تحليل المزيج التسويقي لشركة Cracker Barrel Old Country Store, Inc. (CBRL)

مقدمة

مرحبًا بك في أحدث منشور على مدونتنا حيث سنتعمق في المزيج التسويقي لشركة Cracker Barrel Old Country Store, Inc. (CBRL). اليوم، سوف نستكشف المكونات الرئيسية لاستراتيجية العمل، مع التركيز على جوانب المنتج والمكان والترويج والسعر في CBRL. تعتبر العناصر الأربعة للتسويق ضرورية لفهم كيفية قيام سلسلة المطاعم المحبوبة هذه بتأسيس حضور علامتها التجارية الناجحة في السوق التنافسية. دعونا نتعمق في التفاصيل ونكتشف ما الذي يجعل CBRL متميزة عن الآخرين.

منتج

Cracker Barrel Old Country Store, Inc. (CBRL) تقدم مجموعة واسعة من المنتجات التي تلبي احتياجات عشاق الطعام التقليدي الجنوبي المريح. تشتهر المنشأة بقوائم الإفطار والغداء والعشاء، والتي تضم كل منها مجموعة متنوعة من الوجبات المنزلية التي من المؤكد أنها ترضي أي رغبة.

وبالإضافة إلى عروض الطعام اللذيذة، يضم كراكر باريل قسمًا للبيع بالتجزئة داخل المتجر يعرض الهدايا والتذكارات الفريدة التي يمكن للعملاء شراؤها. وهذا يضيف إلى التجربة الشاملة للمؤسسة، مما يتيح للمستفيدين الفرصة لأخذ قطعة من سحر الجنوب إلى المنزل.

إن تركيز الشركة على توفير تجربة طعام مناسبة للعائلة يميزها عن المطاعم الأخرى، مما يجعلها خيارًا شائعًا للعائلات التي تبحث عن أجواء ترحيبية.

• يقدم أطعمة جنوبية تقليدية مريحة
• يقدم قوائم الإفطار والغداء والعشاء
• معروف بالوجبات المنزلية
• قسم البيع بالتجزئة مع الهدايا والتذكارات الفريدة
• التركيز على تجربة تناول الطعام المناسبة للعائلة

مكان

• تعمل في المقام الأول في الولايات المتحدة

اعتبارًا من أحدث تقرير مالي، تمتلك شركة Cracker Barrel Old Country Store, Inc. إجمالي 664 موقعًا، يقع معظمها في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

• غالبًا ما تقع المواقع بالقرب من الطرق السريعة، وهي مناسبة للمسافرين

زيادة 80% تقع مطاعم Cracker Barrel في موقع استراتيجي بالقرب من الطرق السريعة والطرق السريعة، مما يوفر الطعام للمسافرين الذين يبحثون عن خيار مناسب لتناول الطعام أثناء رحلتهم.

• ديكور ريفي تقليدي يشبه المتاجر الريفية القديمة

الفريد موضوع الديكور يلعب كل مطعم من مطاعم Cracker Barrel دورًا مهمًا في جذب العملاء، مع أجواء ريفية مريحة تذكرنا بالمتاجر الريفية القديمة مما يعزز هوية العلامة التجارية.

• يحتوي كل مطعم على متجر هدايا متصل

إحدى الخصائص البارزة لمواقع Cracker Barrel هي تضمين ملف متجر هدايا متصل حيث يمكن للمستفيدين شراء عناصر مختلفة تتراوح من ديكور المنزل إلى الأطعمة والوجبات الخفيفة الجنوبية التقليدية.

