MONDELEZ INTERNATIONAL, INC. (MDLZ) Análise da matriz BCG

Bem -vindo à nossa exploração da Mondelez International, Inc. (MDLZ) através das lentes estratégicas da matriz do grupo de consultoria de Boston. Este modelo categoriza segmentos do portfólio de negócios de uma empresa em quatro quadrantes distintos: Estrelas, Vacas de dinheiro, Cães, e Pontos de interrogação, ajudar as partes interessadas a entender a dinâmica em jogo em diferentes áreas da organização. Junte -se a nós enquanto dissecamos qual dos produtos da MDLZ, como Oreo Cookies e Cadbury Dairy Milk, se enquadra nessas categorias e como eles contribuem para a estratégia geral e o posicionamento do mercado da empresa.

Antecedentes da Mondelez International, Inc. (MDLZ)

Fundado como Kraft Foods em 1923, Mondelez International, Inc. é um líder global em lanches com presença em aproximadamente 160 países. Em 2012, após uma renomeação e reabastecimento estratégico, a Kraft Foods Inc. girou seu negócio de supermercado norte -americano e foi renomeado Mondelez. A sede da empresa está localizada em Deerfield, Illinois, EUA, Mondelez, possui um rico portfólio de marcas de produtos, como Oreo, Cadbury, Toblerone e Trident Gum, entre outros. Esses produtos categorizam a empresa como uma potência em biscoitos, chocolate, chiclete, doces e bebidas em pó.

Financeiramente, Mondelez exibiu um desempenho robusto com crescimento consistente da receita. A empresa opera através de vários segmentos em todo o mundo, incluindo América Latina, AMEA (Ásia, Oriente Médio e África), Europa, e América do Norte, adaptar e inovar suas ofertas de produtos para atender a diversos mercados de consumidores.

Em sua estratégia de negócios, a Mondelez está interessada em impulsionar o crescimento por meio de aquisições estratégicas e investimentos focados em expandir seu alcance de mercado e portfólio de produtos. Aquisições notáveis ​​incluem a compra de Loja de bolos de Tate e uma participação minoritária significativa em Lanches perfeitos, que se alinham com a visão da empresa de liderar o futuro de lanches, oferecendo o lanche certo, pelo momento certo, fez o caminho certo.

Além disso, a Mondelez International coloca forte ênfase na sustentabilidade e nas práticas de negócios éticas. O objetivo é tornar seus lanches não apenas deliciosos, mas também de origem e produzido de forma sustentável. Esse compromisso é evidente por meio de suas várias iniciativas de RSE e metas de sustentabilidade, que incluem reduzir o impacto ambiental e melhorar o sustento de seus agricultores de cacau.

• Escala econômica: Como um dos principais players dos setores globais de confeitaria e lanches, a Mondelez se beneficia significativamente em sua escala, o que permite preços competitivos, extensas redes de distribuição e recursos de marketing substanciais.
• Inovação e adaptação: A empresa adapta continuamente sua gama de produtos para atender a mudanças nos gostos e preferências dos consumidores, que envolvem inovação em sabores, embalagens e formulações de produtos.
• Alianças e aquisições estratégicas: A Mondelez estabeleceu uma presença generalizada não apenas através do crescimento orgânico, mas também através de alianças e aquisições estratégicas, que fortaleceram continuamente seu portfólio de marcas e presença de mercado.

Essas facetas da Mondelez International destacam seu posicionamento estratégico como um concorrente e inovador robusto na indústria global de alimentos para lanches, refletindo seu potencial em uma escala de preferência econômica e de consumidor.

Mondelez International, Inc. (MDLZ): estrelas

Cookies Oreo Continue a dominar o mercado global com Alto crescimento e participação de mercado. A partir dos relatórios mais recentes, o Oreo continua sendo o biscoito mais vendido do mundo, com quase US $ 3,1 bilhões em receitas anuais. A marca experimentou uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de aproximadamente 5% nos últimos cinco anos.

