NIKE, Inc. (NKE): التاريخ، والملكية، والمهمة، وكيفية عملها & يكسب المال

تاريخ موجز لشركة NIKE, Inc. (NKE)

تأسست شركة NIKE, Inc.‎ في الأصل تحت اسم Blue Ribbon Sports، وقد تم إنشاؤها على يد رياضي سباقات المضمار في جامعة أوريغون فيل نايت ومدربه بيل بورمان في يناير 1964. عملت الشركة في البداية كموزع لشركة الأحذية اليابانية Onitsuka Tiger (المعروفة الآن باسم Asics).

في عام 1971، انتهت العلاقة بين Blue Ribbon Sports وOnitsuka Tiger. دفعت هذه العلاقة الممزقة نايت وبورمان إلى تطوير خط الأحذية الخاص بهما، مما أدى إلى إنشاء أول حذاء يحمل علامة نايكي التجارية، والذي كان مزينًا بالشعار الشهير الآن. سووش الشعار صممته طالبة التصميم الجرافيكي كارولين ديفيدسون مقابل 35 دولارًا فقط.

تم تغيير علامتها التجارية رسميًا إلى نايكي، Inc. في عام 1978، أخذت اسمها من نايكي، إلهة النصر اليونانية. خلال أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات، نمت شركة Nike بسرعة وأصبحت مرادفة للأداء الرياضي والابتكار.

• وفي عام 1984، وقعت الشركة صفقة تأييد مع لاعب كرة السلة مايكل جوردانمما أدى إلى إنشاء شعبية هائلة طيران الأردن خط أحذية رياضية.
• في أواخر الثمانينات، أطلقت شركة نايكي حملتها الإعلانية "Just Do It"، والتي أصبحت واحدة من أنجح الشعارات الإعلانية في القرن العشرين.
• في عام 1990، افتتحت نايكي أول متجر بيع بالتجزئة لها، NikeTown، في بورتلاند، أوريغون.
• خلال التسعينيات، قامت نايكي بتوسيع خط إنتاجها ليشمل الملابس والمعدات الرياضية، مما عزز مكانتها كعلامة تجارية عالمية رائدة في مجال الملابس الرياضية.
• في عام 2003، استحوذت شركة Nike على شركة Converse، وأضافت حذاء Chuck Taylor All-Stars الشهير إلى محفظتها.
• في السنوات الأخيرة، واصلت Nike الابتكار من خلال التقدم في التكنولوجيا الرياضية والممارسات المستدامة ومنصات اللياقة البدنية الرقمية.

من يملك شركة NIKE, Inc. (NKE)

NIKE, Inc. (NKE) هي شركة مساهمة عامة مدرجة في بورصة نيويورك. وباعتبارها كيانًا للتداول العام، يتم توزيع ملكيتها بين العديد من المساهمين. ويتراوح هؤلاء المساهمين من المستثمرين الأفراد إلى الصناديق المؤسسية الكبيرة. وهنا أصحاب المفاتيح:

• المستثمرون المؤسسيون: إن جزءًا كبيرًا من أسهم نايكي مملوك من قبل مستثمرين مؤسسيين، بما في ذلك صناديق الاستثمار المشتركة وصناديق التقاعد وغيرها من الكيانات المالية الكبيرة. تشمل المساهمين المؤسسيين البارزين The Vanguard Group, Inc. وBlackRock, Inc. وتشارك هذه المؤسسات في إدارة مجموعات كبيرة من الأموال والاستثمار في مجموعة متنوعة من الأصول، بما في ذلك الأسهم مثل NIKE.
• المؤسسون والمديرون التنفيذيون: يحتفظ المؤسس المشارك فيل نايت، من خلال كيانات مختلفة، بحصة ملكية كبيرة في نايكي. وعلى الرغم من تنحيه عن منصبه في الشركة، إلا أن تأثيره لا يزال كبيرًا. ويمتلك المديرون التنفيذيون الرئيسيون الآخرون وأعضاء مجلس الإدارة أيضًا أسهمًا، مما يتوافق مع مصالحهم مع نجاح الشركة.
• المساهمين الأفراد: يمتلك العديد من المستثمرين الأفراد أسهم NIKE كجزء من محافظهم الاستثمارية الشخصية. يمكن أن يتراوح هؤلاء من صغار المستثمرين الأفراد إلى الأفراد الأثرياء الذين لديهم ممتلكات كبيرة.

