باراماونت جلوبال (PARA) تحليل مصفوفة BCG

في المشهد الإعلامي سريع التطور اليوم، يكشف فهم الموقع الاستراتيجي لوحدات الأعمال المتنوعة لشركة Paramount Global من خلال عدسة Boston Consulting Group Matrix عن ديناميكيات ثاقبة. من خلال تصنيف هذه الوحدات على أنها نجوم، أو أبقار نقدية، أو كلاب، أو علامات استفهام، يمكننا كشف التعقيدات وتصور المسارات المستقبلية في جهود Paramount للبقاء في طليعة الترفيه والتكنولوجيا. هنا، نتعمق في كل فئة لتحليل المعلمات التي تحدد مكانتها في السوق وإمكانات نموها.

خلفية شركة باراماونت جلوبال (PARA)

باراماونت جلوبال، المعروفة سابقًا باسم فياكوم سي بي إس، هي مجموعة إعلامية أمريكية متعددة الجنسيات يقع مقرها الرئيسي في مدينة نيويورك. تأسست الشركة من خلال إعادة دمج شركتي CBS وViacom في 4 ديسمبر 2019. أدى هذا الدمج إلى إعادة دمج الشركتين اللتين انفصلتا في البداية عن بعضهما البعض في عام 2006. تدير شركة Paramount Global مجموعة واسعة من الأصول التي تشمل البث وتلفزيون الكابل وصناعة الأفلام. والنشر والوسائط الرقمية.

تشتمل محفظة الشركة على نسبة عالية منprofile العلامات التجارية والشبكات مثل CBS، وShowtime، وNickelodeon، وMTV، وBET، وComedy Central، وParamount Pictures، وهو استوديو أفلام عالمي كبير. بالإضافة إلى ذلك، تشارك شركة Paramount Global في خدمات البث الرقمي مع منصات مثل Paramount+ وPluto TV، والتي تلبي احتياجات مجموعة متنوعة من الجماهير في جميع أنحاء العالم. يركز عملاق الإعلام على الاستفادة من مكتبته القوية من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية، إلى جانب المحتوى الجديد، لدفع منصات التلفزيون الخطية وخدمات البث المباشر.

ومن الناحية المالية، فإن شركة Paramount Global مدرجة في بورصة ناسداك تحت رمز المؤشر الفقرة. لقد تنقّلت الشركة عبر مشاهد إعلامية معقدة، وواجهت تحديات ناجمة عن تفضيلات المستهلكين المتطورة والضغوط التنافسية للاقتصاد الرقمي المتزايد. تؤكد العمليات الإستراتيجية لشركة باراماونت على الابتكار في إنشاء المحتوى وتوزيعه والعروض المباشرة للمستهلك لتعزيز مكانتها في السوق وقيمة المساهمين.

ومن حيث الانتشار العالمي، تمتد شبكة باراماونت جلوبال إلى أكثر من 180 دولة، مع توفر محتواها بلغات متعددة. يدعم هذا التواجد الدولي مهمتها المتمثلة في التواصل بعمق مع جماهير متنوعة من خلال رواية القصص المقنعة والمحتوى عالي الجودة. إن المزيج الانتقائي للشركة من القنوات التلفزيونية التقليدية والمنصات الرقمية المبتكرة يضعها بشكل فريد في بيئة الوسائط الحديثة، حيث تلعب القدرة على التكيف وتنوع المحتوى أدوارًا حاسمة في الحفاظ على الملاءمة ودفع النمو.

• تقدم شبكات البث مثل CBS الأخبار والرياضة والترفيه، وتصل إلى ملايين الأسر.
• توفر شبكات الكابل، بما في ذلك MTV وNickelodeon، محتوى مستهدفًا يصل إلى شرائح ديموغرافية متنوعة.
• تساهم شركة باراماونت بيكتشرز بإصدارات كبيرة في شباك التذاكر، مما يؤثر على ثقافة السينما العالمية.
• تتكيف المبادرات الرقمية مثل Paramount+ وPluto TV مع طلب المستهلكين المتغير على خدمات البث.

على الرغم من إنجازاتها الكبيرة وحضورها الإعلامي القوي، تعمل شركة Paramount Global في صناعة شديدة التنافسية يهيمن عليها عمالقة البث المباشر والتكتلات الأخرى التي تبتكر باستمرار لجذب اهتمام الجمهور. ومع استمرار الشركة في التطور، فمن المرجح أن تحدد قدرتها على دمج تجارب الوسائط المتعددة المنصات والاستجابة لاتجاهات الصناعة مسارها في قطاع الترفيه شديد التقلب.

