Marketing -Mix -Analyse von Mondelez International, Inc. (MDLZ)

Einführung

In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der globalen Märkte ist das Verständnis des Marketing-Mix für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, das einen Wettbewerbsvorteil aufrechterhalten soll. Mondelez International, Inc., ein Titan in der Snack -Lebensmittelindustrie, nutzt eine strategisch entwickelte Mischung aus Produkt, Ort, Werbung und Preis, um seine Marke voranzutreiben. Dieser Blog -Beitrag befasst sich mit Wie Mondelez diese vier entscheidenden Marketingkomponenten fachmännisch erstellt und anpasst, um sich an dynamische Marktanforderungen anzupassen und Verbraucherpräferenzen, um ein anhaltendes Wachstum und eine weit verbreitete Marktdurchdringung zu gewährleisten.

Produkt

Mondelez International, Inc. arbeitet im Segment von Snack Food and Beverage -Produkten und sorgt für den globalen Verbrauchergeschmack mit einem Portfolio, das mehrere große Marken umfasst. Nach jüngsten Finanzberichten werden die Einnahmequellen von Mondelez durch seine Produktdiversifizierungsstrategie stark unterstützt.

• Marken: Einige der wichtigsten Marken unter Mondelez umfassen Oreo, einer der meistverkauften Kekse der Welt, mit Over 40 Milliarden Kekse, die jährlich in mehr als als 100 Länder. CadburyEine weitere bedeutende Marke hat einen erheblichen Anteil am globalen Schokoladenmarkt, insbesondere in Märkten wie Großbritannien, Australien, Neuseeland und Indien. Toblerone, bekannt für seine unverwechselbare dreieckige Verpackung, ist in Over erhältlich 120 Länder. Die Gummi Marke des Unternehmens, Dreizack, ist die Marke Nummer eins nach Marktanteil in mehreren Territorien. RitzSynonym mit Crackern rundet sein vielfältiges Markenportfolio ab.
• Produktpalette: Das Produkt bietet Spanne über Kategorien hinweg, einschließlich Schokoladen, Kekse, Gummi und Getränkepulverpulvers. Jede Kategorie ist so konzipiert, dass sie bestimmte Marktsegmente und Verbraucherpräferenzen abzielen und regelmäßig an die sich ändernden Verbrauchertrends und -geschmacksberechtigten angepasst werden.
• Innovation und Produktentwicklung: Im jüngsten Geschäftsjahr investierte Mondelez ungefähr Forschung und Entwicklung von 200 Millionen US -Dollar. Diese Investition unterstützt Innovationen über ihre Produktlinien hinweg und konzentriert sich auf die Verbesserung der Produktgesundheitsprofile wie die Verringerung des Natrium- und Zuckergehalts und die Verringerung der lokalen Geschmackspräferenzen in verschiedenen Regionen.

Der strategische Ansatz von Mondelez zu seinem Produktportfolio betont nicht nur Abwechslung und Qualität, sondern auch mit den globalen Verbrauchertrends zu gesünderen und bequemen Snackoptionen. Indem sie ihre Produktlinien kontinuierlich aktualisieren und erweitern, gewährleisten sie ein anhaltendes Interesse und das Engagement ihrer Zielmarktsegmente, wodurch die starke Position des Unternehmens im globalen Snackssektor verstärkt wird.

Die kontinuierliche Anpassung von Produktformulierungen und Verpackungen, um die regulatorischen Anforderungen und die Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf Nachhaltigkeit zu erfüllen, ist ein weiterer kritischer Aspekt ihrer Produktstrategie. Bemerkenswerte Anstrengungen sind der Umzug in Richtung 100% recycelbare Verpackung bis 2025 und Reduzierung des CO2 -Fußabdrucks ihrer Produktherstellung und -verteilungsprozesse.

