Viad Corp (VVI): Analyse du mix marketing [11-2024 MISE À JOUR]

Alors que nous nous plongeons dans le mix marketing de Viad Corp (VVI), vous découvrirez comment cette entreprise dynamique combine efficacement son Produit, Lieu, Promotion, et Prix Stratégies pour captiver un public diversifié. De sa vaste gamme d'attractions et de services à ses initiatives de marketing stratégique et à ses modèles de tarification, Viad Corp est en train d'améliorer les expériences des visiteurs et de stimuler la croissance des revenus. Lisez la suite pour explorer les subtilités de leur approche en 2024.

Viad Corp (VVI) - Mélange marketing: produit

Diverses offres de services dans les attractions, l'hospitalité et le transport

ViaD Corp fonctionne à travers ses deux segments principaux: Pursuit et GES. La poursuite se concentre sur les voyages et le tourisme, offrant des expériences uniques à travers diverses attractions, services hôteliers et solutions de transport. En 2024, Pursuit a généré 182,3 millions de dollars de revenus de son segment d'attractions, qui comprend des offres clés telles que la Columbia Icefield Glacier Adventure et le Sky Lagoon en Islande. Le segment de l'hospitalité, qui comprend des hôtels et des installations de restauration, a contribué environ 131,2 millions de dollars. Les services de transport, y compris les services de rail et de bus scéniques, ont ajouté 10,3 millions de dollars.

Les revenus des produits comprennent la nourriture et les boissons, les opérations de vente au détail

Les offres de produits de Viad Corp s'étendent au-delà des attractions traditionnelles. En 2024, les revenus des services alimentaires et de boissons au sein de son segment de poursuite ont atteint 40,5 millions de dollars, tandis que les opérations de vente au détail ont généré 27,8 millions de dollars. Cette diversification permet à la via d'améliorer l'expérience globale des visiteurs et de saisir des dépenses supplémentaires de la part des clients visitant ses attractions.

Les attractions clés incluent la collection Banff Jasper, la collection en Alaska et la collection Glacier Park

La collection Banff Jasper, la collection en Alaska et la collection Glacier Park représentent des composants importants des offres de Viad. La collection Banff Jasper a attiré plus de 3,1 millions de visiteurs en 2024, générant 176,6 millions de dollars de revenus d'attractions. La collection de l'Alaska, qui comprend des expériences comme les Denali Park Bus Tours, continue de susciter un intérêt substantiel, contribuant à la croissance globale du secteur du tourisme en Alaska. La collection Glacier Park joue également un rôle essentiel dans la stratégie de Viad, offrant des expériences uniques qui capitalisent sur la beauté naturelle du parc national de Glacier.

GES fournit des graphiques et des services d'exposition, contribuant de manière significative aux revenus

GES, le segment des services de marketing de Viad, a déclaré une augmentation des revenus de 148,1 millions de dollars en 2024, principalement tirée par une forte demande de services d'exposition. Les offres de services de GES comprennent les graphiques, les services d'exposition et la production d'événements, qui sont cruciaux pour les salons commerciaux et les événements d'entreprise. Le bénéfice d'exploitation du segment pour les neuf mois clos le 30 septembre 2024 était de 72,8 millions de dollars, reflétant une reprise robuste du secteur des événements post-pandémique.

Viad Corp (VVI) - Mélange marketing: Place

Opérations principalement en Amérique du Nord, avec une présence croissante en EMEA

Viad Corp opère principalement en Amérique du Nord, générant approximativement 647,5 millions de dollars dans les revenus de cette région pour les neuf mois clos le 30 septembre 2024. Cela représente une partie importante de leurs revenus totaux, qui était 1,1 milliard de dollars pendant la même période. L'entreprise élargit son empreinte dans les régions d'Europe, du Moyen-Orient et d'Afrique (EMEA), rapportant 182,5 millions de dollars dans les revenus de l'EMEA pour le même délai.

