L'analyse de la matrice BCG de Hershey Company (HSY)
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The Hershey Company (HSY) Bundle
Dans le paysage en constante évolution de l'industrie de la confiserie, la société Hershey cherche constamment des opportunités stratégiques pour améliorer sa présence sur le marché. La matrice du Boston Consulting Group (BCG) fournit une lentille fascinante à travers laquelle voir le portefeuille diversifié de Hershey, catégorisant ses produits en étoiles, vaches, chiens et points d'interrogation. Ce cadre aide à comprendre comment chaque produit contribue aux performances globales et à l'orientation stratégique de Hershey. Explorons le positionnement des différents produits de Hershey et ce qu'il indique à propos de l'avenir de l'entreprise sur le marché compétitif des friandises.
Contexte de la Hershey Company (HSY)
La société Hershey, communément appelée Hershey, est une entreprise multinationale américaine et l'un des plus grands fabricants de chocolat au monde. Fondée en 1894 par Milton S. Hershey, la société a son siège à Hershey, en Pennsylvanie, qui est également affectueusement connue sous le nom de «Chocolatetown, USA». La société a été initialement créée en tant que Hershey Chocolate Corporation, une filiale de sa société de caramel Lancaster.
Au fil des ans, Hershey's a élargi son portefeuille au-delà du chocolat pour inclure les confiseries, les collations et les boissons. Il possède plusieurs marques populaires telles que Reese's, Kit Kat (sous licence aux États-Unis), Twizzlers et Ice Breakers, entre autres. Hershey’s a une empreinte mondiale importante, étendant son marché à plus de 60 pays dans le monde.
La Société opère sous un engagement envers les pratiques commerciales responsables et durables. Cet engagement comprend diverses initiatives visant à améliorer son efficacité opérationnelle et à réduire son impact environnemental. Les efforts de responsabilité sociale des entreprises de Hershey mettent également l'accent sur l'amélioration nutritionnelle des produits, l'approvisionnement éthique des ingrédients et l'engagement communautaire.
Financièrement, Hershey’s a toujours maintenu une position de marché solide. Il est inscrit à la Bourse de New York sous le symbole de ticker «HSY» et est un composant de l'indice S&P 500. Les performances financières solides de Hershey Peut être attribué à sa forte présence de marque, à une gamme de produits diversifiée et à des extensions stratégiques du marché.
En analysant les activités de Hershey à travers l'objectif de la matrice du groupe de conseil de Boston, chaque gamme de produits et marque sous Hershey peuvent être classées en l'une des quatre catégories - les stars, les vaches à trésorerie, les chiens et les points d'interrogation - ce qui aide à élaborer la croissance des entreprises et l'attribution des ressources .
The Hershey Company (HSY): Stars
En analysant les segments où la société Hershey excelle, la catégorie «Stars» de la matrice BCG propose des gammes de produits importantes qui montrent à la fois une croissance élevée du marché et une part de marché robuste. Celles-ci incluent Tasses de beurre d'arachide de Reese, Barres de chocolat au lait de Hershey, et Les baisers de Hershey.
- Tasses de beurre d'arachide de Reese sont positionnés comme un produit leader dans la catégorie des collations, avec des performances de vente importantes et des préférences des consommateurs.
- Barres de chocolat au lait de Hershey Continuez leur héritage en tant que leader du marché dans le segment des barres de chocolat, soutenu par leur présence historique et leur demande de marché cohérente.
- Les baisers de Hershey Maintenir un solide placement de marché, reconnu pour leur forme unique et leur distribution généralisée.
| Produit | 2022 chiffres de vente (en millions) | Part de marché (2022) | Taux de croissance annuel |
|---|---|---|---|
| Tasses de beurre d'arachide de Reese | $2,603 | 10% | 3% |
| Barres de chocolat au lait de Hershey | $1,753 | 7.8% | 2% |
| Les baisers de Hershey | $1,123 | 4.5% | 4% |
L’analyse des données de performance financière et du marché pour chacun de ces produits «étoiles» illustre leur rôle essentiel dans la création de la rentabilité et de la position du marché de la société Hershey.
The Hershey Company (HSY): vaches à trésorerie
Les sirops et les garnitures de Hershey
- Segment de marché: présence établie dans les canaux d'épicerie et de vente au détail.
- Croissance des ventes (2022): 1,2% d'augmentation d'une année à l'autre.
- Marge bénéficiaire: en moyenne de 35% au cours des trois dernières années.
Joie d'amande et monticules
- Revenus (2022): Almond Joy a contribué environ 150 millions de dollars.
- Marge bénéficiaire: régulièrement environ 25%.
- Part de marché: détient 7% dans le segment du marché des barres de chocolat américain.
Jolly Rancher
- Croissance des ventes (2022): augmentation de 0,5% par rapport à 2021.
