News Corporation (NWS): تحليل المزيج التسويقي [11-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
News Corporation (NWS) Bundle
بينما نتعمق في المزيج التسويقي لـ نيوز كوربوريشن (NWS) بالنسبة لعام 2024، نكشف عن المكونات الإستراتيجية التي تدفع نجاحها في المشهد الإعلامي التنافسي. منها عروض المنتجات المتنوعة تشمل الأخبار والرياضة والترفيه بشكل قوي شبكة التوزيع العالمية ومبتكرة الاستراتيجيات الترويجيةتستعد شركة News Corp للاستفادة من تفضيلات المستهلكين المتطورة. اكتشف كيف استراتيجيات التسعير التكيف مع ديناميكيات السوق مع تعزيز مشاركة المشتركين. تابع القراءة لاكتشاف تعقيدات النهج التسويقي لشركة NWS!
News Corporation (NWS) - المزيج التسويقي: المنتج
عروض إعلامية متنوعة تشمل الأخبار والرياضة والترفيه
تقدم شركة News Corporation مجموعة واسعة من المنتجات الإعلامية، بما في ذلك الأخبار والرياضة والترفيه، لتلبية احتياجات شرائح الجمهور المتنوعة. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، وصل إجمالي إيرادات الشركة إلى 2.577 مليار دولار أمريكي، مما يعكس زيادة بنسبة 3٪ عن العام السابق، مدفوعًا بالنمو في مختلف القطاعات بما في ذلك العقارات الرقمية وخدمات الاشتراك في الفيديو.
المنصات الرقمية مثل news.com.au، وThe Times، وThe Wall Street Journal
تدير شركة News Corporation العديد من المنصات الرقمية البارزة. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن عدد الاشتراكات الرقمية فقط بلغ حوالي 3.811 مليون اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، بزيادة 10٪ عن العام السابق. وتساهم صحيفة التايمز وnews.com.au أيضًا بشكل كبير في الإيرادات الرقمية للشركة، حيث تمثل الإيرادات الرقمية في مؤشر داو جونز 82% من إجمالي الإيرادات.
خدمات الاشتراك بالفيديو عبر Foxtel Group وKayo Sports
حقق قطاع خدمات الفيديو الاشتراك إيرادات قدرها 501 مليون دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بزيادة قدرها 3٪ على أساس سنوي. ويعزى هذا النمو في المقام الأول إلى ارتفاع إيرادات البث المباشر، والتي تمثل 34% من إجمالي إيرادات التوزيع والاشتراكات. اعتبارًا من نفس التاريخ، بلغ إجمالي عدد مشتركي البث المدفوع حوالي 4.658 مليون.
| خدمة البث | المشتركون (بالآلاف) | يتغير (٪) |
|---|---|---|
| كايو سبورتس | 1,511 | 8% |
| الشراهة | 1,571 | 1% |
| فوكستيل الآن | 134 | -20% |
قسم نشر الكتب الذي يضم HarperCollins
حقق قطاع نشر الكتب، والذي يتضمن HarperCollins، إيرادات بقيمة 546 مليون دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بزيادة قدرها 4٪ مقارنة بالعام السابق. ارتفعت المبيعات الرقمية ضمن هذا القطاع بنسبة 15%، مدفوعة بالنمو القوي في الكتب الصوتية والكتب الإلكترونية. وشكلت المبيعات الرقمية ما يقرب من 25% من إيرادات المستهلكين.
الخدمات العقارية الرقمية من خلال منصات مثل Realtor.com
حقق قطاع الخدمات العقارية الرقمية بشركة News Corporation إيرادات قدرها 457 مليون دولار أمريكي للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، مما يمثل زيادة بنسبة 13% مقارنة بالعام السابق. ساهمت مجموعة REA بشكل كبير في هذا النمو، مع زيادة الإيرادات بنسبة 22% لتصل إلى 318 مليون دولار، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى ارتفاع إيرادات العقارات الأسترالية.
