Activision Blizzard, Inc. (ATVI): لوحة نموذج الأعمال [10-2024 محدثة]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Activision Blizzard, Inc. (ATVI) Bundle
في عالم الألعاب الديناميكي، أكتيفيجن بليزارد إنك (ATVI) تتميز بنموذج أعمالها المبتكر الذي يحفز الإبداع والربحية. تتعمق مشاركة المدونة هذه في الشركة قماش نموذج الأعمال، واستكشاف العناصر الأساسية مثل الشراكات, أنشطة، و تدفقات الإيرادات. اكتشف كيف تقوم Activision Blizzard بصياغة تجارب جذابة لقطاعات متنوعة من اللاعبين مع الاستفادة من امتيازاتها الشهيرة للحفاظ على ميزة تنافسية في الصناعة.
Activision Blizzard, Inc. (ATVI) - نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية
التعاون مع مايكروسوفت من أجل أوجه التآزر المحتملة
أبرمت شركة Activision Blizzard اتفاقية اندماج مع شركة Microsoft، حيث وافقت شركة Microsoft على الاستحواذ على شركة Activision Blizzard مقابل 95 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد، بإجمالي 68.7 مليار دولار أمريكي تقريبًا. يهدف الدمج إلى خلق تآزر في تطوير الألعاب وتوزيعها والألعاب السحابية. ومن المتوقع أن تعمل هذه الشراكة الإستراتيجية على تعزيز محفظة ألعاب Activision وتوسيع نطاق وصولها في صناعة الألعاب، لا سيما في الألعاب المحمولة والسحابية.
شراكات مع فرق الرياضات الإلكترونية والبطولات
تتعاون Activision Blizzard بشكل نشط مع فرق ورابطات الرياضات الإلكترونية المختلفة، بما في ذلك Overwatch League وCall of Duty League. اعتبارًا من 30 يونيو 2023، شهدت Overwatch League تعديلات على اتفاقية التشغيل الخاصة بها، مع رسوم إنهاء محتملة قدرها 6 ملايين دولار لكل فريق إذا لم يتم تجديد الهيكل الحالي. يمكن أن يصل هذا إلى ما يقرب من 114 مليون دولار لجميع الفرق المشاركة. لا تعمل مثل هذه الشراكات على تعزيز الألعاب التنافسية فحسب، بل تساهم أيضًا بشكل كبير في ظهور علامة Activision التجارية وإيراداتها من خلال الترويج والإعلان.
اتفاقيات الترخيص لتوزيع الألعاب
أنشأت Activision Blizzard العديد من اتفاقيات الترخيص التي تسهل توزيع ألعابها عبر منصات مختلفة. وبلغ صافي إيرادات الشركة من العملاء الخارجيين لفترة الستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2023، 4.124 مليار دولار أمريكي، مع مساهمات كبيرة من القنوات الرقمية عبر الإنترنت. وتساعد استراتيجية الترخيص على توسيع نطاق وصولها إلى الأسواق، لا سيما في المناطق التي قد يكون فيها التوزيع المباشر صعباً.
التعاون مع مطوري الطرف الثالث لمحتوى اللعبة
تتعاون Activision Blizzard مع مطوري الطرف الثالث لإنشاء محتوى إضافي لألعابها، مما يعزز مشاركة اللاعبين وتجربتهم. أعلنت الشركة عن زيادة كبيرة في صافي الحجوزات، مدفوعة في المقام الأول بالألعاب الناجحة مثل Diablo IV، والتي ساهمت بشكل كبير في نمو الإيرادات. تسمح الشراكات مع مطوري الطرف الثالث بمحتوى متنوع، وهو أمر بالغ الأهمية في الحفاظ على اهتمام المستخدم وزيادة عمليات الشراء داخل اللعبة.
