Viad Corp (VVI): Análise de Mix de Marketing [11-2024 Atualizado]

À medida que nos aprofundamos no mix de marketing de Viad Corp (VVI), você descobrirá como essa empresa dinâmica combina efetivamente seu Produto, Lugar, Promoção, e Preço Estratégias para cativar um público diversificado. De sua extensa gama de atrações e serviços a suas iniciativas estratégicas de marketing e modelos de preços, a ViAd Corp está pronta para aprimorar as experiências dos visitantes e impulsionar o crescimento da receita. Leia para explorar os meandros de sua abordagem em 2024.

Viad Corp (VVI) - Mix de marketing: Produto

Diversas ofertas de serviços em atrações, hospitalidade e transporte

A VIAD Corp opera através de seus dois segmentos primários: perseguição e GES. A perseguição se concentra em viagens e turismo, oferecendo experiências únicas por meio de várias atrações, serviços de hospitalidade e soluções de transporte. Em 2024, a Pursuit gerou US $ 182,3 milhões em receita a partir de seu segmento de atrações, que inclui ofertas importantes como a Columbia Icefield Glacier Adventure e a Sky Lagoon na Islândia. O segmento de hospitalidade, que abrange hotéis e instalações de jantar, contribuiu com aproximadamente US $ 131,2 milhões. Os serviços de transporte, incluindo serviços de trem e ônibus cênicos, adicionaram US $ 10,3 milhões.

A receita de produtos inclui alimentos e bebidas, operações de varejo

As ofertas de produtos da Viad Corp se estendem além das atrações tradicionais. Em 2024, a receita dos serviços de alimentos e bebidas em seu segmento de perseguição atingiu US $ 40,5 milhões, enquanto as operações de varejo geraram US $ 27,8 milhões. Essa diversificação permite que o VIAD aprimore a experiência geral do visitante e capture gastos adicionais dos convidados que visitam suas atrações.

As principais atrações incluem a coleção Banff Jasper, a coleção do Alasca e a coleção Glacier Park

A coleção Banff Jasper, a coleção do Alasca e a coleção Glacier Park representam componentes significativos das ofertas da ViAD. A coleção Banff Jasper atraiu mais de 3,1 milhões de visitantes em 2024, gerando US $ 176,6 milhões em receita de atrações. A coleção do Alasca, que inclui experiências como os passeios de ônibus Denali Park, continua a atrair interesse substancial, contribuindo para o crescimento geral do setor de turismo no Alasca. A coleção Glacier Park também desempenha um papel crítico na estratégia da VIAD, oferecendo experiências únicas que capitalizam a beleza natural do Parque Nacional Glacier.

A GES fornece serviços gráficos e de exposição, contribuindo significativamente para a receita

A GES, segmento de serviços de marketing da VIAD, registrou um aumento de receita de US $ 148,1 milhões em 2024, impulsionado principalmente pela forte demanda por serviços de exposição. As ofertas de serviços da GES incluem gráficos, serviços de exposição e produção de eventos, que são cruciais para feiras e eventos corporativos. A receita operacional do segmento nos nove meses findos em 30 de setembro de 2024 foi de US $ 72,8 milhões, refletindo uma recuperação robusta no setor de eventos pós-pandemia.

Viad Corp (VVI) - Mix Marketing: Place

Operações principalmente na América do Norte, com uma presença crescente na EMEA

A TAD Corp opera principalmente na América do Norte, gerando aproximadamente US $ 647,5 milhões na receita desta região nos nove meses findos em 30 de setembro de 2024. Isso representa uma parcela significativa de sua receita total, que foi US $ 1,1 bilhão durante o mesmo período. A empresa está expandindo sua presença nas regiões da Europa, Oriente Médio e África (EMEA), relatando US $ 182,5 milhões em receita da EMEA para o mesmo período.

Locais estratégicos em destinos turísticos populares aumentam a visibilidade e a acessibilidade

A Divisão de Perseguição da Viad Corp opera atrações em áreas turísticas -chave, como parques nacionais e cidades icônicas. Por exemplo, o Columbia Icefield Glacier Adventure e o Skywalk, localizado no Jasper National Park, é um excelente exemplo de um local estratégico destinado a maximizar a visibilidade e o acesso a turistas. A reabertura dessas atrações em agosto de 2024 deve aumentar a geração de receita, especialmente considerando a natureza sazonal do turismo.

Utiliza plataformas online para vendas de ingressos e reservas de serviços

A VIAD Corp aproveita as plataformas on -line para vendas de ingressos e reservas de serviços, facilitando o acesso e a conveniência do cliente. A estratégia de vendas digitais da empresa contribuiu para um aumento nas receitas, com as vendas on -line representando uma parcela significativa da receita total de ingressos. Nos nove meses findos em 30 de setembro de 2024, a receita total dos serviços foi de aproximadamente US $ 912,1 milhões, destacando a importância das plataformas on -line em sua estratégia de distribuição.

Parcerias com empresas locais e conselhos de turismo para impulsionar o tráfego de pedestres

A VIAD Corp faz parceria ativamente com empresas locais e conselhos de turismo para levar o tráfego de pedestres às suas atrações. Essas colaborações são cruciais para aumentar a visibilidade e atrair visitantes. Essas parcerias não apenas aprimoram a experiência do cliente, mas também criam sinergias que beneficiam o VIAD e as economias locais. A empresa informou que as parcerias foram fundamentais para manter o número constante de visitantes, especialmente durante as estações de pico.

A tabela acima resume a distribuição de receita da VIAD Corp em diferentes regiões em 30 de setembro de 2024, ilustrando o forte foco operacional da empresa na América do Norte, além de destacar seu crescimento na região da EMEA.

