تحليل PESTEL لشركة Philip Morris International Inc. (PM)

مقدمة

في ظل التقلبات السريعة التي تشهدها الأسواق العالمية، شركة فيليب موريس انترناشيونال (PM) تقف كلاعب محوري في صناعة التبغ. يعد فهم القوى المتعددة الأوجه التي تؤثر على عملياتها أمرًا بالغ الأهمية لأصحاب المصلحة على جميع المستويات. يتعمق هذا المنشور في المدونة بشكل شامل تحليل بيستل- استكشاف السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والقانونية والبيئية العوامل التي تشكل المشهد الذي تعمل فيه شركة فيليب موريس. ومن خلال تحليل هذه العناصر، نهدف إلى تقديم منظور دقيق حول الديناميكيات الإستراتيجية المؤثرة.

العوامل السياسية

يعكس المشهد السياسي لشركة Philip Morris International Inc. (PMI) تعقيدات العمل في صناعة شديدة التنظيم، حيث تؤثر السياسات الحكومية والعلاقات الدولية بشكل كبير على الديناميكيات التشغيلية والقرارات الإستراتيجية.

الضغوط التنظيمية العالمية: يواجه مؤشر مديري المشتريات (PMI) لوائح صارمة في جميع أنحاء العالم، مع حدوث تطورات مهمة في السنوات الأخيرة تؤكد على مكافحة التبغ. ومن الجدير بالذكر أن اتفاقية منظمة الصحة العالمية الإطارية بشأن مكافحة التبغ (WHO FCTC) لا تزال تشكل جدول أعمال عالمي، حيث تدفع باتجاه قوانين أكثر صرامة بشأن التدخين في الدول الأعضاء البالغ عددها 181 دولة. وتشمل التدابير التنظيمية فرض ضرائب أعلى، وتفويضات التغليف البسيط، وحظر التدخين على نطاق أوسع في الأماكن العامة.

• في أستراليا، على سبيل المثال، أدى إدخال التغليف البسيط في عام 2012 إلى انخفاض ملحوظ في معدلات التدخين، حيث انخفض من 15.1% في عام 2010 إلى 10.7% في عام 2019 وفقًا للمعهد الأسترالي للصحة والرعاية الاجتماعية.
• في أوروبا، أثار توجيه منتجات التبغ (TPD) للاتحاد الأوروبي موجة جديدة من الضغوط التنظيمية، بما في ذلك فرض قيود على مستويات النيكوتين والتعبئة الموحدة، مما أثر بشكل كبير على استراتيجيات المبيعات وديناميكيات السوق لمؤشر مديري المشتريات (PMI).

سياسات الحكومة بشأن الإعلان: تم تشديد القيود المفروضة على الأنشطة الإعلانية والترويجية، حيث فرضت العديد من البلدان حظراً شبه كامل على التسويق المباشر لمنتجات التبغ. على سبيل المثال، أدى الحظر الشامل الذي فرضته المملكة المتحدة على الإعلان عن منتجات التبغ ورعايتها بموجب قانون الإعلان عن التبغ والترويج له إلى الحد بشدة من سبل التسويق لشركة فيليب موريس إنترناشيونال، مما دفع الشركة إلى الابتكار ضمن هذه الحدود التنظيمية.

اتفاقيات التجارة الدولية: يتأثر وصول شركة PMI إلى الأسواق وربحيتها باتفاقيات التجارة والتعريفات الجمركية المعمول بها عبر ولايات قضائية مختلفة. ومن الممكن أن تؤثر عملية إعادة التفاوض الأخيرة على الاتفاقيات التجارية، مثل الاتفاقية بين الولايات المتحدة والمكسيك وكندا (USMCA)، بشكل مباشر على التعريفات الجمركية على منتجات شركة PMI، وفي نهاية المطاف، على أرباحها النهائية. تؤثر التعريفات الجمركية والحواجز التجارية بشكل مباشر على استراتيجيات التسعير وقد تؤدي إلى تحولات في لوجستيات التصنيع والتوزيع لتحسين التكاليف وإمكانية الوصول إلى الأسواق.