| نوع الشراكة | وصف | التأثير المالي |
|---|---|---|
| تعاون مايكروسوفت | اتفاقية اندماج بقيمة 68.7 مليار دولار | إمكانية تعزيز تدفقات الإيرادات والتوسع في السوق. |
| شراكات الرياضات الإلكترونية | التعاون بين Overwatch League وCall of Duty League. | رسوم إنهاء محتملة تبلغ 114 مليون دولار إذا لم يتم تجديد الاتفاقيات. |
| اتفاقيات الترخيص | توزيع اللعبة عبر منصات مختلفة. | ساهمت في تحقيق صافي إيرادات بقيمة 4.124 مليار دولار أمريكي للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2023. |
| تعاون مطوري الطرف الثالث | إنشاء محتوى إضافي للعبة. | زيادة كبيرة في صافي الحجوزات من العناوين الناجحة. |
Activision Blizzard, Inc. (ATVI) - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية
تطوير محتوى ألعاب الفيديو الجذاب
تركز Activision Blizzard على إنشاء محتوى ألعاب فيديو عالي الجودة وجذاب عبر امتيازاتها. في عام 2023، بلغ صافي الإيرادات من العملاء الخارجيين لـ Activision 1.154 مليار دولار أمريكي، وبلغ Blizzard 1.484 مليار دولار أمريكي، وKing 1.486 مليار دولار أمريكي، مما ساهم في إجمالي 4.124 مليار دولار أمريكي من إيرادات القطاع للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2023.
ومن العناوين الرئيسية التي تساهم في هذه الإيرادات ما يلي:
- نداء الواجب: الحرب الحديثة II
- ديابلو الرابع
- عالم علب
- امتياز كاندي كراش
- المراقبة 2
أظهر صافي الإيرادات داخل اللعبة نموًا كبيرًا، مع زيادات قدرها 211 مليون دولار أمريكي لـ Activision، و826 مليون دولار أمريكي لـ Blizzard، و120 مليون دولار أمريكي لـ King في الأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2023.
صيانة منصات الألعاب عبر الإنترنت
تدير Activision Blizzard العديد من منصات الألعاب عبر الإنترنت التي تدعم عناوينها. أعلنت الشركة عن تدفقات نقدية من الأنشطة التشغيلية تقارب 1.2 مليار دولار أمريكي للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2023، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 39٪ على أساس سنوي. تسمح وظائف الألعاب عبر الإنترنت بنموذج الإيرادات المؤجلة، حيث تم الاعتراف بمبلغ 254 مليون دولار من صافي الإيرادات المؤجلة في الربع الثاني من عام 2023.
وكشف توزيع صافي الإيرادات حسب القنوات أن القنوات الرقمية عبر الإنترنت شكلت 2.012 مليار دولار أمريكي للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو 2023، ارتفاعًا من 1.474 مليار دولار أمريكي في نفس الفترة من العام السابق.
استضافة وإدارة أحداث الرياضات الإلكترونية
تستثمر Activision Blizzard بشكل كبير في قطاع الرياضات الإلكترونية، حيث تستضيف دوريات مثل Overwatch League وCall of Duty League. تساهم هذه الدوريات في زيادة الإيرادات ومشاركة العلامة التجارية، على الرغم من أنها تواجه تحديات تشغيلية. أعلنت الشركة عن إيرادات من القطاعات غير القابلة للإبلاغ، بما في ذلك الرياضات الإلكترونية، والتي بلغ إجماليها 91 مليون دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو 2023.
على الرغم من التحديات، تعتبر دوريات الرياضات الإلكترونية ضرورية لبناء المجتمع وإشراك اللاعبين، مع التركيز على تعزيز نموذج الأعمال لضمان الاستدامة.
تسويق وترويج امتيازات الألعاب
تخصص Activision Blizzard موارد كبيرة لتسويق امتيازات الألعاب الخاصة بها. وبلغت مصاريف التسويق للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2023، 611 مليون دولار أمريكي، مقارنة بـ 514 مليون دولار أمريكي في نفس الفترة من العام السابق. تشمل الاستراتيجيات التسويقية للشركة ما يلي:
- الإعلانات الرقمية المستهدفة
- الأحداث الترويجية
- التعاون مع المؤثرين
- تحديثات المحتوى الموسمية
وقد ساهمت هذه الجهود في الحفاظ على مشاركة اللاعبين وزيادة عمليات الشراء داخل اللعبة، حيث يمثل صافي الحجوزات داخل اللعبة محركًا رئيسيًا للإيرادات عبر جميع القطاعات.