باراماونت جلوبال (PARA): النجوم

صور قصوى واصلت نجاحها في مجال الأفلام الرائجة، مع إجمالي أرباح ملحوظة في شباك التذاكر. على سبيل المثال، حقق فيلم "Top Gun: Maverick"، الذي تم إصداره في عام 2022، إيرادات كبيرة 1.48 مليار دولار في جميع أنحاء العالم. شهدت شركة باراماونت بيكتشرز انتعاشًا في أهميتها بالسوق، مدعومة بسلسلة من الإصدارات عالية الأداء التي استفادت من الامتيازات الراسخة والملكية الفكرية الجديدة.

نيكلوديون، المعروفة بهيمنتها على برامج الأطفال التلفزيونية، تحافظ على نسبة مشاهدة كبيرة. وظل مسلسلا "PAW Patrol" و"SpongeBob SquarePants" من العروض الأعلى تقييمًا، مما ساهم في أداء Nickelodeon القوي في الوصول إلى المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 2 و11 عامًا، بمتوسط ​​حوالي 500.000 مشاهد لكل حلقة في عام 2022.

إم تي في وVH1 الاستمرار في تشكيل محتوى الموسيقى والثقافة الشبابية. أدت استراتيجيات التكيف التي اتبعتها قناة MTV، والتي قامت بتحويل المزيد من المحتوى إلى المنصات الرقمية، إلى زيادة مشاهدات البث الرقمي بأكثر من مرة 30% سنة بعد سنة. شهد برنامج "RuPaul’s Drag Race" لقناة VH1 نموًا ثابتًا في نسبة المشاهدة، حيث بلغ الموسم الأخير ذروته في 784.000 مشاهد لكل حلقة.

باراماونت+ يُظهر نموًا كبيرًا في سوق البث المباشر. ومع نهاية عام 2022، ارتفع عدد المشتركين إلى أكثر من 56 مليون، وهو ما يمثل نموًا سنويًا قدره 30%. استفادت هذه المنصة من عمليات الاستحواذ الإستراتيجية للمحتوى ونجاح المسلسلات الأصلية مثل "Star Trek: Discovery" مما أدى إلى زيادة مشاركة المشاهدين بشكل كبير.

كيان	إيرادات 2022	نمو السوق	عدد المشتركين/المشاهدين
صور قصوى	3.2 مليار دولار	15%	لا يوجد
نيكلوديون	1.6 مليار دولار	5%	متوسط ​​500.000 مشاهد/حلقة
إم تي في	1.1 مليار دولار	3%	لا يوجد
VH1	800 مليون دولار	4%	784.000 مشاهد/الحلقة (الذروة)
باراماونت+	2.1 مليار دولار	30%	56 مليون مشترك

• استفادت شركة Paramount Pictures من أفلام الامتياز والأفلام الرائجة للحفاظ على ميزة تنافسية في الصناعة السينمائية.
• يستمر تركيز Nickelodeon على البرامج المناسبة للعائلة والمسلسلات الطويلة الأمد في جذب شريحة كبيرة من المشاهدين الصغار.
• حافظت محاذاة MTV وVH1 مع الموسيقى والاتجاهات الثقافية المتطورة باستمرار على أهميتها في سوق البث.
• يعتمد نمو Paramount+ على عروض المحتوى الشاملة، بما في ذلك النسخ الأصلية الحصرية والعناوين الراسخة من مختلف العلامات التجارية لشركة Paramount Global.

باراماونت جلوبال (PARA): الأبقار النقدية

شبكة تلفزيون سي بي اس

• تعد شبكة سي بي إس دائمًا واحدة من شبكات التلفزيون الأعلى تقييمًا في الولايات المتحدة. وفي عام 2021، احتلت المرتبة الأولى بين جميع الشبكات من حيث إجمالي المشاهدين للعام الثاني عشر على التوالي.
• تحقق الشبكة إيرادات إعلانية كبيرة، مدعومة بعروض البث الشهيرة مثل "NCIS" و"Survivor".

شبكات الكابل: شوتايم

• تشتمل شبكات Showtime على Showtime وThe Movie Channel وFlix، مما يحقق إيرادات اشتراكات ثابتة باستمرار. في عام 2022، كان لدى شوتايم ما يقرب من 27 مليون مشترك عبر منصاتها المختلفة، بما في ذلك خدمات البث.