عدم الاستقرار السياسي: العمل في العديد من الأسواق الدولية يعرض شركة PMI للمخاطر المرتبطة بعدم الاستقرار السياسي. إن المناطق المحفوفة بالصراعات أو الاضطرابات الحكومية، مثل بعض البلدان في الشرق الأوسط وأفريقيا، تتحدى عمليات شركة فيليب موريس إنترناشيونال من خلال سلاسل التوريد المعطلة والبيئات التنظيمية المتقلبة. على سبيل المثال، أدت الاضطرابات السياسية في الشرق الأوسط تاريخياً إلى اضطرابات غير منتظمة في سلسلة التوريد، مما أثر على التكلفة والخدمات اللوجستية للتوزيع.

• ومن الأهمية بمكان أن تقوم شركة فيليب موريس إنترناشيونال بمراقبة المناخ السياسي بشكل مستمر وتعديل استراتيجياتها التشغيلية بسرعة وفعالية للتخفيف من المخاطر المرتبطة بمثل هذه الشكوك.

خاتمة: إن العوامل السياسية التي تؤثر على شركة فيليب موريس إنترناشيونال متنوعة وتتطلب اتباع نهج قوي ومرن للتنقل بفعالية. ومن خلال التكيف مع التغييرات التنظيمية، والامتثال لاتفاقيات التجارة الدولية، وإدارة المخاطر في المناطق غير المستقرة سياسيًا، تسعى شركة PMI جاهدة للحفاظ على مكانتها في السوق وضمان الامتثال للمعايير العالمية.

عوامل اقتصادية

تتعرض شركة Philip Morris International Inc. (PMI)، وهي شركة رائدة في صناعة التبغ العالمية، لعدد لا يحصى من التحديات والفرص الاقتصادية التي تؤثر على كفاءتها التشغيلية وقراراتها الإستراتيجية. إن فهم هذه الأبعاد الاقتصادية أمر بالغ الأهمية لتقييم مدى ضعف الشركة وإمكاناتها.

تقلب أسعار صرف العملات العالمية

يتأثر المشهد المالي لمؤسسة عالمية مثل PMI بشكل كبير بالتقلبات في أسعار صرف العملات العالمية. وبما أن مؤشر مديري المشتريات يعلن عن أرباحه بالدولار الأمريكي، فإن أي تعزيز للدولار مقابل العملات الأخرى يمكن أن يؤدي إلى انخفاض الإيرادات عندما يتم تحويل الأرباح الخارجية مرة أخرى إلى الدولار الأمريكي. وعلى العكس من ذلك، يمكن أن يؤدي ضعف الدولار إلى زيادة الأرباح المعلنة. على سبيل المثال، في السنة المالية 2022، كان لتقلبات أسعار العملات تأثير ملحوظ على تدفقات إيرادات شركة PMI، حيث بلغ التأثير السلبي الصافي حوالي 1.4% على إجمالي صافي إيرادات الشركة، مما يسلط الضوء على حساسية الأداء المالي لشركة PMI لتحركات أسعار الصرف العالمية.

الركود الاقتصادي والإنفاق الاستهلاكي

هناك عامل حاسم آخر وهو مدى تعرض الإنفاق الاستهلاكي للانكماش الاقتصادي، خاصة وأن منتجات مؤشر مديري المشتريات، مثل السجائر الفاخرة، تعتبر غير ضرورية. أثناء الانكماش الاقتصادي، ينخفض ​​الدخل المتاح، مما يؤدي إلى انخفاض الإنفاق الاستهلاكي على البنود التقديرية. وكان هذا الاتجاه واضحا خلال التباطؤ الاقتصادي العالمي الناجم عن جائحة كوفيد-19 عندما أعطى العديد من المستهلكين الأولوية للسلع الأساسية على السلع الكمالية مثل السجائر. يؤثر الارتباط بين عادات الإنفاق الاستهلاكي والصحة الاقتصادية بشكل مباشر على أحجام مبيعات شركة PMI والربحية الإجمالية.