News Corporation (NWS) - المزيج التسويقي: المكان
تعمل بشكل أساسي في أستراليا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة
تعمل شركة News Corporation في ثلاثة أسواق رئيسية: أستراليا, المملكة المتحدة، و الولايات المتحدة. وتركز استراتيجية أعمال الشركة بشكل كبير على هذه المناطق، مع الاستفادة من نقاط القوة الإقليمية ومتطلبات السوق لتحسين توزيع المحتوى.
التوزيع من خلال خدمات الكابل والأقمار الصناعية والبث المباشر
تستخدم شركة News Corporation استراتيجية توزيع متعددة الأوجه، وذلك باستخدام كابل, قمر صناعي، و خدمات البث للوصول إلى جمهورها. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، كان لدى مجموعة Foxtel ما يقرب من 1.185 مليون مشترك في البث السكني وفي أستراليا، بانخفاض عن 1.310 مليون في العام السابق. ذكرت خدمات البث Kayo و BINGE 1.511 مليون و 1.571 مليون المشتركين المدفوعين، على التوالي.
الوصول العالمي عبر المنصات الرقمية وتطبيقات الهاتف المحمول
أنشأت News Corporation حضورًا عالميًا قويًا من خلال منصاتها الرقمية وتطبيقاتها المحمولة. وتساهم الإيرادات الرقمية للشركة بشكل كبير في أدائها المالي الإجمالي، حيث تمثل الإيرادات الرقمية ما يقرب من 82% من إجمالي الإيرادات في قطاع داو جونز للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024.
شراكات مع قنوات الإعلام المحلية لنشرها على نطاق أوسع
لتعزيز قدراتها التوزيعية، قامت شركة News Corporation بتكوين شراكات مع قنوات إعلامية محلية مختلفة. تهدف عمليات التعاون هذه إلى توسيع نطاق محتواها وضمان توفرها عبر شرائح ديموغرافية مختلفة. ويمكن ملاحظة فعالية هذه الشراكات في مساهمات الإيرادات من الإعلانات المحلية، والتي تظل مصدرا هاما للدخل على الرغم من الانخفاض الأخير في الإعلانات المطبوعة التقليدية.
يمكن الوصول إلى المحتوى من خلال موفري خدمات خارجيين مختلفين
يتوفر محتوى News Corporation أيضًا من خلال شبكة من مقدمي الخدمات الخارجيين، مما يزيد من توسيع قنوات التوزيع الخاصة بها. لا يؤدي هذا النهج إلى زيادة إمكانية الوصول للمستهلكين فحسب، بل يعزز أيضًا فرص تحقيق الدخل. على سبيل المثال، تساهم شراكات التوزيع الخارجية في إجمالي 2.577 مليار دولار في إجمالي الإيرادات المعلن عنها للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بزيادة قدرها 3٪ على أساس سنوي.
| متري | 30 سبتمبر 2024 | 30 سبتمبر 2023 | يتغير (٪) |
|---|---|---|---|
| المشتركون في البث السكني (أستراليا) | 1,185,000 | 1,310,000 | -9.5% |
| المشتركين المدفوعين في كايو | 1,511,000 | 1,411,000 | 7.1% |
| BINGE المشتركين المدفوعين | 1,571,000 | 1,506,000 | 4.3% |
| إجمالي الإيرادات | 2.577 مليار دولار | 2.499 مليار دولار | 3% |
| الإيرادات الرقمية كنسبة مئوية من الإجمالي | 82% | 81% | 1% |
News Corporation (NWS) - المزيج التسويقي: الترويج
يستخدم التسويق الرقمي والتواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي
حولت News Corporation تركيزها الترويجي بشكل متزايد نحو التسويق الرقمي ومنصات التواصل الاجتماعي. اعتبارًا من عام 2024، شكلت الإعلانات الرقمية ما يقرب من 67% من إجمالي إيرادات الإعلانات، والتي كانت 381 مليون دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024. ويعكس هذا التركيز المتزايد على الوصول إلى الجماهير من خلال الحملات المستهدفة عبر الإنترنت، لا سيما على منصات مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام.
