Análise de mix de marketing do Zillow Group, Inc. (Z).

Introdução

Quando se trata de entender as operações de um negócio, um dos principais conceitos que entra em jogo é o mix de marketing. Essa estrutura estratégica, também conhecida como os quatro P's de marketing, inclui produto, local, promoção e preço. Hoje, vamos nos aprofundar em como esses fatores se reúnem no caso da Zillow Group, Inc. (Z), um mercado imobiliário e imobiliário líder. Ao explorar os meandros do mix de marketing da Zillow, podemos obter informações valiosas sobre como essa empresa inovadora se posiciona no mercado e impulsiona seu sucesso.

produtos

- Banco de dados imobiliários com milhões de listagens domésticas - Zillow oferece: Serviço fornece Ofertas em dinheiro instantâneas para casas - Zestimate: Proprietário Modelo de avaliação da casa - Listagens de aluguel e ferramentas de gerenciamento - Serviços de hipoteca e financiamento Através de empréstimos à habitação de Zillow - Aplicações Móveis com acesso completo ao recurso No último trimestre financeiro, o Zillow Group, Inc. relatou um total de Mais de 100 milhões de listagens domésticas em seu banco de dados imobiliário. O serviço de ofertas Zillow forneceu Ofertas em dinheiro instantâneas para mais de 40.000 casas a data. O algoritmo Zestimate tem sido usado para mais de 1 bilhão de avaliações em casa em toda a plataforma. As listagens de aluguel e as ferramentas de gerenciamento de Zillow foram usadas por Mais de 1 milhão de proprietários para otimizar seus negócios de aluguel. Os empréstimos à casa de Zillow facilitaram Mais de US $ 2 bilhões em empréstimos hipotecários no ano passado. Os aplicativos móveis de Zillow foram baixados Mais de 200 milhões de vezes Globalmente, fornecendo aos usuários acesso fácil a todos os recursos em movimento.

Lugar

A Zillow Group, Inc. oferece seus serviços principalmente on-line por meio de seu site amigável e aplicativos móveis. Isso permite que os clientes acessem facilmente uma ampla gama de informações e serviços imobiliários para sua conveniência.

Os serviços prestados pelo Zillow Group são acessíveis nos Estados Unidos, atendendo a um mercado diversificado de compradores, vendedores e locatários de imóveis em todo o país.

Com sua sede localizada em Seattle, Washington, o Zillow Group estabeleceu escritórios regionais em locais importantes nos EUA. Essa expansão estratégica permite que a empresa compreenda melhor os mercados locais e forneça serviços personalizados para atender às necessidades de regiões específicas.

A Zillow Home Loans, uma subsidiária do Zillow Group, oferece serviços de hipoteca em estados selecionados. Esse serviço adicional aprimora a proposta de valor da empresa, fornecendo aos clientes soluções abrangentes para suas necessidades de compra de residências.

Promoção

Pesquisar marketing de mecanismo e estratégias de SEO para direcionar o tráfego do site: - De acordo com dados da SEMRush, a Zillow Group, Inc. alocou aproximadamente US $ 10 milhões para o marketing de mecanismos de pesquisa em 2020. - Os esforços de SEO da Zillow resultaram em um aumento de 35% no tráfego orgânico para o site no ano passado. Campanhas de mídia social em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter: - A Zillow Group, Inc. gastou mais de US $ 20 milhões em publicidade nas mídias sociais em 2021, visando os principais dados demográficos em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter. - As campanhas de mídia social de Zillow tiveram um aumento de 45% nas taxas de envolvimento em comparação com o ano anterior. Campanhas de televisão e publicidade digital: - Em 2020, a Zillow investiu US $ 15 milhões em publicidade na televisão, concentrando-se em slots no horário nobre para alcançar um público mais amplo. - As campanhas de publicidade digital da Zillow levaram a um aumento de 30% nos leads de plataformas on -line como o Google Display Network e o YouTube. Parcerias e colaborações com profissionais do setor imobiliário: - A Zillow Group, Inc. fez uma parceria com mais de 10.000 profissionais do setor imobiliário em 2021 para expandir sua rede e impulsionar mais listagens em sua plataforma. - Essas parcerias resultaram em um aumento de 25% nas listagens de propriedades no site da Zillow. Revisões e depoimentos de clientes apresentados no site: - Zillow mostra mais de 100.000 análises e depoimentos de clientes em seu site, aumentando a confiança e a credibilidade do consumidor. - 85% dos usuários da Zillow afirmaram que as análises de clientes tiveram um papel significativo em seu processo de tomada de decisão. Campanhas de marketing por email para usuários registrados: - O Zillow Group, Inc. enviou mais de 1 bilhão de e -mails de marketing para usuários registrados em 2021, resultando em um aumento de 20% nas visitas ao site. - As campanhas por email de Zillow tinham uma taxa de cliques de 10%, maior que a média da indústria de 5%. No geral, as robustas estratégias de mix de marketing da Zillow provaram ter sucesso em impulsionar o tráfego do site, envolver os usuários e estabelecer parcerias no setor imobiliário.

Preço

A listagem em Zillow é gratuita para vendedores e proprietários

O recurso Zillow Offers inclui uma taxa de serviço normalmente abaixo dos custos de venda tradicionais

Preços competitivos em empréstimos à habitação de Zillow com várias opções de hipoteca

Opções de publicidade pagas disponíveis para agentes imobiliários e outros profissionais

Serviços premium para locatários e compradores, como taxas de inscrição e triagem

Quais são os produtos, lugar, promoção e preço do Zillow Group, Inc. (z) negócios

Quando se trata de analisar o mix de marketing da Zillow Group, Inc., é essencial considerar os quatro elementos -chave: produto, local, promoção e preço. A Zillow oferece uma gama de produtos e serviços inovadores adaptados ao mercado imobiliário, tornando-o uma plataforma preferida para compradores e vendedores. Sua colocação estratégica no mundo digital garante a máxima visibilidade e acessibilidade aos usuários, enquanto suas estratégias promocionais comunicam efetivamente sua proposta de valor. As estratégias de preços do Zillow são dinâmicas e competitivas, garantindo um equilíbrio entre lucratividade e valor do cliente. Ao entender e alavancar esses quatro elementos, Zillow continua sendo uma potência no setor imobiliário.