المرونة السعرية لمنتجات التبغ

يُظهر الطلب على منتجات التبغ مرونة كبيرة في الأسعار. يمكن أن تؤدي تغيرات الأسعار إلى تحولات كبيرة في سلوك المستهلك، مما يؤثر على حجم المبيعات. على سبيل المثال، استجابة لتعديلات أسعار مؤشر مديري المشتريات في مختلف الأسواق لتعويض التضخم أو التكاليف التنظيمية، تميل مرونة الطلب إلى الظهور من خلال انخفاض حجم المشتريات، وخاصة في الأسواق الحساسة للأسعار. وقد تجلت هذه المرونة عندما نفذ مؤشر مدراء المشتريات (PMI) زيادات في الأسعار في مناطق مختارة، ولاحظ بعد ذلك انخفاضًا في الحجم بنسبة 2٪ تقريبًا في تلك الأسواق خلال الربع المالي نفسه، مما يؤكد على أن مؤشر مديري المشتريات (PMI) يسير على حبل مشدود في موازنة استراتيجيات الأسعار مع الحفاظ على الطلب الاستهلاكي.

• تأثير أسعار صرف العملات العالمية على تقارير الإيرادات والإدارة المالية الاستراتيجية.
• يتغير سلوك المستهلك خلال فترات الركود الاقتصادي، مما يؤثر على الطلب على السلع الفاخرة غير الأساسية مثل منتجات التبغ الفاخرة.
• تقييم مرونة الأسعار الخاصة بالسوق وتأثيرها على الطلب على المنتجات وتوليد الإيرادات.

يجب على شركة Philip Morris International Inc. أن تتغلب باستمرار على هذه التحديات الاقتصادية، وأن تتكيف مع تكتيكاتها واستراتيجياتها ليس فقط للحماية ولكن أيضًا لتعزيز مكانتها في السوق وسط الظروف الاقتصادية المتقلبة في جميع أنحاء العالم.

عوامل اجتماعية

تؤثر البيئة الاجتماعية لشركة Philip Morris International Inc. (PM) بشكل كبير على إطارها التشغيلي وتوجهها الاستراتيجي. تواجه الشركة، المعروفة في المقام الأول بمنتجاتها من السجائر والتبغ، اتجاهات مجتمعية متغيرة، حيث يلعب كل منها دورًا محوريًا في تشكيل نهج الشركة في السوق وابتكار المنتجات.

أحد أهم التحديات هو الوعي الصحي المتزايد بين المستهلكين على مستوى العالم. وتشير البيانات الأخيرة إلى انخفاض مطرد في معدلات تدخين السجائر؛ على سبيل المثال، يشير تقرير صادر عن مركز السيطرة على الأمراض إلى أن تدخين السجائر بين البالغين في الولايات المتحدة انخفض من 20.9% في عام 2005 إلى 12.5% ​​في عام 2020. ويشير هذا الاتجاه إلى تحول دائم في سلوك المستهلك بعيدًا عن المواد الضارة، مما يدفع الشركات مثل PM إلى إعادة النظر في منتجاتها. خطوط الإنتاج واستراتيجيات التسويق.

وردا على هذا الانخفاض، كان هناك ملاحظة التحول الثقافي نحو معايير عدم التدخين. تشهد العديد من المناطق في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك أجزاء واسعة من أوروبا وأمريكا الشمالية، تغييرات تشريعية واجتماعية كبيرة تعمل على تعزيز البيئات الخالية من التدخين. على سبيل المثال، نفذت أكثر من 60 دولة قوانين شاملة لمنع التدخين كجزء من الجهود التي أوصت بها منظمة الصحة العالمية. تتطلب هذه التطورات تعديلات في كيفية تسويق منتجات التبغ التقليدية وبيعها.

ولمواجهة هذه التحديات، تعمل شركة فيليب موريس أيضًا على تعديل تركيزها بناءً على التغيرات الديموغرافية. ويميل السكان الأصغر سنا بشكل خاص إلى تجنب التدخين التقليدي لصالح البدائل التي ينظر إليها على أنها أقل ضررا. وقد أدى هذا الاتجاه الديموغرافي إلى تحول رئيس الوزراء بشكل كبير نحو تعزيز الابتكار في المنتجات الخالية من الدخان، مثل السجائر الإلكترونية ووحدات التبغ المسخن، والتي أصبحت جزءًا لا يتجزأ من محفظة الشركة.