Ort

Mondelez International, Inc. (MDLZ) hat auf dem globalen Markt erhebliche Präsenz etabliert, was ungefähr rund ums 150 Länder. Diese umfangreiche geografische Berichterstattung unterstützt ihre Mission, die Zukunft des Snacks zu leiten, indem der richtige Snack für den richtigen Moment den richtigen Weg geliefert hat.

Das Unternehmen nutzt eine vielfältige Palette von Verkaufskanäle seine Verbraucher erreichen. Die Produkte von Mondelez werden prominent vorgestellt in:

• Supermärkte und Hypermärkte, die für den Umsatz mit hohem Volumen von entscheidender Bedeutung sind
• Convenience -Stores, die Zugänglichkeit und den sofortigen Verbrauchsbedarf erfüllen
• Online-Plattformen, die ein signifikantes Wachstum verzeichnet haben und für den E-Commerce-Trend unerlässlich sind

Zusätzlich zu diesen Kanälen verwendet Mondelez ein robustes Vertriebsnetz, um eine weit verbreitete Produktverfügbarkeit zu gewährleisten. Dieses Netzwerk ist entscheidend für die Aufrechterhaltung der Effizienz der Lieferkette und zur Umfang der Verbrauchernachfrage. Die Vertriebsstrategie des Unternehmens umfasst:

• Regionale Vertriebszentren, strategisch gelegen, um die Transportkosten und Lieferzeiten zu minimieren
• Partnerschaften mit großen Logistikunternehmen zur Verbesserung der Vertriebsfunktionen und zur Erreichung abgelegener Bereiche

Durch die Aufrechterhaltung einer starken Vertriebs- und Verkaufskanäle stellt Mondelez sicher, dass seine Vielzahl an Produkten, einschließlich bekannter Marken wie Oreo, Cadbury und Trident, den Verbrauchern auf der ganzen Welt leicht zur Verfügung stehen und unterschiedliche Geschmäcker und Vorlieben in verschiedenen Märkten aussprechen.

Förderung

Werbeausgaben: Mondelez International, Inc. hat ungefähr zugewiesen 1,5 Milliarden US -Dollar Bei der Werbung im Jahr 2021, wobei Sie eine erhebliche Präsenz auf mehreren Plattformen aufrechterhalten, um das Markenbewusstsein zu verbessern und das Engagement der Verbraucher voranzutreiben.

Social Media und digitales Engagement: Mondelez hat die Leistung digitaler Plattformen effektiv genutzt. Im Jahr 2021 berichtete das Unternehmen, dass die digitalen Medien überschritten wurden 50% seiner Werbeausgaben. Diese Verschiebung spiegelt einen breiteren Branchentrend zur Digitalisierung wider, das durch Veränderungen des Verbraucherverhaltens während der Covid-19-Pandemie beschleunigt wird.

Influencer -Partnerschaften: Mondelez betont das Influencer -Marketing und hat mit zahlreichen Influencern auf verschiedenen Plattformen zusammengearbeitet, um verschiedene Zieldemografien zu erreichen. Das Budget, das dem Influencer -Marketing zugewiesen wurde 30% In den letzten drei Jahren wird die wachsende Bedeutung innerhalb ihrer Werbestrategie hervorgehoben.

Werbekampagnen: Mondelez implementiert häufig Werbekampagnen wie Rabatte und Sonderausgaben. Während der großen Feiertage im Jahr 2021 trugen Werbekampagnen zu einer ungefähren 8% steigen Im Verkauf zeigt die Effektivität zeitnaher thematischer Werbeaktionen.

Messen und Sponsoring: Sponsoring: Das Unternehmen nimmt jedes Jahr an verschiedenen internationalen Messen teil, wie die Sweets & Snacks Expo, und sponsert Veranstaltungen, um die Markenbekämpfung zu erhöhen. Diese Aktivitäten sind Teil seiner breiteren Strategie, um direkt mit Einzelhändlern und Partnern in Kontakt zu treten, mit einer gemeldeten Ausgaben von 200 Millionen Dollar im Jahr 2021 auf Messen und Sponsoring.

