News Corporation (NWS): Analyse du mix marketing [11-2024 MISE À JOUR]

Alors que nous nous plongeons dans le mix marketing de News Corporation (NWS) Pour 2024, nous découvrons les composants stratégiques qui stimulent son succès dans un paysage médiatique concurrentiel. De son diverses offres de produits couvrant des nouvelles, des sports et des divertissements à un robuste réseau de distribution mondial et innovant stratégies promotionnelles, News Corp est sur le point de capitaliser sur l'évolution des préférences des consommateurs. Explorez comment leur stratégies de tarification S'adapter à la dynamique du marché tout en améliorant l'engagement des abonnés. Lisez la suite pour découvrir les subtilités de l'approche marketing de NWS!

News Corporation (NWS) - Mélange marketing: produit

Diverses offres de médias, y compris les nouvelles, les sports et les divertissements

News Corporation propose une large gamme de produits médiatiques, y compris des nouvelles, des sports et des divertissements, s'adressant à divers segments d'audience. Au 30 septembre, 2024, les revenus totaux de la société ont atteint 2,577 milliards de dollars, reflétant une augmentation de 3% par rapport à l'année précédente, tirée par la croissance dans divers segments, notamment les services numériques de l'immobilier et d'abonnement.

Plates-formes numériques comme news.com.au, le Times et le Wall Street Journal

News Corporation exploite plusieurs plateformes numériques de premier plan. Le Wall Street Journal a signalé des abonnements numériques uniquement à environ 3,811 millions au 30 septembre 2024, en hausse de 10% par rapport à l'année précédente. Le Times et News.com.au contribuent également de manière significative aux revenus numériques de l'entreprise, les revenus numériques de Dow Jones représentant 82% des revenus totaux.

Services vidéo d'abonnement via Foxtel Group et Kayo Sports

Le segment des services vidéo d'abonnement a généré des revenus de 501 millions de dollars pour les trois mois clos le 30 septembre 2024, une augmentation de 3% d'une année à l'autre. Cette croissance a été principalement attribuée à des revenus de streaming plus élevés, qui représentaient 34% du total des revenus de circulation et d'abonnement des segments. À la même date, le total des abonnés en streaming rémunéré a atteint environ 4,658 millions.

Segment de publication de livres avec HarperCollins

Le segment de publication du livre, qui comprend HarperCollins, a généré 546 millions de dollars de revenus pour les trois mois clos le 30 septembre 2024, une augmentation de 4% par rapport à l'année précédente. Les ventes numériques dans ce segment ont augmenté de 15%, tirée par une forte croissance des livres audio et des livres électroniques. Les ventes numériques représentaient environ 25% des revenus des consommateurs.

Services immobiliers numériques via des plateformes comme Realtor.com

Le segment des services immobiliers numériques de News Corporation a obtenu des revenus de 457 millions de dollars pour les trois mois clos le 30 septembre 2024, marquant une augmentation de 13% par rapport à l'année précédente. Le groupe REA a contribué de manière significative à cette croissance, les revenus augmentant de 22% à 318 millions de dollars, principalement en raison de la hausse des revenus résidentiels australiens.

News Corporation (NWS) - Mélange marketing: Place

Opère principalement en Australie, au Royaume-Uni et aux États-Unis

News Corporation opère sur trois marchés primaires: Australie, le Royaume-Uni, et les États-Unis. La stratégie commerciale de l'entreprise est fortement axée sur ces régions, tirant parti des forces régionales et des demandes du marché pour optimiser la distribution de contenu.

Distribution via des services de câble, de satellite et de streaming

News Corporation utilise une stratégie de distribution à multiples facettes, en utilisant câble, satellite, et services de streaming pour atteindre son public. Au 30 septembre 2024, le groupe Foxtel avait approximativement 1,185 million d'abonnés à la diffusion résidentielle en Australie, contre 1,310 million l'année précédente. Les services de streaming Kayo et Binge ont rapporté 1,511 millions et 1,571 million abonnés payés, respectivement.

