VIED CORP (VVI): Análisis de mezcla de marketing [11-2024 Actualizado]

A medida que profundizamos en la combinación de marketing de VIED CORP (VVI), descubrirá cómo esta empresa dinámica combina efectivamente su Producto, Lugar, Promoción, y Precio Estrategias para cautivar a una audiencia diversa. Desde su amplia gama de atracciones y servicios hasta sus iniciativas de marketing estratégico y modelos de precios, Vied Corp está listo para mejorar las experiencias de los visitantes e impulsar el crecimiento de los ingresos. Siga leyendo para explorar las complejidades de su enfoque en 2024.

VIED CORP (VVI) - MEZCLA DE MARKETING: PRODUCTO

Ofertas de servicios diversos en atracciones, hospitalidad y transporte

Viad Corp opera a través de sus dos segmentos principales: Pursuit y GES. La búsqueda se centra en los viajes y el turismo, ofreciendo experiencias únicas a través de diversas atracciones, servicios de hospitalidad y soluciones de transporte. En 2024, Pursuit generó $ 182.3 millones en ingresos de su segmento de atracciones, que incluye ofertas clave como Columbia Icefield Glacier Adventure y Sky Lagoon en Islandia. El segmento de hospitalidad, que abarca hoteles e instalaciones de comidas, contribuyó con aproximadamente $ 131.2 millones. Los servicios de transporte, incluidos los servicios de ferrocarriles y autobuses escénicos, agregaron $ 10.3 millones.

Los ingresos de los productos incluyen alimentos y bebidas, operaciones minoristas

Las ofertas de productos de Viad Corp se extienden más allá de las atracciones tradicionales. En 2024, los ingresos de los servicios de alimentos y bebidas dentro de su segmento de búsqueda alcanzaron los $ 40.5 millones, mientras que las operaciones minoristas generaron $ 27.8 millones. Esta diversificación permite a VIED mejorar la experiencia general de los visitantes y capturar gastos adicionales de los invitados que visitan sus atracciones.

Las atracciones clave incluyen la colección Banff Jasper, la colección de Alaska y la colección Glacier Park

La colección Banff Jasper, la colección Alaska y la colección Glacier Park representan componentes significativos de las ofertas de Viad. La colección Banff Jasper atrajo a más de 3.1 millones de visitantes en 2024, generando $ 176.6 millones en ingresos por atracciones. La colección Alaska, que incluye experiencias como los recorridos en autobús de Denali Park, continúa atrayendo un interés sustancial, contribuyendo al crecimiento general en el sector turístico en Alaska. La colección Glacier Park también juega un papel fundamental en la estrategia de Viad, que ofrece experiencias únicas que capitalizan la belleza natural del Parque Nacional Glacier.

GES proporciona gráficos y servicios de exhibición, contribuyendo significativamente a los ingresos

GES, el segmento de servicios de marketing de Viad, informó un aumento de ingresos de $ 148.1 millones en 2024, principalmente impulsado por una fuerte demanda de servicios de exhibición. Las ofertas de servicios de GES incluyen gráficos, servicios de exhibición y producción de eventos, que son cruciales para ferias comerciales y eventos corporativos. El ingreso operativo del segmento para los nueve meses terminados el 30 de septiembre de 2024 fue de $ 72.8 millones, lo que refleja una recuperación sólida en el sector de eventos después de la pandemia.

VIED CORP (VVI) - MEZCLA DE MARKETING: LUGAR

Operaciones principalmente en América del Norte, con una presencia creciente en EMEA

Viad Corp opera principalmente en América del Norte, generando aproximadamente $ 647.5 millones en ingresos de esta región durante los nueve meses terminados el 30 de septiembre de 2024. Esto representa una parte significativa de sus ingresos totales, que fue $ 1.1 mil millones durante el mismo período. La compañía está expandiendo su huella en las regiones de Europa, Medio Oriente y África (EMEA), informando $ 182.5 millones en ingresos de EMEA para el mismo plazo.

