Marketing -Mix -Analyse der McDonald's Corporation (MCD)

Einführung

In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft des globalen Unternehmens ist das Verständnis der Marketing-Mischung von entscheidender Bedeutung. Die McDonald's Corporation, ein Riese in der Fast-Food-Branche, verwendet eine hochwirksame Mischung aus Produkt, Ort, Werbung und Preis, um die Marktdominanz aufrechtzuerhalten. In diesem Blog wird untersucht, wie McDonalds diese geschickt anwendet Vier Ps des Marketings Um den Verbraucher zu verändern und seinen globalen Fußabdruck zu erweitern, um seine Position an der Spitze der Fast-Food-Branche zu gewährleisten.

Produkt

Die McDonald's Corporation unterhält ein unterschiedliches Portfolio von Produktangeboten, die auf eine breite Verbraucherbasis abzielen. Die Strategie des Unternehmens umfasst die Hauptkategorien wie Burger, Getränke, Frühstücksgegenstände und Desserts und konzentriert sich erheblich auf die Diversifizierung von Gegenständen, um unterschiedliche Ernährungsbedürfnisse und -präferenzen zu erfüllen.

• Burger & Sandwiches: Zentral in seiner Speisekarte mit Signature -Artikeln wie dem Big Mac, das allein in den letzten Jahren in den USA rund 550 Millionen Einheiten verkaufte.
• Frühstück: Wichtiger Beitrag zum Umsatz, wobei das ganztägige Frühstück im Jahr 2015 eingeführt wurde, was zu einem Anstieg des Umsatzes im ersten Quartal um 5,7% führte.
• Pommes und Seiten: McDonald's wird weltweit bekannt und verkauft täglich in der Region von 9 Millionen Pfund Pommes weltweit.
• Gesündere Optionen: Einführte Salate im Jahr 1987 und hat seitdem diversifiziert, dass sie Obst, Wraps und Smoothies einbeziehen, um gesundheitsbewusste Verbraucher zu rechnen.
• Produkte für saisonale und limitierte Aufgaben: Implementiert saisonale Marketingstrategien wie The Shamrock Shake, bei der eine jährliche Limitrelease vorliegt und sehr beliebt ist, was erheblich zu kurzfristigen Umsatzerhöhungen während der Promotion-Perioden beiträgt.
• Happy Mahlzeiten: Speziell für Kinder entwickelt, einschließlich einer Vielzahl von Spielzeugsammler. Happy Mahlzeiten haben sich an die Ernährungskritik angepasst, indem Optionen wie Obst und Ersetzen von Soft-Getränk-Optionen durch Apfelsaft oder fettarme Milch ersetzt werden. Diese Strategie hat nicht nur ihre Popularität aufrechterhalten, sondern auch mit den globalen Ernährungstrends übereinstimmt.

Die Einführung des McPlant Burgers, einer in Zusammenarbeit mit Beyond Fleisch entwickelten pflanzlichen Option, unterstreicht McDonalds Reaktion auf eine wachsende Nachfrage nach vegetarischen und veganen Optionen. Im Jahr 2021 führte es Versuche in ausgewählten Märkten mit Plänen für eine breitere Freigabe durch, abhängig vom Marktempfang.

Durch strategisches Marketing und Produktdiversifizierung ist McDonald's darauf abzielt, jedem Segment des Verbrauchermarktes etwas ansprechen, von Kindern bis hin zu gesundheitsbewussten Erwachsenen, um sicherzustellen, dass die Speisekarte sowohl inklusive als auch anpassungsfähige Verbrauchergeschmack und Präferenzen anpassbar ist.

Ort

Die geografische Verbreitung von McDonald's ist für den strategischen Marketingansatz von entscheidender Bedeutung. Mit a Globale Präsenz in über 100 Ländern, McDonald's nutzt sein weit verbreitetes Netzwerk, um die Zugänglichkeit und die Sichtbarkeit von Marken sicherzustellen. Sein operatives Modell umfasst sowohl in Unternehmensbesitz als auch Franchise-Unternehmen mit einem erheblichen Anteil an Restaurants, die von Franchisenehmern betrieben werden.