حقوق النقابة

• يساهم تجميع العروض الشهيرة مثل "NCIS" و"The Big Bang Theory" بشكل كبير في الإيرادات. تم الإبلاغ عن أن الصفقات المشتركة لـ The Big Bang Theory، بما في ذلك حقوق البث مع HBO Max، تبلغ قيمتها حوالي مليار دولار.
• يظل "NCIS" واحدًا من أكثر المسلسلات مشاهدة على مستوى العالم، مع مشاركة قوية عبر منصات متعددة، مما يساهم في تدفق مستمر من الإيرادات من حقوق الترخيص والمشاركة.

صفقات الترخيص

• تمتلك العقارات ذات الامتياز مثل "Star Trek" مصادر متعددة للإيرادات، بما في ذلك المسلسلات التلفزيونية والأفلام والبضائع ومناطق الجذب في المتنزهات الترفيهية. توفر صفقات الترخيص المتعلقة بخصائص "Star Trek" باستمرار أرباحًا قوية من خلال قنوات مختلفة.

شريحة	إيرادات 2021 (مليون دولار)	تقديرات الإيرادات لعام 2022 (بالمليون دولار)	هامش الربح لعام 2021	تقديرات الربح لعام 2022
شبكة تلفزيون سي بي اس	6,240	6,500	25%	26%
شبكات شوتايم	1,170	1,230	27%	28%
حقوق النشر ('NCIS'، 'Big Bang Theory')	950	980	40%	41%
الترخيص ("ستار تريك" وغيرها)	780	800	50%	52%

باراماونت جلوبال (PARA): الكلاب

في سياق مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG)، يمكن تصنيف قطاعات معينة من عمليات شركة Paramount Global ضمن فئة "الكلاب". هذه هي المناطق داخل الشركة التي تظهر نموًا منخفضًا في السوق وتمتلك حصة سوقية ضعيفة نسبيًا. تشمل قطاعات باراماونت التي تندرج ضمن هذه الفئة في المقام الأول مبيعات أقراص DVD وBlu-ray التقليدية، وبعض قنوات الكابل ذات الأداء الضعيف، والمسلسلات التلفزيونية القديمة التي فقدت جاذبية الجمهور بشكل كبير.

مبيعات أقراص DVD وBlu-ray التقليدية:

لقد أثر ظهور خدمات البث الرقمي بشكل كبير على المبيعات المادية للأفلام والمسلسلات التلفزيونية. وفقا لبيانات الصناعة الصادرة عن مجموعة الترفيه الرقمي، فإن إجمالي مبيعات الأقراص المادية، والتي تشمل أقراص DVD وBlu-ray، كانت في انخفاض مستمر.

• 2017: 4.7 مليار دولار
• 2018: 4.03 مليار دولار
• 2019: 3.29 مليار دولار
• 2020: 2.45 مليار دولار
• 2021: 2.12 مليار دولار

قنوات الكابل ذات الأداء الضعيف:

أظهر الأداء المالي ونسبة المشاهدة لقنوات الكابل المختارة اتجاهًا تنازليًا. لاحظت شركة باراماونت انخفاضًا في أعداد الاشتراكات وعائدات الإعلانات عبر بعض شبكات الكابلات الخاصة بها. أظهرت شبكات مثل VH1 وNickelodeon تباينًا في معدلات المشاهدة، مما أثر على قدرتها المالية.

شبكة	متوسط ​​نسبة المشاهدة لعام 2020 (بالملايين)	متوسط ​​نسبة المشاهدة لعام 2021 (بالملايين)	التغير على أساس سنوي (%)
VH1	0.42	0.35	-16.67
نيكلوديون	0.85	0.65	-23.53

أقدم المسلسلات التلفزيونية:

لقد لوحظ انخفاض في مشاركة الجمهور ونسبة المشاهدة في بعض المسلسلات التلفزيونية التي كانت تعتبر شائعة في السابق. لم تتكيف المسلسلات من العقود السابقة مع تفضيلات المشاهد المتغيرة، وبالتالي تقع ضمن هذه الفئة. ومن الأمثلة على ذلك المسلسل الذي كان مشهورًا سابقًا "CSI: Miami"، والذي انخفضت تقييمات إعادة تشغيله بشكل كبير.