Las ubicaciones estratégicas en destinos turísticos populares mejoran la visibilidad y la accesibilidad

La división de búsqueda de Viad Corp opera atracciones en áreas turísticas clave, como parques nacionales y ciudades icónicas. Por ejemplo, el Columbia Icefield Glacier Adventure y Skywalk, ubicado en el Parque Nacional Jasper, es un excelente ejemplo de una ubicación estratégica destinada a maximizar la visibilidad y el acceso a los turistas. Se espera que la reapertura de estas atracciones en agosto de 2024 mejore la generación de ingresos, especialmente dada la naturaleza estacional del turismo.

Utiliza plataformas en línea para ventas de entradas y reservas de servicios

VIED CORP aprovecha las plataformas en línea para la venta de entradas y las reservas de servicios, facilitando el acceso y la conveniencia del cliente. La estrategia de ventas digitales de la compañía ha contribuido a un aumento en los ingresos, y las ventas en línea representan una parte significativa de los ingresos totales de boletos. Durante los nueve meses terminados el 30 de septiembre de 2024, los ingresos totales de los servicios fueron aproximadamente $ 912.1 millones, destacando la importancia de las plataformas en línea en su estrategia de distribución.

Asociaciones con empresas locales y tableros de turismo para conducir el tráfico peatonal

Viad Corp se asocia activamente con empresas locales y tableros de turismo para conducir el tráfico peatonal a sus atracciones. Estas colaboraciones son cruciales para aumentar la visibilidad y atraer a los visitantes. Dichas asociaciones no solo mejoran la experiencia del cliente, sino que también crean sinergias que benefician tanto a VIED como a las economías locales. La compañía informó que las asociaciones han sido fundamentales para mantener el número de visitantes constante, especialmente durante las temporadas pico.

La tabla anterior resume la distribución de ingresos de Vied Corp en diferentes regiones al 30 de septiembre de 2024, que ilustra el fuerte enfoque operativo de la compañía en América del Norte, al tiempo que destaca su crecimiento en la región de EMEA.

Viad Corp (VVI) - Marketing Mix: Promoción

Marketing digital y alcance en las redes sociales

Vied Corp se ha centrado cada vez más en marketing digital y Alcance en las redes sociales para atraer a los visitantes a sus atracciones y servicios. En 2024, la compañía asignó aproximadamente $ 8 millones Para los esfuerzos de marketing digital, que incluyen anuncios específicos en plataformas como Facebook, Instagram y los anuncios de Google. Esta estrategia tiene como objetivo mejorar la visibilidad de la marca y llegar directamente a clientes potenciales, lo que resulta en un Aumento del 15% en el compromiso en línea en comparación con el año anterior.

Participación en ferias comerciales y eventos de la industria

Vied Corp participa activamente en varios ferias comerciales y eventos de la industria para mostrar sus servicios. En 2024, la compañía asistió a 10 principales ferias comerciales, incluida la Expo de la Asociación Internacional de Exposiciones y Eventos (IAEE)! ¡Expo! y el Día Global de Exposiciones. Estos eventos proporcionaron una plataforma para que VIED se conectara con profesionales de la industria y clientes potenciales, lo que lleva a un aumento significativo en la generación de leads, con más 1.200 cables capturado durante estos eventos en 2024.

Promociones y descuentos estacionales

Para aumentar la asistencia durante las horas pico, Viad Corp implementó varios Promociones y descuentos estacionales. Para la temporada de verano de 2024, la compañía introdujo promociones que incluían un 20% de descuento en los precios de las entradas para familias y grupos. Esta iniciativa resultó en un Aumento del 30% en la venta de entradas durante la temporada alta, contribuyendo a un aumento general de los ingresos de $ 50 millones durante los meses de verano.