ويمكن رؤية خطوة مقنعة في هذا الاتجاه من خلال تحليل التقدم في سوق منتجات الإقلاع عن التدخين، والتي تكتسب زخما كبديل لعادات التدخين التقليدية. من المتوقع أن ينمو السوق العالمي للإقلاع عن التدخين والتخلص من إدمان النيكوتين من 16.6 مليار دولار في عام 2021 إلى 24.7 مليار دولار بحلول عام 2028، وفقًا لتقرير صادر عن Fortune Business Insights. ويتأثر هذا النمو جزئيًا بارتفاع اعتماد السجائر الإلكترونية والمنتجات المماثلة، والتي ينظر إليها العديد من المستخدمين على أنها أدوات مفيدة في الإقلاع عن التدخين.

• وتؤثر الشعبية المتزايدة لمثل هذه البدائل بقوة على استراتيجيات السوق لشركة فيليب موريس، مما يدفعها إلى تعزيز استثماراتها في البحث والتطوير في المنتجات غير القابلة للاحتراق.
• ويأتي إطلاق شركة فيليب موريس لجهاز IQOS، وهو منتج للتبغ الساخن، استجابة مباشرة لهذه التحولات في السوق ويمثل إعادة التوجيه الاستراتيجي للشركة نحو أنظمة توصيل النيكوتين الخالية من الدخان.

تماسك الأعراف المجتمعية وإدخال الأطر التنظيمية عبر مناطق جغرافية مختلفة، يضغطون على شركات التبغ للابتكار المستمر أثناء التنقل في مشهد معقد من مواقف المستهلكين تجاه التدخين والصحة.

ولذلك، فإن البيئة الاجتماعية والثقافية تدفع رئيس الوزراء نحو رحلة تحويلية حيث يصبح قياس الإدراك العام والمواءمة مع احتياجات الأسواق الناشئة أمرًا بالغ الأهمية لاستدامة النمو. يعد تكيف شركة فيليب موريس ومشاركتها الاستباقية في هذه الديناميكيات المتغيرة أمرًا ضروريًا للحفاظ على ريادتها في السوق في صناعة تشهد تحولًا كبيرًا.

العوامل التكنولوجية

يعد المشهد التكنولوجي محوريًا لاستراتيجيات شركة Philip Morris International Inc. (PM)، خاصة مع استمرار الشركة في التطور في صناعة سريعة التغير تحددها تفضيلات المستهلك والمتطلبات التنظيمية. تعتبر الابتكارات في مجال التكنولوجيا أمرًا أساسيًا لطموحات PM في توسيع محفظتها بما يتجاوز السجائر التقليدية إلى منتجات منخفضة المخاطر (RRPs) وأنظمة توصيل النيكوتين البديلة.

التطورات في مجال التبخير الإلكتروني وأنظمة توصيل النيكوتين البديلة

يعد الابتكار التكنولوجي المستمر أساس نجاح الطب الدقيق في مجال أنظمة توصيل النيكوتين البديلة. وباستخدام أحدث التقنيات، طوّرت شركة PM جهاز "IQOS" - وهو منتج يعمل بالحرارة وليس الحرق، حيث يقوم بتسخين التبغ بدلاً من حرقه. وفقًا لتقريرهم السنوي لعام 2022، كان هناك معدل اعتماد كبير لجهاز IQOS، مع ما يقرب من 12.7 مليون مستخدم حول العالم. تم التحقق من المنتج علميًا من قبل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) في عام 2020 باعتباره منتج تبغ معدل المخاطر (MRTP)، مع الاعتراف بأنه يوفر بدائل ضارة أقل مقارنة بالتدخين التقليدي. لا يتوافق هذا التقدم التكنولوجي مع التحول العالمي نحو الحد من أضرار منتجات النيكوتين فحسب، بل يعزز أيضًا تواجد PM في السوق في منتجات التبغ غير القابلة للاحتراق.

تطوير المنتجات منخفضة المخاطر (RRP)

يعد الالتزام بـ RRP حجر الزاوية في استراتيجية PM، حيث يستفيد من التكنولوجيا لتعزيز التحولات الكبيرة في عروض المنتجات. من خلال البحث والتطوير المكثف، قدمت PM العديد من المنتجات التي تعتبر منخفضة المخاطر مقارنة بالسجائر التقليدية. اعتبارًا من عام 2023، تم تخصيص حوالي 30% من الإنفاق التجاري لشركة PM لخطط التجزئة الإقليمية، مما يؤكد دورها المحوري في مسار النمو المستقبلي للشركة. إن هذا النشر الاستراتيجي للموارد ليس مجرد أداة لتطوير الأعمال ولكنه أيضًا استجابة للطلب العام والتنظيمي المتزايد على بدائل التدخين الأكثر أمانًا.

