Análise de mix de marketing de Beyond Meat, Inc. (BYND)

Como a demanda por picos de alimentação sustentáveis ​​e conscientes da saúde, Beyond Meat, Inc. (BYND) se destaca no mercado lotado de proteínas à base de plantas. Com um diverso gama de produtos Isso pretende replicar o sabor e a textura da carne de verdade enquanto é ecológica, esta empresa esculpiu um nicho único. Mergulhe nas nuances de seu mix de marketing, explorando como produto, lugar, promoção, e preço As estratégias convergem para posicionar além da carne como líder na revolução baseada em plantas.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix de marketing: Produto

Alternativas de carne à base de plantas

Além da carne especializada em Alternativas de carne à base de plantas, continuando a capturar a atenção dos consumidores que procuram opções de alimentos sustentáveis ​​e saudáveis. O mercado global de carne vegetal foi avaliado em aproximadamente US $ 29,4 bilhões em 2020 e é projetado para alcançar US $ 162,9 bilhões até 2030, crescendo em um CAGR de cerca de 21.6% de 2021 a 2030.

Hambúrgueres, salsichas e carne moída

Entre seus produtos principais, Beyond Meat oferece uma variedade de itens, incluindo hambúrgueres, salsichas, e Carne moída. O principal produto, The Beyond Burger, tem sido fundamental para aumentar o reconhecimento e as vendas da marca, contribuindo para uma receita de US $ 466 milhões em 2021, acima de US $ 407 milhões em 2020.

Feito de proteína de ervilha, proteína de feijão mungo e proteína de arroz

A formulação de produtos além da carne inclui uma mistura de proteína de ervilha, Proteína de feijão mungo, e proteína de arroz. Esta combinação não apenas aprimora o nutricional profile mas também contribui para a textura e o sabor geral dos produtos.

Projetado para imitar o sabor e a textura da carne de verdade

Além dos produtos da carne, são projetados para imitar o sabor e textura de carne de verdade, utilizando tecnologia inovadora. Uma pesquisa de consumidor indicou que 80% dos entrevistados achavam que as alternativas baseadas em plantas poderiam satisfazer seus desejos de carne, afirmando a eficácia das ofertas da Beyond Meat.

Ingredientes não-OGM e sem glúten ou soja

Além da carne enfatiza o uso de Não-GMO ingredientes e elimina glúten e soja de seus produtos. Esse compromisso apela aos consumidores conscientes da saúde, estabelecendo ainda mais sua identidade de marca. A empresa relatou que 60% dos consumidores preferem produtos não-OGM, refletindo uma forte tendência de mercado.

Alto teor de proteínas

Além dos produtos de carne, possuem um alto teor de proteínas, com o hambúrguer além contendo aproximadamente 20 gramas de proteína por porção. Em comparação, um hambúrguer de carne tradicional normalmente contém ao redor 25 gramas de proteína por porção. Este nutricional profile posições além da carne favoravelmente no setor de saúde e bem -estar.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix Marketing: Place

Disponível nas principais cadeias de supermercados (por exemplo, Whole Foods, Kroger)

Além dos produtos de carne, estão amplamente disponíveis nas principais cadeias de supermercados. Em 2023, a marca garantiu acordos de distribuição com mais de 28.000 supermercados de varejo nos Estados Unidos, incluindo cadeias proeminentes, como Whole Foods Market e Kroger. Essas parcerias aumentaram a visibilidade e a disponibilidade do produto para os consumidores.

Vendido em lojas de alimentos naturais

Além de grandes cadeias de supermercados, além dos produtos de carne também são vendidos em inúmeras lojas de alimentos naturais. A empresa atende aos consumidores preocupados com a saúde, posicionando seus produtos em locais que enfatizam ofertas orgânicas e baseadas em plantas. Exemplos incluem Sprouts Farmers Market e Mercearias naturais.

Disponível em restaurantes e correntes de fast-food

Além da carne, forjou parcerias com vários altosprofile restaurante e cadeias de fast-food para melhorar a acessibilidade do produto. A partir de 2023, além das ofertas da Meat, podem ser encontradas em mais de 36.000 restaurantes em todo o mundo. Colaborações notáveis ​​incluem:

• Taco Bell
• Denny's
• McDonald's
• Pizza Hut

Essas colaborações contribuíram significativamente para a presença do mercado e a familiaridade do consumidor da marca.