Colaboraciones con personas influyentes y bloggers de viajes

VIED CORP se ha involucrado en estratégico Colaboraciones con personas influyentes y bloggers de viajes Para mejorar la visibilidad de la marca. En 2024, asociaciones con Over 15 personas influyentes Y los bloggers de viajes condujeron a la creación de contenido que mostró las atracciones y servicios de Vied. Estas colaboraciones generaron un estimado 2 millones de impresiones a través de varias plataformas de redes sociales, impulsando significativamente el tráfico al sitio web de Viad y aumentando las reservas de 12% Como resultado directo de los esfuerzos de marketing de influencia.

VIED CORP (VVI) - MEZCLA DE MARKETING: PRECIO

Estrategia de precios competitivos para atraer una base de clientes diversas

Vied Corp emplea un Estrategia de precios competitivos para atraer a un amplio espectro de clientes. A partir de 2024, el precio promedio del boleto para las atracciones era aproximadamente $43.71, reflejando un 6.7% Aumente año tras año. Se informó el precio efectivo del boleto para atracciones específicas, como la aventura del glaciar Icefield de Columbia, en $46.37. Esta estructura de precios está diseñada para maximizar la asistencia mientras sigue siendo competitiva contra otras opciones de entretenimiento en el mercado.

El precio varía según la temporada, con tarifas premium durante los períodos turísticos máximos

Las estrategias de precios en Viad Corp están fuertemente influenciadas por la estacionalidad. Durante los períodos turísticos máximos, como los meses de verano, los precios se ajustan para reflejar una mayor demanda. En 2023, se observó que 79% de los ingresos de Pursuit se generaron en el segundo y tercer trimestre, lo que indica un impacto estacional significativo en los precios. Por ejemplo, las tasas de habitaciones durante las temporadas pico pueden aumentar, con tasas diarias promedio (ADR) reportadas en $295.42, que es un 10.0% aumento en comparación con el año anterior.

Ofrece paquetes agrupados para atracciones, mejorando el valor percibido

VIED CORP mejora el valor percibido a través de paquetes agrupados. Por ejemplo, atracciones como Jasper Skytram y Maligne Lake Cruises a menudo se ofrecen juntas con un descuento, fomentando un mayor gasto general por cliente. Esta estrategia de agrupación no solo aumenta la satisfacción del cliente, sino que también impulsa mayores ingresos por visitante. Los ingresos totales de las atracciones en los nueve meses terminados el 30 de septiembre de 2024 fueron aproximadamente $ 320.7 millones, arriba de $ 308.1 millones en el año anterior.

Modelos de precios dinámicos para optimizar los ingresos en función de las fluctuaciones de la demanda

VIED CORP utiliza modelos de precios dinámicos para optimizar los ingresos. Este enfoque permite a la empresa ajustar los precios en tiempo real en función de las fluctuaciones de la demanda. Por ejemplo, durante los eventos de alta demanda, los precios de las entradas pueden aumentar significativamente. La compañía informó un 24.5% Aumento de los ingresos totales para los tres meses terminados el 30 de septiembre de 2024, que se puede atribuir a estrategias efectivas de precios dinámicos. El aumento de los ingresos fue impulsado en gran medida por la implementación exitosa de estos modelos, mostrando la capacidad de la compañía para adaptarse a las condiciones del mercado de manera eficiente.

En resumen, Vied Corp (VVI) aprovecha efectivamente su Ofertas de servicios diversos y operaciones estratégicas para crear una mezcla de marketing convincente. Con un fuerte énfasis en promoción digital y estrategias de precios competitivos, la compañía mejora su atractivo en varios segmentos de clientes. Al centrarse en los destinos turísticos populares y utilizar asociaciones, Viad Corp no solo impulsa el tráfico peatonal, sino que también garantiza una experiencia memorable para los visitantes, posicionándose favorablemente en el panorama competitivo de las atracciones y la hospitalidad.

Updated on 16 Nov 2024

Resources:

1. Viad Corp (VVI) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Viad Corp (VVI)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View Viad Corp (VVI)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.