تنفيذ Blockchain لشفافية سلسلة التوريد

في خطوة مبتكرة نحو تعزيز الشفافية، تقوم PM بتطبيق تقنية blockchain عبر سلاسل التوريد الخاصة بها. توفر هذه التكنولوجيا نظامًا لا مركزيًا وشفافًا ومقاومًا للتلاعب، وهو أمر بالغ الأهمية في مكافحة تجارة السجائر غير المشروعة - وهو ما يمثل تحديًا كبيرًا في صناعة التبغ. ومن خلال ضمان إمكانية تتبع منتجاتها وأصالتها، تهدف شركة PM إلى زيادة تأمين سلسلة التوريد الخاصة بها، وتعزيز الامتثال التنظيمي، وتعزيز ثقة المستهلك.

استخدام البيانات الضخمة والتحليلات في التسويق ورؤية المستهلك

تعمل البيانات والتحليلات الضخمة على تشكيل استراتيجيات التسويق في PM بشكل متزايد. إن القدرة على جمع وتحليل مجموعات واسعة من البيانات تسمح لإدارة المشاريع باكتساب رؤى أعمق حول سلوكيات المستهلكين وتفضيلاتهم. يتيح هذا الاستخدام الاستراتيجي للتكنولوجيا استراتيجيات تسويقية مخصصة وتحسين تطورات المنتجات الجديدة. على سبيل المثال، تساعد تحليلات البيانات PM في تحديد الأسواق المحتملة لسعر التجزئة المقترح (RRPs) وفي تحسين نكهات المنتجات وتصميماتها بناءً على حلقات تعليقات المستهلكين. يؤدي دمج البيانات الضخمة في العمليات إلى تسهيل عمليات اتخاذ القرار الأكثر ذكاءً، وتعزيز استراتيجيات مشاركة العملاء، وزيادة حدة التنافسية في الأسواق المزدحمة.

• نمو مستخدمي IQOS: ومن عام 2022 إلى عام 2023، كانت هناك زيادة بنسبة 18% في عدد مستخدمي جهاز IQOS، مما يعكس تزايد قبول المستهلك لطرق استهلاك النيكوتين البديلة.
• الاستثمار في البحث والتطوير: وقد قامت شركة PM بزيادة استثماراتها في البحث والتطوير بنسبة 25% في العام الماضي، مع التركيز بشكل كبير على خطط التجزئة الإقليمية المعتمدة على التكنولوجيا.
• الادخار من خلال Blockchain: يقال إن اعتماد تقنية blockchain قد أدى إلى تقليل المخاطر التشغيلية وتحسين الكفاءة، مما أدى إلى توفير التكاليف بنسبة 5٪ في عمليات سلسلة التوريد.
• تحليلات لتوسيع السوق: أدى نشر PM لتقنية التحليلات إلى توفير وقت أسرع بنسبة 35% لتسويق المنتجات الجديدة منذ بداية عام 2022.

العوامل القانونية

إن المشهد القانوني لشركة Philip Morris International Inc. (PMI) محفوف بالتحديات والتعقيدات التي تؤثر بشكل مباشر على ديناميكياتها التشغيلية وقراراتها الإستراتيجية. وتدور العوامل القانونية في المقام الأول حول الدعاوى القضائية، والامتثال التنظيمي، وقيود الاستهلاك العام، ولكل منها آثار كبيرة على العمليات العالمية للشركة.

الدعاوى القضائية المتعلقة بالآثار الصحية للتدخين

تواجه شركة PMI، مثل غيرها من الكيانات العاملة في صناعة التبغ، تحديات قانونية مستمرة، لا سيما فيما يتعلق بالتأثيرات الصحية لمنتجاتها. وقد تعرضت الشركة لدعاوى قضائية مختلفة عبر ولايات قضائية مختلفة، حيث يسعى المطالبون للحصول على تعويض عن الأضرار الصحية التي يُفترض أنها ناجمة عن التدخين. على سبيل المثال، في عام 2022، أيدت المحاكم الكندية قرارًا تاريخيًا يقضي بمنح تعويضات بالمليارات للمدخنين في كيبيك، مما أثر على التزامات شركة فيليب موريس المالية بشكل كبير. ولا تفرض مثل هذه الإجراءات القانونية أعباء مالية فحسب، بل تؤثر أيضًا على صورة العلامة التجارية وثقة المستهلك.