Les emplacements stratégiques des destinations touristiques populaires améliorent la visibilité et l'accessibilité

La division de poursuite de ViaD Corp exploite des attractions dans des zones touristiques clés, telles que les parcs nationaux et les villes emblématiques. Par exemple, le Columbia Icefield Glacier Adventure and Skywalk, situé dans le parc national de Jasper, est un excellent exemple d'un emplacement stratégique visant à maximiser la visibilité et l'accès aux touristes. La réouverture de ces attractions en août 2024 devrait améliorer la génération de revenus, en particulier compte tenu de la nature saisonnière du tourisme.

Utilise des plateformes en ligne pour la vente de billets et les réservations de services

ViaD Corp exploite les plateformes en ligne pour les ventes de billets et les réservations de services, facilitant l'accès et la commodité des clients. La stratégie de vente numérique de l'entreprise a contribué à une augmentation des revenus, avec des ventes en ligne représentant une partie importante des revenus totaux de billetterie. Pour les neuf mois clos le 30 septembre 2024, les revenus totaux des services étaient approximativement 912,1 millions de dollars, soulignant l'importance des plateformes en ligne dans leur stratégie de distribution.

Partenariats avec les entreprises locales et les conseils touristiques pour générer du trafic piétonnier

Viad Corp s'associe activement aux entreprises locales et aux conseils touristiques pour générer du trafic piétonnier vers ses attractions. Ces collaborations sont cruciales pour augmenter la visibilité et attirer les visiteurs. Ces partenariats améliorent non seulement l'expérience client mais créent également des synergies qui profitent à la fois à la via et aux économies locales. La société a indiqué que les partenariats ont joué un rôle déterminant dans le maintien d'un nombre constant de visiteurs, en particulier pendant les saisons de pointe.

Le tableau ci-dessus résume la distribution des revenus de Viad Corp dans différentes régions au 30 septembre 2024, illustrant la forte focalisation opérationnelle de l'entreprise en Amérique du Nord tout en soulignant sa croissance dans la région EMEA.

Viad Corp (VVI) - Mélange marketing: Promotion

Marketing numérique et sensibilisation des médias sociaux

Viad Corp s'est de plus en plus concentré sur marketing numérique et sensibilisation des médias sociaux pour attirer les visiteurs dans ses attractions et services. En 2024, la société a alloué approximativement 8 millions de dollars Pour les efforts de marketing numérique, qui incluent des annonces ciblées sur des plateformes comme Facebook, Instagram et Google ADS. Cette stratégie vise à améliorer la visibilité de la marque et à atteindre directement des clients potentiels, résultant en un Augmentation de 15% en ligne en ligne par rapport à l'année précédente.

Participation aux salons commerciaux et aux événements de l'industrie

Viad Corp participe activement à divers salons commerciaux et événements de l'industrie pour présenter ses services. En 2024, la société a participé 10 salons majeurs, y compris l'Expo de l'Association internationale des expositions et événements (IAEE)! Expo! et la Journée mondiale des expositions. Ces événements ont fourni une plate-forme à via pour se connecter avec les professionnels de l'industrie et les clients potentiels, conduisant à une augmentation significative de la génération de leads, avec plus 1 200 pistes capturé lors de ces événements en 2024.

Promotions saisonnières et réductions

Pour augmenter la fréquentation pendant les heures de pointe, Viad Corp a mis en œuvre divers Promotions saisonnières et réductions. Pour la saison estivale de 2024, la société a introduit des promotions qui comprenaient un Réduction de 20% sur les prix des billets pour les familles et les groupes. Cette initiative a abouti à un Augmentation de 30% dans les ventes de billets pendant la haute saison, contribuant à une augmentation globale des revenus de 50 millions de dollars Pendant les mois d'été.

