Análisis de matriz BCG de Molson Coors Beverage Company (TAP)

En esta perspectiva exploración de Molson Coors Beverage Company, implementamos la reconocida matriz de Boston Consulting Group (BCG) para diseccionar el posicionamiento estratégico de su diversa gama de productos. De Coors Light Brillando como una estrella en los mercados norteamericanos al enigmático potencial de las nuevas empresas de cerveza artesanal en Asia y África, este análisis proporciona una instantánea integral de dónde se encuentra cada producto en términos de potencial de crecimiento y estabilidad del mercado. Únase a nosotros mientras navegamos a través de las estrellas, vacas en efectivo, perros y signos de interrogación de la cartera de Molson Coors, revelando ideas fundamentales que dan forma a la toma de decisiones estratégicas en la industria de las bebidas.

Antecedentes de Molson Coors Beverage Company (TAP)

Fundada en 1786, Molson Coors Beverage Company se erige como uno de los cerveceros más venerables y extensos del mundo. Originario de la fusión de dos cervecerías históricas, Molson de Canadá y Coors de los Estados Unidos en 2005, la compañía tiene su sede en Chicago, Illinois, con una importante base operativa en Golden, Colorado. Opera en una industria altamente competitiva destacada por sus cambios dinámicos en el mercado y las preferencias del consumidor.

Molson Coors ha ampliado su cartera mucho más allá de sus ofertas tradicionales de cerveza para incluir una variedad de bebidas alcohólicas y no alcohólicas, con el objetivo de atender una gama más amplia de gustos y preferencias. Esta diversificación estratégica es parte de su respuesta a las condiciones cambiantes del mercado, particularmente la demanda fluctuante de cervezas tradicionales a favor de las cervezas artesanales y otros segmentos de nicho.

La compañía opera a través de varios segmentos comerciales, principalmente categorizados en América y Europa, lo que permite un enfoque personalizado para las diferentes bases de consumo. Internacionalmente conocido por marcas como Coors Light, Miller Lite, y Luna azul, Molson Coors ha hecho una marca significativa en términos de huella global y reconocimiento de marca.

Financieramente, Molson Coors ha navegado a través de las complejidades del mercado global de bebidas con ajustes periódicos a su enfoque estratégico, abordando desafíos como los cambios regulatorios, los costos de las materias primas fluctuantes y la intensa competencia. A pesar de estos desafíos, ha mantenido una sólida presencia en el mercado, evidenciada por su generación continua de ingresos y posicionamiento estratégico del mercado.

En compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa, Molson Coors ha incorporado activamente consideraciones sociales y ambientales en sus operaciones comerciales, impulsando las iniciativas destinadas a reducir su huella de carbono y mejorar su impacto social. Este enfoque con visión de futuro no solo cumple con el aumento de las demandas regulatorias, sino que también se alinea con la creciente expectativa del consumidor de comportamiento corporativo ético.

Además, en medio del panorama de la industria de bebidas en rápida evolución, Molson Coors continúa invirtiendo en innovación y marketing, reforzando su imagen de marca mientras busca atraer nuevos datos demográficos, particularmente enfocándose en consumidores y millennials conscientes de la salud. Este pivote estratégico destaca su adaptabilidad y preparación para sintonizar las tendencias emergentes del mercado, asegurando su longevidad y relevancia en el mercado global.

Molson Coors Beverage Company (TAP): estrellas

Coors Light en los mercados norteamericanos

• Q2 2022 Ventas netas de América del Norte: $ 2.47 mil millones
• Coors Light está etiquetada como la segunda cerveza más vendida en los EE. UU. A partir de 2022
• Cuota de mercado en el segmento de luz premium de EE. UU. Aproximadamente el 35% en 2022

Cerveza artesanal de luna azul ganando tracción a nivel mundial

• Crecimiento del volumen de ventas global de 2019: 3.6%
• Reconocido como la marca de artesanía número uno en los EE. UU. Durante los últimos cinco años
• Distribución a más de 25 países

Vizzy Hard Seltzer como líder emergente en el mercado de Seltzer

• Introducido en 2020, Vizzy ha alcanzado una cuota de mercado del 3% del segmento de Seltzer Hard de EE. UU. A finales de 2021
• Generó un interés significativo del consumidor con su aspecto antioxidante de vitamina C
• Forma de productos extendida que incluye Vizzy Lemonade a finales de 2021

Los esfuerzos de revitalización en las marcas centrales que muestran el crecimiento de la cuota de mercado

• Inversión en marketing de marca hasta un 10% interanual a partir de 2022
• Aumento proyectado en la cuota de mercado en la categoría de cerveza premium en un 0.5% para el pronóstico de 2023

Molson Coors Beverage Company (TAP): vacas en efectivo

Miller Lite ha sido constantemente un generador de ingresos significativo para Molson Coors. En 2020, Miller Lite fue reportado como la cuarta cerveza más vendida en los Estados Unidos con ventas minoristas que ascienden a aproximadamente $ 2 mil millones.