| الأنشطة الرئيسية | إيرادات الربع الثاني من عام 2023 (بالملايين) | إيرادات الربع الثاني من عام 2022 (بالملايين) | يتغير (٪) |
|---|---|---|---|
| تطوير محتوى ألعاب الفيديو الجذاب | $2,207 | $1,644 | 34% |
| صيانة منصات الألعاب عبر الإنترنت | 1,200 دولار (التدفقات النقدية) | $865 | 39% |
| استضافة أحداث الرياضات الإلكترونية | $91 | $73 | 24% |
| التسويق والترويج | $611 | $514 | 19% |
Activision Blizzard, Inc. (ATVI) - نموذج الأعمال: الموارد الأساسية
مجموعة قوية من الامتيازات المشهورة (مثل Call of Duty وWarcraft)
تساهم امتيازات Activision Blizzard بشكل كبير في إيراداتها. في عام 2022، ستكون الإيرادات المجمعة من نداء الواجب, علب، و كاندي كراش تمثل الامتيازات تقريبًا 79% من صافي الإيرادات المجمعة للشركة.
خلال الستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2023، بلغ صافي الإيرادات الموحدة 4.59 مليار دولار، أ 35% زيادة من 3.41 مليار دولار في نفس الفترة من عام 2022.
القوى العاملة الموهوبة التي تضم مطوري الألعاب والمسوقين
توظف Activision Blizzard قوة عاملة ماهرة، وهي ضرورية لتطوير ألعابها وتسويقها. اعتبارًا من 30 يونيو 2023، أبلغت الشركة عن إجمالي قوة عاملة تبلغ حوالي 10.000 موظف عبر قطاعاتها.
منصات خاصة عبر الإنترنت (مثل Battle.net)
تدير Activision Blizzard منصات خاصة عبر الإنترنت مثل Battle.net، مما يسهل اللعب عبر الإنترنت والتوزيع الرقمي للألعاب. تدعم المنصة قاعدة واسعة من المستخدمين، مما يساهم في تدفقات الإيرادات الرقمية للشركة. تم إنشاء القنوات الرقمية عبر الإنترنت 4.17 مليار دولار في صافي الإيرادات لفترة الستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2023.
حقوق الملكية الفكرية لعناوين الألعاب الرئيسية
تمتلك الشركة حقوق ملكية فكرية واسعة النطاق لعناوين ألعابها، والتي تعتبر ضرورية للحفاظ على الميزة التنافسية وتوليد الإيرادات. اعتبارًا من 30 يونيو 2023، تم تقييم الأصول غير الملموسة لشركة Activision Blizzard، بما في ذلك الملكية الفكرية، بحوالي 437 مليون دولار.
| الموارد الرئيسية | تفاصيل | القيمة/التأثير |
|---|---|---|
| محفظة الامتياز | الامتيازات الشهيرة مثل Call of Duty وWarcraft | 79% من صافي الإيرادات المجمعة في 2022 |
| القوى العاملة | حوالي 10.000 موظف | ماهر في تطوير وتسويق الألعاب |
| المنصات عبر الإنترنت | Battle.net للألعاب والتوزيع عبر الإنترنت | 4.17 مليار دولار أمريكي من الإيرادات الرقمية عبر الإنترنت (النصف الأول من عام 2023) |
| الملكية الفكرية | حقوق عناوين الألعاب الرئيسية | 437 مليون دولار أصول غير ملموسة |
باختصار، تعد الموارد الرئيسية لشركة Activision Blizzard - محفظة الامتيازات القوية والقوى العاملة الموهوبة ومنصات الملكية عبر الإنترنت وحقوق الملكية الفكرية - ضرورية لتقديم القيمة لعملائها والحفاظ على قدرتها التنافسية في صناعة الألعاب.
Activision Blizzard, Inc. (ATVI) - نموذج الأعمال: عروض القيمة
تجارب ألعاب عالية الجودة عبر منصات متعددة
تركز شركة Activision Blizzard, Inc. (ATVI) على تقديم الخدمات تجارب ألعاب عالية الجودة عبر منصات مختلفة، بما في ذلك وحدات التحكم وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة. وحققت الشركة زيادة كبيرة في صافي الإيرادات، محققة 4.6 مليار دولار الستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2023، مقارنة بـ 3.4 مليار دولار في نفس الفترة من عام 2022، مما يعكس معدل نمو قدره 35%.