• نسبة مشاهدة إعادة عرض مسلسل CSI: Miami لعام 2020: 0.8 مليون لكل حلقة
• نسبة مشاهدة إعادة عرض مسلسل CSI: Miami لعام 2021: 0.5 مليون لكل حلقة

وتعكس هذه القطاعات، التي تتميز بأداء دون المستوى سواء من الناحية المالية أو من حيث التواجد في السوق، التحديات الإستراتيجية التي تواجه شركة باراماونت جلوبال في مجال الإعلام والترفيه سريع التطور.

باراماونت جلوبال (PARA): علامات استفهام

في مصفوفة التقييم الاستراتيجي المعروفة باسم مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG)، فإن علامة استفهام تتضمن الفئة وحدات أعمال أو منتجات تتمتع بإمكانات نمو عالية في السوق ولكنها تمتلك حاليًا حصة سوقية منخفضة. تمثل مشاركة باراماونت جلوبال في المجالات التالية عناصر أساسية في هذه الفئة.

• مشاريع وتقنيات رقمية جديدة حيث لا تزال شركة Paramount Global تقوم بتقييم جدوى السوق
• التوسع الدولي لخدمات البث في الأسواق التنافسية
• مشاريع الأفلام والبرامج التلفزيونية الحديثة مع استقبال جمهور غير مؤكد
• الاستثمارات في الواقع الافتراضي وغيرها من أشكال الوسائط الناشئة

المشاريع والتقنيات الرقمية الجديدة

يتم تسليط الضوء على مشاركة باراماونت جلوبال في المشاريع الرقمية الجديدة وتطوير التقنيات الناشئة من خلال:

• تخصيص مليار دولار للاستثمار في تكنولوجيا البث على مدى السنوات الثلاث المقبلة
• إطلاق تنسيقات ومسلسلات متعددة رقمية فقط، للوصول إلى الجماهير الرقمية الأصلية

التوسع الدولي لخدمات البث

تركز جهود التوسع الدولي لشركة Paramount Global بشكل كبير على قطاع البث المباشر:

• قامت شركة Paramount+ بتوسيع نطاق تواجدها الدولي ليشمل أكثر من 45 دولة اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2023
• ومن المتوقع أن يتجاوز الاستثمار في إنتاج المحتوى المحلي 250 مليون دولار في عام 2023

أحدث مشاريع الأفلام والبرامج التلفزيونية

تعرض الإصدارات الأخيرة من Paramount Global تباينات في استقبال السوق:

• بلغ متوسط ​​ميزانية إنتاج الأفلام الرائجة الحديثة 150 مليون دولار، مع اختلاف النطاقات الإجمالية العالمية بشكل كبير
• زيادات تدريجية في ميزانيات إنتاج السلسلة بنسبة 20% على أساس سنوي

الاستثمارات في الواقع الافتراضي وتنسيقات الوسائط الناشئة الأخرى

توضح الاستثمارات في القطاعات المبتكرة مثل الواقع الافتراضي والواقع الممتد الاستكشاف الاستراتيجي لشركة Paramount Global:

• بلغ إجمالي استثمارات المشاريع المتعلقة بالواقع الافتراضي 50 مليون دولار في عام 2023
• الشراكة مع الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا في Silicon Valley لدمج ميزات الواقع المعزز في البث المباشر

منطقة	الاستثمار/السنة	الوصول المحتمل	المنافسة في السوق
تقنيات جديدة	مليار دولار على مدى 3 سنوات	سوق التكنولوجيا العالمية	عالي
الجري الدولي	250 مليون دولار في 2023	45+ دولة	عالي
المشاريع السينمائية الأخيرة	150 مليون دولار/فيلم	يختلف حسب الإصدار	عالي
مبادرات الواقع الافتراضي	50 مليون دولار في 2023	أسواق التكنولوجيا والدهاء	المستجدة

تقدم مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية إطارًا مفيدًا لتحليل عناصر المحفظة المتنوعة لشركة Paramount Global. النجوم مثل Paramount Pictures وNickelodeon تظهر نموًا وإمكانات قوية، وتستعد لدفع نجاح الشركة في المستقبل. الأبقار النقدية بما في ذلك شبكة تلفزيون CBS وShowtime توفر عمودًا فقريًا ماليًا موثوقًا به مع تدفقات إيرادات متسقة. وعلى الطرف الآخر من الطيف، كلاب مثل مبيعات أقراص DVD آخذة في الانخفاض، مما يشير إلى الحاجة إلى إعادة التقييم الاستراتيجي أو سحب الاستثمارات. في أثناء، علامات استفهام يمثل عدم اليقين والإمكانات، مما يتطلب تحليلًا دقيقًا وإدارة رشيقة للاستفادة من الفرص المحتملة. ومن خلال فهم هذه الفئات، تستطيع شركة Paramount Global تصميم استراتيجيات لتحسين الأداء عبر خطوط أعمالها المتنوعة.

