 in Deutschland etwa 6,50 € kostet.

Gelegentliche Werbeaktionen und Rabatte

Jenseits von Fleisch läuft gelegentlich Werbeaktionen, um die Versuche zu fördern und die Marktdurchdringung zu erhöhen. Im ersten Quartal 2023 arbeitete das Unternehmen mit verschiedenen großen Einzelhändlern zusammen und bot Werberabatte an, die den Preis für eine Packung von Beyond Burgers auf nur 4,49 US-Dollar während begrenzter Zeitangebot gesenkt haben. Diese Werbeaktionen tragen zu saisonalen Verkaufspikes bei, insbesondere in den wichtigsten Feiertagen.

Masseneinkaufsoptionen verfügbar

Beyond Meats bietet sowohl Verbrauchern als auch Einzelhändlern einen Kaufoptionen, was zu niedrigeren Preisen pro Unterkreis führen kann. Die loser Rabatte kann je nach dem erworbenen Volumen zwischen 10% und 20% des Einzelhandelspreises liegen. Zum Beispiel können Restaurantpartner Fälle von über Fleischprodukten zu einem Massenpreis von ca. 3,49 USD pro Burger kaufen, wenn sie über 100 Einheiten bestellen.

Prämienpreise, die durch Nachhaltigkeits- und gesundheitliche Vorteile gerechtfertigt sind

Die Prämienpreise von Beyond Fleisch werden häufig durch seine Nachhaltigkeit und gesundheitlichen Vorteile gerechtfertigt. Nach Angaben des Unternehmens führt die Herstellung jenseits von Fleischprodukten zu erheblich niedrigeren Treibhausgasemissionen - bis 90% weniger als herkömmliches Rindfleisch. Ab 2022 behauptete Beyond Fleisch, dass die Auswahl von Alternativen auf pflanzlicher Basis rund 1.000 Gallonen Wasser und 30 Quadratmeter Land pro Burger im Vergleich zu Rindfleisch einsparen kann, was das Wertversprechen für gesundheitsbewusste Verbraucher verstärkt.

Zusammenfassend lässt sich sagen Innovative pflanzliche Produktestrategisch in die Reichweite der Verbraucher, fördert aktiv ihre Vorteile und legt eine Preisstrategie fest, die ihre Prämie widerspiegelt. Mit einer Vielzahl von Angeboten wie wie Burger und Würste Das verspannt die Geschmacksknospen und einen Fokus auf Nachhaltigkeit, positioniert sich die Marken nicht nur als Produkt, sondern als Bewegung zum gesünderen Leben. Letztendlich diese komplizierte Mischung der vier Ps - -Produkt, Ort, Förderung, Und Preis-Die Verstöße über Fleisch sind nach wie vor ein wichtiger Spieler in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft von Lebensmittelalternativen.