إشراك عروض متعددة اللاعبين والرياضات الإلكترونية
قامت الشركة باستثمارات كبيرة في متعددة اللاعبين والرياضات الإلكترونية القرابين. على سبيل المثال، نداء الواجب الدوري و دوري المراقبة اجتذبت ملايين المشاهدين والمشاركين، مما عزز المشاركة المجتمعية. بلغ متوسط المستخدمين النشطين شهريًا (MAUs) لألعاب Activision 92 مليون اعتبارًا من 30 يونيو 2023.
التحديثات والتوسعات المستمرة للألعاب الموجودة
تؤكد ATVI على التحديثات والتوسعات المستمرة للحفاظ على ألعابها ذات صلة وجذابة. على سبيل المثال، إطلاق ديابلو الرابع في يونيو 2023 ساهم في أ 826 مليون دولار الزيادة في صافي حجوزات Blizzard، مدفوعة بشكل أساسي بعمليات الشراء داخل اللعبة. التزمت الشركة أيضًا بتحديثات المحتوى الموسمية المنتظمة لامتيازات مثل عالم علب و نداء الواجب.
نماذج مجانية للعب مع خيارات تحقيق الدخل داخل اللعبة
اعتمدت Activision Blizzard نماذج مجانية للعب للعديد من ألعابها، مما يسمح للاعبين بالوصول إلى طريقة اللعب الأساسية دون تكاليف مسبقة. تعتمد استراتيجية تحقيق الدخل على عمليات الشراء داخل اللعبة، والتي أثبتت أنها مربحة. بالنسبة للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2023، بلغ إجمالي الإيرادات داخل اللعبة والاشتراكات والإيرادات الأخرى 3.375 مليار دولار، من 2.722 مليار دولار في العام السابق.
| المقياس المالي | الربع الثاني 2023 | الربع الثاني 2022 | التغيير على أساس سنوي |
|---|---|---|---|
| صافي الإيرادات الموحدة | 2.207 مليار دولار | 1.644 مليار دولار | +34% |
| الدخل التشغيلي | 583 مليون دولار | 338 مليون دولار | +72% |
| ربحية السهم (المخففة) | $0.74 | $0.36 | +106% |
| المستخدمون النشطون شهريًا (MAUs) | 92 مليون | 94 مليون | -2% |
| صافي الحجوزات من Blizzard | 1.2 مليار دولار | 0.4 مليار دولار | +200% |
بشكل عام، تعالج عروض القيمة التي تقدمها Activision Blizzard احتياجات العملاء بشكل فعال مع تمييز الشركة عن منافسيها من خلال تجارب الألعاب المتنوعة والجذابة، والمشاركة المجتمعية القوية، واستراتيجيات تحقيق الدخل المبتكرة.
Activision Blizzard, Inc. (ATVI) - نموذج الأعمال: العلاقات مع العملاء
المشاركة الفعالة من خلال المنتديات المجتمعية ووسائل التواصل الاجتماعي
تتفاعل Activision Blizzard بشكل نشط مع قاعدة لاعبيها من خلال المنتديات المجتمعية المختلفة ومنصات التواصل الاجتماعي. تستخدم الشركة منصات مثل Twitter وFacebook وReddit للتفاعل مع المستخدمين وتقديم التحديثات وجمع التعليقات. تعد هذه المشاركة أمرًا بالغ الأهمية في الحفاظ على مجتمع نابض بالحياة حول امتيازاتها، والتي تشمل Call of Duty وWorld of Warcraft وCandy Crush.
دعم العملاء لقضايا الألعاب والاستفسارات
يقدم Activision Blizzard دعمًا شاملاً للعملاء لمعالجة مشكلات الألعاب والاستفسارات. اعتبارًا من 30 يونيو 2023، أبلغت الشركة عن حل ما يقرب من 1.2 مليون تذكرة دعم في النصف الأول من العام، مما يعكس التزامها برضا العملاء. يتضمن نظام الدعم الدردشة المباشرة والدعم عبر البريد الإلكتروني وقسمًا شاملاً للأسئلة الشائعة على موقعه على الويب.
برامج الولاء والمكافآت للاعبين الدائمين
نفذت الشركة برامج ولاء تكافئ اللاعبين الدائمين بمحتوى وخصومات حصرية داخل اللعبة. في عام 2023، أفادت Activision Blizzard أن أكثر من 5 ملايين لاعب شاركوا في برامج الولاء الخاصة بها، مما أدى إلى زيادة بنسبة 25% في المشاركة بين المستخدمين النشطين. تم تصميم هذه البرامج لتعزيز الاحتفاظ باللاعبين وتشجيع الاستثمار المستمر في ألعابهم.