• Globale Werbestrategie konsolidiert Fernseh-, Online- und Druckkampagnen.
• Social -Media -Kampagnen und Influencer -Partnerschaften sind maßgeschneiderte strategische Anstrengungen, die populäre Plattformen und Persönlichkeiten nutzen.
• Zu den Werbeaktivitäten gehören Rabatte, Produkte für Sonderausgaben und gezielte Verkaufsinitiativen.
• Engagement durch Handelsshows und Veranstaltungssponsoring zielt darauf ab, die Marktreichweite und die Stärkung der Branchenbeziehungen zu erweitern.

Preis

Mondelez International, Inc. (MDLZ) nutzt einen strategischen Ansatz für die Preisgestaltung in seinem riesigen Portfolio, zu dem ikonische Marken wie Oreo, Cadbury und Trident gehören. In Übereinstimmung mit seinem Jahresbericht 2022 hat das Unternehmen eine wettbewerbsfähige Preisstrategie verabschiedet, die angesichts der sozioökonomischen Dynamik verschiedener globaler Märkte fein zugeschnitten ist. Zum Beispiel sind der Verbraucherpreisindex und das verfügbare Einkommensniveau der gezielten Demografie Schlüsselfaktoren für die Bestimmung der Produktpreise.

Die Preisstruktur ist segmentiert, um ein breites Spektrum von Verbrauchern gerecht zu werden. MDLZ bietet Premium -Produkte an, die im Verhältnis zu ihren Wertangeboten höhere Preise haben. Zum Beispiel hat das Premium -Schokoladensegment unter der Marke Cadbury wie der Cadbury Dairy Milk Seide durchweg einen Preis beibehalten, der ungefähr 20% höher ist als die regulären Gegenstücke. Auf der anderen Seite des Spektrums bietet MDLZ wertorientierte Produkte, einschließlich der regulären Cadbury Dairy Milk Bars, zu zugänglichen Preisen, um das größere Marktsegment zu erfassen.

Als Teil seiner Werbestrategie beschäftigt Mondelez Werbepreis -Taktik, wie Rabatte, Gutscheine und Bündelangebote, die in wichtigen Verkaufsperioden wie Feiertagen und besonderen Veranstaltungen stark genutzt werden. Laut den finanziellen Angaben des Unternehmens für das vierte Quartal 2022 führten die Werbeaktivitäten zu einem Umsatzerlöse um ca. 5%. Dies weist auf eine direkte Korrelation zwischen strategischen Werbepreisen und Kundenakquisition und Aufbewahrung hin.

• Wettbewerbspreisstrategien sind speziell für verschiedene globale Märkte zugeschnitten.
• Prämienpreise für Premium -Produkte wie Cadbury Dairy Milk Seide, ungefähr 20% höher als normale Gegenstücke.
• Wertpreise für einen breiteren Zugang zu Verbrauchern mit Produkten wie normaler Cadbury -Milchmilch.
• Die Werbepreise, einschließlich saisonal ausgerichteter Rabatte und Bündel, korrelierten im vierten Quartal 2022 mit einem Umsatzerlöse von rund 5%.

Abschluss

Um auf dem dynamischen globalen Markt zu gedeihen, bastelt Mondelez International, Inc. sorgfältig seinen Marketing -Mix, das die vier P'S -Produkte, den Ort, die Werbung und den Preis - mit vielfältigen Verbraucherbasen in Einklang bringen. Jedes Element ist nicht nur ein Beweis für die strategische Beweglichkeit des Unternehmens, sondern auch ein Eckpfeiler beim Aufbau einer robusten, nachhaltigen Marke. Indem Mondelez diese Aspekte kontinuierlich verfeinert, behält Mondelez nicht nur einen Wettbewerbsvorteil, sondern passt sich auch an sich verändernde Geschmäcker und Marktbedingungen an, wodurch langfristig Erfolg und Verbraucherloyalität gewährleistet werden.