Reach global via des plateformes numériques et des applications mobiles

News Corporation a établi une forte présence mondiale grâce à ses plateformes numériques et ses applications mobiles. Les revenus numériques de l'entreprise contribuent considérablement à ses performances financières globales, les revenus numériques représentant approximativement 82% du total des revenus dans le segment Dow Jones pour les trois mois clos le 30 septembre 2024.

Partenariats avec les canaux médiatiques locaux pour une diffusion plus large

Pour améliorer ses capacités de distribution, News Corporation a formé des partenariats avec divers canaux médiatiques locaux. Ces collaborations visent à élargir la portée de son contenu et à garantir la disponibilité entre différents segments démographiques. L'efficacité de ces partenariats peut être observée dans les contributions des revenus de la publicité locale, qui restent une source importante de revenus malgré une baisse récente de la publicité imprimée traditionnelle.

Contenu accessible par le biais de divers fournisseurs tiers

Le contenu de News Corporation est également disponible via un réseau de fournisseurs tiers, élargissant encore ses canaux de distribution. Cette approche augmente non seulement l'accessibilité pour les consommateurs, mais améliore également les opportunités de monétisation. Par exemple, les partenariats de distribution tiers contribuent à l'ensemble 2,577 milliards de dollars Dans le total des revenus déclarés pour les trois mois clos le 30 septembre 2024, une augmentation de 3% d'une année à l'autre.

News Corporation (NWS) - Marketing Mix: Promotion

Utilise le marketing numérique et la sensibilisation des médias sociaux

News Corporation a de plus en plus déplacé son objectif promotionnel sur le marketing numérique et les plateformes de médias sociaux. En 2024, la publicité numérique représentait approximativement 67% du total des revenus publicitaires, qui était 381 millions de dollars Pour les trois mois terminés le 30 septembre 2024. Cela reflète un accent croissant sur l'atteinte du public via des campagnes en ligne ciblées, en particulier sur des plateformes telles que Facebook, Twitter et Instagram.

S'engage dans des campagnes publicitaires ciblées pour stimuler les abonnements

La société a mis en œuvre des campagnes publicitaires ciblées visant spécifiquement à augmenter les abonnements à travers ses différents médias. Par exemple, les revenus de la circulation et de l'abonnement ont augmenté à 1 157 millions de dollars pour les trois mois clos le 30 septembre 2024, en hausse de 1 129 millions de dollars Au cours de l'année précédente, indiquant un 2.5% croissance. Ces campagnes exploitent l'analyse des données pour identifier les abonnés potentiels, améliorant les taux de conversion.

Offres promotionnelles pour les abonnements numériques et imprimés groupés

Pour attirer de nouveaux clients, News Corporation a introduit des offres promotionnelles qui paquent des abonnements numériques et imprimés. Ces stratégies sont conçues pour fournir de la valeur par le biais de tarifs réduits ou d'avantages supplémentaires, qui se sont révélés efficaces pour stimuler la croissance de l'abonnement. Les revenus générés par les services de circulation et d'abonnement équivalaient à 271 millions de dollars dans le segment des médias pour les trois mois clos le 30 septembre 2024.

Événements et parrainages pour améliorer la visibilité de la marque

News Corporation participe activement à des événements et des parrainages pour accroître la visibilité de la marque. L'entreprise s'est engagée dans divers événements communautaires et industriels, qui non seulement promeuvent ses actifs médiatiques, mais renforcent également les relations avec les annonceurs et les consommateurs. Cette approche a contribué à maintenir une présence solide dans le paysage des médias concurrentiel, bien que des impacts spécifiques sur les revenus de ces activités ne soient pas distinctement quantifiés dans les rapports financiers.