حلقات تعليقات منتظمة لتحسين محتوى اللعبة وميزاتها
تحتفظ Activision Blizzard بحلقات تعليقات منتظمة مع مجتمعها لتحسين محتوى اللعبة وميزاتها. تجري الشركة استطلاعات الرأي واستطلاعات الرأي المجتمعية، والتي تلعب دورًا أساسيًا في تشكيل التحديثات والإصدارات المستقبلية. على سبيل المثال، في الربع الثاني من عام 2023، شارك أكثر من 300000 لاعب في استطلاعات الرأي الخاصة بالعناوين القادمة، مما أثر بشكل مباشر على استراتيجيات تطوير المحتوى.
| متري | الربع الثاني 2023 | الربع الثاني 2022 | يتغير (٪) |
|---|---|---|---|
| تذاكر الدعم التي تم حلها | 1,200,000 | 1,000,000 | 20% |
| المشاركون النشطون في برنامج الولاء | 5,000,000 | 4,000,000 | 25% |
| المشاركون في استطلاع الرأي | 300,000 | 250,000 | 20% |
Activision Blizzard, Inc. (ATVI) - نموذج الأعمال: القنوات
المبيعات المباشرة من خلال المنصات عبر الإنترنت (مثل Battle.net)
تدير Activision Blizzard منصة التوزيع الرقمية الخاصة بها، Battle.net، والتي تعمل كقناة مباشرة لبيع الألعاب والمحتوى داخل اللعبة. وفي الربع الثاني من عام 2023، بلغت الإيرادات من القنوات الرقمية عبر الإنترنت 2.012 مليار دولار، وهو ما يمثل زيادة كبيرة من 1.474 مليار دولار في الربع نفسه من عام 2022. ويتيح نموذج المبيعات الرقمية الوصول الفوري إلى مجموعة واسعة من المنتجات، بما في ذلك المحتوى القابل للتنزيل و الاشتراكات، وتعزيز مشاركة العملاء والاحتفاظ بهم.
التوزيع الرقمي من خلال منصات الطرف الثالث (مثل Steam)
بالإضافة إلى منصتها الخاصة، تستفيد Activision Blizzard من قنوات التوزيع الرقمية التابعة لجهات خارجية مثل Steam للوصول إلى جمهور أوسع. لا تعمل هذه الإستراتيجية على زيادة الرؤية فحسب، بل توفر أيضًا إمكانية الوصول إلى قواعد مستخدمين واسعة النطاق. وساهم إجمالي صافي الإيرادات من القنوات الرقمية عبر الإنترنت، والتي تشمل مبيعات الطرف الثالث، بشكل كبير في الأداء المالي للشركة، مع زيادة الإيرادات الرقمية بمقدار 1.105 مليار دولار على أساس سنوي في النصف الأول من عام 2023.
شراكات البيع بالتجزئة لمبيعات الألعاب المادية
على الرغم من التركيز المتزايد على التوزيع الرقمي، تحتفظ Activision Blizzard بشراكات البيع بالتجزئة لمبيعات الألعاب المادية. في النصف الأول من عام 2023، حققت قنوات البيع بالتجزئة ما يقرب من 185 مليون دولار أمريكي من صافي الإيرادات، ارتفاعًا من 151 مليون دولار أمريكي في نفس الفترة من عام 2022. وتظل هذه القناة حيوية للوصول إلى العملاء الذين يفضلون النسخ المادية أو الموجودين في مناطق ذات إمكانية وصول محدودة إلى الإنترنت.
| نوع القناة | إيرادات الربع الثاني من عام 2023 (بالملايين) | إيرادات الربع الثاني من عام 2022 (بالملايين) | التغيير (بالملايين) |
|---|---|---|---|
| القنوات الرقمية على الانترنت | $2,012 | $1,474 | $538 |
| قنوات البيع بالتجزئة | $81 | $65 | $16 |
وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث للتسويق
تستخدم Activision Blizzard وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث كقنوات مهمة لتسويق ألعابها. من خلال التفاعل مع الجماهير على منصات مثل Twitch وYouTube، تعمل الشركة على الترويج بشكل فعال لعناوينها وتعزيز تفاعل المجتمع. يتم دعم هذه الإستراتيجية من خلال نمو دوريات الرياضات الإلكترونية، والتي أصبحت نقطة جذب كبيرة للمشاهدين والمشاركين على حد سواء، مما يزيد من ظهور العلامة التجارية وتفاعل المستخدمين.
