PERRIGO COMPANY PLC (PRGO): Análise de mix de marketing [11-2024 Atualizado]

Em 2024, PERRIGO COMPANY PLC (PRGO) continua a solidificar sua posição como líder no mercado de autocuidado com um mix de marketing bem-arredondado que engloba Produto, Lugar, Promoção, e Preço. Com uma gama diversificada de produtos inovadores, uma rede de distribuição estratégica na América do Norte e na Europa e uma estratégia promocional robusta que aproveita os canais tradicionais e digitais, a Perrigo está pronta para capturar uma participação de mercado ainda maior. Aprofundar -se mais sobre como esses elementos se reúnem para aprimorar a marca e o sucesso operacional da Perrigo.

PERRIGO COMPANY PLC (PRGO) - Mix de marketing: Produto

Oferece uma gama diversificada de produtos de autocuidado

A Perrigo Company Plc oferece um amplo portfólio de produtos de autocuidado, concentrando-se principalmente nas soluções de balcão (OTC). A ênfase da empresa está no fornecimento de marcas de alta qualidade e preferidas pelo consumidor que são acessíveis sem prescrições.

As principais categorias incluem respiratório superior, nutrição, saúde digestiva e saúde da mulher

As categorias de produtos principais para Perrigo incluem:

• Superior respiratório
• Nutrição
• Saúde digestiva
• Saúde das mulheres

Em 28 de setembro de 2024, as vendas líquidas por categoria eram as seguintes:

Marcas notáveis: Opill®, Mederma®, Compeed®

As marcas notáveis ​​de Perrigo incluem:

• Opill® - Um produto contraceptivo que ganhou tração significativa.
• Mederma® - Uma marca líder em produtos de tratamento de cicatrizes.
• Compeed® - conhecido por suas soluções de tratamento de bolhas e cuidados com a pele.

Concentre -se nos produtos da marca de marca e loja

A Perrigo opera um modelo de negócios de marca combinada, oferecendo suas marcas proprietárias e produtos de marca de lojas. Essa estratégia permite que a empresa atenda a uma ampla gama de preferências e preços do consumidor.

Inovações em linhas de produtos, como gengivas de nicotina e produtos contraceptivos

A empresa enfatizou a inovação em suas ofertas de produtos, particularmente no segmento de reposição de nicotina e nos produtos contraceptivos. O lançamento do Lozenge Mint Mint de Nicotina representa uma adição estratégica destinada a capturar participação de mercado na categoria de cessação do tabagismo.

Lançamentos recentes de produtos destinados a capturar participação de mercado

Os lançamentos recentes de produtos incluíram:

• Opill® - Lançado para atender às necessidades de saúde das mulheres.
• Pontos da Compeed - Com o objetivo de expandir a linha de cuidados com a pele.
• Nicotina gelo hortelã - Uma nova entrada no mercado de goma de nicotina.

Nos nove meses findos em 28 de setembro de 2024, a Perrigo registrou um aumento líquido de vendas de US $ 37,2 milhões na categoria de saúde da mulher, em grande parte atribuída ao sucesso do Opill® e de outros produtos de higiene feminina.

PERRIGO COMPANY PLC (PRGO) - Mix de marketing: Place

Opera principalmente na América do Norte e Europa

A PERRIGO COMPANY PLC tem uma pegada operacional significativa em América do Norte e Europa. Em 28 de setembro de 2024, as vendas líquidas geradas foram aproximadamente US $ 1.917,1 milhões nos EUA e US $ 1.225,5 milhões na Europa. Isso indica uma presença robusta nesses mercados -chave, permitindo canais de distribuição estratégica adaptados às necessidades locais do consumidor.

Presença forte nos EUA como um provedor líder de marca de loja

Nos EUA, a Perrigo é reconhecida como provedora líder de produtos da marca de lojas. Este segmento contribuiu para uma parte substancial do Autocuidado do consumidor Américas (CSCA) vendas líquidas, que totalizaram US $ 671,3 milhões Nos três meses findos em 28 de setembro de 2024. A empresa aproveita as parcerias com os principais varejistas e farmácias para melhorar seu alcance no mercado.

Produtos disponíveis nos principais varejistas, farmácias e plataformas on -line

Os produtos da Perrigo estão amplamente disponíveis em vários canais de distribuição, incluindo:

• Principais redes de varejo
• Farmácias
• Plataformas online

Essa abordagem multicanal garante que os produtos Perrigo sejam acessíveis a uma ampla base de consumidores, facilitando a facilidade de compra e aprimorando a satisfação do cliente.

A estratégia inclui distribuição direta para melhorar o alcance do mercado

Perrigo emprega uma estratégia de distribuição direta para melhorar seu alcance no mercado. Isso inclui o gerenciamento de relacionamentos com os varejistas e a garantia de que os produtos sejam estocados com eficiência. A empresa enfatizou a otimização de sua rede de distribuição, o que é crucial para manter a eficiência da cadeia de suprimentos e atender imediatamente à demanda do consumidor.

Concentre -se na otimização da cadeia de suprimentos para eficiência

A Perrigo implementou várias iniciativas destinadas a otimizar sua cadeia de suprimentos. Por exemplo, a empresa relatou US $ 25,2 milhões Nas despesas de distribuição nos três meses findos em 28 de setembro de 2024. Esse foco na eficiência da cadeia de suprimentos faz parte de seus mais amplos Projeto Energize, que visa otimizar as operações e reduzir custos.

Esses dados refletem a eficácia da distribuição de Perrigo, mostrando sua capacidade de gerar vendas significativas em várias regiões por meio de gerenciamento da cadeia de suprimentos otimizados e diversos canais de distribuição.