Collaborations avec des influenceurs et des blogueurs de voyage

Viad Corp s'est engagé dans la stratégie Collaborations avec des influenceurs et des blogueurs de voyage pour améliorer la visibilité de la marque. En 2024, des partenariats avec Over 15 influenceurs Et les blogueurs de voyage ont conduit à la création de contenu qui a présenté les attractions et les services de Viad. Ces collaborations ont généré une estimation 2 millions d'impressions sur diverses plateformes de médias sociaux, augmentant considérablement le trafic vers le site Web de Viad et augmentant les réservations par 12% En conséquence directe des efforts de marketing d'influence.

Viad Corp (VVI) - Mélange marketing: Prix

Stratégie de tarification compétitive pour attirer une clientèle diversifiée

Viad Corp utilise un stratégie de tarification compétitive Pour plaire à un large éventail de clients. En 2024, le prix moyen du billet pour les attractions était approximativement $43.71, reflétant un 6.7% augmenter une année à l'autre. Le prix effectif des billets pour des attractions spécifiques, comme la Columbia Icefield Glacier Adventure, a été signalée à $46.37. Cette structure de prix est conçue pour maximiser la fréquentation tout en restant compétitif contre d'autres options de divertissement sur le marché.

Le prix varie selon la saison, avec des tarifs premium pendant les périodes touristiques maximales

Les stratégies de tarification chez Viad Corp sont fortement influencées par la saisonnalité. Pendant les périodes touristiques maximales, telles que les mois d'été, les prix sont ajustés pour refléter une demande accrue. En 2023, il a été noté que 79% Des revenus de Pursuit ont été générés au cours des deuxième et troisième trimestres, indiquant un impact saisonnier important sur les prix. Par exemple, les tarifs de la pièce pendant les saisons de pointe peuvent augmenter, avec des taux quotidiens moyens (ADR) signalés à $295.42, qui est un 10.0% augmentation par rapport à l'année précédente.

Propose des forfaits groupés pour les attractions, améliorant la valeur perçue

ViaD Corp améliore la valeur perçue par des forfaits groupés. Par exemple, des attractions telles que les croisières Jasper Skytram et Maligne Lake sont souvent proposées ensemble à prix réduit, encourageant des dépenses globales plus élevées par client. Cette stratégie de regroupement augmente non seulement la satisfaction des clients, mais génére également des revenus plus élevés par visiteur. Les revenus totaux des attractions au cours des neuf mois clos le 30 septembre 2024 étaient approximativement 320,7 millions de dollars, à partir de 308,1 millions de dollars l'année précédente.

Modèles de tarification dynamique pour optimiser les revenus en fonction des fluctuations de la demande

ViaD Corp utilise des modèles de tarification dynamique pour optimiser les revenus. Cette approche permet à l'entreprise d'ajuster les prix en temps réel en fonction des fluctuations de la demande. Par exemple, lors d'événements à forte demande, les prix des billets peuvent augmenter considérablement. L'entreprise a signalé un 24.5% Augmentation des revenus totaux pour les trois mois clos le 30 septembre 2024, qui peuvent être attribués à des stratégies de tarification dynamique efficaces. L'augmentation des revenus a été largement motivée par la mise en œuvre réussie de ces modèles, présentant la capacité de l'entreprise à s'adapter efficacement aux conditions du marché.

En résumé, Viad Corp (VVI) exploite efficacement son diverses offres de services et des opérations stratégiques pour créer un mélange marketing convaincant. Avec un fort accent sur promotion numérique Et des stratégies de tarification compétitives, la société améliore son attrait dans les différents segments de clients. En se concentrant sur les destinations touristiques populaires et en utilisant des partenariats, ViaD Corp conduit non seulement la circulation piétonne, mais assure également une expérience mémorable pour les visiteurs, se positionnant favorablement dans le paysage concurrentiel des attractions et de l'hospitalité.

Updated on 16 Nov 2024

Resources:

1. Viad Corp (VVI) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Viad Corp (VVI)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View Viad Corp (VVI)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.