Beyond Meat, Inc. (BYND): Análise de mix de marketing [11-2024 Atualizado]

Como a demanda do consumidor por opções de alimentos sustentáveis ​​e saudáveis ​​aumentam, Beyond Meat, Inc. (BYND) está na vanguarda da revolução baseada em plantas. Esta postagem do blog investiga a empresa mix de marketing, explorando como é inovador produtos, estratégico colocação, envolvente promoçãoe competitivo Preço estão moldando seu sucesso em 2024. Descubra como além da carne está navegando nos desafios da paisagem alimentar em evolução abaixo.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix de marketing: Produto

Oferece uma gama diversificada de alternativas de carne à base de plantas, incluindo hambúrgueres, salsichas e produtos de galinha.

Beyond Meat oferece uma variedade de alternativas de carne à base de plantas, incluindo:

• Além do hambúrguer
• Além da salsicha
• Além das propostas de frango
• Além das pepitas de frango
• Além do frango de pipoca
• Além da carne bovina
• Além de almôndegas
• Além da salsicha do café da manhã
• Além do bife

Concentre -se em produtos inovadores como a salsicha Beyond IV e Beyond Sun.

Em 2024, além da carne, introduziu produtos inovadores, como:

• Além de iv: Uma nova geração de produtos destinados a melhorar o sabor e a textura das carnes à base de plantas.
• Além da salsicha do sol: Uma nova oferta que se concentra em perfis de sabor exclusivos adaptados para diversas preferências do consumidor.

Produtos projetados para imitar o sabor e a textura de carnes à base de animais.

Além da carne, enfatiza o desenvolvimento de produtos que replicam de perto o sabor e a textura da carne tradicional. Essa estratégia visa atrair consumidores que preferem experiências semelhantes a carne sem os impactos ambientais e à saúde dos produtos de origem animal.

Enfatiza os benefícios nutricionais e a sustentabilidade ambiental.

Além dos produtos de carne, são comercializados como:

• Baixa em gordura saturada
• Livre de colesterol
• Rico em proteína
• Produzido com uma menor pegada ambiental em comparação com a produção tradicional de carne

A pesquisa indica que as dietas à base de plantas podem levar a mais baixas emissões de carbono e redução do consumo de recursos.

Descontinuação recente de Beyond Meat Jerky para otimizar as ofertas de produtos.

No início de 2023, Beyond Meat decidiu interromper a linha de produtos além da carne como parte de uma estratégia mais ampla para otimizar as ofertas. Essa decisão foi influenciada por um declínio nas vendas, com receitas de Beyond Meat Jerky caindo para US $ 0 nos nove meses findos em 28 de setembro de 2024, abaixo de US $ 5,3 milhões no período do ano anterior.

Em setembro de 2024, a Beyond Products HEATS estava disponível em aproximadamente 38.000 lojas de serviço de alimentos dos EUA e cerca de 38.000 pontos de venda internacionais.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix Marketing: Place

Disponível em aproximadamente 129.000 tomadas de varejo e serviço de alimentos globalmente

Além dos produtos de carne, estão acessíveis em torno 129,000 Pontos de varejo e serviço de alimentos em todo o mundo em setembro de 2024.

Distribuição em supermercados convencionais, comerciantes de massa e lojas de clubes

A estratégia de distribuição da empresa inclui uma forte presença nas principais supermercados, mercadorias em massa e lojas de clubes. Em setembro de 2024, além dos produtos da marca de carne estavam disponíveis em aproximadamente 28,000 Pontos de venda dos EUA.

Forte presença no serviço de alimentos dos EUA com produtos em cerca de 38.000 pontos de venda

No setor de serviço de alimentos dos EUA, além dos produtos de carne estão presentes em aproximadamente 38,000 pontos de venda, refletindo uma penetração significativa nos mercados de restaurantes e serviços de alimentação.

Esforços de expansão nos mercados internacionais, particularmente na Europa e no Canadá

Beyond Meat está expandindo ativamente sua pegada internacional, com produtos disponíveis em torno 38,000 pontos de venda internacionais e 25,000 Pontos internacionais de serviço de alimentos em setembro de 2024.

Foco contínuo no aumento da eficiência da cadeia de suprimentos e logística

A empresa está trabalhando continuamente para melhorar a eficiência da cadeia de suprimentos e a logística para melhorar a disponibilidade do produto e reduzir os custos. O custo dos bens vendidos diminuiu para 82.3% das receitas líquidas nos três meses findos em 28 de setembro de 2024, abaixo 109.6% no período do ano anterior.

Além da distribuição estratégica da Meat em vários canais, aprimora o alcance do mercado e facilita o acesso ao consumidor a seus produtos, essencial para impulsionar as vendas e o reconhecimento da marca.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix de marketing: Promoção

Utiliza descontos promocionais, descontos e cupons para atrair clientes

Além da carne, implementou várias estratégias promocionais, incluindo descontos e cupons, para melhorar a atração do cliente. Por exemplo, nos três meses findos em 28 de setembro de 2024, as receitas líquidas dos EUA das vendas no varejo aumentaram US $ 4,5 milhões, ou 14,6%, principalmente devido a um aumento de 22,6% na receita líquida por libra, que foi apoiada por esforços promocionais.

Estratégias de marketing destinadas a combater a desinformação sobre produtos à base de plantas

A Beyond Meat se concentrou em aprimorar suas estratégias de marketing para combater a desinformação em relação aos produtos à base de plantas. A Companhia enfatiza seu compromisso com a saúde e a sustentabilidade, o que é fundamental para abordar as preocupações do consumidor. Em 2024, além da carne investiu em campanhas que amplificam sua proposta de valor em torno do sabor, saúde e benefícios ambientais.