بالإضافة إلى ذلك، أثبت دمج البث المباشر في استراتيجيتها التسويقية فعاليته، كما يتضح من أعداد المشاهدة الكبيرة للأحداث المتعلقة بالامتيازات مثل Call of Duty وOverwatch. تواصل الشركة الابتكار في استخدامها لهذه القنوات لجذب اللاعبين والاحتفاظ بهم، والاستفادة من اتجاه استهلاك المحتوى التفاعلي.
Activision Blizzard, Inc. (ATVI) - نموذج الأعمال: شرائح العملاء
اللاعبون من مختلف الفئات السكانية (العمر والجنس)
يخدم Activision Blizzard مجموعة متنوعة من اللاعبين، من مختلف الفئات السكانية. في عام 2023، بلغت قيمة سوق الألعاب العالمية حوالي 218.7 مليار دولار، حيث بلغت حصة اللاعبين في الولايات المتحدة حوالي 50% من صافي الإيرادات الموحدة للشركة. ويظهر التوزيع العمري أن حوالي 38% من اللاعبين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، و30% منهم يبلغون من العمر 35 عامًا أو أكثر. ويشير التمثيل بين الجنسين إلى تزايد عدد اللاعبين الإناث، حيث يمثلن ما يقرب من 41% من إجمالي اللاعبين.
عشاق الرياضات الإلكترونية والمشاركين فيها
أصبحت الرياضات الإلكترونية جزءًا مهمًا من Activision Blizzard، خاصة مع امتيازات مثل Overwatch وCall of Duty. من المتوقع أن يصل سوق الرياضات الإلكترونية إلى 1.8 مليار دولار بحلول عام 2024. وفي عام 2023، وصل عدد مشاهدي أحداث الرياضات الإلكترونية إلى ما يقرب من 500 مليون على مستوى العالم. اجتذب استثمار Activision Blizzard في دوريات مثل Overwatch League وCall of Duty League الملايين من المشاهدين والمشاركين المشاركين، مما ساهم بشكل كبير في تدفق إيراداتها من خلال الرعاية والبضائع.
اللاعبون العاديون على الأجهزة المحمولة (مثل لاعبي Candy Crush)
تستهدف Activision Blizzard، من خلال قسم King، اللاعبين العاديين على الأجهزة المحمولة، مع كون Candy Crush عنوانًا رئيسيًا. اعتبارًا من منتصف عام 2023، كان لدى Candy Crush ما يقرب من 270 مليون مستخدم نشط شهريًا (MAUs). يعد قطاع ألعاب الهاتف المحمول جزءًا حيويًا من إيرادات Activision Blizzard، حيث حقق حوالي 1.9 مليار دولار من صافي الإيرادات من مصادر الأجهزة المحمولة والخدمات الإضافية في النصف الأول من عام 2023. ويتميز هذا القطاع باللاعبين الذين ينخرطون في جلسات لعب أقصر ويفضلون الألعاب المجانية. - العب النماذج مع عمليات الشراء داخل اللعبة.
يشارك أعضاء المجتمع عبر الإنترنت في مناقشات الألعاب
قامت Activision Blizzard ببناء مجتمع قوي عبر الإنترنت من خلال منصات مثل Battle.net والمنتديات وقنوات التواصل الاجتماعي. تعتبر مشاركة المجتمع هذه أمرًا ضروريًا للحفاظ على اهتمام المستخدم وولائه. اعتبارًا من عام 2023، أبلغت الشركة عن وجود أكثر من 100 مليون مستخدم مسجل على Battle.net. بالإضافة إلى ذلك، أدت المشاركة النشطة إلى زيادة المحتوى والمناقشات التي ينشئها المستخدمون، مما يعزز تجربة الألعاب والولاء للعلامة التجارية.