يشارك في حملات إعلانية مستهدفة لتعزيز الاشتراكات
ونفذت الشركة حملات إعلانية مستهدفة تهدف بشكل خاص إلى زيادة الاشتراكات عبر وسائل الإعلام المختلفة التابعة لها. على سبيل المثال، ارتفعت الإيرادات من التداول والاكتتاب إلى 1,157 مليون دولار الثلاثة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024 ارتفاعا من 1,129 مليون دولار في العام السابق، مما يشير إلى أ 2.5% نمو. تستفيد هذه الحملات من تحليلات البيانات لتحديد المشتركين المحتملين، مما يعزز معدلات التحويل.
عروض ترويجية للاشتراكات الرقمية والمطبوعة المجمعة
لجذب عملاء جدد، قدمت شركة News Corporation عروضًا ترويجية تجمع بين الاشتراكات الرقمية والمطبوعة. تم تصميم هذه الاستراتيجيات لتوفير القيمة من خلال الأسعار المخفضة أو المزايا المضافة، والتي أثبتت فعاليتها في دفع نمو الاشتراكات. وبلغت الإيرادات المتولدة من خدمات التداول والاشتراك 271 مليون دولار في قطاع وسائل الإعلام الإخبارية للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024.
الأحداث والرعاية لتعزيز رؤية العلامة التجارية
تشارك News Corporation بنشاط في الأحداث والرعاية لزيادة ظهور العلامة التجارية. شاركت الشركة في العديد من الأحداث المجتمعية والصناعية، والتي لا تعمل على الترويج لأصولها الإعلامية فحسب، بل تعمل أيضًا على تعزيز العلاقات مع المعلنين والمستهلكين. وقد ساهم هذا النهج في الحفاظ على حضور قوي في المشهد الإعلامي التنافسي، على الرغم من عدم تحديد تأثيرات الإيرادات المحددة الناتجة عن هذه الأنشطة بشكل واضح في التقارير المالية.
الاستفادة من الشراكات المؤثرة من أجل مشاركة أوسع
ركزت الشركة أيضًا على الاستفادة من الشراكات المؤثرة لتعزيز التفاعل مع الجماهير المستهدفة. ومن خلال التعاون مع شخصيات مشهورة في مجال الإعلام والترفيه، تهدف News Corporation إلى الاستفادة من متابعيهم وإنشاء اتصالات حقيقية. تعد هذه الإستراتيجية جزءًا من مبادرة تسويق رقمي أوسع شهدت ارتفاعًا كبيرًا في مقاييس المشاركة عبر منصاتها الرقمية.
| استراتيجية الترويج | تفاصيل | التأثير المالي |
|---|---|---|
| التسويق الرقمي | التركيز على منصات التواصل الاجتماعي | 67% من إجمالي إيرادات الإعلانات (381 مليون دولار) |
| الإعلانات المستهدفة | الحملات التي تهدف إلى نمو الاشتراكات | إيرادات التوزيع والاشتراكات 1,157 مليون دولار |
| العروض المجمعة | اشتراكات رقمية ومطبوعة مخفضة | إيرادات قدرها 271 مليون دولار من قطاع وسائل الإعلام الإخبارية |
| الأحداث & الرعاية | مشاركة المجتمع والصناعة | تعزيز رؤية العلامة التجارية |
| شراكات المؤثرين | التعاون من أجل إشراك الجمهور | زيادة مقاييس المشاركة |
News Corporation (NWS) - المزيج التسويقي: السعر
نماذج الاشتراك ذات الأسعار المتدرجة بناءً على الوصول إلى المحتوى
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، تتضمن نماذج الاشتراك الخاصة بشركة News Corporation مستويات مختلفة تتيح للمستخدمين الوصول إلى مستويات مختلفة من المحتوى. على سبيل المثال، بلغ متوسط إيرادات الاشتراك السكني للبث الشهري لكل مستخدم (Broadcast ARPU) 89 دولارًا أستراليًا (حوالي 60 دولارًا أمريكيًا)، مما يعكس زيادة طفيفة من 85 دولارًا أستراليًا (56 دولارًا أمريكيًا) في العام السابق. بلغ إجمالي عدد مشتركي البث المدفوع عبر خدمات مثل Kayo وBINGE حوالي 4.7 مليون.
