Mondelez International, Inc. (MDLZ): Analyse du mix marketing [10-2024 MISE À JOUR]

En 2024, Mondelez International, Inc. (MDLZ) continue de captiver les consommateurs avec son mix marketing dynamique, présentant un portefeuille robuste de marques bien-aimées telles que Oreo et Cadbury. Ce billet de blog plonge dans le Quatre P de marketing—Production, lieu, promotion et prix - Highlighting comment Mondelez s'adapte aux demandes du marché et aux préférences des consommateurs. Découvrez comment ce leader mondial des collations innove non seulement, mais assure également la durabilité dans ses offres, tout en se positionnant stratégiquement sur divers marchés et en tirant parti des stratégies promotionnelles percutantes. Lisez la suite pour explorer les détails des prouesses marketing de Mondelez!

Mondelez International, Inc. (MDLZ) - Mélange marketing: Produit

Portfolio de produits diversifié, y compris les biscuits, le chocolat, la gomme et les boissons

Mondelez International, Inc. propose une large gamme de produits englobant diverses catégories, notamment des biscuits, du chocolat, de la gomme et des boissons. Les offres de produits de l'entreprise comprennent des marques bien connues qui répondent à diverses préférences des consommateurs.

Des marques fortes comme Oreo, Cadbury et Toblerone

Mondelez possède un portefeuille robuste de marques emblématiques telles que:

• Oreo
• Cadbury
• Toblerone
• Trident
• Belvita

Innovation continue avec de nouvelles saveurs et des options plus saines

L'entreprise s'engage dans l'innovation, introduisant régulièrement de nouvelles saveurs et des options de produits plus saines pour répondre aux exigences changeantes des consommateurs. Cela comprend le lancement de produits avec du sucre réduit et des profils nutritionnels améliorés.

Concentrez-vous sur la durabilité dans l'approvisionnement et l'emballage des produits

Mondelez a mis en œuvre des pratiques durables dans l'approvisionnement et l'emballage des produits, en se concentrant sur l'approvisionnement responsable du cacao et d'autres matières premières. L'entreprise vise à utiliser un emballage 100% recyclable d'ici 2025.

Revenus importants des biscuits & Des collations et du chocolat cuits au four

Au cours de l'exercice 2024, Mondelez a généré des revenus importants à partir de ses catégories de produits clés:

Ces catégories représentent une partie substantielle des revenus globaux de Mondelez, mettant en évidence la force de l'entreprise sur ces marchés et sa capacité à tirer parti efficacement de son portefeuille de marque.

Mondelez International, Inc. (MDLZ) - Mélange marketing: Place

Présence mondiale avec des opérations dans plus de 150 pays

Mondelez International opère à l'échelle mondiale 150 pays. La portée approfondie de l'entreprise lui permet de répondre à diverses préférences et demandes des consommateurs sur divers marchés.

Les principaux marchés comprennent l'Amérique du Nord, l'Europe et l'AMEA (Asie, Moyen-Orient, Afrique)

Les principaux marchés de Mondelez comprennent Amérique du Nord, Europe, et Amea (Asie, Moyen-Orient, Afrique). Pour les neuf mois clos le 30 septembre 2024, les revenus nets de ces régions étaient:

Réseau de distribution solide via les supermarchés, les dépanneurs et les plateformes en ligne

Mondelez a développé un réseau de distribution robuste qui comprend supermarchés, dépanneurs, et plateformes en ligne. Cette approche multicanal maximise la disponibilité des produits et l'accès aux consommateurs.

Partenariats stratégiques avec les détaillants pour améliorer l'espace des étagères et la visibilité

La société a établi des partenariats stratégiques avec divers détaillants, améliorant l'espace des étagères et la visibilité de ses produits. Par exemple, en Amérique du Nord, les revenus nets de Mondelez pour le troisième trimestre de 2024 étaient:

Utilisation des informations régionales pour adapter les offres de produits et les stratégies de marketing

Mondelez utilise des informations régionales pour personnaliser efficacement ses offres de produits et ses stratégies de marketing. Par exemple, au cours des trois mois clos le 30 septembre 2024, la société a signalé un volume / mélange favorable en Amérique du Nord, qui a été conduit par une demande accrue des consommateurs de biscuits et de collations au four, de bonbons et de chocolat. Ce changement a contribué à une augmentation globale des revenus nets de 237 millions de dollars (7,7%) en Europe en raison de la hausse des prix nets et des taux de traduction des devises favorables.

Mondelez International, Inc. (MDLZ) - Mélange marketing: Promotion

Campagnes marketing agressives tirant parti des médias numériques et traditionnels

En 2024, Mondelez International a considérablement augmenté son investissement dans le marketing, les coûts totaux de publicité et de promotion des consommateurs augmentant d'environ 300 millions de dollars en glissement annuel. Cela reflète leur concentration stratégique sur les canaux numériques et les médias traditionnels pour améliorer la visibilité de la marque et l'engagement des consommateurs.