- Marge bénéficiaire: marge élevée à 40%, attribuée à une production rentable.
| Produit | 2022 Revenus ($, en millions) | 2022 marge bénéficiaire (%) | 2022 Part de marché (%) | 2021-2022 Croissance des ventes (%) |
|---|---|---|---|---|
| Les sirops et les garnitures de Hershey | 220 | 35 | N / A | 1.2 |
| Joie aux amandes | 150 | 25 | 7 | 0.8 |
| Monticules | 95 | 25 | 5 | -0.2 |
| Jolly Rancher | 120 | 40 | N / A | 0.5 |
The Hershey Company (HSY): chiens
Bites de Hershey: Ces offres de la taille d'une collation ont été interrompues en raison de Traction du marché terne et les commentaires des consommateurs moins favorables par rapport aux autres produits Hershey.
Scharffen Berger: Positionné dans le segment premium, cette marque détient un Part de marché inférieur Par rapport aux concurrents du secteur du chocolat de luxe à croissance lente.
Chocolats sans sucre de Hershey: Saisissant un marché de niche, ces produits n'ont pas pénétrément pénétré le marché du chocolat plus large, affichant un base de consommateurs limitée.
| Marque | Fonctionnement annuel des revenus (%) | Part de marché (%) | Taux de croissance du segment (%) |
|---|---|---|---|
| Les bouchées de Hershey | Abandonné; Pas de données récentes | Abandonné; Pas de données récentes | Abandonné; Pas de données récentes |
| Scharffen Berger | 3 (figure approximative basée sur le déclin du segment) | Moins de 1 | Près de 0 (segment de croissance lente) |
| Hershey sans sucre | 1-2 (baisse estimée de la catégorie de niche) | Moins de 2 | 1-2 (croissance estimée du segment) |
Ces catégories «chiens» dans la matrice BCG signifient des domaines où la société Hershey a connu des défis ou où les conditions du marché n'ont pas soutenu une croissance et une rentabilité substantielles.
The Hershey Company (HSY): points d'interrogation
Dans la matrice du Boston Consulting Group pour la société Hershey, la catégorie des «points d'interrogation» met en évidence trois produits notables qui présentent une croissance ou un potentiel du marché incertain malgré les ressources importantes qu'ils consomment. Ces produits sont l'or de Hershey, les Thins de Reese et Krave saccadés.
- L'or de Hershey: Présenté en 2017 comme une barre de crème caramélisée avec des arachides et des bretzels.
- Thins de Reese: Lancé en 2019, ce sont des versions plus minces des tasses traditionnelles de beurre d'arachide Reese, ciblant les consommateurs soucieux de leur santé.
- Krave saccadé: Acquise en 2015, Krave propose une gamme de produits saccadés de viande gastronomique et représente le passage de Hershey dans des segments non chocolatés.
La performance financière et du marché de ces produits est cruciale pour évaluer ses rôles et postes futurs dans le portefeuille de la société. Le tableau ci-dessous fournit un détail overview de leurs métriques de performance récentes:
| Produit | Croissance des ventes 2021 | Croissance des ventes 2022 | Part de marché 2021 | Part de marché 2022 | Investissement de R&D 2021 | Investissement de R&D 2022 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| L'or de Hershey | 3.5% | 2.1% | 0.8% | 0.9% | 2,3 M $ | 2,5 M $ |
| Thins de Reese | 7.2% | 5.6% | 1.3% | 1.5% | 4,1 M $ | 4,3 M $ |
| Krave saccadé | -1.8% | -0.4% | 0.5% | 0.5% | 1,5 M $ | 1,6 M $ |
Dans le paysage complexe du portefeuille de la Hershey Company, analysant leurs produits à travers le Matrice de groupe de conseil de Boston révèle une interaction dynamique des catégories. Dans la matrice, des produits comme Tasses de beurre d'arachide de Reese, barres de chocolat au lait Hershey, et Les baisers de Hershey Shine As Stars, offrant une forte croissance du marché et une part forte, indiquant une santé robuste et un potentiel de rentabilité soutenue. Les vaches à trésorerie telles que Les sirops et les garnitures de Hershey, la joie d'amande, les monticules, et Jolly Rancher Reflétez les sources de revenus stables, essentiels pour financer les entreprises et le maintien de la stabilité globale de l'entreprise. Inversement, les chiens aiment Bites de Hershey, Scharffen Berger, et Chocolats sans sucre de Hershey signifier des domaines où des décisions concernant le désoptition ou le repositionnement peuvent être nécessaires. Enfin, les points d'interrogation L'or de Hershey, Reese's Thins, et Krave saccadé Présenter les opportunités et les défis, nécessitant des délibérations stratégiques pour déterminer si celles-ci peuvent être transformées en étoiles ou si elles doivent être taillées. Comprendre ces classifications aide les parties prenantes à prendre des décisions éclairées pour stimuler la croissance et l'innovation de Hershey.