شركة Mondelez International, Inc. (MDLZ) تحليل مصفوفة BCG

مرحبًا بكم في استكشافنا لشركة Mondelez International, Inc. (MDLZ) من خلال العدسة الإستراتيجية لمصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. يصنف هذا النموذج قطاعات محفظة أعمال الشركة إلى أربعة أقسام متميزة: النجوم, الأبقار النقدية, كلاب، و علامات استفهاملمساعدة أصحاب المصلحة على فهم الديناميكيات المؤثرة في مناطق مختلفة من المنظمة. انضم إلينا ونحن نحلل أيًا من منتجات MDLZ مثل ملفات تعريف الارتباط Oreo وCadbury Dairy Milk تندرج ضمن هذه الفئات، وكيف تساهم في الإستراتيجية العامة للشركة ووضعها في السوق.

خلفية شركة Mondelez International, Inc. (MDLZ)

تأسست باسم كرافت فودز في عام 1923، شركة موندليز الدولية هي شركة عالمية رائدة في مجال الوجبات الخفيفة ولها تواجد في حوالي 160 دولة. في عام 2012، بعد تغيير العلامة التجارية وإعادة التركيز الاستراتيجي، قامت شركة Kraft Foods Inc. بفصل أعمال البقالة في أمريكا الشمالية وتم تغيير اسمها إلى Mondelez. يقع المقر الرئيسي للشركة في ديرفيلد، إلينوي، الولايات المتحدة الأمريكية. تفتخر مونديليز بمحفظة غنية من العلامات التجارية للمنتجات مثل أوريو، كادبوري، توبليرون، وعلكة ترايدنت، من بين أمور أخرى. تصنف هذه المنتجات الشركة على أنها شركة قوية في مجال البسكويت والشوكولاتة والعلكة والحلوى والمشروبات المجففة.

ومن الناحية المالية، أظهرت شركة Mondelez أداءً قويًا مع نمو ثابت في الإيرادات. تعمل الشركة من خلال قطاعات مختلفة في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك أمريكا اللاتينية، AMEA (آسيا، الشرق الأوسط، وأفريقيا)، أوروبا، و أمريكا الشمالية، وتكييف وابتكار عروض منتجاتها لتلبية احتياجات الأسواق الاستهلاكية المتنوعة.

في استراتيجية أعمالها، حرصت شركة Mondelez على دفع النمو من خلال عمليات الاستحواذ والاستثمارات الاستراتيجية التي تركز على توسيع نطاق وصولها إلى السوق ومحفظة المنتجات. تشمل عمليات الاستحواذ البارزة شراء متجر تيت للخبز وحصة أقلية كبيرة فيها وجبات خفيفة مثالية، والتي تتوافق مع رؤية الشركة لقيادة مستقبل الوجبات الخفيفة من خلال تقديم الوجبة الخفيفة المناسبة، في اللحظة المناسبة، بالطريقة الصحيحة.

علاوة على ذلك، تركز شركة Mondelez International بقوة على الاستدامة والممارسات التجارية الأخلاقية. وتهدف إلى جعل وجباتها الخفيفة ليست لذيذة فحسب، بل يتم الحصول عليها وإنتاجها من مصادر مستدامة. ويتجلى هذا الالتزام من خلال العديد من مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات وأهداف الاستدامة، والتي تشمل الحد من التأثير البيئي وتحسين سبل عيش مزارعي الكاكاو.

• مقياس اقتصادي: وباعتبارها أحد اللاعبين الرئيسيين في قطاعي الحلويات والوجبات الخفيفة على مستوى العالم، تستفيد Mondelez بشكل كبير من حجمها الذي يسمح بأسعار تنافسية وشبكات توزيع واسعة وموارد تسويقية كبيرة.
• الابتكار والتكيف: تقوم الشركة باستمرار بتكييف مجموعة منتجاتها لتلبية أذواق المستهلكين وتفضيلاتهم المتغيرة، الأمر الذي يتضمن الابتكار في النكهات والتعبئة وتركيبات المنتجات.
• التحالفات والاستحواذات الاستراتيجية: لقد أسست شركة Mondelez حضوراً واسع النطاق ليس فقط من خلال النمو العضوي ولكن أيضًا من خلال التحالفات وعمليات الاستحواذ الإستراتيجية، والتي عززت باستمرار محفظة علاماتها التجارية وحضورها في السوق.

تسلط هذه الجوانب من شركة Mondelez International الضوء على موقعها الاستراتيجي كمنافس قوي ومبتكر في صناعة الوجبات الخفيفة العالمية، مما يعكس إمكاناتها على المستوى الاقتصادي وعلى نطاق تفضيلات المستهلك.

شركة مونديليز الدولية (MDLZ): النجوم

بسكويت أوريو الاستمرار في السيطرة على السوق العالمية مع نمو مرتفع وحصة سوقية. اعتبارًا من أحدث التقارير، يظل Oreo هو ملف تعريف الارتباط الأكثر مبيعًا في العالم حيث تبلغ إيراداته السنوية ما يقرب من 3.1 مليار دولار. شهدت العلامة التجارية معدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ حوالي 5٪ على مدى السنوات الخمس الماضية.

