تحليل مصفوفة BCG لشركة فيليب موريس إنترناشيونال (PM).
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Philip Morris International Inc. (PM) Bundle
في سوق اليوم سريع التطور، أصبح فهم الموقع الاستراتيجي لشركة Philip Morris International Inc. (PM) أمرًا ضروريًا. باستخدام مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG)، يمكننا تصنيف عروض منتجات PM المتنوعة إلى أربعة مجالات متميزة: النجوم، والأبقار النقدية، والكلاب، وعلامات الاستفهام. تساعد هذه التصنيفات في رسم المسارات التي قد تتبعها إدارة المشاريع للحفاظ على مكانتها في السوق أو تعزيزها، مما يوفر رؤى قيمة حول المخاطر والفرص المحتملة. يبدأ هذا التحليل بتشريح هذه الفئات لتوضيح ديناميكياتها الحالية وآثارها المستقبلية على استراتيجية الطب الدقيق.
خلفية عن شركة فيليب موريس انترناشيونال (PM)
شركة Philip Morris International Inc. (PMI) هي شركة تبغ دولية رائدة تعمل في مجال تصنيع وبيع السجائر وغيرها من المنتجات التي تحتوي على النيكوتين في أسواق خارج الولايات المتحدة. منذ أن أصبحت شركة PMI كيانًا مستقلاً في عام 2008، بعد انفصالها عن شركة Altria Group Inc.، تطورت شركة PMI لتصبح لاعبًا رئيسيًا في صناعة التبغ، مع التركيز بشكل كبير على المنتجات منخفضة المخاطر (RRPs) التي تشمل أجهزة التسخين وليس الحرق، والهواء. - السجائر، وغيرها من المنتجات التي تحتوي على النيكوتين والمصممة كبدائل للتدخين.
يقع المقر الرئيسي لشركة فيليب موريس إنترناشيونال في نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية، وتعمل في أكثر من 180 دولة، وتفتخر مجموعة العلامات التجارية العالمية لشركة فيليب موريس إنترناشيونال بالعديد من العلامات التجارية الأكثر شهرة للسجائر في العالم، بما في ذلك مارلبورو، السيجارة الأكثر مبيعاً في العالم. تدير شركة PMI 38 منشأة إنتاج وتوظف أكثر من 71000 شخص حول العالم. وقد مكّن الموقع الاستراتيجي لمرافق الإنتاج الدولية وشبكات التوزيع القوية شركة PMI من الحفاظ على حضور كبير في كل من الأسواق المتقدمة والناشئة.
مالياأظهرت شركة Philip Morris International أداءً قويًا مع نمو ثابت في الإيرادات، مدفوعًا بمنتجاتها التقليدية من التبغ والتركيز المتزايد على أسعار التجزئة الموصى بها، والتي تعد ضرورية لاستراتيجيتها طويلة المدى. ويتجلى التزام الشركة بالابتكار في مجال RRIs من خلال استثماراتها الكبيرة في البحث والتطوير، بهدف التخلص التدريجي من السجائر التقليدية.
تمثل أجندة التحول لشركة فيليب موريس إنترناشيونال، والتي تم تسليط الضوء عليها من خلال مهمتها المتمثلة في توفير مستقبل خالٍ من التدخين، تحولًا محوريًا في تركيزها التشغيلي. وتهدف هذه الخطوة الهامة نحو خطط الاستجابة الإقليمية إلى مواءمة الشركة مع الاتجاهات الصحية العالمية والأطر التنظيمية التي تدفع نحو تقليل استهلاك التبغ. وتؤكد مبادرات المسؤولية المؤسسية لشركة فيليب موريس إنترناشيونال التزامها بالممارسات الأخلاقية والاستدامة ضمن عملياتها العالمية.
شركة فيليب موريس انترناشيونال (PM): النجوم
IQOS (منتجات التسخين وليس الحرق): نمو مرتفع وحصة سوقية في قطاع المنتجات منخفضة المخاطر.
- وصل إجمالي حجم شحنات أجهزة IQOS إلى ما يقرب من 28.9 مليار وحدة في عام 2022، مما يعكس زيادة كبيرة على أساس سنوي.
- وشكلت أجهزة IQOS ما يقرب من 30% من إجمالي صافي إيرادات شركة فيليب موريس إنترناشيونال في عام 2022، والتي بلغت 31.5 مليار دولار أمريكي.