Banquete de Coors Mantiene una fuerte lealtad y cifras de ventas constantes, particularmente en su región central de las Rockies. La marca experimentó un ligero crecimiento en 2020, manteniendo su posición entre las 20 cervezas más vendidas en los EE. UU. Las ventas de banquetes de Coors contribuyeron significativamente a los ingresos familiares de Coors que representaron casi el 10% de las ventas netas totales de Molson Coors en 2020.

Carling Es la cerveza que vende en el Reino Unido en el Reino Unido y ha tenido este título durante varios años consecutivos. En 2020, tenía una cuota de mercado de aproximadamente el 15% dentro del mercado de la cerveza del Reino Unido, que es la mayor participación en poseer cualquier marca de cerveza en la región.

Molson canadiense continúa ocupando una posición dominante en el mercado de la cerveza canadiense. A finales de 2020, conservó una participación de mercado sustancial, lo que la convirtió en una de las mejores marcas de cerveza de Canadá por volumen de ventas.

• El banquete de Miller Lite y Coors son parte integral de mantener un flujo de efectivo constante dentro del mercado estadounidense.
• El dominio de Carling en el Reino Unido es fundamental para mantener la participación de mercado de Molson Coors dentro de Europa.
• La presencia del mercado de Molson Canadian es crucial para el desempeño de la compañía en Canadá.

Molson Coors Beverage Company (TAP): perros

Marcas regionales de bajo rendimiento no alcohólico

• Disminución de las ventas de 2019: 5%
• Disminución de las ventas 2020: 8%
• H1 2021 Ventas disminuye: 4%

Cervezas de temporada mayores

• Disminución de las ventas de 2019: 10%
• Disminución de las ventas 2020: 12%
• H1 2021 Ventas disminuye: 6%

Marcas internacionales discontinuadas

• Las marcas totales descontinuadas a partir de 2020: 3
• Ventas 2018-2019 antes de la interrupción: $ 2M
• Margen de beneficio promedio: -4%

Molson Coors Beverage Company (TAP): signos de interrogación

Expansión de la cartera de cerveza artesanal a través de adquisiciones:

• Adquisición de Atwater Brewery en enero de 2020.
• Términos financieros no revelados.

Nuevas bebidas no alcohólicas en medio de la recepción incierta del mercado:

• Introdujo Coors Edge en noviembre de 2019.
• La cuota de mercado y el impacto financiero siguen siendo en gran medida sin informar.

Innovaciones en bebidas de malta con sabor Viabilidad del mercado de pruebas:

• Lanzamiento de Vizzy Hard Seltzer en marzo de 2020.
• Presupuesto de publicidad asignada: aprox. $ 50 millones en 2020.

Expansiones del mercado internacional en Asia y África con resultados impredecibles:

• Ingresó a India en 2019 a través de un acuerdo de distribución.
• Las cifras de ingresos para los mercados asiáticos y africanos no se divulgan por separado en los estados financieros públicos.

En la industria de bebidas en rápida evolución actual, comprender el posicionamiento estratégico de la cartera de Molson Coors Beverage Company es crucial. Estrellas como Coors Light y Blue Moon Craft Beer ejemplifican productos prósperos con una significativa tracción del mercado, lo que sugiere un compromiso robusto con las bases de consumo tradicionales y nuevas. Mientras tanto, Vacas en efectivo Al igual que Miller Lite y Coors Banquet continúan sustentando la columna vertebral financiera estable de la empresa a través de flujos de ingresos consistentes.

Por otro lado, la compañía sostiene con Perros, que incluyen marcas no alcohólicas sin rendimiento y cervezas de temporada anticuadas que se arrastran por la rentabilidad. Sin embargo, el segmento dinámico de Signos de interrogación Ofrece oportunidades potenciales pero inciertas. Los productos en este cuadrante, como nuevas adquisiciones de cerveza artesanal y empresas de bebidas no alcohólicas, representan apuestas estratégicas críticas que podrían alimentar el crecimiento futuro o vacilar en sus respectivos mercados.

• El Estrellas De Molson Coors, como su prominente Light Coors en América del Norte y el Seltzer Vizzy Hard emergente, son parte integral de capturar y expandir la cuota de mercado, capitalizando las tendencias actuales del consumidor.
• El Vacas en efectivo Proporcionar una base financiera confiable, crucial para suscribir empresas exploratorias en nuevos mercados y segmentos de productos.
• La carga de Perros En la cartera, requiere decisiones estratégicas, posiblemente involucrando la desinversión o el cambio de marca para alinearse mejor con la demanda del mercado.
• Por último, el Signos de interrogación requieren información más amplia del mercado y gestión ágil para dirigir estas inversiones potencialmente lucrativas pero inestables para convertirse en productos principales exitosos.

Cada categoría en Boston Consulting Group Matrix ofrece distintas ideas estratégicas. Al aprovechar las fortalezas de cada uno y abordar las debilidades, Molson Coors puede mejorar su posicionamiento del mercado, adaptarse a las necesidades del consumidor e impulsar el crecimiento sostenible. Este marco estratégico no solo ilumina el estado actual, sino que también da forma a las vías potenciales para futuras operaciones y expansiones comerciales.