Yelp Inc. (Yelp): Marketing-Mix-Analyse [11-2024 Aktualisiert]

In der dynamischen Welt des digitalen Marketings zeichnet sich Yelp Inc. (Yelp) mit seinem einzigartigen Ansatz für die Verbindung von Verbrauchern und Unternehmen auf. Als wir uns mit dem befassen Vier Ps des Marketings- Produkt, Ort, Werbung und Preis - Sie werden entdecken, wie Yelp nutzt Benutzer generierte Inhalte, innovative Werbelösungen und strategische Partnerschaften zur Verbesserung der Sichtbarkeit und des Engagements. Besuchen Sie uns, während wir die Feinheiten des Marketing -Mix von Yelp im Jahr 2024 untersuchen und die Strategien aufdecken, die seinen Erfolg vorantreiben.

Yelp Inc. (yelp) - Marketing -Mix: Produkt

Benutzer generierte Bewertungen und Bewertungen

Die Plattform von Yelp enthält über 250 Millionen von Benutzer erstellte Bewertungen, die den Verbrauchern Einblicke in lokale Unternehmen bieten. Zum 30. September 2024 beträgt die durchschnittliche Star -Bewertung für Unternehmen auf Yelp ungefähr 4,0 Sterne, was zum Ruf der Plattform als vertrauenswürdige Ressource für Verbraucher beiträgt.

Geschäftsauflistungen in verschiedenen Kategorien

Yelp veranstaltet mehr als 5,5 Millionen Geschäftsauflistungen in verschiedenen Kategorien wie Restaurants, Heimdienstleistungen und Einzelhandel. Die Aufschlüsselung der Geschäftskategorien zeigt eine erhebliche Präsenz im Essen & Getränkesektor, der etwa 45% der Gesamteinträge ausmacht.

Werbelösungen für Unternehmen

Die Werbeeinnahmen von Yelp erreichten in den neun Monaten, die am 30. September 2024 endeten, 1,003 Milliarden US-Dollar und kennzeichnete im Jahresvergleich um 6%. Das Unternehmen bietet leistungsorientierte Werbeprodukte mit einer bemerkenswerten Steigerung der Anzeigenklicks um 6% im gleichen Zeitraum, was auf erweiterte Übereinstimmungsfunktionen und bezahlte Strategien für die Suchakquisition zurückzuführen ist.

Premium -Abonnementdienste für verbesserte Sichtbarkeit

Yelp bietet einen Premium -Abonnement -Service namens Yelp Ads an, mit dem Unternehmen ihre Sichtbarkeit auf der Plattform verbessern können. Zum 30. September 2024 haben Premium-Abonnenten im Vergleich zu Nicht-Subzeichnern eine Steigerung des Kundenbetriebs um 20% gemeldet. Das Selbstbedienungs-Werbemodell verzeichnete gegenüber dem Vorjahr um einen Umsatz um rund 15%.

Mobile Anwendung für den Zugriff auf dem Go-Go

Die mobile Yelp -Anwendung hat über 40 Millionen Downloads und rund 30 Millionen monatliche aktive Benutzer. Die App erleichtert das Engagement der Benutzer durch Funktionen wie ortsbezogene Suchvorgänge und personalisierte Empfehlungen, die Verbesserung der Benutzererfahrung und das Führen von Verkehr zu Geschäftslisten.

Integration mit Diensten von Drittanbietern (z. B. Lebensmittelzustellung)

Yelp hat sich in verschiedene Dienste von Drittanbietern integriert, darunter GrubHub und Doordash, sodass Benutzer Bestellungen direkt aus Geschäftslisten aufgeben können. Diese Integration hat zu einer Zunahme der Benutzerinteraktionen von 10% mit Geschäftsseiten beigetragen, die Lieferoptionen anbieten. Die Partnerschaft von Yelp mit diesen Plattformen hat seine Serviceangebote erweitert und die Bequemlichkeit für Benutzer verbessert und gleichzeitig zusätzliche Einnahmen für Unternehmen steigt.