تعتبر الملكية في NIKE ديناميكية ويمكن أن تتغير بمرور الوقت بسبب شراء وبيع الأسهم في السوق المفتوحة. يمكن أن يؤثر أداء الأسهم والقرارات الإستراتيجية التي تتخذها الشركة وظروف السوق الأوسع على تكوين المساهمين.

بيان مهمة NIKE, Inc. (NKE).

تلتزم شركة NIKE, Inc. (NKE) بجلب الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم. يؤكد بيان مهمة نايكي على التزامها بالقيم الأساسية والرؤية التي تدفع الشركة إلى الأمام.

"لجلب الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم." يتم تفسير مصطلح "رياضي" على نطاق واسع من قبل نايكي، حيث تضيف الحاشية السفلية بشكل مشهور، "إذا كان لديك جسد، فأنت رياضي." ويعكس هذا النهج الشامل وجهة نظر الشركة الأوسع بشأن الرياضة واللياقة البدنية.

تتضمن العناصر الأساسية لبيان مهمة نايكي ما يلي:

• إلهام: تهدف نايكي إلى تحفيز وإلهام الناس من خلال منتجاتها المبتكرة وحملاتها التسويقية المؤثرة.
• ابتكار: يتم التركيز بشكل كبير على التقنيات الجديدة الرائدة والممارسات المستدامة التي تحدد معايير الصناعة.
• الشمولية: من خلال اعتبار الجميع رياضيين، تعمل نايكي على تعزيز الشمولية، والتأكد من أن منتجاتها تلبي احتياجات مجموعة سكانية واسعة، مما يعزز إمكانية الوصول ويعزز نمط حياة صحي للجميع.

يعكس بيان مهمة نايكي التزامها بالتميز والابتكار والشمولية، بهدف خلق تأثير دائم في عالم الرياضة وخارجه.

كيف تعمل شركة NIKE, Inc. (NKE).

تعمل شركة NIKE, Inc. (NKE)، إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة على مستوى العالم، من خلال استراتيجية شاملة تركز على الابتكار والتسويق وسلسلة التوريد القوية. فيما يلي نظرة متعمقة على كيفية عمل الشركة:

• البحث والتطوير: تستثمر نايكي بشكل كبير في البحث والتطوير لإنشاء منتجات متطورة. تمتلك الشركة مرافق مثل مختبر NIKE Sport Research Lab حيث يعمل العلماء والمهندسون والمصممون معًا لتطوير تقنيات ومواد جديدة.
• خطوط الإنتاج: تقدم نايكي مجموعة واسعة من المنتجات بما في ذلك الأحذية والملابس والمعدات. تم تصميم كل خط إنتاج بدقة لتلبية الاحتياجات المحددة للرياضيين والمستهلكين في جميع أنحاء العالم.
• الابتكار المستدام: تعتبر الاستدامة أحد مجالات التركيز الرئيسية لشركة نايكي. وتهدف الشركة إلى تقليل بصمتها البيئية من خلال مبادرات مثل استخدام المواد المعاد تدويرها وتقليل النفايات في عمليات الإنتاج.

• الموافقات والرعاية: تعمل نايكي مع مجموعة واسعة من الرياضيين والفرق الرياضية للترويج لعلامتها التجارية. عالي-profile إن التأييد من شخصيات مثل مايكل جوردان وليبرون جيمس وسيرينا ويليامز يعزز بشكل كبير وجودهم في السوق.
• الحملات الإعلانية: تشتهر شركة NIKE بحملاتها الإعلانية القوية والملهمة، والتي غالبًا ما تحمل شعارات مثل "Just Do It". تم تصميم هذه الحملات بحيث يكون لها صدى عميق لدى المستهلكين وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.
• التسويق الرقمي: تستخدم الشركة استراتيجية رقمية قوية تتضمن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والشراكات المؤثرة، ومشاركة المستهلكين المباشرة من خلال منصاتها عبر الإنترنت.