Viad Corp (VVI) - Mix de marketing: Promoção

Marketing digital e divulgação de mídia social

Viad Corp se concentrou cada vez mais Marketing digital e Extenção de mídia social atrair visitantes para suas atrações e serviços. Em 2024, a empresa alocou aproximadamente US $ 8 milhões Para os esforços de marketing digital, que incluem anúncios direcionados em plataformas como Facebook, Instagram e Google. Essa estratégia tem como objetivo melhorar a visibilidade da marca e alcançar diretamente clientes em potencial, resultando em um relatado Aumento de 15% no engajamento on -line em comparação com o ano anterior.

Participação em feiras e eventos do setor

Viat Corp participa ativamente de vários feiras e eventos da indústria para mostrar seus serviços. Em 2024, a empresa compareceu 10 grandes feiras comerciais, incluindo a Associação Internacional de Exposições e Eventos (IAEE) Expo! Expo! e o Dia Global das Exposições. Esses eventos forneceram uma plataforma para o VAD se conectar com profissionais do setor e clientes em potencial, levando a um aumento significativo na geração de leads, com sobre 1.200 leads capturado durante esses eventos em 2024.

Promoções e descontos sazonais

Para aumentar a participação durante os horários de pico, a ViAd Corp implementou vários Promoções e descontos sazonais. Para a temporada de verão de 2024, a empresa introduziu promoções que incluíam um 20% de desconto nos preços dos ingressos para famílias e grupos. Esta iniciativa resultou em um Aumento de 30% nas vendas de ingressos durante a alta temporada, contribuindo para um aumento geral da receita de US $ 50 milhões durante os meses de verão.

Colaborações com influenciadores e blogueiros de viagens

Viad Corp se envolveu em estratégico Colaborações com influenciadores e blogueiros de viagens Para aumentar a visibilidade da marca. Em 2024, parcerias com over 15 influenciadores E os blogueiros de viagens levaram à criação de conteúdo que mostrou as atrações e serviços da ViAD. Essas colaborações geraram cerca de 2 milhões de impressões em várias plataformas de mídia social, aumentando significativamente o tráfego no site da VIAD e aumentando as reservas 12% como resultado direto dos esforços de marketing de influenciadores.

Viad Corp (VVI) - Mix de marketing: Preço

Estratégia de preços competitivos para atrair uma base de clientes diversificada

Viad Corp emprega um Estratégia de preços competitivos apelar para um amplo espectro de clientes. A partir de 2024, o preço médio do ingresso para atrações era aproximadamente $43.71, refletindo a 6.7% Aumentar ano a ano. O preço efetivo do ingresso para atrações específicas, como a Columbia Icefield Glacier Adventure, foi relatada em $46.37. Essa estrutura de preços foi projetada para maximizar a participação, permanecendo competitiva contra outras opções de entretenimento no mercado.

O preço varia de acordo com as taxas premium durante os períodos de pico turísticos

As estratégias de preços da Viad Corp são fortemente influenciadas pela sazonalidade. Durante os períodos turísticos de pico, como meses de verão, os preços são ajustados para refletir o aumento da demanda. Em 2023, foi observado que 79% da receita da perseguição foi gerada no segundo e terceiro trimestres, indicando um impacto sazonal significativo nos preços. Por exemplo, as taxas de quarto durante as estações de pico podem surgir, com taxas médias diárias (ADR) relatadas em $295.42, que é um 10.0% Aumentar em comparação com o ano anterior.

Oferece pacotes agrupados para atrações, aumentando o valor percebido

A VIAD Corp aprimora o valor percebido por meio de pacotes agrupados. Por exemplo, atrações como Jasper Skytram e Maligne Lake Cruises são frequentemente oferecidas juntas com desconto, incentivando os gastos gerais mais altos por cliente. Essa estratégia de pacote não apenas aumenta a satisfação do cliente, mas também gera receita mais alta por visitante. A receita total das atrações nos nove meses findos em 30 de setembro de 2024 foi aproximadamente US $ 320,7 milhões, de cima de US $ 308,1 milhões no ano anterior.

Modelos de preços dinâmicos para otimizar a receita com base nas flutuações da demanda

A VIAD Corp utiliza modelos de preços dinâmicos para otimizar a receita. Essa abordagem permite que a empresa ajuste os preços em tempo real com base nas flutuações da demanda. Por exemplo, durante eventos de alta demanda, os preços dos ingressos podem aumentar significativamente. A empresa relatou um 24.5% Aumento da receita total para os três meses findos em 30 de setembro de 2024, que podem ser atribuídos a estratégias eficazes de preços dinâmicos. O aumento da receita foi amplamente impulsionado pela implementação bem -sucedida desses modelos, mostrando a capacidade da empresa de se adaptar às condições de mercado com eficiência.

Em resumo, a Viad Corp (VVI) alavanca efetivamente seu Ofertas de serviço diversas e operações estratégicas para criar um mix de marketing atraente. Com uma forte ênfase em Promoção digital E estratégias de preços competitivos, a empresa aprimora seu apelo em vários segmentos de clientes. Ao focar em destinos turísticos populares e na utilização de parcerias, a ViAd Corp não apenas impulsiona o tráfego de pedestres, mas também garante uma experiência memorável para os visitantes, se posicionando favoravelmente no cenário competitivo de atrações e hospitalidade.

Updated on 16 Nov 2024

Resources:

1. Viad Corp (VVI) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Viad Corp (VVI)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View Viad Corp (VVI)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.