PERRIGO COMPANY PLC (PRGO) - Mix de marketing: Promoção

Utiliza uma mistura de estratégias de marketing tradicional e digital

A Perrigo Company Plc emprega uma combinação de estratégias de marketing tradicional e digital para aprimorar a visibilidade da marca e o envolvimento do consumidor. Em 2024, a empresa aumentou seu orçamento de marketing, alocando aproximadamente US $ 200 milhões para atividades de publicidade e promocionais em vários canais.

Maior investimento em publicidade de marca e atividades promocionais

Nos primeiros nove meses de 2024, a Perrigo registrou um aumento de US $ 15,7 milhões na publicidade da marca e investimentos promocionais em comparação com o ano anterior. Esse aumento foi impulsionado por lançamentos de novos produtos e campanhas de marketing aprimoradas com o objetivo de aumentar a conscientização do consumidor e a adoção de produtos.

Envolve-se em parcerias estratégicas com os varejistas para co-promoção

A Perrigo estabeleceu parcerias estratégicas com os principais varejistas, incluindo Walgreens e CVs, para co-promover seus produtos. Essas parcerias facilitam os esforços de marketing conjuntos, incluindo promoções nas lojas e publicidade digital, com o objetivo de aumentar a visibilidade do produto e o alcance do consumidor.

Enfatiza a educação do consumidor em produtos de autocuidado

Em 2024, Perrigo enfatizou a educação do consumidor por meio de várias iniciativas, incluindo campanhas informativas sobre os benefícios dos produtos de autocuidado. A empresa lançou uma série de webinars e campanhas de mídia social, atingindo mais de 5 milhões de consumidores, com o objetivo de educá-los sobre o uso adequado de soluções de autocuidado sem receita.

Aproveita as mídias sociais e o marketing de influenciadores para atingir a demografia -alvo

Perrigo se envolve ativamente com os consumidores por meio de plataformas de mídia social como Instagram e Facebook. A empresa colaborou com influenciadores no espaço de saúde e bem -estar, resultando em um aumento de 30% nas métricas de engajamento de mídia social em 2024. Além disso, as campanhas de influenciadores contribuíram para um crescimento de 15% nas vendas das principais linhas de produtos.

PERRIGO COMPANY PLC (PRGO) - Mix de marketing: Preço

Estratégia de preços competitivos nas categorias de produtos

A Perrigo Company Plc emprega uma estratégia de preços competitivos que varia em suas categorias de produtos. Nos nove meses findos em 28 de setembro de 2024, a empresa registrou vendas líquidas de US $ 3.235,1 milhões, uma queda de US $ 263,6 milhões, ou 7,5%, a partir do ano anterior, principalmente devido às vendas líquidas mais baixas em nutrição dos EUA e outras categorias, que foram influenciadas por ações estratégicas de preços e introduções de novos produtos.

Preços influenciados pela demanda do mercado e custo dos bens vendidos

O preço dos produtos da Perrigo é significativamente influenciado pela demanda do mercado e pelo custo dos bens vendidos (COGS). Por exemplo, o lucro bruto nos nove meses findos em 28 de setembro de 2024 foi relatado em US $ 1.156,8 milhões, com uma margem de lucro bruta de 35,8%. O declínio nas vendas líquidas foi atribuído à perda de distribuição de produtos de margem inferior e diminuição da demanda do consumidor.

Priorização estratégica de sku para melhorar as margens

A Perrigo implementou a priorização estratégica de SKU para aumentar as margens de lucro. A empresa se concentrou em otimizar seu mix de produtos, particularmente no segmento nutricional dos EUA, onde houve uma diminuição de US $ 216,7 milhões nas vendas líquidas impulsionadas pelos esforços de racionalização de SKU. Essa abordagem visa concentrar recursos em produtos de margem superior, reduzindo a presença de itens de margem inferior.

Ajustes de preços feitos para neutralizar a distribuição perdida de produtos de margem inferior

Em resposta à distribuição perdida de produtos de margem inferior, a Perrigo ajustou suas estratégias de preços. A empresa observou um declínio significativo nas vendas por seu respiratório superior e dor & O sono ajuda as categorias, que experimentaram menor demanda sazonal. Esses ajustes fazem parte de uma estratégia mais ampla para mitigar as perdas de receita, mantendo preços competitivos.

Oferece produtos de valor para atender a consumidores conscientes do orçamento

A Perrigo também enfatiza produtos de valor destinados a consumidores conscientes do orçamento. As ações estratégicas de preços da empresa incluíram oferecer preços competitivos em seus produtos da marca de loja, essenciais para manter a participação de mercado em um ambiente sensível ao preço. As vendas líquidas para a categoria de cuidados com a pele, por exemplo, aumentaram 13,8%, para US $ 333,5 milhões devido a preços bem -sucedidos e estratégias promocionais.

Em resumo, a Perrigo Company Plc (PRGO) alavanca efetivamente seu mix de marketing para solidificar sua posição no mercado de autocuidado. Com uma gama diversificada de produtos que abrangem as principais categorias de saúde, uma rede de distribuição robusta e uma abordagem estratégica de preços e promoção, o Perrigo está bem equipado para atender às necessidades em evolução dos consumidores. À medida que a empresa continua a inovar e se adaptar, seu foco em ambos marca e armazenar produtos da marca posiciona -o favoravelmente para o crescimento sustentado em 2024 e além.

Updated on 16 Nov 2024

Resources:

1. Perrigo Company plc (PRGO) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Perrigo Company plc (PRGO)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View Perrigo Company plc (PRGO)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.