استراتيجيات التسعير التنافسي للخدمات الإعلانية
انخفضت إيرادات الإعلانات لشركة News Corporation بمقدار 10 ملايين دولار، أو 5%، لتصل إلى 193 مليون دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024. وشكل الإعلان الرقمي 67% من إجمالي إيرادات الإعلانات، مما يشير إلى التركيز الاستراتيجي على المنصات الرقمية. واجهت الشركة ضغوطًا على الأسعار بسبب انخفاض الإنفاق الإعلاني في قطاعات مثل التكنولوجيا والتمويل.
تعديلات الأسعار استجابة لاتجاهات السوق وتقلبات العملة
قامت شركة News Corporation بتعديل أسعارها استجابة لاتجاهات السوق وتقلبات العملات. على سبيل المثال، شهدت إيرادات التوزيع والاشتراكات انخفاضًا طفيفًا قدره 4 ملايين دولار، أو 1%، للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، ويُعزى ذلك إلى انخفاض حجم الطباعة، على الرغم من أن ذلك تم تعويضه جزئيًا بزيادات في أسعار الغلاف. علاوة على ذلك، أدى تأثير تقلبات أسعار العملات الأجنبية إلى زيادة الإيرادات بمقدار 12 مليون دولار، أو 2%، لنفس الفترة.
يقدم خصومات وأسعار ترويجية لجذب مشتركين جدد
لجذب مشتركين جدد، قامت شركة News Corporation بتطبيق أسعار ترويجية. وبلغ إجمالي إيرادات التوزيع والاشتراكات للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، 271 مليون دولار، بانخفاض عن 275 مليون دولار في العام السابق. وركزت الشركة على العروض المجمعة التي تتضمن الاشتراكات الرقمية فقط، والتي أظهرت نموًا.
تنفيذ التسعير على أساس القيمة للمحتوى والخدمات المتميزة
اعتمدت شركة News Corporation التسعير على أساس القيمة لمحتواها وخدماتها المتميزة. حقق قطاع داو جونز زيادة في الإيرادات قدرها 15 مليون دولار، أو 3%، مدفوعة بارتفاع إيرادات أعمال المعلومات المهنية، والتي غالبًا ما يتم تسعيرها على أساس القيمة المتصورة. بالإضافة إلى ذلك، حققت أعمال المعلومات المهنية 221 مليون دولار أمريكي من إيرادات التوزيع والاشتراكات، بزيادة قدرها 17 مليون دولار أمريكي، أو 8%، مما يسلط الضوء على فعالية هذه الاستراتيجية.
| فئة | إيرادات الربع الثالث من عام 2024 (بالملايين) | إيرادات الربع الثالث من عام 2023 (بالملايين) | يتغير (٪) |
|---|---|---|---|
| التداول والاشتراك | $271 | $275 | (1%) |
| دعاية | $193 | $203 | (5%) |
| إجمالي الإيرادات | $521 | $548 | (5%) |
| بث ARPU | 89 دولارًا أستراليًا (60 دولارًا أمريكيًا) | 85 دولارًا أستراليًا (56 دولارًا أمريكيًا) | 4.7% |
في الختام، تستفيد شركة News Corporation (NWS) بشكل فعال من قدراتها عروض إعلامية متنوعة و الوصول العالمي للحفاظ على ميزة تنافسية في المشهد الإعلامي سريع التطور. من خلال التركيز على الاستراتيجية نماذج التسعير ومبتكرة استراتيجيات الترويجتواصل الشركة التكيف مع متطلبات السوق مع تعزيز مشاركة العملاء. التكامل المنصات الرقمية وتعمل الشراكات على ترسيخ مكانتها كشركة رائدة في الصناعة، مما يضع الدول الحائزة للأسلحة النووية في مكانة لتحقيق النمو المستدام في عام 2024 وما بعده.
Updated on 16 Nov 2024
Resources:
- News Corporation (NWS) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q1 2025 to get an in-depth view of News Corporation (NWS)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
- SEC Filings – View News Corporation (NWS)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.