- وتبلغ الحصة السوقية لجهاز IQOS في اليابان، وهي سوق رئيسية، حوالي 24% اعتبارًا من عام 2023.
وحدات التبغ المسخن: تزايد الشعبية والاستثمار الكبير في التكنولوجيا والتسويق.
- استثمرت شركة فيليب موريس أكثر من 8 مليارات دولار في البحث والتطوير وتسويق المنتجات منخفضة المخاطر حتى الآن.
- وقد شهدت مبيعات وحدات التبغ المسخن نموًا ملحوظًا مع التوسع في أسواق جديدة مثل كوريا الجنوبية حيث اقتربت حصة السوق بسرعة من رقمين.
| سنة | حجم شحنات IQOS (مليار وحدة) | إيرادات IQOS (مليار دولار) | الحصة السوقية لجهاز IQOS في اليابان | إجمالي الاستثمار في المنتجات منخفضة المخاطر (مليار دولار) |
|---|---|---|---|---|
| 2020 | 21.7 | 8.2 | 20% | 6 |
| 2021 | 25.0 | 9.5 | 22% | 7 |
| 2022 | 28.9 | 10.3 | 24% | 8 |
شركة فيليب موريس انترناشيونال (PM): الأبقار النقدية
مارلبورو: تظل مارلبورو، العلامة التجارية الرائدة لشركة فيليب موريس إنترناشيونال (PM)، اسمًا رائدًا في سوق السجائر العالمية. وفي السنة المالية 2022، احتفظت مارلبورو بحصة كبيرة في العديد من الأسواق الرئيسية، مما يؤكد مكانتها باعتبارها البقرة النقدية في مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية.
| منطقة | الحصة السوقية (٪) | الإيرادات (مليون دولار أمريكي) |
|---|---|---|
| الولايات المتحدة الأمريكية | 43 | 22,537 |
| أوروبا | 27 | 9,211 |
| آسيا | 24 | 11,436 |
ماركات السجائر التقليدية العالمية: تساهم العلامات التجارية التقليدية الأخرى للسجائر مثل بارليمنت، وفيرجينيا سليمز، وإل آند إم بشكل مستمر في تدفقات الإيرادات، مع أداء قوي خاصة في الأسواق خارج الولايات المتحدة.
- البرلمان: راسخ بفلتر مجوف فريد من نوعه يعزز تجربة تدخين مميزة.
- فيرجينيا سليمز: تقدم خدماتها في الغالب إلى مجموعة سكانية من الإناث، مما يميزها في الأسواق الدولية.
- L&M: تشتهر شركة L&M بقدرتها على تحمل التكاليف، وتستهدف شريحة سكانية أوسع، مما يعزز اختراقها للسوق.
يُظهر الأداء المالي لهذه العلامات التجارية الاستقرار باستمرار:
| ماركة | إيرادات 2022 (بملايين الدولارات الأمريكية) | حصة السوق العالمية (%) |
|---|---|---|
| البرلمان | 3,200 | 2.5 |
| فيرجينيا سليمز | 1,900 | 1.8 |
| إل آند إم | 4,500 | 5.1 |
بشكل جماعي، تجسد هذه العلامات التجارية للسجائر خصائص الأبقار النقدية ضمن محفظة شركة فيليب موريس إنترناشيونال من خلال توفير إيرادات ثابتة والحفاظ على مكانة قوية في السوق في الأسواق الناضجة. ويعزز الحضور العالمي المستمر والمساهمة المالية لهذه العلامات التجارية دورها الحاسم في استراتيجية المحفظة الشاملة للشركة.
شركة فيليب موريس انترناشيونال (PM): الكلاب
العلامات التجارية للسجائر التقليدية المتوقفة وبعض العلامات التجارية الإقليمية التابعة لشركة Philip Morris International Inc. (PM) التي تظهر حصة سوقية منخفضة واحتمالات نمو ضئيلة تقع ضمن فئة "الكلاب" في مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية.
- العلامات التجارية غير العاملة مع تضاؤل حضورها في السوق.