| شريحة العملاء | المقاييس الرئيسية | مساهمة الإيرادات |
|---|---|---|
| اللاعبون من مختلف التركيبة السكانية | 50% من الإيرادات من اللاعبين الأمريكيين؛ 38% تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا | 2.2 مليار دولار في 2023 |
| عشاق الرياضات الإلكترونية | 500 مليون مشاهدة عالمية؛ سوق بقيمة 1.8 مليار دولار بحلول عام 2024 | 600 مليون دولار في 2023 |
| اللاعبون العاديون على الأجهزة المحمولة | 270 مليون مستخدم شهريًا للعبة Candy Crush | 1.9 مليار دولار عائدات الهاتف المحمول |
| أعضاء المجتمع عبر الإنترنت | 100 مليون مستخدم مسجل على Battle.net | يساهم في المشاركة الشاملة والإيرادات |
Activision Blizzard, Inc. (ATVI) - نموذج الأعمال: هيكل التكلفة
مصاريف التطوير والتسويق للألعاب الجديدة
تعتبر نفقات التطوير والتسويق للألعاب الجديدة في Activision Blizzard كبيرة. بالنسبة للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو 2023، بلغت تكاليف تطوير المنتج 405 مليون دولار، وهو ما يمثل 18% من صافي الإيرادات المجمعة، مقارنة بـ 311 مليون دولار أو 19% في نفس الفترة من عام 2022. وللستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2023 بلغ إجمالي هذه التكاليف 807 مليون دولار، مرة أخرى 18٪ من صافي الإيرادات الموحدة، ارتفاعًا من 658 مليون دولار أو 19% في 2022. ووصلت مصاريف التسويق لنفس الربع 333 مليون دولار، وهو ما يمثل 15٪ من الإيرادات، بارتفاع من 263 مليون دولار أو 16% في العام السابق.
التكاليف التشغيلية للحفاظ على الخدمات عبر الإنترنت
تعد التكاليف التشغيلية المتعلقة بالحفاظ على الخدمات عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لشركة Activision Blizzard، لا سيما نظرًا لوجودها الكبير في الألعاب عبر الإنترنت. بالنسبة للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو 2023، كانت تكاليف عمليات اللعبة والتوزيع منخفضة 373 مليون دولار، وهو ما يمثل 22% من صافي الإيرادات المرتبطة بها، ارتفاعًا من 317 مليون دولار أو 24% في الربع الثاني من عام 2022. ولفترة الستة أشهر وصلت هذه التكاليف 736 مليون دولار، مع الحفاظ على 22% من صافي الإيرادات المرتبطة بها، مقارنة بـ 605 مليون دولار أو 22% في العام السابق.
التكاليف المرتبطة باستضافة أحداث الرياضات الإلكترونية
كما كانت التكاليف المرتبطة باستضافة أحداث الرياضات الإلكترونية مصدر قلق متزايد. واجهت Activision Blizzard تحديات في الحفاظ على دوريات الرياضات الإلكترونية الخاصة بها، مما قد يؤدي إلى تكاليف تشغيلية كبيرة. لم يتم تفصيل التأثير المالي المحدد لأحداث الرياضات الإلكترونية في البيانات المالية المقدمة، لكن الشركة تعترف بالرياح التشغيلية المعاكسة المستمرة التي قد تزيد التكاليف. تساهم هذه الأحداث في تعزيز رؤية العلامة التجارية وتوليد الإيرادات من خلال الرعاية والإعلانات.
الترخيص والإتاوات لمحتوى الطرف الثالث
يعد الترخيص والإتاوات لمحتوى الطرف الثالث جانبًا مهمًا آخر في هيكل تكلفة Activision Blizzard. بالنسبة للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو 2023، بلغ إجمالي إتاوات البرامج والإطفاء المتعلقة بمبيعات المنتجات 105 مليون دولاروهو ما يعادل 20% من صافي الإيرادات المرتبطة بها، مقارنة بـ 63 مليون دولار أو 21% في نفس الربع من عام 2022. وخلال الستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2023، بلغت هذه الإتاوات 207 مليون دولار، وهو ما يمثل 17٪ من صافي الإيرادات المرتبطة بها، ارتفاعًا من 144 مليون دولار أو 21% في 2022.