Leite de laticínios Cadbury Mantém números fortes de vendas, particularmente nos mercados internacionais. Esta linha de produtos gera aproximadamente US $ 3 bilhões anualmente, posicionando a Cadbury como uma das principais marcas de chocolate globalmente. A marca vê um crescimento consistente em mercados como Índia, Reino Unido e Austrália, com a Índia relatando uma taxa de crescimento anual de cerca de 8%.

Milka Chocolate continua sendo líder em mercados europeus com crescimento contínuo. Ele detém uma participação de mercado significativa em países como Alemanha, França e Polônia. As vendas relatadas por Milka excedem US $ 1,5 bilhão anualmente, com uma taxa de crescimento de 3-4% nos mercados europeus.

• Vendas mundiais de Oreo: US $ 3,1 bilhões
• Vendas globais de leite de leite Cadbury: US $ 3 bilhões
• Vendas de Milka na Europa: US $ 1,5 bilhão

Mondelez International, Inc. (MDLZ): Vacas de dinheiro

Goma tridente

Como um produto de destaque no portfólio da Mondelez International, a Trident Gum demonstrou desempenho de mercado forte e duradouro. Abaixo estão os principais números financeiros:

• Geração anual de receita: aproximadamente US $ 2 bilhões em todo o mercado global.
• Participação no mercado no mercado de gengivas dos EUA: detém aproximadamente 60%.

Lu biscoitos

Lu Biscoits, um nome bem estabelecido nos mercados europeus, continua a fornecer a Mondelez uma fonte de lucro confiável. As estatísticas financeiras incluem:

• Volume anual de vendas: mais de € 1 bilhão na Europa.
• Estatísticas de participação de mercado: domina até 20% no mercado europeu de biscoitos.

Brackers Ritz

Os biscoitos Ritz mantêm uma posição de liderança no segmento de cracker, contribuindo significativamente para o fluxo de receita de Mondelez. Os dados a seguir refletem seu mercado e status financeiro:

• Receita anual da Ritz Products: estimada em cerca de US $ 1,5 bilhão em todo o mundo.
• Participação de mercado no segmento de cracker de lanches dos EUA: aproximadamente 25%.

Mondelez International, Inc. (MDLZ): cães

Para Mondelez International, Inc., a categoria rotulada como 'cães' na matriz do grupo de consultoria de Boston (BCG) normalmente inclui produtos e marcas que exibem baixo crescimento do mercado e mantêm uma pequena participação de mercado. Esta seção identifica segmentos específicos dentro de Mondelez que podem ser classificados nesta categoria.

• Certas marcas regionais de confeitaria com participação de mercado em declínio observada e perspectivas mínimas de crescimento em mercados saturados ou competitivos.
• Produtos de lanches mais antigos que tiveram uma redução no interesse do consumidor, possivelmente devido a tendências de saúde ou à mudança de preferências do consumidor.
• Marcas não essenciais que lutam para se estabelecer ou manter a lucratividade em novos mercados ou regiões.

Impacto financeiro: A receita coletiva desses produtos 'cães' chegou a aproximadamente 42 milhões de dólares em 2022, representando uma porcentagem menor da receita total da Mondelez International, Inc.

A receita total para Mondelez em 2022 foi relatada como 28,7 bilhões de dólares, indicando o impacto proporcionalmente pequeno dos produtos de categoria de 'cães' na saúde financeira geral da empresa.

Considerações estratégicas: Esses produtos podem ser eliminados, renomeados ou estrategicamente modificados para se alinhar melhor às demandas do mercado ou às tendências emergentes do consumidor.

Alocação de recursos: Com base em seu crescimento mínimo e retenção de mercado, essas marcas normalmente recebem mais prioridade na alocação de recursos, incluindo marketing e investimentos em P&D.

Foi observada uma diminuição anual na alocação do orçamento para essas marcas, com uma redução de aproximadamente 10 milhões de dólares em 2021 para 8 milhões de dólares em 2022 alocados para o marketing e o desenvolvimento de produtos nessa categoria.