في مشهد الترفيه والإعلام دائم التطور، توفر مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) عدسة استراتيجية يمكن لشركة باراماونت جلوبال من خلالها تقييم محفظتها الواسعة والتنقل فيها. يصنف هذا الإطار وحدات أعمال الشركة إلى أربعة قطاعات متميزة: النجوم، والأبقار النقدية، والكلاب، وعلامات الاستفهام، مما يوفر رؤى حول أدائها الحالي وتوجيه استراتيجيات الأعمال المستقبلية.

النجوم: تشمل محركات النمو الرئيسية في شركة باراماونت جلوبال شركة باراماونت بيكتشرز، المعروفة بأفلامها الرائجة؛ نيكلوديون، الشركة الرائدة في تلفزيون الأطفال؛ MTV وVH1، اللتان تهيمنان على المحتوى الموسيقي وثقافة الشباب؛ وخدمة البث ذات الشعبية المتزايدة، Paramount+. وتتميز هذه الوحدات بنمو سوقي مرتفع وحصة سوقية قوية، مما يجعلها أصولًا حيوية تدفع الشركة إلى الأمام.

الأبقار النقدية: يتم تعزيز تدفقات الإيرادات المستقرة لشركة Paramount Global من خلال أصول مثل شبكة تلفزيون CBS، مع عمليات البث عالية التصنيف، وشبكات الكابلات مثل Showtime التي تحافظ على إيرادات الاشتراكات المستقرة. إن حقوق المشاركة للأفلام المفضلة الدائمة مثل "NCIS" و"The Big Bang Theory"، جنبًا إلى جنب مع صفقات الترخيص المربحة للامتيازات مثل "Star Trek"، تعمل على تعزيز مكانتها كركائز مالية تدعم المحفظة الأوسع.

الكلاب: تحدد هذه الفئة القطاعات التي قد تكون متأخرة أو قديمة، مثل انخفاض مبيعات أقراص DVD وBlu-ray التقليدية بسبب ظهور البث الرقمي. وتندرج أيضًا بعض قنوات الكابل ذات الأداء الضعيف ذات نسبة المشاهدة المنخفضة ضمن هذه المجموعة، إلى جانب المسلسلات التلفزيونية القديمة التي فقدت جاذبيتها. قد تتطلب هذه المجالات إعادة التقييم لتحسين الأداء أو الخروج بشكل استراتيجي.

علامات استفهام: تواجه شركة باراماونت جلوبال حالة من عدم اليقين بشأن المشاريع والتقنيات الرقمية الجديدة، حيث لا تزال جدوى السوق قيد الاستكشاف. وتشمل هذه الفئة أيضًا التوسع الدولي في خدمات البث المباشر التي تواجه منافسة شديدة في الأسواق العالمية، بالإضافة إلى مشاريع الأفلام والبرامج التلفزيونية الحديثة التي لا يزال استقبال جمهورها غير محدد. تمثل هذه العناصر مجالات نمو محتملة ولكنها تتطلب تركيزًا استراتيجيًا وموارد لإطلاق العنان للنجاح المحتمل.

إن فهم ومعالجة الديناميكيات المختلفة لهذه القطاعات من خلال الإدارة الإستراتيجية يمكن أن يساعد شركة Paramount Global في تعزيز نقاط قوتها وتعظيم المكاسب واتخاذ قرارات مقنعة للتغلب على التحديات والفرص المستقبلية داخل قطاع الإعلام سريع الخطى.

وفي الختام، فإن التنقل الاستراتيجي لشركة باراماونت جلوبال لأصولها المتنوعة باستخدام مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية يسلط الضوء على نهج متوازن للنمو والاستقرار والابتكار. ولا يتناول هذا النهج متطلبات السوق الحالية فحسب، بل يتوقع أيضًا الاتجاهات المستقبلية، مما يضمن النجاح المستمر في صناعة الترفيه العالمية.