- تأثير الحملات الصحية العالمية وزيادة التنظيم على التدخين.
| ماركة | سنة توقف | حصة السوق عند التوقف (%) | منطقة |
|---|---|---|---|
| العلامة التجارية أ | 2017 | 0.5 | أمريكا الشمالية |
| العلامة التجارية ب | 2019 | 0.3 | أوروبا |
تم تحويل التركيز إلى المنتجات البديلة مثل IQOS التي تتوافق مع متطلبات السوق للمنتجات منخفضة المخاطر. وعلى الرغم من ذلك، لا تزال بعض العلامات التجارية الإقليمية تعاني، بسبب عدم قدرتها على التكيف بفعالية مع ديناميكيات السوق المتغيرة بسرعة واللوائح الصارمة.
| العلامة التجارية الإقليمية | انخفاض المبيعات السنوية الأخيرة (٪) | الحصة السوقية الحالية (%) | منطقة |
|---|---|---|---|
| العلامة التجارية الإقليمية ج | -15 | 1.2 | آسيا |
| العلامة التجارية الإقليمية د | -20 | 0.8 | أمريكا الجنوبية |
تشمل العوامل الرئيسية التي تساهم في تراجع هذه العلامات التجارية ما يلي: التحول العالمي بعيدًا عن منتجات التبغ التقليدية، وتغيير تفضيلات المستهلكين، والأطر التنظيمية الأكثر صرامة.
شركة فيليب موريس انترناشيونال (PM): علامات استفهام
السجائر الإلكترونية ومنتجات التبخير الإلكتروني
- قدرت قيمة السوق العالمية للسجائر الإلكترونية وأجهزة البخار بحوالي 15.7 مليار دولار أمريكي في عام 2020.
- يبلغ معدل النمو السنوي المركب المتوقع (CAGR) من عام 2021 إلى عام 2028 حوالي 28.1٪.
- التقييمات التنظيمية مستمرة في أسواق مهمة بما في ذلك الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي وآسيا، مما يؤثر على الموقع الاستراتيجي لشركة PM واختراق السوق.
| سنة | حجم السوق (مليار دولار أمريكي) | الوضع التنظيمي |
|---|---|---|
| 2018 | 11.5 | متنوع |
| 2019 | 12.9 | متنوع |
| 2020 | 15.7 | زيادة التدقيق |
| 2021 | 18.2 (تقديري) | زيادة التدقيق والتطور |
منتجات جديدة خالية من النيكوتين
- فئة ناشئة تمتلك حاليًا أقل من 1% من حصة السوق في قطاع المنتجات الصحية الخالية من النيكوتين.
- الاستثمار في البحث وتطوير المنتجات مع التركيز على النباتات والمواد الأخرى غير النيكوتين.
التوسع في منتجات القنب
- بلغت قيمة سوق الماريجوانا القانونية العالمية 9.1 مليار دولار أمريكي في عام 2020، ومن المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 26.7٪ من عام 2021 إلى عام 2028.
- أعلنت شركة فيليب موريس إنترناشيونال عن الاستثمار في شركة Syqe Medical، وهي شركة إسرائيلية، في عام 2016، لكن استراتيجية السوق الكاملة لا تزال استكشافية.
| سنة | حجم السوق (مليار دولار أمريكي) | التركيز على الاستثمار في مؤشر مديري المشتريات (PMI). |
|---|---|---|
| 2016 | 6.7 | سيكي الطبية |
| 2017 | 7.4 | البحث و التنمية |
| 2018 | 8.3 | البحث و التنمية |
| 2020 | 9.1 | التوسع الحذر |
| 2021 | 10.9 (تقديري) | المقاييس المحتملة |
تقدم شركة فيليب موريس إنترناشيونال (PM) محفظة ديناميكية في المشهد المتطور لصناعتي التبغ والنيكوتين، والتي تم تحليلها بشكل فعال من خلال مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. نجوم مثل IQOS ووحدات التبغ المسخن تجسد الابتكار وتستحوذ على حصة سوقية كبيرة ونمو في قطاع المنتجات منخفضة المخاطر. في أثناء، الأبقار الحلوب مثل المارلبورو والماركات العالمية التقليدية تقديم إيرادات مستقرة مدعومة بالولاء الدائم للعلامة التجارية. تصنيف الكلاب وعلامات الاستفهام، وتسليط الضوء على العلامات التجارية المتوقفة أو غير الموصوفة والمشاريع الناشئة مثل السجائر الإلكترونية ومنتجات القنب، على التوالي، يصور التحديات والفرص التكيفية التي يواجهها رئيس الوزراء وسط ظروف السوق والتنظيم المتغيرة. لا توضح هذه المصفوفة الإستراتيجية الوضع الحالي لعروض PM المتنوعة فحسب، بل تساعد أيضًا في توقع الاتجاهات المستقبلية وعمليات إعادة التنظيم الحيوية للحفاظ على بصمتها في السوق وتوسيعها.