Yelp Inc. (Yelp) - Marketing -Mix: Ort

Arbeitet in erster Linie online über seine Website und mobile App

Yelp Inc. fungiert hauptsächlich als digitale Plattform und generiert ungefähr 95% seines Umsatzes über seine Online -Dienste. Die Gesamtzahl der einzigartigen monatlichen Besucher der Yelp-Website und der mobilen App betrug im September 2024 ungefähr 42 Millionen. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Bereitstellung lokaler Geschäftsangaben und benutzergenerierten Inhalte zur Verbesserung der Angebote.

Erhältlich in mehreren Ländern, mit Schwerpunkt auf städtischen Gebieten

Ab 2024 sind die Dienste von Yelp in über 30 Ländern erhältlich, wobei der Schwerpunkt auf städtischen Märkten liegt. Das Unternehmen hat seine Inhalte so lokalisiert, dass sie auf bestimmte geografische Regionen gerecht werden und das Engagement und die Zufriedenheit der Benutzer verbessern. Zu den Hauptmärkten von Yelp gehören die Vereinigten Staaten, Kanada, das Vereinigte Königreich, Deutschland und Australien, wo städtische Bevölkerungsgruppen von Bedeutung sind.

Lokalisierte Inhalte, die auf bestimmte geografische Regionen zugeschnitten sind

Die lokalisierte Inhaltsstrategie von Yelp umfasst die Anpassung seiner Suchalgorithmen und der Benutzeroberfläche, um die regionalen Einstellungen widerzuspiegeln. Im zweiten Quartal 2024 meldete Yelp aufgrund verbesserter lokalisierter Inhalte und Trendthemen eine Erhöhung des Benutzers in der Mitte der Teenageren prozentig. Dieser Ansatz ermöglicht es Yelp, relevante Empfehlungen abzugeben und die allgemeine Benutzererfahrung zu verbessern.

Partnerschaften mit lokalen Unternehmen für erweiterte Angebote

Yelp hat Partnerschaften mit über 5 Millionen lokalen Unternehmen eingerichtet und ihnen erweiterte Angebote und Werbemöglichkeiten zur Verfügung gestellt. Das Unternehmen berichtete, dass die Werbeeinnahmen aus Dienstleistungsunternehmen gegenüber dem Vorjahr um 11% stiegen, was 66% des Gesamteinnahmens der Werbeeinnahmen entspricht. Die Partnerschaften von Yelp ermöglichen auch die Einnahmenbeteiligung für die Lieferung von Lebensmitteln und die Abholaufträge, was zu seinen diversifizierten Einnahmequellen beiträgt.

Yelp Inc. (Yelp) - Marketing -Mix: Promotion

Digitale Marketingkampagnen, die sowohl Verbraucher als auch Unternehmen abzielen

Yelp generiert erhebliche Einnahmen durch leistungsbasierte Werbeprodukte. Im dritten Quartal 2024 betrug der Nettoumsatz von Yelp 360,3 Mio. USD, was einem Anstieg von 4% gegenüber dem gleichen Zeitraum von 2023. Erhöhung der Anzeigenklicks und eine Erhöhung des durchschnittlichen Cost-per-Click-Anstiegs um 3% (CPC).

Social Media Engagement, um die Benutzerinteraktion voranzutreiben

Yelp hat sich auf die Verbesserung des Benutzers über Social -Media -Plattformen konzentriert. Die Verbesserungen der benutzergenerierten Videos im Heimfeed führten zu einer prozentualen Zunahme des Benutzers mit mittlerer Teenager, was auf effektive Strategien im Social-Media-Marketing hinweist.

E -Mail -Marketing, um vorgestellte Unternehmen und Angebote zu fördern

Yelp nutzt E -Mail -Marketing, um vorgestellte Unternehmen und Angebote für Benutzer zu fördern. Die E -Mail -Kampagnen sind so konzipiert, dass sie die Benutzerinteraktion erhöhen und den Verkehr auf lokale Unternehmen steuern, die auf der Plattform aufgeführt sind. Im Jahr 2024 belief sich die Umsatz- und Marketingkosten von Yelp für das dritte Quartal auf 144,6 Millionen US -Dollar.

Anreize für Benutzer, Bewertungen zu hinterlassen (z. B. Rabatte)

Um benutzergenerierte Inhalte zu fördern, bietet Yelp Anreize für Benutzer, Bewertungen zu hinterlassen. Diese Anreize können Rabatte oder Werbeangebote von Unternehmen umfassen. Die Effektivität dieser Strategien spiegelt sich in den Umsatzsteigerungen von 11% gegenüber dem Vorjahr aus den Kategorien der Dienstleistungen wider, zu denen Heimdienstleistungen und andere lokale Unternehmen gehören.