• Franchise-betriebene Geschäfte machen ungefähr 93% aus seiner gesamten Filialen.
• McDonalds Standorte werden strategisch in hochverträglichen Bereichen wie Einkaufszentren, Flughäfen und städtischen Zentren platziert, um den Kundenbetrag und die Bequemlichkeit zu maximieren.
• Die Einbeziehung von Drive-Thru-Diensten erhöht die Bequemlichkeit, insbesondere in vorstädtischen Gebieten, und berücksichtigt einen erheblichen Teil der Einnahmen. Allein in den USA, Drive-Thrus machen etwa 70% des Umsatzes aus.
• Inmitten der wachsenden Verlagerung der digitalen Integration hat McDonald's einen erheblichen Anstieg der Bestellungen über seine mobilen App- und Lieferdienste verzeichnet, wobei digitale Verkäufe in Top -Märkten erreicht wurden 18 Milliarden US -Dollar im Jahr 2021fast ein Drittel ihres systemweiten Umsatzes.
• Das Unternehmen verwendet ausgefeilte Algorithmen für die Site -Auswahl und konzentriert sich auf demografische und psychografische Daten, um die Rentabilität und die Marktdurchdringung jedes Standorts zu optimieren.

Der Übergang zu digitalen Bestellplattformen ist mit den sich ändernden Verbraucherpräferenzen und der zunehmenden Bedeutung des E-Commerce abgestimmt. McDonald's hat Partnerschaften mit Lieferdiensten wie Ubereats und Doordash genutzt, um die Reichweite weiter zu erweitern und das Kundenbindung durch Bequemlichkeit zu verbessern.

• Als Reaktion auf die Covid-19-Pandemie beschleunigte McDonald's die Einführung kontaktloser Abhol- und Lieferoptionen in verschiedenen Märkten, um die Sicherheit zu gewährleisten und die Nachfrage nach Off-Premise-Essmöglichkeiten zu befriedigen.

Die Implementierung dieser strategischen Standort- und Serviceentscheidungen unterstützt McDonalds übergeordnete Marketingstrategien und sorgt für eine breite Zugänglichkeit, während sie sich an die Entwicklung der Verbrauchertrends anpasst.

Förderung

Im Bereich des Marketings verfolgt die McDonald's Corporation (MCD) einen Multichannel -Ansatz zur Werbung und nutzt eine Mischung aus traditionellen und digitalen Medien, um eine breite Bevölkerungsgruppe zu erreichen. Diese Strategie stellt sicher, dass die Marke in der Fast-Food-Branche sowohl vertraut als auch relevant bleibt.

Werbeausgaben: McDonalds bereitete allein in den USA im Jahr 2020 rund 447,3 Millionen US -Dollar in den USA. Dies war eine strategische Bereitstellung von Ressourcen und konzentrierte sich stark auf digitale und Broadcast -Kanäle, um die Öffentlichkeitsarbeit und das Engagement zu maximieren.

• Traditionelle Werbung: McDonald's investiert weiterhin stark in Fernseh- und Radio -Spots. Im Jahr 2020 war McDonald's trotz eines allgemeinen Rückgangs der Werbeausgaben aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen von Covid-19 eine starke Präsenz auf diesen traditionellen Plattformen.
• Digitales Marketing: Digitale Werbekosten haben einen konsequenten Anstieg festgestellt, der einen erheblichen Teil des Marketingbudgets von McDonalds darstellt. Die Marke erhöht strategisch ihre Investitionen in Online-Plattformen, um die digital versierte Verbraucherbasis, insbesondere in jüngere demografische Daten zu nutzen, zu nutzen.
• Druckmedien: Während weniger als digital und sendet, spielt Print immer noch eine Rolle bei McDonalds Werbeanstrengungen, wobei hauptsächlich ältere demografische Daten abzielt, die regelmäßige Verbraucher von Zeitungen und Zeitschriften sind.

Sponsoring und Partnerschaften: McDonald's hat verschiedene prominente Sponsoring geführt, darunter die FIFA -Weltmeisterschaft und die Olympischen Spiele. Diese globalen Veranstaltungen bieten eine große Sichtbarkeit und sind eine Schlüsselkomponente bei der Aufrechterhaltung des globalen Rufs von McDonalds globaler Marken.

• FIFA -Weltmeisterschaft: Als offizieller Sponsor hat McDonalds Erlebnisse die Sichtbarkeit unter den riesigen globalen Publikum der Veranstaltung verstärkt, was sich für kurzfristige Verkaufspikes und langfristige Markentreue als vorteilhaft erwiesen hat.
• Olympische Spiele: Die Partnerschaft zeigt McDonalds Engagement für globale Community -Aktivitäten, die häufig thematische Werbeaktionen und Produkte synchronisiert mit der Veranstaltung enthalten.

Social -Media -Kampagnen: McDonalds robuste Präsenz auf Social -Media -Plattformen wie Twitter, Instagram und Facebook spielt eine entscheidende Rolle in seiner Werbestrategie. Die Social -Media -Konten der Marke bieten gemeinsam Millionen von Followern. Der proprietäre Hashtag #imlovinit sorgt für ein erhebliches Engagement und verstärkt den Markenrückruf.