Distribuído internacionalmente

Além da carne, expandiu sua pegada de distribuição internacionalmente. A empresa entrou em mercados em vários países, incluindo:

• Canadá
• México
• Europa
• Ásia

A partir de 2023, além dos produtos à base de carne, estão disponíveis em aproximadamente 80 países em todo o mundo, aumentando o alcance global e a acessibilidade.

Opções de compra on -line via site da empresa e principais varejistas

Beyond Meat reconhece a importância das compras on-line, particularmente pós-panorâmica. A marca desenvolveu opções para os consumidores comprarem diretamente de seu oficial site bem como dos principais varejistas de comércio eletrônico, incluindo Amazon e Walmart. Espera -se que essa abordagem impulsione receita adicional e envolvimento do consumidor.

Parcerias com serviços de entrega de alimentos

Para aumentar ainda mais a acessibilidade, além da carne fez parceria com vários serviços de entrega de alimentos. Colaborações com plataformas como Uber come, Doordash, e GRUBHUB Permita que os consumidores encomendem além de produtos de carne de restaurantes afiliados para entrega, aprimorando a conveniência e a satisfação do cliente.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix de marketing: Promoção

Forte presença e campanhas da mídia social

Além da carne, se envolve ativamente com os consumidores em várias plataformas de mídia social, incluindo Twitter, Instagram e Facebook. Em outubro de 2023, a empresa se orgulha 600,000 seguidores no Instagram e mais do que 200,000 seguidores no Twitter. Suas campanhas freqüentemente incluem conteúdo gerado pelo usuário, campanhas de hashtag como #beyondburger e anúncios direcionados que foram relatados para obter taxas de engajamento de aproximadamente 5%, dobrar a média da indústria.

Endossos de celebridades (por exemplo, Snoop Dogg)

Além da carne, alavancou os endossos de celebridades para aumentar a visibilidade da marca. Notavelmente, o rapper Snoop Dogg endossou além da carne, apresentando os produtos em suas postagens de mídia social, que atraem milhões de visualizações. Segundo fontes públicas, as postagens com Snoop Dogg dirigiram cerca de 20 milhões Impressões, aumentando significativamente o interesse e a credibilidade do consumidor.

Participação em exposições de alimentos e feiras

A empresa participa regularmente de grandes exposições de alimentos e feiras para mostrar seus produtos. Em 2023, além da carne, compareceu ao Expo mundial baseado em plantas realizado na cidade de Nova York, que recebeu 6,000 participantes. A empresa utilizou essas plataformas para educar os consumidores e se envolver com potenciais parceiros de negócios, resultando em leads relatados que poderiam aprimorar as parcerias de varejo por aproximadamente 15%.

Patrocínio de eventos baseados em vegetais

Além da carne, patrocina vários eventos baseados em vegetais para se alinhar com sua missão. Em 2023, eles patrocinaram o Conferência Anual da Associação de Alimentos Baseada em Plantas, que se reuniu 300 partes interessadas da indústria de alimentos. Esse patrocínio ajudou a se posicionar além da carne como líder no setor baseado em plantas, promovendo a lealdade à marca entre os participantes.

Colaborações com influenciadores e chefs

Colaborações com influenciadores e chefs têm sido uma pedra angular da estratégia de promoção da Beyond Meat. Por exemplo, parcerias com chefs como Matthew Kenney levaram à criação de receitas exclusivas, com produtos de carne além. As postagens de mídia social desses chefs obtiveram coletivamente mais do que 10 milhões Engajamentos este ano, ampliando a visibilidade e impulsionando as vendas. Além disso, além dos produtos de carne de carne são apresentados 1,000 Restaurantes nos EUA, aumentando ainda mais a exposição à marca.