كادبوري ديري ميلك تحافظ على أرقام مبيعات قوية، خاصة في الأسواق الدولية. يدر خط الإنتاج هذا ما يقرب من 3 مليارات دولار سنويًا، مما يجعل كادبوري واحدة من أفضل العلامات التجارية للشوكولاتة على مستوى العالم. وتشهد العلامة التجارية نموًا ثابتًا في أسواق مثل الهند والمملكة المتحدة وأستراليا، حيث سجلت الهند معدل نمو سنوي يبلغ حوالي 8٪.

شوكولاتة ميلكا لا تزال رائدة في الأسواق الأوروبية مع نمو مستمر. إنها تمتلك حصة سوقية كبيرة في دول مثل ألمانيا وفرنسا وبولندا. تتجاوز مبيعات ميلكا المبلغ عنها 1.5 مليار دولار سنويًا، مع معدل نمو يتراوح بين 3-4% في الأسواق الأوروبية.

• مبيعات أوريو العالمية: 3.1 مليار دولار
• مبيعات كادبوري ديري ميلك العالمية: 3 مليارات دولار
• مبيعات ميلكا في أوروبا: 1.5 مليار دولار

شركة مونديليز الدولية (MDLZ): الأبقار النقدية

صمغ ترايدنت

باعتباره منتجًا بارزًا في محفظة شركة Mondelez International، أظهر صمغ ترايدنت أداءً قويًا ودائمًا في السوق. وفيما يلي الأرقام المالية الرئيسية:

• توليد الإيرادات السنوية: حوالي 2 مليار دولار عبر السوق العالمية.
• حصة السوق في سوق العلكة الأمريكية: تبلغ حوالي 60%.

بسكويت لو

يواصل بسكويت LU، وهو اسم راسخ في الأسواق الأوروبية، تزويد Mondelez بمصدر ربح موثوق. تشمل الإحصاءات المالية ما يلي:

• حجم المبيعات السنوية: أكثر من مليار يورو في أوروبا.
• إحصائيات حصة السوق: تهيمن على ما يصل إلى 20٪ في سوق البسكويت الأوروبي.

ريتز المفرقعات

تحتفظ شركة Ritz Crackers بمكانة رائدة في قطاع المفرقعات، مما يساهم بشكل كبير في تدفق إيرادات Mondelez. تعكس البيانات التالية وضعها السوقي والمالي:

• الإيرادات السنوية من منتجات ريتز: تقدر بحوالي 1.5 مليار دولار على مستوى العالم.
• حصة السوق في قطاع مقرمشات الوجبات الخفيفة في الولايات المتحدة: حوالي 25%.

شركة Mondelez International, Inc. (MDLZ): الكلاب

ل شركة موندليز الدولية، الفئة التي تحمل اسم "الكلاب" في مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) تتضمن عادةً المنتجات والعلامات التجارية التي تظهر نموًا منخفضًا في السوق وتمتلك حصة صغيرة في السوق. يحدد هذا القسم قطاعات معينة داخل Mondelez والتي يمكن تصنيفها ضمن هذه الفئة.

• بعض العلامات التجارية الإقليمية للحلويات التي تشهد انخفاضًا ملحوظًا في حصتها في السوق واحتمالات نمو ضئيلة في الأسواق المشبعة أو التنافسية.
• منتجات الوجبات الخفيفة القديمة التي شهدت انخفاضًا في اهتمام المستهلك ربما بسبب الاتجاهات الصحية أو تغير تفضيلات المستهلك.
• تكافح العلامات التجارية غير الأساسية لتأسيس نفسها أو الحفاظ على الربحية في أسواق أو مناطق جديدة.

الأثر المالي: بلغت الإيرادات الإجمالية من منتجات "الكلب" هذه حوالي 42 مليون دولار أمريكي في عام 2022، وهو ما يمثل نسبة ضئيلة من إجمالي إيرادات شركة Mondelez International, Inc.

تم الإبلاغ عن إجمالي إيرادات Mondelez في عام 2022 بمبلغ 28.7 مليار دولار أمريكي، مما يشير إلى التأثير الصغير نسبيًا لمنتجات فئة "الكلاب" على الصحة المالية العامة للشركة.

الاعتبارات الاستراتيجية: قد يتم التخلص التدريجي من هذه المنتجات أو تغيير علامتها التجارية أو تعديلها استراتيجيًا لتتماشى بشكل أفضل مع متطلبات السوق أو اتجاهات المستهلك الناشئة.

تخصيص الموارد: واستنادًا إلى الحد الأدنى من النمو والاحتفاظ بالسوق، تحظى هذه العلامات التجارية عادةً بأولوية أقل في تخصيص الموارد، بما في ذلك استثمارات التسويق والبحث والتطوير.

وقد لوحظ انخفاض سنوي في مخصصات الميزانية لهذه العلامات التجارية، مع انخفاض من حوالي 10 ملايين دولار أمريكي في عام 2021 إلى 8 ملايين دولار أمريكي في عام 2022 مخصصة للتسويق وتطوير المنتجات ضمن هذه الفئة.