Zusammenarbeit mit Influencern für die Sichtbarkeit von Marken

Yelp hat mit Influencern zusammengearbeitet, um die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern und ein breiteres Publikum zu erreichen. Diese Partnerschaften sind Teil der strategischen Marketinginitiativen von Yelp, die darauf abzielen, Verbraucher mit lokalen Unternehmen zu verbinden.

Yelp Inc. (yelp) - Marketing -Mix: Preis

Kostenloser Zugriff für Benutzer, um Unternehmen zu durchsuchen und zu überprüfen

Yelp bietet freien Zugriff auf seine Plattform und ermöglicht es Benutzern, Unternehmen ohne Kosten zu durchsuchen und zu überprüfen. Dieses Modell fördert das Engagement der Benutzer und generiert ein großes Volumen von benutzergenerierten Inhalten, was für das Werbegeschäft von Yelp von entscheidender Bedeutung ist.

Abonnementbasiertes Modell für Unternehmen, die Premium-Funktionen suchen

Yelp bietet Abonnementdienste für Unternehmen an, die Premium -Funktionen wünschen. Die Preisgestaltung für diese Abonnements variiert je nach ausgewählten Diensten. Beispielsweise können die Geschäftsseiten von Yelp verbessert werden, wobei die Preise in der Regel zwischen 200 und 1.000 US -Dollar pro Monat je nach den enthaltenen Funktionen liegen.

Pay-per-Click-Werbung für verbesserte Belichtung

Yelp arbeitet mit einem Pay-per-Click-Werbemodell (PPC) für Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit auf der Plattform verbessern möchten. Im dritten Quartal von 2024 stieg der durchschnittliche Cost-per-Click (CPC) im Vergleich zum Vorjahr um 3%, was eine Verschiebung in Richtung höherer Wert-Servicekategorien widerspiegelt. Der Gesamteinnahmen der Werbeeinnahmen für das dritte Quartal betrug rund 344,4 Mio. USD, wobei ein erheblicher Teil von PPC -Anzeigen stammt.

Variable Preisgestaltung basierend auf Service -Level und Geschäftsgröße

Die Preisgestaltung von Yelp ist variabel und hängt von der Serviceebene und der Größe des Geschäfts ab. Zum Beispiel können kleine lokale Unternehmen im Vergleich zu großen nationalen Ketten weniger für Werbung zahlen. Im dritten Quartal von 2024 stiegen die Werbeeinnahmen aus Dienstleistungsunternehmen gegenüber dem Vorjahr um 11%, was auf eine wachsende Nachfrage nach Werbung in dieser Kategorie hinweist.

Rabatte und Werbeangebote für erstmalige Werbetreibende

Yelp bietet häufig Rabatte und Werbeangebote an, um Erstwerbung anzulocken. Zum Beispiel können Unternehmen, die neu in Yelp, einen Rabatt von 20% auf die ersten drei Monate der Werbung erhalten. Diese Strategie soll die Eintrittsbarriere für kleine Unternehmen senken und sie dazu ermutigen, die Werbedienste von Yelp zu nutzen.

Zusammenfassend nutzt Yelp Inc. (yelp) seine effektiv seine Marketing -Mix einen Wettbewerbsvorteil auf dem digitalen Markt aufrechtzuerhalten. Durch Anbieten einer vielfältigen Palette von Benutzer generierte Inhalte, lokalisierte Dienstleistungen und strategische Werbetaktiken, stellt das Unternehmen sicher, dass es den Anforderungen von Verbrauchern und Unternehmen entspricht. Die Mischung aus kostenlosen und bezahlten Optionen macht es zu einer attraktiven Plattform für Benutzer und bietet Unternehmen flexible Preisstrategien, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern. Da Yelp weiterhin anpasst und innoviert, konzentrieren sich die Fokus auf die vier Ps bleibt entscheidend für das Wachstum und das Engagement im Jahr 2024.

Updated on 16 Nov 2024

Resources:

1. Yelp Inc. (YELP) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Yelp Inc. (YELP)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View Yelp Inc. (YELP)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.