Analyse du mix marketing de Cracker Barrel Old Country Store, Inc. (CBRL)

Introduction

Bienvenue dans notre dernier article de blog où nous nous plongerons dans le mélange marketing de Cracker Barrel Old Country Store, Inc. (CBRL). Aujourd'hui, nous explorerons les éléments clés de la stratégie commerciale, en nous concentrant sur les aspects du produit, du lieu, de la promotion et des prix de la CBRL. Les quatre P de marketing sont essentiels pour comprendre comment cette chaîne de restaurants bien-aimée a établi sa présence de marque réussie sur le marché concurrentiel. Plongeons dans les détails et découvrons ce qui fait que CBRL se démarque de la foule.

Produit

Cracker Barrel Old Country Store, Inc. (CBRL) Offre une large gamme de produits qui s'adressent aux amateurs de nourriture réconfortante du sud traditionnels. L'établissement est connu pour ses menus de petit-déjeuner, de déjeuner et de dîner, chacun avec une variété de repas de style maison qui ne satisferont pas à toute envie.

En plus de ses délicieuses offres de nourriture, Cracker Barrel a une section de vente au détail dans le magasin qui présente des cadeaux et des souvenirs uniques à acheter. Cela ajoute à l'expérience globale de l'établissement, donnant aux clients la possibilité de ramener à la maison un morceau du charme du sud.

L'entreprise se concentre sur la fourniture d'une expérience culinaire familiale les distingue des autres restaurants, ce qui en fait un choix populaire pour les familles à la recherche d'une atmosphère accueillante.

• Sert la nourriture réconfortante du sud traditionnelle
• Offre des menus de petit-déjeuner, de déjeuner et de dîner
• Connu pour les repas de style maison
• Section de vente au détail avec des cadeaux et des souvenirs uniques
• Concentrez-vous sur l'expérience culinaire adaptée aux familles

Lieu

• Opère principalement aux États-Unis

Depuis le dernier rapport financier, Cracker Barrel Old Country Store, Inc. a un total de 664 emplacements, dont la majorité sont situés à travers les États-Unis.

• Emplacements souvent situés près des autoroutes, adaptés aux voyageurs

Sur 80% Des restaurants de Cracker Barrel sont stratégiquement situés près des autoroutes et des autoroutes, s'adressant aux voyageurs à la recherche d'une option de restauration pratique pendant leur voyage.

• Décor rustique traditionnel, ressemblant à des magasins de vieux pays

L'unique thème de décoration Dans chaque restaurant Cracker Barrel joue un rôle important dans l'attraction de clients, l'atmosphère confortable et rustique rappelant les magasins de pays anciens renforçant l'identité de la marque.

• Chaque restaurant dispose d'une boutique de cadeaux connectée

L'une des caractéristiques remarquables des emplacements de Cracker Barrel est l'inclusion d'un boutique de cadeaux connectés où les clients peuvent acheter divers articles allant de la décoration intérieure aux aliments et collations du sud traditionnels.

Promotion

Utilise des plateformes de médias sociaux pour l'engagement des clients

• Fonds Facebook: 2,5 millions
• Twitter Followers: 500K
• Followers Instagram: 1 million

Promotions saisonnières et éléments de menu spéciaux

• Promotions saisonnières: la promotion annuelle de la fête de Thanksgiving a entraîné une augmentation de 10% des ventes
• Éléments de menu spéciaux: introduit de nouveaux plats de barbecue de style sud pour l'été, entraînant une augmentation de 15% du trafic client

Programme de fidélité pour les convives fréquents

• Membres du programme de fidélité enregistrés: 1 million
• Augmentation du taux du client répété de 20% avec des promotions ciblées

Publicité traditionnelle à travers la télévision, la radio et l'impression

• Dépenses publicitaires télévisées mensuelles: 1 million de dollars
• Les placements d'annonces radio sur les stations locales populaires ont augmenté la notoriété de la marque de 25%
• La publicité imprimée dans les journaux locaux a entraîné une augmentation de 30% de la circulation piétonne

Implication communautaire et parrainage des événements locaux

• Parrainé 10 événements caritatifs locaux au cours de la dernière année
• Participé à des festivals et des foires communautaires, atteignant plus de 50 000 participants

Prix

La stratégie de tarification de Cracker Barrel Old Country Store, Inc. se concentre sur l'offre de l'argent pour ses clients. La tarification compétitive fixée par l'entreprise garantit qu'elle reste une option attrayante pour les consommateurs par rapport à d'autres restaurants de restauration décontractés.

• Éléments de menu: Les éléments de menu de Cracker Barrel sont à un prix stratégique pour plaire aux budgets familiaux, ce qui en fait un choix abordable pour ceux qui recherchent un repas satisfaisant sans se ruiner.
• Offres spéciales et combo: L'entreprise propose également régulièrement des offres spéciales et combo pour améliorer l'abordabilité aux clients, ce qui leur permet de profiter d'une variété d'options à un prix raisonnable.

Quels sont les produits, le lieu, la promotion et le prix de Cracker Barrel Old Country Store, Inc. (CBRL)

En ce qui concerne le mix marketing de Cracker Barrel Old Country Store, Inc., la société excelle dans tous les aspects. De leur large gamme de produits qui s'adressent aux goûts de leur clientèle diversifiés à leur placement stratégique de magasins dans des emplacements à haut trafic, à leurs stratégies promotionnelles efficaces et à leurs prix compétitifs, CBRL a mis en œuvre avec succès les quatre P de marketing pour conduire leur entreprise vers l'avant. En comprenant et en utilisant ces éléments clés, Cracker Barrel continue de prospérer dans l'industrie de la restauration compétitive.

Produit: Cracker Barrel propose une sélection unique d'aliments réconfortants, de décoration intérieure et d'articles de boutiques de cadeaux qui plaisent à leur marché cible. Lieu: L'entreprise localise stratégiquement ses magasins près des principales autoroutes et des destinations de voyage pour attirer les habitants et les touristes. Promotion: Avec des campagnes de médias sociaux engageantes, des programmes de fidélité et une participation communautaire, CBRL promeut efficacement leur marque et leurs produits à un large public. Prix: Cracker Barrel offre des prix compétitifs pour leurs repas et articles de vente au détail, offrant une valeur aux clients tout en maintenant la rentabilité de l'entreprise.

En maîtrisant les quatre P de marketing, Cracker Barrel Old Country Store, Inc. s'est imposé comme une marque américaine bien-aimée, connue pour ses produits de qualité, son atmosphère invitant et son service client de premier ordre.