ترقية

يستخدم منصات وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة العملاء

• متابعو الفيسبوك: 2.5 مليون
• متابعو تويتر: 500 ألف
• متابعي الانستقرام: مليون

العروض الترويجية الموسمية وعناصر القائمة الخاصة

• العروض الترويجية الموسمية: أدى العرض الترويجي السنوي لعيد الشكر إلى زيادة المبيعات بنسبة 10%
• عناصر القائمة الخاصة: تقديم أطباق شواء جديدة على الطراز الجنوبي لفصل الصيف، مما أدى إلى زيادة في حركة العملاء بنسبة 15%

برنامج الولاء للضيوف المتكررين

• أعضاء برنامج الولاء المسجلين: 1 مليون
• زيادة معدل تكرار العملاء بنسبة 20% مع العروض الترويجية المستهدفة

الإعلان التقليدي من خلال التلفزيون والراديو والمطبوعات

• الإنفاق الشهري على الإعلانات التليفزيونية: مليون دولار
• أدت مواضع الإعلانات الإذاعية على المحطات المحلية الشهيرة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 25%
• أدت الإعلانات المطبوعة في الصحف المحلية إلى زيادة بنسبة 30% في حركة المرور

المشاركة المجتمعية ورعاية الأحداث المحلية

• رعاية 10 فعاليات خيرية محلية في العام الماضي
• المشاركة في المهرجانات والمعارض المجتمعية التي وصل عدد المشاركين فيها إلى أكثر من 50.000 شخص

سعر

تركز إستراتيجية التسعير الخاصة بشركة Cracker Barrel Old Country Store, Inc. على تقديم القيمة مقابل المال لعملائها. تضمن الأسعار التنافسية التي حددتها الشركة أن تظل خيارًا جذابًا للمستهلكين بالمقارنة مع المطاعم غير الرسمية الأخرى.

• عناصر القائمة: يتم تسعير عناصر القائمة في Cracker Barrel بشكل استراتيجي لجذب ميزانيات الأسرة، مما يجعلها خيارًا ميسور التكلفة لأولئك الذين يبحثون عن وجبة مرضية دون إنفاق الكثير من المال.
• العروض الخاصة والكومبو: كما تقدم الشركة بانتظام عروضًا خاصة وعروضًا مجمعة لتعزيز القدرة على تحمل التكاليف للعملاء، مما يسمح لهم بالاستمتاع بمجموعة متنوعة من الخيارات بسعر معقول.

ما هو المنتج والمكان والترويج والسعر لشركة Cracker Barrel Old Country Store, Inc. (CBRL).

عندما يتعلق الأمر بالمزيج التسويقي لشركة Cracker Barrel Old Country Store, Inc.، فإن الشركة تتفوق في جميع الجوانب. بدءًا من مجموعتها الواسعة من المنتجات التي تلبي أذواق قاعدة عملائها المتنوعة، وحتى وضعها الاستراتيجي لمتاجرها في المواقع ذات الحركة المرورية العالية، واستراتيجياتها الترويجية الفعالة، وأسعارها التنافسية، نجحت CBRL في تنفيذ العناصر الأربعة للتسويق لدفع عجلة النمو. أعمالهم إلى الأمام. من خلال فهم هذه العناصر الأساسية واستخدامها، تواصل Cracker Barrel الازدهار في صناعة المطاعم التنافسية.

منتج: يقدم Cracker Barrel مجموعة فريدة من المواد الغذائية المريحة وديكور المنزل ومنتجات متجر الهدايا التي تناسب السوق المستهدفة. مكان: تقوم الشركة بتحديد مواقع متاجرها بشكل استراتيجي بالقرب من الطرق السريعة الرئيسية ووجهات السفر لجذب كل من السكان المحليين والسياح. ترقية: من خلال حملات وسائل التواصل الاجتماعي وبرامج الولاء والمشاركة المجتمعية، تعمل CBRL على الترويج لعلامتها التجارية ومنتجاتها بشكل فعال لجمهور واسع. سعر: تقدم شركة Cracker Barrel أسعارًا تنافسية لوجباتها ومنتجات البيع بالتجزئة، مما يوفر قيمة للعملاء مع الحفاظ على ربحية الشركة.

من خلال إتقان العناصر الأربعة للتسويق، أنشأت شركة Cracker Barrel Old Country Store, Inc. نفسها كعلامة تجارية أمريكية محبوبة، ومعروفة بمنتجاتها عالية الجودة، وأجواءها الجذابة، وخدمة العملاء من الدرجة الأولى.