Parrainages et collaborations pour améliorer la visibilité de la marque

Mondelez s'est engagé dans de multiples parrainages et collaborations, y compris des partenariats avec High-profile événements et influenceurs. Par exemple, leur collaboration avec des événements sportifs majeurs a non seulement augmenté la visibilité de la marque, mais a également aligné ses produits avec la messagerie axée sur la santé. En 2024, les dépenses de parrainage devraient dépasser 200 millions de dollars, marquant une augmentation par rapport aux années précédentes.

Investissement accru dans la publicité et les promotions des consommateurs

Pour l'exercice 2024, les dépenses marketing totales de Mondelez devraient atteindre 1,5 milliard de dollars, avec une partie substantielle allouée aux initiatives publicitaires. Cet investissement vise à soutenir les lancements de nouveaux produits et les promotions saisonnières, avec des campagnes spécifiques axées sur leurs marques phares comme Oreo et Cadbury.

Concentrez-vous sur l'engagement des médias sociaux et les partenariats d'influence

Mondelez a augmenté son engagement sur les réseaux sociaux, investissant environ 100 millions de dollars dans le marketing d'influence et la création de contenu sur des plateformes comme Instagram, Tiktok et YouTube. Cette stratégie a entraîné une augmentation de 25% des taux d'interaction des consommateurs à travers leurs actifs numériques.

Promotions et réductions régulières pour susciter les intérêts et les ventes des consommateurs

En 2024, Mondelez a mis en œuvre une série de promotions des consommateurs, y compris des remises et des programmes de fidélité. Ces initiatives ont entraîné une augmentation estimée à 15% des ventes pendant les périodes promotionnelles, avec un succès particulier noté dans leurs catégories de chocolat et de collations.

Mondelez International, Inc. (MDLZ) - Mélange marketing: Prix

Stratégie de tarification compétitive pour attirer divers segments de consommateurs

Mondelez International utilise une stratégie de tarification compétitive qui reflète son engagement à capturer divers segments de consommateurs. Au troisième trimestre de 2024, la société a déclaré une augmentation nette des revenus de 237 millions de dollars, principalement tirée par une augmentation des prix nets, ce qui a contribué à 7,6 points de pourcentage à des revenus nets. Cette approche est évidente dans toutes les catégories de produits, en particulier dans les biscuits et le chocolat, où la société a maintenu avec succès des parts de marché malgré les augmentations de prix.

Ajustements des prix en réponse à la hausse des coûts des intrants

Compte tenu de la hausse des coûts des intrants, Mondelez a effectué des ajustements importants des prix. Pendant les neuf premiers mois de 2024, la société a noté que la hausse des prix net représentait une augmentation de 7,2 points de pourcentage des revenus nets, reflétant leur position proactive dans l'ajustement des prix pour compenser les coûts des intrants. Ces ajustements étaient nécessaires en raison de l'augmentation des coûts des matières premières, notamment du cacao, du sucre et des produits laitiers.

Prix ​​premium pour les produits spécialisés et gastronomiques

Mondelez a également adopté une stratégie de tarification premium pour ses produits spécialisés et gastronomiques, tels que ses lignes de chocolat haut de gamme. Cette stratégie est évidente dans les finances de l'entreprise, où les produits haut de gamme ont contribué à maintenir la rentabilité au milieu de pressions de prix compétitives. Par exemple, les revenus nets des produits Premium au troisième trimestre de 2024 ont connu une contribution notable au revenu d'exploitation global, qui a augmenté de 22,5% d'une année à l'autre.

Remises et promotions pour stimuler les ventes pendant les saisons de pointe

Pour stimuler les ventes pendant les saisons de pointe, Mondelez met en œuvre diverses remises et stratégies promotionnelles. Au cours du troisième trimestre de 2024, la société a utilisé des campagnes promotionnelles qui comprenaient des réductions de prix temporaires, ce qui a contribué à contrer la baisse saisonnière de volume. Cette approche a été efficace pour maintenir l'engagement des consommateurs et stimuler les ventes pendant les principales périodes de vente au détail.

Stratégies de tarification dynamique basées sur les conditions du marché et la demande des consommateurs

Mondelez International a également mis à profit les stratégies de tarification dynamique qui s'adaptent à l'évolution des conditions du marché et à la demande des consommateurs. La société a indiqué que les tendances favorables du volume / mélange en Amérique du Nord et en Europe étaient en partie dues à des stratégies de tarification efficaces qui ont répondu aux changements dans les préférences des consommateurs. Par exemple, la société a réalisé un mélange favorable en ajustant les prix en fonction des fluctuations régionales de la demande, en améliorant la croissance globale des revenus.

En résumé, Mondelez International, Inc. (MDLZ) exploite efficacement son Portfolio de produits diversifié et présence mondiale pour maintenir un avantage concurrentiel sur le marché. Avec des approches innovantes pour promotion et un stratégie de tarification dynamique, l'entreprise est bien placée pour répondre aux préférences des consommateurs en évolution tout en se concentrant sur la durabilité. Alors qu'il continue de s'adapter et de prospérer dans plus de 150 pays, l'engagement de Mondelez envers la qualité et la force de la marque reste un moteur clé de son succès.

Article updated on 8 Nov 2024

Resources:

1. Mondelez International, Inc. (MDLZ) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Mondelez International, Inc. (MDLZ)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View Mondelez International, Inc. (MDLZ)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.