• Twitter -Follower: 3,8 Millionen
• Instagram -Follower: 4 Millionen
• Facebook -Follower: 80 Millionen

Werbeangebote und zeitlich begrenzte Angebote: McDonald's führt häufig Werbeangebote und Menüpunkte mit begrenzter Zeit ein, die sowohl neue als auch zurückkehrende Kunden zeichnen. Insbesondere hat die Einführung internationaler Menüpunkte in US -Restaurants den Umsatz und den Markt mit Strom versorgt. Der 'McRMCE', ein saisonaler Artikel, fördert wiederholt den Verkehr und die Summen während seiner begrenzten Verfügbarkeit.

Engagement der Gemeinschaft: McDonald's betont sein familienfreundliches Image und nimmt aktiv an verschiedenen Community-Veranstaltungen und -initiativen teil. Dies umfasst das Sponsoring lokaler Sportteams, Wohltätigkeitsveranstaltungen und Bildungsprogramme, die dazu dienen, die Marke McDonalds in das Gefüge der Gemeinden einzubetten und gleichzeitig die Wahrnehmung der Verantwortung der Unternehmensverantwortung zu verbessern.

Preis

Die McDonald's Corporation verwendet eine vielfältige Preisstrategie, die eine breite Bevölkerungsgruppe anspricht. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Aufrechterhaltung wettbewerbsfähiger Preise und stimmt seine Preisstruktur mit den unterschiedlichen wirtschaftlichen Klimazonen seiner globalen Märkte aus.

• Der Wertmenü bietet Artikel von 1 bis 3 US-Dollar in den USA an, ein strategischer Schritt, um kostenbewusste Verbraucher anzulocken.
• Bündelte Mahlzeiten wie die Mahlzeiten "Extra Value" bieten eine Kombination von Artikeln zu einem reduzierten Preis im Vergleich zum separaten Kauf jedes Artikels, wodurch höhere Umsatzvolumina gefördert werden.
• Die geografischen Preisunterschiede sind bemerkenswert, wobei der Big Mac -Index (2022) in den Preisen von 1,65 USD in Südafrika und 7,29 USD in der Schweiz anzeigt.
• McDonald's beschäftigt Psychologische Preisstrategien Wie das Festlegen von Preisen auf 0,99 US -Dollar, anstatt sich auf den nächsten Dollar zu runden, um Artikel günstiger erscheinen zu lassen.
• Werberabatte und Treueprogramme werden taktisch verwendet, um die Kundenfrequenz und -bindung zu steigern. Zum Beispiel bietet McDonald's regelmäßige Rabatte über seine mobile App, die das Engagement der Benutzer und die Kaufhäufigkeit erheblich erhöht.
• Die Preisentscheidungen des Unternehmens werden durch umfangreiche Marktforschung unterstützt - die Einsatztechniken wie Verbraucherumfragen und Wettbewerberanalysen, um sicherzustellen, dass die Preisgestaltung weiterhin wettbewerbsfähig ist, ohne Gewinnmargen zu erodieren.
• Jährliche Finanzberichte zeigen, dass McDonald's seine Preisstrategie als Reaktion auf globale wirtschaftliche Veränderungen und Verbraucherverhaltenstrends weiterhin anpasst, was für die Aufrechterhaltung der Position der Marktführer von entscheidender Bedeutung ist.

Insgesamt nutzt der strategische Ansatz von McDonalds bei den Preisgestaltung wettbewerbsfähige, psychologische und Werbemaßnahmen, um die Bedürfnisse seiner breiten Kundenbasis zu erfüllen und gleichzeitig an das dynamische globale wirtschaftliche Umfeld anzupassen.

Abschluss

Das verstehen Marketing -Mix von McDonald's Corporation, umfasst Produkt, Ort, Werbung, Und Preisenthüllt eine dynamische und adaptive Strategie, die seinen Marktführer -Status weltweit beibehalten hat. Von der Innovation mit der vielfältigen Produktpalette bis hin zur strategischen Einstellung von Outlets für maximale Zugänglichkeit, aggressive und ansprechende Werbetaktiken und die Festlegung von Preisen, die die Wettbewerbsfähigkeit mit Gewinn ausgleichen, veranschaulicht McDonalds ein effektives Marketing. Dieses komplizierte Gleichgewicht der vier Ps erhöht nicht nur die Sichtbarkeit der Marken, sondern steuert auch die Kundenzufriedenheit und das Geschäftswachstum.