لوائح صارمة لوضع العلامات والتحذير الصحي

أصبحت البيئات التنظيمية في جميع أنحاء العالم أكثر صرامة فيما يتعلق بوضع العلامات على منتجات التبغ. نفذت دول مثل أستراليا والمملكة المتحدة قوانين التغليف البسيط التي تقضي بإزالة عناصر العلامة التجارية من علب السجائر، واستبدالها بتحذيرات صحية مصورة. وبالمثل، يتطلب توجيه منتجات التبغ الصادر عن الاتحاد الأوروبي تحذيرات بيانية كبيرة تغطي 65% من الجزء الأمامي والخلفي لمنتجات التبغ. يتطلب الالتزام بهذه اللوائح بذل جهود امتثال دقيقة ويتحمل تكاليف إضافية لإعادة التصميم والإنتاج.

الامتثال للمعايير العالمية المختلفة لسلامة المنتج

يجب أن يتوافق مؤشر مديري المشتريات (PMI) مع العديد من المعايير الدولية التي تحدد سلامة المنتج وجودته. وتشمل هذه القيود على بعض المكونات الضارة وتفويضات الكشف عن المكونات الأخرى. على سبيل المثال، حددت المنظمة الدولية للمعايير (ISO) معايير تتعلق بتصنيع واختبار منتجات التبغ، مما يؤثر على عمليات الإنتاج في شركة PMI بشكل مباشر. يؤدي عدم الامتثال إلى تداعيات قانونية وغرامات باهظة ويمكن أن يضر بمكانة الشركة في الأسواق الرئيسية.

حظر وقيود على التدخين في الأماكن العامة

أصبحت التدابير التشريعية التي تحظر أو تقيد التدخين في الأماكن العامة مثل المطاعم والمكاتب والمناطق العامة الأخرى منتشرة الآن في العديد من البلدان. تهدف هذه اللوائح إلى الحد من التعرض للتدخين السلبي وتثبيط التدخين بين الجمهور. وفي الولايات المتحدة، تختلف هذه القوانين من ولاية إلى أخرى، ولكنها شهدت اعتماداً واسع النطاق على مدى العقد الماضي. بالنسبة لشركة فيليب موريس، فإن هذه القيود تحد من فرص التسويق وتؤثر سلبًا على المبيعات مع استمرار تطور عادات التدخين لدى المستهلكين استجابة لهذه السياسات العامة.

• وفي نيويورك، يعرض قانون الهواء الخالي من التدخين، والذي وسع نطاق حظر التدخين ليشمل السجائر الإلكترونية وأجهزة التبخير، البيئة القانونية المتطورة التي تؤثر بشكل مباشر على استراتيجية منتجات فيليب موريس إنترناشيونال ونهج السوق.
• وفي الأسواق الآسيوية، قامت دول مثل سنغافورة وتايلاند بتنظيم صارم للتدخين في الأماكن العامة وفرضت ضرائب عالية على مبيعات التبغ، مما زاد من التحديات التشغيلية لمؤشر مديري المشتريات في هذه المناطق.

تتطلب العوامل القانونية التي تؤثر على شركة Philip Morris International مراقبة يقظة واستراتيجيات تكيفية للتخفيف من المخاطر المرتبطة بالتغييرات التنظيمية والتحديات القانونية. ولا تشكل هذه العناصر الطريقة التي تعمل بها فيليب موريس فحسب، بل تدفع الشركة أيضًا نحو الابتكار في عروض المنتجات واستراتيجيات السوق لتبقى متوافقة وذات صلة في صناعة شديدة التنظيم.

العوامل البيئية

تواجه شركة فيليب موريس إنترناشونال (PM) تدقيقًا وتحديات كبيرة في مجال الاستدامة البيئية بسبب تأثيراتها البيئية المباشرة وغير المباشرة. وتتناول المناقشة التالية العديد من الجوانب الحاسمة، بما في ذلك زراعة التبغ، وإدارة النفايات، والانبعاثات، ومبادرات الاستدامة.