• تصنيع: يتم تصنيع منتجات نايكي في أكثر من 700 مصنع في أكثر من 40 دولة. تتعاون الشركة مع مقاولين مستقلين لضمان كميات إنتاج عالية مع الحفاظ على معايير الجودة.
• اللوجستية: تعد الكفاءة في مجال الخدمات اللوجستية أمرًا أساسيًا لعمليات نايكي. تستخدم الشركة تقنيات لوجستية متقدمة لإدارة المخزون وضمان التسليم في الوقت المناسب لتجار التجزئة والمستهلكين.
• الاستدامة في سلسلة التوريد: تلتزم نايكي بالاستدامة في سلسلة التوريد الخاصة بها. ويشمل ذلك مبادرات مثل الحفاظ على المياه، والحد من انبعاثات الكربون، وضمان ممارسات العمل العادلة في وحدات التصنيع الخاصة بها.

• المباشر للمستهلك (DTC): تركز نايكي بشدة على قنوات DTC الخاصة بها، بما في ذلك المتاجر الرئيسية ومنصات التجارة الإلكترونية. يتيح هذا النهج للشركة التحكم في تجربة المستهلك وجمع البيانات القيمة.
• شركاء الجملة: تقوم نايكي أيضًا بتوزيع منتجاتها من خلال شبكة من شركاء البيع بالجملة والتي تشمل سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى والمتاجر المتخصصة. وهذا يوسع نطاق العلامة التجارية واختراق السوق.
• البيع بالتجزئة التجريبي: تستثمر الشركة في إنشاء تجارب بيع بالتجزئة فريدة من نوعها، مثل NIKE Live وNIKE by You، والتي تقدم تجارب تسوق مخصصة لتعزيز مشاركة العملاء.

كيف تجني شركة NIKE, Inc. (NKE) الأموال

NIKE, Inc. (NKE) هي علامة تجارية معترف بها عالميًا تحقق إيرادات من خلال نموذج أعمال متعدد الأوجه. فيما يلي الطرق الأساسية التي تجني بها الشركة الأموال:

• الأحذية: تشتهر شركة NIKE بمجموعتها الواسعة من الأحذية الرياضية وغير الرسمية. يمثل هذا القطاع الجزء الأكبر من إيرادات الشركة. ويشمل منتجات تتراوح بين الملابس اليومية والأحذية الرياضية المتخصصة.
• ملابس: تقدم الشركة مجموعة واسعة من الملابس الرياضية، بما في ذلك ملابس التمرين والقمصان والملابس الخارجية. تمثل هذه الفئة أيضًا حصة كبيرة من إجمالي إيرادات الشركة.
• معدات: تبيع شركة NIKE معدات رياضية متنوعة، مثل الكرات والنظارات ومعدات الحماية. وعلى الرغم من أن هذه الفئة أصغر مقارنة بالأحذية والملابس، إلا أنها لا تزال تساهم في دخل الشركة.
• المبيعات المباشرة للمستهلك (DTC).: ركزت NIKE بشكل متزايد على المبيعات المباشرة من خلال متاجرها ذات العلامات التجارية والمنصات عبر الإنترنت. تساعد منافذ التجارة الإلكترونية والعلامات التجارية الشركة على الحصول على هوامش ربح أعلى عن طريق الاستغناء عن الوسيط.
• الموافقات والرعاية: تستثمر NIKE بشكل كبير في الرياضيين والفرق والبطولات الرياضية من خلال تقديم موافقات مربحة وصفقات رعاية. تعمل هذه الشراكات على تعزيز رؤية العلامة التجارية وزيادة المبيعات.
• الترخيص: تحقق الشركة إيرادات إضافية من خلال ترخيص علامتها التجارية وشعاراتها لاستخدامها في مختلف المنتجات ومؤسسات البيع بالتجزئة.
• التكنولوجيا والابتكار: تستثمر نايكي باستمرار في البحث والتطوير لإنشاء منتجات مبتكرة. تقنيات مثل توسيد Nike Air، ونسيج Flyknit، وDri-FIT، ميزت العلامة التجارية وحفزت طلب المستهلكين.
• التوسع العالمي: بفضل وجودها في العديد من البلدان، تستفيد نايكي من الأسواق العالمية لتعزيز إيراداتها. تقوم الشركة بتخصيص عروضها التسويقية ومنتجاتها لتلبية تفضيلات المناطق المختلفة.