شركة Mondelez International, Inc. (MDLZ): علامات استفهام

وضعت شركة Mondelez International, Inc. موقعًا استراتيجيًا في قطاع الوجبات الخفيفة من خلال استكشاف العديد من فرص السوق الجديدة والاستثمار فيها. مشاريع الشركة في المنتجات النباتية والوجبات الخفيفة الصحية ومنتجات الحلوى المبتكرة التي تستهدف الفئات السكانية الأصغر سنًا تصنف هذه على أنها "علامات استفهام" وفقًا لمصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG).

• خطوط الوجبات الخفيفة النباتية الجديدة تخضع حاليًا لاختبارات السوق في أوروبا وأمريكا الشمالية
• عمليات الاستحواذ على الشركات الناشئة في قطاع الوجبات الخفيفة الصحية منذ عام 2020
• تطوير وإصدار منتجات الحلوى المبتكرة التي تستهدف جيل الألفية والجيل Z

تركز استجابة السوق وتوقعات الإيرادات على استقبال هذه المبادرات الجديدة داخل مناطق الاختبار. وتدل الاستثمارات الاستراتيجية في هذه الفئات على التزام مونديليز بتنويع محفظتها والوصول إلى قواعد استهلاكية جديدة.

تم الوصول إلى الاستثمار في البحث والتطوير لخطوط الإنتاج الجديدة لعام 2021 120 مليون دولار أمريكي، بهدف تعزيز الابتكار والاستجابة لتفضيلات المستهلك الديناميكية.

أظهرت تعليقات المستهلكين الأولية على خطوط الوجبات الخفيفة النباتية من مجموعات التركيز في أوروبا أ نسبة الموافقة 45%مما يشير إلى بداية واعدة في هذا السوق المتخصص.

ويكمن التحدي الذي يواجه Mondelez في توسيع نطاق هذه المنتجات من "علامات الاستفهام" إلى "النجوم" ضمن مصفوفة BCG، والاستفادة من جاذبية السوق وزيادة الإنتاج لتلبية الطلب المتوقع.

من خلال تحليل المحفظة المتنوعة لشركة Mondelez International, Inc. باستخدام مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية، اكتشفنا رؤى قيمة حول استراتيجية أعمالها. بسكويت أوريو, كادبوري ديري ميلك، و شوكولاتة ميلكا يمثل النجوم بفضل نموها القوي وحصتها العالية في السوق، مع الاستفادة من الاعتراف القوي بالعلامة التجارية وولاء المستهلك. صمغ ترايدنت, بسكويت لو، و المفرقعات ريتز بمثابة الأبقار النقدية، مما يضمن إيرادات ثابتة من خلال مواضعها المستقرة في السوق. على العكس من ذلك، كلاب تشمل الفئة بعض الحلويات الإقليمية ومنتجات الوجبات الخفيفة القديمة التي تكافح في الأسواق التنافسية وتواجه انخفاضًا في الاهتمام. ال علامات استفهام، مثل خطوط الوجبات الخفيفة النباتية الجديدة وعمليات الاستحواذ الأخيرة على الوجبات الخفيفة الصحية، تسلط الضوء على المجالات المحتملة للنمو ولكن مع مستقبل غير مؤكد. تساعد هذه التصنيفات معًا في وضع استراتيجية لتحركات الأعمال التي يمكنها الاستفادة من نقاط القوة ومعالجة القطاعات الأضعف بشكل فعال.

• النجوم:
  • تستمر ملفات تعريف الارتباط Oreo في السيطرة على السوق العالمية مع نمو مرتفع وحصة سوقية.
  • تحافظ شركة كادبوري ديري ميلك على أرقام مبيعات قوية، خاصة في الأسواق الدولية.
  • تظل شوكولاتة ميلكا رائدة في الأسواق الأوروبية مع نمو مستمر.
• الأبقار النقدية:
  • صمغ ترايدنت، الذي يحقق باستمرار إيرادات كبيرة مع حصة سوقية مستقرة.
  • يتمتع بسكويت LU بأداء قوي في الأسواق الأوروبية، ويحافظ على تدفق أرباح ثابت.
  • تتمتع مقرمشات ريتز بحضور قوي في قطاع المفرقعات، مما يحقق أرباحًا ثابتة.
• الكلاب:
  • بعض العلامات التجارية الإقليمية للحلويات ذات حصتها السوقية المتناقصة وآفاق نموها المنخفضة.
  • منتجات الوجبات الخفيفة القديمة التي فقدت اهتمام المستهلكين وتواجه منافسة شديدة.
  • العلامات التجارية غير الأساسية التي لم تحقق أداءً جيدًا في الأسواق الجديدة.
• علامات استفهام:
  • خطوط الوجبات الخفيفة النباتية الجديدة التي يتم اختبارها في أسواق مختلفة لقياس استجابة المستهلك.
  • عمليات الاستحواذ الأخيرة في قطاع الوجبات الخفيفة الصحية مع إمكانات سوقية غير مؤكدة.
  • منتجات الحلوى المبتكرة التي تستهدف الفئات السكانية الأصغر سنًا والتي لم يتم تحديد قبولها في السوق بعد.