زراعة التبغ والتدهور البيئي

أحد الاهتمامات البيئية الحاسمة لشركة فيليب موريس هو تأثير زراعة التبغ على النظم البيئية الطبيعية. تساهم زراعة التبغ في المقام الأول في إزالة الغابات وتدهور التربة. وتشير التقديرات إلى أن زراعة التبغ مسؤولة عن تطهير 200 ألف هكتار من الأراضي على مستوى العالم كل عام. يؤدي تطهير الأراضي هذا إلى خسارة كبيرة في التنوع البيولوجي ويزيد من انبعاثات غازات الدفيئة. علاوة على ذلك، فإن استخدام الأسمدة الكيماوية والمبيدات الحشرية في زراعة التبغ يؤدي إلى تدهور جودة التربة بشدة، مما يقلل من صلاحية الزراعة بمرور الوقت.

إدارة النفايات من تغليف المنتجات

تمثل نفايات التغليف تحديًا بيئيًا كبيرًا آخر. لقد كانت شركة Philip Morris International جزءًا من المشكلة حيث يتم التخلص من ملايين الأطنان من عبوات المنتجات سنويًا. استجابة للوائح البيئية المتزايدة والقلق العام، التزمت PM بتحسين استراتيجيات إدارة النفايات. وتشمل المبادرات الأخيرة زيادة إمكانية إعادة تدوير مواد التعبئة والتغليف وتقليل حجم المواد البلاستيكية المستخدمة في التعبئة والتغليف. وفقًا لأحدث التقارير، يتم الحصول على ما يقرب من 80% من الورق المستخدم في عبواتها من غابات معتمدة ومدارة بشكل مستدام.

الانبعاثات من مرافق التصنيع

تنبعث من عمليات التصنيع العالمية للشركة مجموعة متنوعة من الملوثات، بما في ذلك الغازات الدفيئة (GHGs). وتراقب الهيئات التنظيمية هذه الانبعاثات بشكل مكثف. يشير تقرير الاستدامة لعام 2022 الصادر عن شركة PMI إلى انخفاض بنسبة 50% في البصمة الكربونية الناتجة عن أنشطتها التصنيعية مقارنة بخط الأساس لعام 2010. ويتماشى هذا الإنجاز مع تعهدها بالوصول إلى الحياد الكربوني في جميع مصانعها بحلول عام 2030. ومع ذلك، فإن الاتساق في تحقيق هذه التخفيضات في جميع المواقع الجغرافية لا يزال يمثل تحديًا موثقًا.

مصادر مستدامة وتغليف صديق للبيئة

• وفي سعيها للتخفيف من تأثيرها البيئي، كثفت شركة فيليب موريس أيضًا جهودها نحو المصادر المستدامة. تم شراء أكثر من 90% من أوراق التبغ التي حصلت عليها شركة PMI في عام 2022 من خلال الموردين الذين يطبقون ممارسات مسؤولة بيئيًا.
• تعتبر حلول التغليف الصديقة للبيئة حجر الزاوية الآخر في الإستراتيجية البيئية لشركة PMI. استثمرت الشركة في الأبحاث لتطوير بدائل التغليف القابلة للتحلل والسماد. لكن الانتقال الكامل إلى المواد المستدامة يتطلب ابتكارات تكنولوجية إضافية وحلول فعالة من حيث التكلفة.

في حين اتخذت شركة فيليب موريس إنترناشيونال خطوات مهمة نحو الاستدامة البيئية، فإن التقييم المستمر وتكييف استراتيجياتها أمر ضروري لمعالجة المشهد التنظيمي المتغير والطلبات المتزايدة على المسؤولية البيئية للشركات.

خاتمة

باختصار، تحليل بيستل تكشف شركة Philip Morris International Inc. عن تأثير متعدد الأوجه للعوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والقانونية والبيئية على عملياتها. يجب على الشركة أن تتنقل عبر المناظر الطبيعية التنظيمية المعقدة ووجهات نظر الصحة العامة المتغيرة، والتكيف مع التقلبات الاقتصادية، والاستفادة من التقدم التكنولوجي لابتكار المنتجات، والتصرف بمسؤولية تجاه البيئة. ولا تشكل هذه العناصر اتجاهها الاستراتيجي فحسب، بل تؤكد أيضًا الحاجة إلى اتخاذ قرارات سريعة ومستنيرة للحفاظ على نموها ومكانتها في السوق.