Ênfase nos benefícios ambientais e de saúde no marketing

Além da carne, enfatiza os benefícios ambientais e de saúde de seus produtos em suas campanhas de marketing. A empresa relata que mudar para dietas à base de plantas pode eliminar 90% de emissões de gases de efeito estufa em comparação com a produção tradicional de carne. Suas estatísticas de destaque da publicidade, como 'consumir além da carne, economiza água suficiente para tomar 42 chuveiros por hambúrguer. ' Esse posicionamento ambientalmente consciente ressoa com os consumidores de saúde e de espírito ecológico, contribuindo para um aumento na lealdade à marca.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix de marketing: Preço

Posicionado como um produto premium

Além da carne, é comercializada como uma alternativa premium aos produtos de carne tradicionais. A empresa enfatiza a qualidade e a singularidade de seus ingredientes à base de plantas, que afetam diretamente sua estratégia de preços. De acordo com o relatório de ganhos do segundo trimestre de 2021, o preço médio de varejo para um hambúrguer além foi de aproximadamente US $ 5,99 por pacote, enquanto os hambúrgueres tradicionais em média em torno de US $ 4,99, refletindo um posicionamento premium.

Preços competitivos com produtos de carne de alta qualidade

Os preços dos produtos à carne além são normalmente alinhados com produtos de carne de alta qualidade. Por exemplo, uma comparação dos preços do hambúrguer nas principais redes de supermercados dos EUA mostra que além dos preços dos hambúrgueres geralmente estão alinhados ou um pouco mais altos que os rissóis de carne de marca. A partir de 2023, além dos hambúrgueres da carne, o preço é do seguinte:

O preço varia de mercado geográfico

As estratégias de preços para além da carne não são uniformes em todas as regiões. Nos mercados internacionais, os preços podem variar significativamente com base em condições econômicas locais, tarifas e demanda de mercado. Por exemplo, na Europa, os preços dos produtos além da carne de carne podem ser aproximadamente 20% mais altos do que no mercado dos EUA, com um hambúrguer além de cerca de 6,50 € na Alemanha a partir de 2023.

Promoções e descontos ocasionais

Além da carne, ocasionalmente executa promoções para incentivar o teste e aumentar a penetração no mercado. No primeiro trimestre de 2023, a empresa fez uma parceria com vários grandes varejistas e ofereceu descontos promocionais que elevaram o preço de um pacote de Broyw Burgers até US $ 4,49 durante ofertas de tempo limitado. Essas promoções contribuem para os picos de vendas sazonais, especialmente nos principais feriados.

Opções de compra em massa disponíveis

A Beyond Meat oferece opções de compra em massa para consumidores e varejistas, o que pode levar a preços mais baixos por servir. Os descontos em massa podem variar de 10% a 20% do preço de varejo, dependendo do volume adquirido. Por exemplo, os parceiros de restaurantes podem comprar casos de produtos além da carne a um preço a granel de aproximadamente US $ 3,49 por hambúrguer ao pedir mais de 100 unidades.

Preços premium justificados pela sustentabilidade e benefícios à saúde

O preço premium de Beyond Carne é frequentemente justificado por meio de seus benefícios de sustentabilidade e saúde. Segundo a empresa, a produção além dos produtos à carne resulta em emissões significativamente mais baixas de gases de efeito estufa - até 90% menos que a carne tradicional. A partir de 2022, além da carne alegou que a escolha de alternativas baseadas em plantas pode economizar cerca de 1.000 galões de água e 30 pés quadrados de terra por hambúrguer em comparação com a carne bovina, reforçando sua proposta de valor para consumidores preocupados com a saúde.

Em resumo, Beyond Meat, Inc. criou habilmente um mix de marketing que destaca seu Produtos inovadores baseados em vegetais, estrategicamente os coloca ao alcance dos consumidores, promove ativamente seus benefícios e define uma estratégia de preços que reflete sua natureza premium. Com uma gama diversificada de ofertas como hambúrgueres e salsichas Isso atormenta o paladar, e um foco na sustentabilidade, a marca se posiciona não apenas como um produto, mas como um movimento para uma vida mais saudável. Em última análise, essa mistura intrincada dos quatro P's -Produto, Lugar, Promoção, e Preço-As garras além da carne continuam sendo um jogador-chave no cenário em constante evolução das alternativas de alimentos.