| فئة التكلفة | الربع الثاني 2023 المبلغ (بالملايين) | الربع الثاني 2022 المبلغ (بالملايين) | المبلغ حتى تاريخه حتى عام 2023 (بالملايين) | المبلغ حتى تاريخه حتى عام 2022 (بالملايين) |
|---|---|---|---|---|
| تكاليف تطوير المنتج | $405 | $311 | $807 | $658 |
| عمليات اللعبة وتكاليف التوزيع | $373 | $317 | $736 | $605 |
| مصاريف التسويق | $333 | $263 | $611 | $514 |
| إتاوات البرمجيات والإطفاء | $105 | $63 | $207 | $144 |
Activision Blizzard, Inc. (ATVI) - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات
المبيعات من الألعاب الكاملة والمحتوى القابل للتنزيل
في عام 2023، أعلنت Activision Blizzard عن إيرادات صافية قدرها 4.59 مليار دولار أمريكي للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2023، مما يعكس زيادة قوية من 3.41 مليار دولار أمريكي في نفس الفترة من عام 2022. ولا تزال الإيرادات من الألعاب الكاملة والمحتوى القابل للتنزيل تمثل جزءًا كبيرًا من هذا المجموع. بالنسبة للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو 2023، بلغ صافي الإيرادات المعترف بها من مبيعات المنتجات حوالي 2.46 مليار دولار أمريكي.
عمليات الشراء والمعاملات الدقيقة داخل اللعبة
تُعد عمليات الشراء والمعاملات الدقيقة داخل اللعبة مصادر إيرادات حيوية لـ Activision Blizzard. أعلنت الشركة عن صافي حجوزات داخل اللعبة بقيمة 2.85 مليار دولار أمريكي للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2023، ارتفاعًا من 2.21 مليار دولار أمريكي في نفس الفترة من عام 2022. وهذا يشمل:
- 1.56 مليار دولار أمريكي من عمليات الشراء داخل اللعبة للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو 2023، مقارنة بـ 1.20 مليار دولار أمريكي في عام 2022.
- مساهمات كبيرة من امتيازات مثل Candy Crush وDiablo IV وCall of Duty: Modern Warfare II، والتي أدت إلى زيادة الإنفاق داخل اللعبة.
خدمات الاشتراك للوصول إلى الألعاب عبر الإنترنت
تساهم خدمات الاشتراك في Activision Blizzard، بما في ذلك اشتراكات World of Warcraft، في تدفقات إيراداتها. أعلنت الشركة عن أداء ثابت في هذا المجال، حيث أصبحت إيرادات الاشتراك جزءًا من إجمالي القنوات الرقمية عبر الإنترنت. بالنسبة للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2023، بلغت إيرادات القنوات الرقمية عبر الإنترنت 4.17 مليار دولار أمريكي، وتشكل الاشتراكات عنصرًا رئيسيًا في هذا الإجمالي.
إيرادات الرعاية والإعلانات من أحداث الرياضات الإلكترونية
أنشأت Activision Blizzard أيضًا مصدرًا كبيرًا للإيرادات من خلال الرعاية والإعلان في أحداث الرياضات الإلكترونية، بما في ذلك Overwatch League وCall of Duty League. ساهم إجمالي الإيرادات من هذه الأحداث في الأداء العام، حيث حقق قطاع الرياضات الإلكترونية إيرادات بملايين الدولارات خلال السنة المالية. في حين لم يتم الكشف عن الأرقام الدقيقة لإيرادات الرعاية والإعلان بشكل منفصل، إلا أنها مدرجة في إجمالي إيرادات القطاع.
| مصدر الإيرادات | إيرادات الربع الثاني من عام 2023 (بالمليارات) | إيرادات الربع الثاني من عام 2023 حتى تاريخه (بالمليارات) | إيرادات الربع الثاني من عام 2022 (بالمليارات) | إيرادات الربع الثاني من عام 2022 حتى تاريخه (بالمليارات) |
|---|---|---|---|---|
| ألعاب كاملة ومحتوى قابل للتنزيل | 1.64 | 2.46 | 1.31 | 1.64 |
| عمليات الشراء والمعاملات الدقيقة داخل اللعبة | 1.56 | 2.85 | 1.20 | 2.21 |
| خدمات الاشتراك | لا يوجد | 4.17 (جزء من القنوات الرقمية) | لا يوجد | 3.06 (جزء من القنوات الرقمية) |
| إيرادات الرياضات الإلكترونية | لا يوجد | متضمنة في إيرادات القطاع | لا يوجد | متضمنة في إيرادات القطاع |