Parcerias com grandes restaurantes de serviço rápido (QSR) para expandir as ofertas de menu

Em setembro de 2024, a Beyond Products HENCH Products estava disponível em aproximadamente 38.000 pontos de venda de serviços de alimentos dos EUA, incluindo parcerias com os principais QSRs. Essa expansão tem sido fundamental na condução de vendas, com as receitas de serviços alimentares dos EUA aumentando em US $ 1,9 milhão, ou 15,5%, em comparação com o ano anterior. A empresa continua a alavancar essas parcerias para aprimorar a visibilidade e a acessibilidade do produto.

Maior investimento em campanhas de reconhecimento da marca, com foco na saúde e sustentabilidade

Além da carne, aumentou significativamente seu investimento em campanhas de conscientização da marca, particularmente aquelas focadas na saúde e na sustentabilidade. A empresa registrou uma receita líquida de US $ 81 milhões nos três meses findos em 28 de setembro de 2024, o que reflete um aumento de 7,6% ano a ano, parcialmente atribuído a iniciativas bem-sucedidas de conscientização da marca.

Concentre-se na execução na loja para melhorar a presença de prateleira e a visibilidade do produto

A execução na loja continua sendo um elemento crítico da estratégia promocional da Beyond Meat. A empresa investiu no aumento da presença e visibilidade das prateleiras, principalmente no caso de carne refrigerada dos EUA. Em setembro de 2024, além dos produtos à base de carne, estavam disponíveis em aproximadamente 28.000 pontos de venda dos EUA, com esforços contínuos para melhorar a exibição e a disponibilidade do produto nas lojas.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix de marketing: Preço

As estratégias de preços incluem ajustes para melhorar a competitividade no mercado.

Além da carne, implementou uma estratégia de preços que se concentra no aumento da receita líquida por libra. Nos três meses findos em 28 de setembro de 2024, houve um aumento de 15,8% na receita líquida por libra, o que foi atribuído a aumentos de preços em determinados produtos e mais baixos descontos comerciais. Isso foi parcialmente compensado por uma diminuição de 7,1% no volume de produtos vendidos.

Aumentos recentes de preços em resposta à inflação e aumento dos custos dos bens vendidos.

Em resposta ao aumento dos custos, além da carne elevou os preços de determinados produtos. Por exemplo, a receita líquida por libra aumentou 10,5% nas vendas internacionais de varejo, refletindo a estratégia da empresa para combater as pressões inflacionárias. O custo das mercadorias vendidas diminuiu 19,2%, para US $ 66,7 milhões nos três meses findos em 28 de setembro de 2024, permitindo as melhores margens brutas, apesar dos aumentos de preços.

Variação no preço com base em linhas de produtos e canais de distribuição.

Além dos preços da carne, o preço varia significativamente em diferentes linhas de produtos e canais de distribuição. Por exemplo, as receitas líquidas das vendas no varejo dos EUA diminuíram 5,1%, para US $ 116,9 milhões, principalmente devido a uma diminuição de 14,5% no volume, mas a receita líquida por libra aumentou 10,8%. Os produtos da empresa estão disponíveis em aproximadamente 38.000 pontos de venda de serviços de alimentos nos EUA e 28.000 pontos de venda, indicando ainda mais estratégias de preços com base no canal.

Revisão contínua da arquitetura de preços para manter as margens em meio a pressões competitivas.

Além da carne, revisa ativamente sua arquitetura de preços para manter as margens em meio a pressões competitivas. A margem bruta melhorou para 17,7% nos três meses findos em 28 de setembro de 2024, em comparação com uma margem negativa de (9,6)% no período do ano anterior, principalmente devido às estratégias de preços implementadas. Essa revisão estratégica é essencial para sustentar a lucratividade em um mercado altamente competitivo.

Descontos comerciais e preços promocionais usados ​​para estimular a demanda durante períodos de vendas mais lentos.

Para estimular a demanda, especialmente durante períodos de vendas mais lentos, além da carne emprega descontos comerciais e preços promocionais. A Companhia relatou maiores descontos comerciais no Canal dos EUA, o que contribuiu para um aumento de 15,5% nas receitas líquidas desse canal, apesar de uma diminuição no volume. As táticas de preços promocionais são cruciais para impulsionar as vendas quando a demanda do mercado é fraca e a empresa ajustou suas estratégias de desconto comercial de acordo.

Em 28 de setembro de 2024, além da carne continua a adaptar suas estratégias de preços para se alinhar às condições do mercado, preços dos concorrentes e demanda do consumidor. O foco da empresa em melhorar a receita líquida por libra, enquanto gerencia os custos é indicativa de seu compromisso de manter uma vantagem competitiva no mercado de proteínas à base de plantas.

Em resumo, Beyond Meat, Inc. (BYND) está estrategicamente aproveitando seu mix de marketing Para solidificar sua posição no setor de carnes em rápido crescimento. Concentrando -se produtos inovadores e melhorar distribuição canais, a empresa pretende alcançar um público mais amplo, mantendo um forte compromisso com sustentabilidade e benefícios nutricionais. Deles Estratégias promocionais são projetados para construir reconhecimento da marca e neutralizar equívocos, enquanto Ajustes de preços Reflita seus esforços para permanecer competitivo em meio aos desafios do mercado. À medida que continuam a evoluir, além do foco da Meat nessas quatro áreas críticas, será essencial para impulsionar o crescimento e o sucesso futuros.

Updated on 16 Nov 2024

Resources:

1. Beyond Meat, Inc. (BYND) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Beyond Meat, Inc. (BYND)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View Beyond Meat, Inc. (BYND)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.