Tirer parti des partenariats d'influence pour un engagement plus large

La société s'est également concentrée sur la mise à profit des partenariats d'influence pour améliorer l'engagement avec les publics cibles. En collaborant avec des personnages populaires dans Media and Entertainment, News Corporation vise à puiser dans leurs partisans et à créer des connexions authentiques. Cette stratégie fait partie d'une initiative de marketing numérique plus large qui a connu une augmentation significative des mesures d'engagement sur ses plateformes numériques.

News Corporation (NWS) - Mélange marketing: Prix

Modèles d'abonnement avec prix à plusieurs niveaux en fonction de l'accès au contenu

Au 30 septembre 2024, les modèles d'abonnement de News Corporation incluent divers niveaux qui permettent aux utilisateurs d'accéder à différents niveaux de contenu. Par exemple, le chiffre d'affaires en résidence mensuel moyen moyen par utilisateur (Broadcast ARPU) était de 89 $ (environ 60 $ US), reflétant une légère augmentation par rapport à 85 $ (56 $ US) l'année précédente. Le nombre total d'abonnés en streaming rémunéré dans des services comme Kayo et Binge était d'environ 4,7 millions.

Stratégies de tarification compétitives pour les services de publicité

Les revenus publicitaires de News Corporation ont diminué de 10 millions de dollars, ou 5%, à 193 millions de dollars pour les trois mois clos le 30 septembre 2024. La publicité numérique a représenté 67% des revenus publicitaires totaux, indiquant un accent stratégique sur les plateformes numériques. L'entreprise a été confrontée à des pressions sur les prix en raison de la baisse des dépenses publicitaires dans des secteurs tels que la technologie et la finance.

Ajustements des prix en réponse aux tendances du marché et aux fluctuations de la monnaie

News Corporation a ajusté ses prix en réponse aux tendances du marché et aux fluctuations des devises. Par exemple, les revenus de circulation et d'abonnement ont connu une légère baisse de 4 millions de dollars, ou 1%, pour les trois mois clos le 30 septembre 2024, attribués aux baisses de volume d'impression, bien que celles-ci aient été partiellement compensées par des augmentations de prix de couverture. En outre, l'impact des fluctuations des devises étrangères a entraîné une augmentation des revenus de 12 millions de dollars, ou 2%, pour la même période.

Offre des rabais et des tarifs promotionnels pour attirer de nouveaux abonnés

Pour attirer de nouveaux abonnés, News Corporation a mis en œuvre des taux promotionnels. Les revenus totaux de circulation et d'abonnement pour les trois mois clos le 30 septembre 2024 ont été de 271 millions de dollars, contre 275 millions de dollars l'année précédente. La société s'est concentrée sur les offres groupées qui incluent des abonnements numériques, qui ont montré la croissance.

Implémentation de prix basés sur la valeur pour le contenu et les services premium

News Corporation a adopté des prix basés sur la valeur pour son contenu et ses services premium. Le segment Dow Jones a déclaré une augmentation des revenus de 15 millions de dollars, ou 3%, tirée par des revenus plus élevés d'informations professionnelles, qui sont souvent au prix de la valeur perçue. De plus, l'entreprise d'information professionnelle a généré 221 millions de dollars de revenus de circulation et d'abonnement, une augmentation de 17 millions de dollars, ou 8%, mettant en évidence l'efficacité de cette stratégie.

En conclusion, News Corporation (NWS) exploite efficacement son diverses offres de médias et portée mondiale Pour maintenir un avantage concurrentiel dans le paysage médiatique en évolution rapide. En se concentrant sur la stratégie modèles de tarification et innovant stratégies de promotion, l'entreprise continue de s'adapter aux demandes du marché tout en améliorant l'engagement des clients. L'intégration de plates-formes numériques Et les partenariats solidifie en outre sa position de leader dans l'industrie, positionnant le NWS pour une croissance soutenue en 2024 et au-delà.

Updated on 16 Nov 2024

Resources:

1. News Corporation (NWS) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q1 2025 to get an in-depth view of News Corporation (NWS)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View News Corporation (NWS)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.