Mondelez International, Inc. (MDLZ): pontos de interrogação

A Mondelez International, Inc. se posicionou estrategicamente no setor de alimentos para lanches, explorando e investindo em várias novas oportunidades de mercado. A empresa se aventura em produtos à base de vegetais, lanches de saúde e produtos de doces inovadores direcionados à demografia mais jovens categorizam-os como 'pontos de interrogação', de acordo com a matriz do grupo de consultoria de Boston (BCG).

• Novas linhas de lanches baseadas em plantas atualmente em testes de mercado na Europa e na América do Norte
• Aquisições de startups no segmento de lanches da saúde desde 2020
• Desenvolvimento e liberação de produtos de doces inovadores destinados a millennials e gen Z

As previsões de resposta e receita do mercado se concentram na recepção dessas novas iniciativas nas regiões de teste. Os investimentos estratégicos nessas categorias significam o compromisso de Mondelez em diversificar seu portfólio e alcançar novas bases de consumidores.

Investimento em P&D para novas linhas de produtos para 2021 alcançado 120 milhões de dólares, com o objetivo de reforçar a inovação e a capacidade de resposta às preferências dinâmicas do consumidor.

O feedback inicial do consumidor sobre linhas de lanches baseado em plantas de grupos focais na Europa mostrou um Classificação de aprovação de 45%, indicando um começo promissor dentro deste mercado de nicho.

O desafio para Mondelez reside em escalar esses produtos de 'pontos de interrogação' a ​​'estrelas' dentro da matriz BCG, alavancando a tração do mercado e aumentando a produção para atender à demanda prevista.

Ao analisar o portfólio diversificado da Mondelez International, Inc. usando a matriz do grupo de consultoria de Boston, descobrimos informações valiosas sobre sua estratégia de negócios. Cookies Oreo, Leite de laticínios Cadbury, e Milka Chocolate representar Estrelas com seu crescimento robusto e alta participação de mercado, capitalizando o forte reconhecimento da marca e a lealdade do consumidor. Goma tridente, Lu biscoitos, e Brackers Ritz Sirva como Vacas de dinheiro, garantindo receita constante com suas colocações estáveis ​​no mercado. Por outro lado, o Cães A categoria inclui algumas confeitarias regionais e produtos de lanches mais antigos que lutam nos mercados competitivos e enfrentam interesse em declínio. O Pontos de interrogação, como as novas linhas de lanches à base de plantas e aquisições recentes de lanches em saúde, destacam áreas em potencial para crescimento, mas com futuros incertos. Juntos, essas categorizações ajudam a criar estratégias de negócios que possam aproveitar os pontos fortes e abordar segmentos mais fracos de maneira eficaz.

• Estrelas:
  • Os cookies Oreo continuam a dominar o mercado global com alto crescimento e participação de mercado.
  • O Cadbury Dairy Milk mantém fortes números de vendas, principalmente nos mercados internacionais.
  • Milka Chocolate continua sendo líder em mercados europeus com crescimento contínuo.
• Vacas de dinheiro:
  • O Trident Gum, que gera consistentemente receita significativa com uma participação de mercado estável.
  • Os biscoitos Lu são um desempenho sólido nos mercados europeus, mantendo um fluxo de lucro constante.
  • Os biscoitos Ritz mantêm uma presença dominante no segmento de cracker, gerando lucros consistentes.
• Cães:
  • Certas marcas regionais de confeitaria com participação de mercado em declínio e baixas perspectivas de crescimento.
  • Produtos mais antigos que perderam o interesse do consumidor e enfrentam forte concorrência.
  • Marcas não essenciais que não têm um bom desempenho em mercados mais novos.
• Pontos de interrogação:
  • Novas linhas de lanches à base de plantas que estão sendo testadas em vários mercados para avaliar a resposta ao consumidor.
  • Aquisições recentes no setor de lanches em saúde com potencial de mercado incerto.
  • Produtos de doces inovadores direcionados a dados demográficos mais jovens com aceitação do mercado ainda a ser determinada.